متا دیسکریپشن (Meta Description) چیست؟ [آموزش بهینه سازی برای سئو]

تا به حال به این فکر کرده‌اید که چه چیزی کاربران را ترغیب می‌کند تا در نتایج جستجو روی لینک وب‌سایت شما کلیک کنند؟ آیا صرفاً رتبه شما در نتایج کافی است یا عوامل دیگری هم نقش دارند؟ دقیقاً اینجاست که «متا دیسکریپشن» وارد میدان می‌شود! متا دیسکریپشن‌ها، همان توضیحات کوتاهی هستند که درست زیر عنوان سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. با نوشتن یک متا دیسکریپشن جذاب، می‌توانید مثل یک تابلوی راهنما، کاربران را مستقیماً به سمت وب‌سایت خود هدایت کنید و آن‌ها را به کلیک کردن ترغیب کنید.

اگر به دنبال راهی هستید تا وب‌سایت‌تان بیشتر دیده شود، ترافیک بیشتری بگیرید و مخاطبان را به مشتریان واقعی تبدیل کنید، باید نحوه نوشتن و بهینه‌سازی متا دیسکریپشن را بدانید. در ادامه در آژانس بازاریابی محتوا، مهام به شما نشان خواهیم داد که متا دیسکریپشن چیست، چه تأثیری بر سئو دارد و چطور می‌توانید آن را بهینه کنید تا به بهترین نتایج برسید.

متا دیسکریپشن (meta description) چیست؟

متا دیسکریپشن، همان توضیحات کوتاه و هوشمندانه‌ای است که به محض جستجوی یک عبارت، زیر عنوان و لینک صفحات مختلف در گوگل ظاهر می‌شود. این متن جذاب و مختصر نه تنها به کاربران کمک می‌کند تا یک پیش‌نمایش از محتوای صفحه داشته باشند و بدانند قرار است با چه اطلاعاتی روبه‌رو شوند، بلکه مثل یک چراغ راهنما، مسیر را برای ربات‌های گوگل هم روشن می‌کند تا بهتر بفهمند صفحه درباره چیست. در صفحه نتایج جستجو SERP چیست، این توضیحات با فونتی کوچک‌تر و رنگ مشکی، زیر عنوان و URL قرار گرفته و فرصتی استثنایی برای شماست تا توجه کاربران را به خود جلب کنید.

به نقل از سایت راد زاد:

بعضی از افراد به صورت ناخواسته دو مفهوم متا دیسکریپشن و توضیحات نمایش داده شده در نتایج جستجو (اسنیپت نتایج جستجو) را به جای یکدیگر به کار می‌برند. اما متا دیسکریپشن و اسنیپت نتایج جستجو (search snippet)، دو چیز کاملاً جدا از هم هستند.

متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که شما بر روی آن کنترل داشته و می‌توانید دست به ساخت و بهینه سازی آن بزنید.

اما اسنیپت نتایج جستجو، توضیحاتیست که گوگل از صفحه شما انتخاب کرده و آن را در نتایج جستجو و زیر عنوان صفحه نمایش می‌دهد. این توضیحات می‌تواند همان توضیحات درج شده در متا دیسکریپشن بوده یا اینکه گوگل به صورت اتوماتیک دست به تولید توضیح متفاوتی بزند. در حقیقت می‌توان گفت که این قسمت در کنترل گوگل قرار دارد.

چرا باید از متا توضیحات استفاده کنیم؟

در سال‌های اخیر، گوگل رویکرد خود را در ارزیابی صفحات وب به طرز چشمگیری تغییر داده و حالا بیش از هر زمان دیگری به رفتار کاربران و انتخاب‌های آن‌ها اهمیت می‌دهد. اگر توضیحات متا به‌صورت حرفه‌ای و جذاب نوشته شود، می‌تواند تا 5.8 درصد میزان کلیک را نسبت به سایر لینک‌ها افزایش دهد. این افزایش کلیک، گوگل را متقاعد می‌کند که صفحه شما برای کاربران ارزشمند است و این موضوع بر اعتبار سایت شما تأثیر مثبت می‌گذارد. اگرچه متا دیسکریپشن به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما می‌تواند با جذب ترافیک بیشتر و افزایش نرخ تبدیل به شما کمک کند. در بازار رقابتی امروز، به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که در حوزه‌هایی مثل طراحی سایت در مشهد یا خدمات سئو در مشهد فعالیت دارند، یک متا دیسکریپشن جذاب می‌تواند تفاوت بزرگی در موفقیت و جلب توجه کاربران ایجاد کند.

درباره اصطلاحات سئو بیشتر بدانید.

تاثیر متا دیسکریپشن بر سئو

تأثیر توضیحات متا بر سئو، طبق اعلام گوگل، مستقیماً در رتبه‌بندی سایت‌ها اثرگذار نیست؛ اما شما همچنان می‌توانید با استفاده‌ی هوشمندانه و سئو کلاه سفید از متا دیسکریپشن بهره ببرید. به‌کار بردن کلمات کلیدی اصلی صفحه و ارائه‌ی خلاصه‌ای از محتوای آن، به فهم بهتر خزنده‌های گوگل کمک می‌کند و به کاربران نیز دیدی روشن درباره مطالب صفحه ارائه می‌دهد. تجربه نشان داده که بسیاری از کاربران با خواندن توضیحات متا تصمیم می‌گیرند که کدام صفحه را انتخاب کنند تا اطلاعات کامل‌تری دریافت کنند.

این انتخاب کاربران، تأثیر مستقیم بر نرخ کلیک (CTR) دارد و به این ترتیب، ترافیک و رتبه‌ی سایت شما نیز ارتقاء خواهد یافت. بر اساس تحقیقات HubSpot روی بیش از یک میلیون کلیدواژه، عنوان و متا دیسکریپشن جذاب نقش چشمگیری در افزایش کلیک‌ها دارد. توجه به توضیحات متا به شما این امکان را می‌دهد که در رقابت با دیگران در نتایج جستجو جلو بیفتید. بنابراین، اگر به دنبال پیشرفت در حوزه‌هایی مانند خدمات سئو و جذب مخاطب برای سفارش تولید محتوا هستید، بهینه‌سازی متا دیسکریپشن راهی ساده اما مؤثر برای جلب توجه بیشتر کاربران است.

نحوه بهینه‌سازی متا دیسکریپشن برای سئو

شاید فکر کنید متا دیسکریپشن بخش کم‌اهمیتی از سئو است، اما واقعیت این است که با بهینه‌سازی آن می‌توانید تفاوت چشمگیری در جلب توجه کاربران و موتورهای جستجو ایجاد کنید. در ادامه نکاتی مهم را برای نوشتن توضیحات متا مرور می‌کنیم که به شما کمک می‌کنند متا دیسکریپشن‌های حرفه‌ای و مؤثری برای صفحات وب‌سایت خود بنویسید.

1. از توضیحات جذاب با فراخوان عمل (CTA) استفاده کنید

متا دیسکریپشن شما باید طوری نوشته شود که کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند. از آنجایی که تعداد کاراکترهای متا محدود است، باید بتوانید با کمترین تعداد کلمات کاربران را به بازدید از سایت خود دعوت کنید. استفاده از عبارات جذاب و فراخوان عمل (CTA) می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد، که در نهایت به بهبود رتبه سایت شما کمک خواهد کرد. برای مثال، اگر شما مشاوره سئو یا طراحی سایت ارائه می‌دهید، می‌توانید با عبارات کلیدی و دعوت‌کننده مثل دریافت مشاوره رایگان یا مشاهده نمونه کارها کاربران را جذب کنید.

2. برای هر صفحه یک متا دیسکریپشن منحصربه‌فرد بنویسید

یکی از اشتباهات رایج این است که از توضیحات متای تکراری و غیرمنحصربه‌فرد در صفحات مختلف استفاده شود. با نوشتن توضیحات متا مخصوص به هر صفحه، به گوگل نشان می‌دهید که محتوای صفحات شما متنوع و ارزشمند است. این استراتژی نه تنها از نظر سئو بلکه از نظر افزایش جذابیت محتوای صفحات برای کاربران نیز به شما کمک می‌کند. در مواردی که محصولات مشابه دارید، بهتر است از تگ کنونیکال استفاده کنید تا از تکرارهای غیرضروری جلوگیری شود.

3. به طول توضیحات متا توجه کنید

تعداد کاراکترهای متا دیسکریپشن نباید از حدود 160 کاراکتر بیشتر شود، زیرا در غیر این صورت بخشی از متن در نتایج گوگل نمایش داده نمی‌شود و به صورت (…) نشان داده خواهد شد. اگر می‌خواهید توضیحات شما کامل و مؤثر باشد، تلاش کنید که اطلاعات کلیدی و جذاب را در همین تعداد کاراکتر بگنجانید تا کاربران ترغیب به کلیک شوند. اگر به دنبال ارائه خدماتی مانند دوره آموزش سئو هستید، استفاده بهینه از این تعداد کاراکتر می‌تواند نقش مؤثری در جذب مخاطب داشته باشد.

4. اهمیت نرخ کلیک (CTR) و الگوریتم رنک‌برین گوگل

هر بار که یکی از صفحات شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، یک Impression رخ می‌دهد و اگر کاربر روی آن نتیجه کلیک کند، یک Click به حساب شما برای مثال در صفحه دوره آموزش طراحی سایت ثبت می‌شود. نسبت کلیک به نمایش یا همان CTR، یکی از عواملی است که گوگل به آن اهمیت ویژه‌ای می‌دهد. تحقیقات نشان داده که الگوریتم رنک‌برین گوگل برای افزایش CTR ارزش زیادی قائل است، بنابراین بهینه‌سازی توضیحات متا می‌تواند به جایگاه شما در نتایج جستجو کمک کند.

5. کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)

یکی دیگر از عوامل موثر بر رتبه سایت، نرخ پرش یا بانس ریت است. اگر کاربران پس از ورود به صفحه شما بدون تعامل یا مطالعه بیشتر از سایت خارج شوند، گوگل این رفتار را نشانه‌ای از عدم تطابق محتوای شما با توضیحات متا تفسیر می‌کند. این مسئله به کاهش رتبه شما منجر می‌شود. با نوشتن توضیحات متای دقیق و مرتبط با محتوای صفحه، می‌توانید نرخ پرش را کاهش داده و اعتماد گوگل و کاربران را جلب کنید.

نکاتی که باید هنگام نوشتن متا دیسکریپشن در نظر بگیرید

وقتی صحبت از جذب کاربران و افزایش کلیک در نتایج جستجو می‌شود، متا دیسکریپشن اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. این بخش کوچک اما قدرتمند می‌تواند باعث شود که کاربران در نگاه اول، جذب صفحه شما شوند و برای دریافت اطلاعات بیشتر، روی لینک شما کلیک کنند. یک متا دیسکریپشن حرفه‌ای و بهینه‌شده نه تنها کاربران را به بازدید ترغیب می‌کند، بلکه به گوگل نیز کمک می‌کند محتوای شما را بهتر درک کند.

1. یکتا بودن توضیحات متا

برای هر صفحه از وب‌سایت خود، یک متا دیسکریپشن منحصربه‌فرد بنویسید. این یکتایی، گوگل را متوجه می‌کند که محتوای صفحه شما خاص و ارزشمند است. نوشتن توضیحات متا به صورت یکتا، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و سیگنال مثبتی به گوگل ارسال می‌کند، همان‌طور که گوگل در رتبه‌بندی نتایج برای پرسش‌هایی مثل سئو چیست یا بازاریابی محتوا چیست نیز به صفحات منحصر به فرد توجه می‌کند.

2. تعداد کاراکترهای متناسب

متا دیسکریپشن شما باید حدود 150 تا 160 کاراکتر باشد تا در نتایج جستجو به‌طور کامل نمایش داده شود. از این فضا برای انتقال پیام اصلی و جذاب صفحه استفاده کنید، به‌ویژه اگر محتوای شما در زمینه‌هایی مثل دیجیتال مارکتینگ چیست است. این کار باعث می‌شود که اطلاعات به صورت کامل به کاربران ارائه شود و از قطع شدن متن در نتایج گوگل جلوگیری شود.

3. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط

گنجاندن کلمات کلیدی اصلی به صورت طبیعی در متا دیسکریپشن، به گوگل کمک می‌کند که موضوع صفحه شما را دقیق‌تر درک کند و به کاربران نیز یک دید سریع از محتوای صفحه می‌دهد. به‌ویژه در حوزه‌هایی مانند سئو خارجی، کلمات کلیدی باید متناسب با سوالات و نیازهای کاربران نوشته شوند.

4. عدم استفاده از کاراکترهای ریاضی

کاراکترهای ریاضی مثل «+»، «=» و «>» ممکن است نمایش توضیحات متا را دچار مشکل کنند، بنابراین از آن‌ها پرهیز کنید. توضیحات متا باید به شکلی باشد که گوگل بتواند آن را بدون اختلال نمایش دهد و کاربران نیز به‌راحتی آن را بخوانند و برای سئو فنی بسیار مهم است.

5. استفاده از عبارات جذاب و متناسب با کسب‌وکار

از زبان جذاب و ترغیب‌کننده استفاده کنید و عباراتی را انتخاب کنید که حس نیاز و کنجکاوی را در کاربر بیدار کند. عباراتی مثل پیشنهادات ویژه یا مشاوره رایگان متناسب با خدمات شما می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد و کاربران را برای بازدید از صفحه شما جذب کند.

دلایل تغییر توضیحات متا توسط گوگل

در برخی مواقع، گوگل ممکن است به دلایل مختلف توضیحات متای صفحه‌ی شما را تغییر دهد و توضیحات خودکار ایجاد کند. دلایل این تغییرات می‌تواند متنوع باشد و گاهی به الگوریتم‌های گوگل برمی‌گردد، اما بهینه‌سازی متا و رعایت چند نکته می‌تواند این مشکل را کاهش دهد.

تبلیغاتی بودن توضیحات متا

اگر توضیحات متای شما به‌جای تمرکز بر محتوای صفحه، صرفاً تبلیغاتی باشد یا بیشتر درباره‌ی کسب‌وکار شما صحبت کند تا نیاز کاربر، ممکن است گوگل آن را تغییر دهد.

عدم وجود کلمات کلیدی جستجو شده

یکی دیگر از دلایل تغییر توضیحات متا توسط گوگل این است که توضیحات شما حاوی کلمه کلیدی جستجو شده نباشد. اگر کلمه جستجو شده در توضیحات متا وجود نداشته باشد، گوگل ممکن است توضیحاتی متناسب با کلمات جستجو شده تولید کند.

کلی بودن توضیحات متا

اگر متا دیسکریپشن بسیار کلی باشد و با محتوای اصلی صفحه تطابق نداشته باشد، به ویژه زمانی که از متاهای خودکار استفاده می‌شود، گوگل ممکن است توضیحات بهینه‌تری جایگزین کند.

نیاز به توضیحات پویا

در مواردی که محتوای صفحه پیچیده است و شامل چندین بخش مختلف است، ممکن است یک توضیح متای ثابت نتواند به سوالات مختلف کاربران پاسخ دهد. در این صورت گوگل ممکن است با ایجاد یک توضیح پویا، تجربه بهتری را برای کاربران ایجاد کند.

دلایل دیگر برای عدم نمایش صحیح توضیحات متا

گاهی اوقات پیش می‌آید که توضیحات متای شما، علی‌رغم بهینه‌سازی‌هایی که انجام داده‌اید، به درستی در نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شود. این مشکل می‌تواند دلایل متعددی داشته باشد که در ادامه به مهم‌ترین آن‌ها می‌پردازیم:

مشکلات فنی در وب‌سایت

برخی مواقع مشکلات فنی مانند گم شدن یا خراب شدن تگ توضیحات متا در کد منبع HTML، باعث عدم نمایش صحیح توضیحات می‌شود. مثلاً اگر از قالب‌های وردپرس یا افزونه‌هایی استفاده می‌کنید که تغییراتی در بخش <head> ایجاد می‌کنند، ممکن است توضیحات متا به درستی نمایش داده نشود.

برچسب Meta Robots با تنظیمات محدودکننده

اگر صفحه شما دارای یک تگ Meta Robots با مقدار “nosnippet” یا “max-snippet:0” باشد، گوگل هیچ توضیح متایی در نتایج جستجو نمایش نمی‌دهد. این مورد را می‌توانید با بررسی کد منبع صفحه کنترل کنید.

عدم بروزرسانی توضیحات توسط گوگل

اگر توضیحات متا را به‌تازگی تغییر داده‌اید، ممکن است گوگل هنوز این تغییرات را پردازش نکرده باشد. این فرآیند بسته به تعداد دفعات مرور صفحات شما توسط گوگل، ممکن است مدتی طول بکشد.

نادیده گرفتن توضیحات متا توسط موتورهای جستجو

در نهایت، انتخاب نمایش یا نادیده گرفتن توضیحات متا به الگوریتم گوگل بستگی دارد و نمی‌توان گوگل را به نمایش توضیحات مورد نظر شما مجبور کرد. اما با رعایت برخی نکات می‌توانید احتمال نمایش توضیحات خودتان را افزایش دهید.

چگونه می‌توانم بر تصمیم گوگل تأثیر بگذارم؟

اگر همچنان گوگل توضیحات متای دلخواه شما را نمایش نمی‌دهد، نکات زیر را مدنظر داشته باشید:

• کلمات کلیدی را بهینه‌سازی کنید و از واژگان مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید.
• توضیحات را مختصر و توصیفی بنویسید تا کاربر سریعاً متوجه محتوای صفحه شود.
• ساختار متن را ساده و واضح کنید و بین داده‌های مختلف تفکیک روشنی ایجاد کنید.
• توضیحات متای یکتا برای هر صفحه ایجاد کنید تا از اشتباهات مربوط به توضیحات تکراری جلوگیری شود.

با اجرای این روش‌ها، شانس بیشتری برای نمایش توضیحات متای بهینه‌شده خود خواهید داشت و می‌توانید تجربه بهتری برای کاربران ایجاد کنید.

جمع بندی؛ چگونه می‌توانیم بر تصمیم گوگل برای نمایش توضیحات متا تأثیر بگذاریم؟

اگرچه در نهایت گوگل تصمیم می‌گیرد که از توضیحات متای شما استفاده کند یا خیر، اما با رعایت چند تکنیک ساده، می‌توانید شانس خود را برای نمایش توضیحات متای مورد نظر خودتان در سئو داخلی افزایش دهید. این کار به گوگل کمک می‌کند توضیحات شما را به عنوان بهترین گزینه برای ارائه به کاربران انتخاب کند.

توضیحات متا را متناسب با نیاز کاربران بنویسید

به جای استفاده از عبارات کلی، با توجه به کلمات کلیدی اصلی، توضیحاتی ارائه دهید که دقیقاً به پرسش کاربران پاسخ دهد و آن‌ها را به محتوای صفحه شما علاقه‌مند کند.

بررسی رقبا و استفاده از عبارات کلیدی خاص

توضیحات متا را با توجه به بهترین نمونه‌های رقبای برتر و با به‌کارگیری عبارات خاص و مرتبط با محتوا بنویسید. این کار به گوگل نشان می‌دهد که توضیحات شما کاملاً مرتبط و ارزشمند است.

توضیحات تازه و به‌روز داشته باشید

اگر تغییرات قابل‌توجهی در صفحه ایجاد کرده‌اید، متا دیسکریپشن را به‌روزرسانی کنید تا مطمئن شوید گوگل اطلاعات جدید را برای کاربران نمایش می‌دهد.

توضیحات متا را برای دستگاه‌های مختلف بهینه کنید

به یاد داشته باشید که توضیحات شما ممکن است در نتایج موبایل به شکل کوتاه‌تری نمایش داده شود، پس مهم‌ترین اطلاعات را در ابتدای متن بگنجانید.

از ابزارهای گوگل استفاده کنید

با استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console، وضعیت صفحات را بررسی کنید و در صورت نیاز برای افزایش نرخ کلیک، توضیحات متا را اصلاح کنید.

با این تکنیک‌ها، می‌توانید بر تصمیم گوگل تأثیر بگذارید و شانس بیشتری برای نمایش توضیحات متای مورد نظر خود داشته باشید.

سوالات متداول متا دیسکریپشن

آیا متا دیسکریپشن به طور مستقیم روی رتبه‌بندی گوگل تأثیر دارد؟

خیر. گوگل تأیید کرده است که متا دیسکریپشن به صورت مستقیم روی رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد. اما متا دیسکریپشن‌ها می‌توانند با افزایش نرخ کلیک (CTR) به بهبود جایگاه شما کمک کنند. توضیحات متای جذاب، کاربران بیشتری را ترغیب به کلیک روی سایت شما می‌کند که این خود یک سیگنال مثبت برای گوگل است.

بهترین طول برای متا دیسکریپشن چقدر است؟

بهترین طول برای متا دیسکریپشن معمولاً بین 150 تا 160 کاراکتر است. این اندازه کمک می‌کند که متن شما به طور کامل در نتایج جستجو نمایش داده شود و از قطع شدن آن جلوگیری کند. البته برای نمایش در موبایل، بهتر است مهم‌ترین اطلاعات را در ابتدای متن قرار دهید.

آیا می‌توانم توضیحات متا را برای همه صفحات یکسان بنویسم؟

خیر. بهتر است برای هر صفحه، متا دیسکریپشن یکتایی بنویسید. گوگل توضیحات تکراری را نادیده می‌گیرد و نمایش توضیحات یکتا به کاربران، تجربه بهتری ارائه می‌دهد. همچنین این کار به گوگل نشان می‌دهد که محتوای هر صفحه ارزش اطلاعاتی خاصی دارد.