در دنیای بازاریابی آنلاین و زیرمجموعه‌های آن، نام سئو (SEO) همیشه به عنوان یکی از پربازده‌ترین روش‌های بازاریابی شناخته می‌شود. هر کسب‌وکاری که در دنیای اینترنت به حیات ادامه می‌دهد، این موضوع را به خوبی می‌داند که اگر در صفحه اول گوگل نباشد، اصلاً در این بازار جایگاه خوبی را کسب نخواهد کرد! اگر شما هم زیاد شنیده‌اید که باید بر روی سئو سرمایه‌گذاری کنید، اما نمی‌دانید که سئو چیست، بهتر است با مهام همراه باشید!
در این صفحه سعی کرده‌ایم با ارائه جدیدترین تعاریف سئو و با مثال‌هایی ساده و قابل فهم سئو و مفاهیم اصلی آن را برای شما توضیح دهیم. اگر نمی‌دانید که الگوریتم‌های گوگل چه هستند و یا موتور جستجوی Google چگونه رتبه بندی سایت‌ها را انجام می‌دهد، اصلاً نگران نباشید!
در این صفحه شما را تبدیل به یک متخصص سئو همه چیز تمام نمی‌کنیم، اما مطالب و داده‌هایی بسیار کاربردی به شما ارائه می‌دهیم تا اگر صاحب کسب‌وکاری هستید و یا می‌خواهید وارد دنیای سئو شوید، چشمانتان به روی فرصت‌هایی جدید باز شود.
سئو (SEO) مخفف چیست؟
[su_highlight background=”#3fa4cb”]واژه SEO مخفف عبارت انگلیسی Search Engine Optimization است که آن را در زبان فارسی معمولاً به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو ترجمه می‌کنیم! البته واژه سئو در بین متخصصین و فعالان اکوسیستم بازاریابی آنلاین کامل رایج شده و افراد از این کلمه استفاده می‌کنند! مثلاً می‌گویند من متخصص سئو، کارشناس سئو کردن و یا بهبود سئو سایت هستم![/su_highlight]
البته این‌هایی که تا الان گفتیم، تعریف و جوابی برای سؤال سئو چیست، نبود! ما در اینجا سعی داریم کمک کنیم که به راحتی هرچه تمام با مفهوم سئو و چیستی آن به سرعت آشنا شوید و اگر این بار کسی از شما پرسید که سئو چیست، جواب قانع‌کننده‌ای برای آن فرد داشته باشید.
برای درک چیستی سئو بهتر است به چند آمار جهانی معتبر توجه کنید …
آمارهایی هیجان‌انگیز راجع به سئو
این روزها و بعد از بسته شدن شبکه‌های اجتماعی مختلف در ایران، همه کسب‌وکارها متوجه شدند که هیچ چیزی جای سایت را برای آن‌ها نمی‌گیرد! در واقع همه این را کشف کرده‌اند که چقدر سایت میتواند به آن‌ها برای رشد کسب‌وکارشان و حفظ وضعیت بازار به آن‌ها کمک کند. در اینجا سعی داریم با ارائه چند آمار جذاب راجع به این موضوع به شما کمک کنیم که درک بهتری از دنیای SEO داشته باشید:
- مردم در سراسر جهان روزانه بیش از ۷ میلیارد جستجو به کمک موتورهای جستجو انجام می‌دهند.
- بیش از ۸۰ درصد مردم به نتایج تبلیغاتی گوگل (گوگل ادز) توجه اعتماد نمی‌کنند.
- مشتریانی که از طریق جستجو در گوگل کسب‌وکار شما را پیدا کرده‌اند، نسبت به سایر افراد برای تبدیل شدن به یک مشتری وفادار و دست به نقد، هزینه کمتری برای شما خواهند داشت!
- اکثر مردم با کمک گوشی‌های هوشمند خود جستجو انجام می‌دهند به همین علت از سال ۲۰۱۵ به این‌طرف هر سال درصد جستجو کنندگان موبایلی نسبت به سایر دستگاه‌ها (از جمله دسکتاپ) افزایش پیدا کرده است.
موتور جستجو آیا همان گوگل است؟
اگر با اکثر افراد صحبت کنید، آن‌ها دو واژه گوگل و موتور جستجو را مترادف می‌دانند! برای این موضوع نمی‌توان آن‌ها را مقصر هم دانست چرا که به واسطه شناخته شده بودن گوگل در میان سایر موتورهای جستجو، اکثرا فکر می‌کنند تنها موتور جستجوی زنده دنیا، گوگل است! اگر ناراحت نمی‌شوید، باید بگوییم که کاملاً غلط فکر می‌کنید.
اکثر کاربران حال حاضر جهان از گوگل به عنوان یک موتور جستجو استفاده می‌کنند، اما موتورهای جستجوی دیگری هم وجود دارند که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد که عبارت‌اند از:
- یاهو (Yahoo)
- بینگ (Bing)
- اسک (Ask)
- داک داک گو (DuckDuckGo)
- یاندکس (Yandex)
- بایدو (Baidu)
- و …
چرا سئو برای سایت ما از نان شب هم واجب‌تر است؟
روزانه میلیاردها میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود! شاید برایتان جالب باشد که دلیل این همه جستجو چیست و کاربران چه چیزهایی را در گوگل جستجو می‌کنند! برای رسیدن به جواب این سؤال، باید خیلی واضح و شفاف بیان کنیم که با همه گیر شدن تلفن‌های همراه و در دسترس قرار گرفتن اینترنت برای مردم جهان، اعتماد به فضای مجازی و اینترنت افزایش پیدا کرد به صورتی که کاربران متوجه شدند می‌توانند اکثر نیازهای روزمره خود را با کمک اینترنت پیدا کنند.
در این میان، گوگل نقش بزرگ‌ترین واسطه را بازی کرد و به افراد کمک کرد که به خواسته‌های خود دست پیدا کنند، اما خب با همه این تفاسیر چرا می‌گوییم گوگل مهم است و باید به آن توجه ویژه‌ای شود؟ چرا این موضوع باعث می‌شود که کسب‌وکارها رشد کنند؟
اگر شما جزو نتایج پیشنهادی گوگل به مخاطبان خود باشید، شما رشد را تجربه می‌کنید چرا که مخاطبانتان خودشان کسب‌وکار شما و محصولاتتان را پیدا می‌کنند. این موضوع باعث رشد کسب‌وکار و افزایش فروش به صورت بسیار چشمگیری می‌شود.
چرا موتورهای جستجو به سئو نیاز دارند؟
معمولاً سؤال بعدی افراد بعد از سؤال سئو چیست این است که چرا موتور جستجویی همچون گوگل با این همه کب کبه و دب دبه، با این همه جوان نخبه و حرفه‌ای که در کار خود در دنیا بی نظیر هستند، هنوز قادر به تشخیص یک محتوای باکیفیت نیستند و باید از یک سئوکار در این زمینه کمک گرفت؟ مگر نه این است که الگوریتم‌های گوگل روز به روز پیشرفته‌تر می‌شوند؟ پس باید روزی فرا برسد که تمامی سئوکاران دنیا از کار بیکار شوند!
احتمالاً افرادی که با این سؤال و این جواب نسبتاً منطقی روبرو می‌شوند، هدف گوگل را تشخیص محتوای باکیفیت می‌دادند، اما گوگل قصد نمایش تنها محتوای باکیفیت را ندارد، بلکه قصد دارد بهترین تجربه را برای شخصی که از آن استفاده میکند، رقم بزند.
در بهبود تجربه کاربری که در واقع هدف اصلی یک سئوکار هم باید همین باشد، فاکتورهای متعددی از جمله محتوا، سرعت نمایش سایت، خوانایی، دسترسی به محتوا، اعتبار سایت، نویسنده و … وجود دارد! در واقع همین موضوع است که باعث می‌شود، سایت‌هایی وجود داشته باشند که محتوای بی نظیری دارند، اما جزو سایت‌های برتر گوگل هیچ وقت شناخته نمی‌شوند.
مراحل سئو سایت از صفر تا ۱۰۰
سئو یک مسابقه سخت و نفس‌گیر است که چندین مرحله دارد! یک سئوکار حرفه‌ای برای تمامی این مراحل خود را آماده کرده تا بتواند در آن‌ها پیروزی را از آن سایت خود کند، اما ۳ مرحله کدام‌اند؟
- سئو فنی یا سئو تکنیکال
- سئو داخلی یا سئو آن پیج
- سئو خارجی یا سئو آف پیج
در ادامه به صورت مختصر هر یک از این موارد را برای شما تعریف خواهیم کرد تا با بازوهای یک پروژه َآشنا شوید.
سئو تکنیکال یا فنی، پایه و اساس فعالیت‌های سئو
احتمالاً شما هم این ضرب‌المثل معروف را شنیده‌اید که می‌گوید، گر خشت اول نهد معمار کج، تا ثریا می‌رود دیوار کج! در دنیای سئو و بهینه سازی سایت، خشت اول در واقع همین سئو تکنیکال است. سایتی که فعالیت‌های سئو فنی بر روی آن انجام شده باشد، آمادگی لازم را برای پیاده سازی بازاریابی محتوا و فروش را خواهد داشت.
استاندارد سازی کد نویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی رابط و تجربه کاربری، نشانه گذاری استاندارد صفحات سایت (اسکیما) برای افزایش درک بات‌های گوگل از سایت و . … از جمله مفاهیم سئو فنی یا تکنیکال است که باید به شدت آن را جدی گرفت.
اگر سئو فنی یا تکنیکال به صورت اصولی پیاده سازی نشده باشد، انجام فرایندهای سئو داخلی و خارجی عملاً بی فایده هستند.
سئو داخلی یا سئو آن پیج، ورود به دنیای بازاریابی محتوا
موفقیت در سئو بدون یک محتوای دلچسب عملاً موضوعی است که وجود خارجی ندارد! (اگر برای سایت خود نیاز به محتوا دارید، می‌توانید سفارش تولید محتوا دهید.) منظور ما از محتوا البته محتوای متنی نیست، بلکه تصاویر، ویدئو، صوت و … جزو انواع محتوایی هستند که باید در سئو داخلی به آن‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشید.
در سئو داخلی فعالیت‌های مختلفی را انجام می‌دهیم که عبارت‌اند از تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز و تحلیل رقبا برای پیدا کردن کلیدواژه‌ها، طراحی استراتژی محتوا، تولید محتوای ارزشمند و کاربرپسند، کیو ورد تارگتینگ، لینک سازی و …!
سئو خارجی یا سئو آف پیج، لینک‌سازی هدفمند
اگر از یک متخصص ارشد سئو بپرسید که سئو خارجی یا off page چیست به شما می‌گوید که فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، حضور در انجمن‌های اینترنتی تخصصی، خرید رپرتاژ آگهی و برگزاری کمپین‌های این چنینی را سئو خارجی می‌نامند. اگر خودتان هم دقت کنید، متوجه می‌شوید که این نوع فعالیت‌ها در خارج از سایت شما انجام می‌شوند، اما جزو معیارهای دقیق رتبه بندی سایت به حساب می‌آیند.
در نظر بگیرید که در حوزه‌هایی که به اصطلاح با سرنوشت یک انسان سر و کار دارند از جمله اقتصاد، سرمایه‌گذاری، حقوق و قوانین مدنی، سلامت جسمی و روانی، کیفیت محتوای سایت و سئو تکنیکال تنها از نظر گوگل برای رتبه بندی کافی نیست. در این میان، فاکتور دیگری توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد که به اصطلاح آن را EAT (اعتبار، تخصص و اعتماد) می‌نامیم! به صورت خلاصه، این فاکتور بیان میکند که منتشر کننده محتوا از کیفیت محتوای ارائه شده مهم است.
البته این موضوع در سایر حوزه‌ها وجود ندارد و در مواردی مثل شرکت‌های خدماتی یا فروشگاه‌های اینترنتی با تجمیع صحیح بازوهای سئو یعنی سئو خارجی، فنی و داخلی می‌توانیم رتبه‌های برتر را کسب کنیم.
اگر در بخش سئو فنی، خارجی یا حتی سئو داخلی چالش‌هایی دارید، می‌توانید از خدمات مشاوره سئو استفاده کنید.
ادامه دارد…
برای رسیدن به رتبه یک گوگل، چقدر باید صبر کنم؟
هر سایتی با توجه به اینکه در چه حوزهای فعالیت میکند و چه کلیدواژهای را هدف قرار داده، میتواند جواب متفاوتی از این سؤال دریافت کند، اما در بهترین حالت ۴ تا ۱۲ ماه زمان میبرد که یک کلیدواژه به صفحه اول گوگل و سپس به رتبه اول گوگل برسد.
قیمت خدمات سئو چقدر است؟
حقیقت این است که سئو محصول نیست که بتوان به راحتی آن را قیمت گذاری کرد، اما ما در آژانس بازاریابی محتوا مهام سعی کردیم بر اساس تجربه‌های متعدد خود در پروژه‌های سئو چندین پکیج پیشنهادی برای صاحبان کسب‌وکار در نظر بگیریم تا آن‌ها قادر باشند، بدون هیچ دغدغه‌ای با توجه به بودجه خود بر روی سئو سرمایه‌گذاری کنند.
چه تضمینی برای کسب رتبه یک گوگل وجود دارد؟
بگذارید با شما روراست باشیم! هر سئوکاری که به شما تضمین یک گوگل را داد، یک شیاد و کلاهبردار است! هیچ سئوکاری نمی‌داند که آپدیت آینده گوگل چیست و یا رقبا چه فعالیت‌هایی را می‌خواهند، انجام دهند به همین علت ارائه تضمین برای کسب رتبه یک گوگل تنها روشی کلاهبرداری است، اما تیم‌های حرفه‌ای سئو با توجه به اینکه از توان اجرایی خود مطمئن هستند و پروژه‌های متعددی را به پایان رسانده‌اند، می‌توانند به شما تضمین دهند که کلیدواژه شما در صفحه اول گوگل قرار می‌گیرد.
