الگوریتم رنک برین چیست؟ [+راهکار بهترین نتیجه در 2024]

آیا شما هم از آن افرادی هستید که عاشق فیلم دیدن هستند؟ یا شاید دوستی دارید که همیشه از جدیدترین فیلم‌ها باخبر است؟ اگر جزو دسته دوم هستید، واقعاً خوش‌شانسید! چون کافی است یک پیام ساده به دوستتان بدهید: فیلم جدید چی داری؟ و او بدون هیچ معطلی یک فلش پر از فیلم‌های جدید را به شما تحویل می‌دهد. در کنار این، با اشتیاق درباره هر فیلم توضیح می‌دهد تا مطمئن شود که با سلیقه شما همخوانی دارد.

الگوریتم رنک برین گوگل دقیقاً همان دوست سینمایی شماست؛ دوستی که هم می‌خواهد شما را بشناسد و هم محتوای آنلاین را. این الگوریتم، مانند دوست شما، بدون نیاز به توضیحات زیاد متوجه می‌شود که دقیقاً به دنبال چه چیزی هستید.

همانطور که دوستتان بدون پرسیدن سوال‌های اضافه، ذائقه شما را به خوبی می‌شناسد، گوگل نیز با استفاده از الگوریتم رنک برین و تطبیق عصبی (Neural matching) از هر جستجوی مبهم یا غیرمعمول، مفهوم دقیق را استخراج کرده و بهترین نتایج ممکن را ارائه می‌کند. در ادامه با هم در آژانس بازاریابی محتوا، مهام بررسی می‌کنیم که الگوریتم Rank Brain چیست و چگونه می‌فهمد که منظور شما از فیلم خوب جدید دقیقاً چه چیزی است؟

الگوریتم رنک برین چیست؟

تصور کنید در حال جستجو برای بهترین خدمات سئو در مشهد یا یافتن یک شرکت متخصص در طراحی سایت در مشهد هستید. گوگل به لطف الگوریتم رنک برین دیگر فقط به دنبال تطابق کلمات کلیدی نیست، بلکه عمیق‌تر به نیت شما پی می‌برد. دقیقا می‌فهمد که شما به دنبال چه نوع خدماتی هستید و نتایجی را به شما نشان می‌دهد که به نیازهای واقعی‌تان نزدیک‌تر است.

رنک برین، یک سیستم هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی است که به گوگل کمک می‌کند قصد کاربران را به بهترین شکل ممکن درک کند. این الگوریتم به گونه‌ای طراحی شده که با کمک یادگیری ماشین، هر روز بیشتر یاد می‌گیرد و نتایج جستجو را دقیق‌تر و مرتبط‌تر از گذشته ارائه می‌دهد.

شاید بتوان اینطور گفت که رنک برین یک انقلاب در دنیای جستجوهای گوگل و سئو خارجی است. این فناوری نه تنها داده‌ها را پردازش می‌کند، بلکه هوشمندانه یاد می‌گیرد و نتایجی که به کاربران نشان می‌دهد، بیشتر بر اساس هدف و نیازشان است. گوگل قبلاً از یادگیری ماشینی در پروژه‌هایی مثل Google News استفاده کرده بود، اما چیزی که در رنک برین گوگل می‌بینیم، کاملاً متفاوت و پیشرفته‌تر است.

در نهایت، این الگوریتم با کمک به الگوریتم مرغ مگس‌خوار، داده‌های عظیم جستجو را به نتایج هدفمند تبدیل می‌کند. پس دفعه بعد که در گوگل عبارتی مثل بهترین خدمات سئو در مشهد یا طراحی سایت در مشهد را جستجو کردید، بدانید که رنک برین در پشت صحنه در حال کار است تا نتایج جستجویتان دقیق‌تر و کاربردی‌تر باشند.

به نقل از سایت پرتال:

سومین سیگنال رتبه بندی، RankBrain است! این چیزی است که گوگل در سال 2016 اعلامش کرد. پس عملاً سئو کردن سایت بدون آگاهی کامل نسبت به الگوریتم رنک برین، یک عمل از پایه غلط است.

الگوریتم رنک برین (Rank brain) گوگل چگونه کار می‌کند؟

تا چند سال پیش، گوگل با یک چالش جدی روبه‌رو بود: هر روز کاربران عباراتی را جستجو می‌کردند که قبلاً هیچ‌کس وارد نکرده بود، و در بسیاری از این موارد، نتایج جستجو به یک صفحه خالی یا نامرتبط می‌رسید. کاربران ممکن بود به جای جواب مناسب، فقط با چند پیشنهاد عمومی مثل اصلاح املای کلمات یا جستجوی عبارتی کلی‌تر مواجه شوند.

مشکل اصلی این بود که الگوریتم‌های سنتی گوگل توانایی درک نیت دقیق کاربران از جستجوهای جدید را نداشتند. به همین دلیل، نتایجی که ارائه می‌شدند، یا کاملاً بی‌ربط بودند یا هیچ نتیجه‌ای نشان داده نمی‌شد. گوگل متوجه شد که بسیاری از جستجوهای جدید، اگرچه در ظاهر متفاوت هستند، ولی از نظر مفهوم شباهت زیادی با جستجوهای قبلی دارند. اما چگونه می‌توان این مفاهیم را به‌درستی درک کرد؟ پاسخ این سوال در هوش مصنوعی نهفته بود، و اینجاست که الگوریتم رنک برین وارد میدان شد. رنک برین با سه هدف مهم طراحی شد:

• درک مفاهیم پنهان در جملات و کلمات: این الگوریتم توانایی دارد که ارتباط بین مفاهیم مختلف در محتوای صفحات وب را بفهمد.
• درک نیت کاربران از جستجوهای پیچیده: رنک برین قادر است مترادف‌ها، عبارات مشابه و حتی جستجوهای مبهم را تحلیل و نتایج مرتبط ارائه دهد.
• تغییر رتبه‌بندی نتایج بر اساس زمان و مکان: این الگوریتم به‌خوبی می‌تواند تفاوت‌های زمانی و مکانی را تشخیص داده و نتایج مرتبط با جستجوی کاربران را ارائه کند.

برای مثال، وقتی عبارتی مانند بهترین خدمات سئو را جستجو می‌کنید، رنک برین بررسی می‌کند که آیا به دنبال یک شرکت برای سفارش تولید محتوا هستید یا می‌خواهید وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید. سپس با توجه به رفتار سایر کاربران و نتایج موجود، نتایجی به شما نشان می‌دهد که بیشترین ارتباط را با نیاز شما دارد.

این یعنی حتی اگر شما عباراتی جدید و خاص جستجو کنید، رنک برین به خوبی متوجه خواهد شد که منظور شما چیست و بهترین نتایج مرتبط را ارائه می‌دهد.

درباره سایر الگوریتم های گوگل بیشتر بدانید.

الگوریتم Rank Brain چه وظیفه‌ای دارد؟

الگوریتم رنک برین دو مأموریت اصلی بر عهده دارد:

• درک کوئری‌های جستجو: یعنی تحلیل و فهم کلمات کلیدی‌ای که کاربران جستجو می‌کنند.
• سنجش تعامل کاربران با نتایج: بررسی اینکه کاربران چقدر از نتایج ارائه‌شده رضایت دارند.

این الگوریتم به‌گونه‌ای طراحی شده که بتواند مثل یک انسان، مفهوم و نیت پشت جستجوهای کاربران را بفهمد. چطور؟ با تطبیق کلمات کلیدی جدید با کلماتی که گوگل قبلاً دیده است. مثلاً اگر شما عبارتی مانند بهترین شرکت برای طراحی سایت را جستجو کنید، رنک برین می‌تواند با استفاده از داده‌های قبلی بفهمد که چه چیزی برای شما مهم است و مرتبط‌ترین نتایج را نمایش دهد.

اما یکی از جذاب‌ترین بخش‌های رنک برین، نحوه سنجش رضایت کاربر است. چگونه گوگل می‌فهمد که نتایج نشان داده‌شده واقعاً کاربر را راضی کرده است؟ پاسخ ساده است: مشاهده رفتار کاربر. اگر کاربران روی یک نتیجه کلیک کنند و مدت زمان زیادی را در آن صفحه بگذرانند، این پیام به گوگل ارسال می‌شود که این محتوا مفید است. اما اگر به سرعت از آن صفحه خارج شوند و به سراغ نتایج دیگر بروند، گوگل می‌فهمد که این صفحه چندان کاربردی نیست.

عواملی که رنک برین برای اندازه‌گیری رضایت کاربران استفاده می‌کند شامل این موارد است:

• نرخ کلیک ارگانیک (Organic Click): تعداد کلیک‌هایی که بدون تبلیغات به دست می‌آید.
• مدت زمان حضور در صفحه (Dwell Time): زمانی که کاربران در یک صفحه صرف می‌کنند.
• نرخ پرش (Bounce Rate): درصد کاربرانی که بلافاصله بعد از ورود به صفحه آن را ترک می‌کنند.
• Pogo-sticking: رفت و برگشت‌های سریع بین نتایج جستجو.

فرض کنید شما به دنبال مشاوره سئو هستید و در گوگل این عبارت را جستجو می‌کنید. ابتدا روی اولین نتیجه کلیک می‌کنید، اما محتوای ارائه شده کاملاً سطحی و غیرمفید است. شما فوراً دکمه بازگشت را می‌زنید و به سراغ نتیجه بعدی می‌روید. این‌بار هم محتوای صفحه و سئو فنی سایت شما را راضی نمی‌کند. دوباره به صفحه نتایج بازمی‌گردید و لینک سوم را باز می‌کنید. این‌جا بالاخره به مطلبی برخورد می‌کنید که کاملاً با نیاز شما هماهنگ است و ۵ دقیقه از وقت خود را صرف خواندن آن می‌کنید.

همین رفت و برگشت‌های سریع بین نتایج به نام Pogo-sticking شناخته می‌شود، و الگوریتم رنک برین به‌شدت به این رفتار توجه می‌کند. اگر کاربران به سرعت صفحه‌ای را ترک کنند، گوگل متوجه می‌شود که آن محتوا کیفیت لازم را ندارد و در آینده رتبه آن صفحه را پایین می‌آورد. برعکس، اگر کاربران زمان زیادی را در صفحه‌ای صرف کنند، گوگل آن صفحه را به مرور به رتبه‌های بالاتر می‌برد.

بنابراین، اگر شما به دنبال موفقیت در گوگل هستید، چه در زمینه دوره آموزش سئو یا هر زمینه دیگری، باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهید تا رنک برین صفحه شما را به صدر نتایج بیاورد.

چطور از الگوریتم رنک برین برای سئو بهترین نتیجه را بگیریم؟

الگوریتم رنک برین به گوگل کمک می‌کند تا نتایج مرتبط‌تری برای جستجوهای پیچیده و مبهم به کاربران نمایش دهد. در ادامه، چند نکته مهم برای بهینه‌سازی محتوا بر اساس این الگوریتم آورده شده است. اگر به دنبال دوره آموزش طراحی سایت یا آشنایی با مفهوم SEO  چیست هستید، رعایت این موارد می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند:

با رعایت این نکات می‌توانید سایت خود را برای الگوریتم رنک برین بهینه کرده و نتایج بهتری در موتورهای جستجو و سئو داخلی سایت خود بگیرید.

جمع بندی؛ رنک برین نیامده است که کسی را جریمه کند!

الگوریتم رنک برین نیامده که وب‌سایت‌ها را جریمه کند یا یک‌شبه رتبه آن‌ها را به اوج برساند. هدف اصلی آن، کمک به گوگل برای درک بهتر جستجوهای جدید و پیچیده است؛ آن دسته از عبارت‌هایی که شاید تا به حال کسی جستجو نکرده باشد.

خواه شما به آن علاقه‌مند باشید یا نه، رنک برین وظیفه‌اش را انجام می‌دهد. چیزی که شما می‌توانید انجام دهید این است که محتوای بهینه و مناسبی ایجاد کنید تا الگوریتم بتواند شما را بهتر درک کند و کاربرانی را که به دنبال آن‌ها هستید، به سمت وب‌سایت شما هدایت کند. درست مانند همان دوستی که اوایل به او اشاره کردیم، با کمی دقت و صمیمیت، می‌توانید رنک برین را به بهترین دوست دیجیتالی خود تبدیل کنید.

برای رسیدن به این هدف، باید درک کاملی از این که دیجیتال مارکتینگ چیست و بازاریابی محتوا چیست داشته باشید. اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید، مهام می‌تواند همراه شما باشد تا مسیرتان در دنیای دیجیتال را روشن کند و محتوای بهینه‌سازی‌شده برای موفقیت در سئو و الگوریتم‌های گوگل را به شما ارائه دهد.

سوالات متداول الگوریتم رنک برین

آیا الگوریتم رنک برین می‌تواند محتوای نامرتبط را در رتبه‌های بالا نشان دهد؟

خیر. هدف اصلی رنک برین نمایش مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین محتوا برای جستجوی کاربران است. این الگوریتم با تحلیل رفتار کاربران (مثل مدت زمان ماندن در صفحه و نرخ کلیک) تشخیص می‌دهد که چه محتوایی بیشتر به نیاز کاربر پاسخ می‌دهد و نتایج نامرتبط یا ضعیف به مرور زمان رتبه‌های پایین‌تری کسب می‌کنند.

آیا می‌توان با تقلب و ترفندهای سئو، رنک برین را دور زد؟

رنک برین به شدت به رفتار واقعی کاربران توجه می‌کند، بنابراین استفاده از ترفندهای قدیمی سئو مثل کیورد استافینگ (پر کردن بیش از حد کلمات کلیدی) یا ایجاد لینک‌های نامعتبر، تأثیر چندانی نخواهد داشت. برای موفقیت، بهتر است بر روی تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی تجربه کاربری و استفاده از استراتژی‌های سئوی سفید تمرکز کنید.

آیا رنک برین تأثیری بر سئو محلی (Local SEO) دارد؟

بله. الگوریتم رنک برین به شدت به جستجوهای محلی حساس است. وقتی کاربران عباراتی مانند رستوران‌های نزدیک من یا خدمات سئو در مشهد را جستجو می‌کنند، رنک برین با توجه به موقعیت مکانی کاربر و نتایج مرتبط، بهترین پیشنهادها را ارائه می‌دهد. بنابراین بهینه‌سازی سئوی محلی هم برای کسب‌وکارها اهمیت زیادی دارد.