فاطمه حاجی هاشمی
رسیدن به رتبههای برتر گوگل و افزایش ترافیک ارگانیک، دغدغهای است که امروزه بسیاری از کسبوکارها با آن مواجه هستند. در این مسیر، به کارگیری استراتژیهای پیشرفته سئو اهمیت ویژهای دارد. یکی از مؤثرترین روشها برای بهبود جایگاه وبسایت در موتورهای جستجو، ساختار پیلار کلاستر است. اما پیلار و کلاستر چیست و چگونه میتواند به شما در جذب مخاطبان بیشتر و افزایش اعتبار سایت کمک کند؟
در این مقاله از مهام، بهطور جامع به بررسی مفهوم پیلار و کلاستر و نقش این ساختار در تولید محتوای خوشهای میپردازیم. با بهرهگیری از این استراتژی، میتوانید محتوای وبسایت خود را به شکل منسجمتری ساماندهی کرده و مسیر موفقیت در سئو را هموارتر کنید. همراه ما باشید تا گامبهگام با این روش و چگونگی پیادهسازی آن آشنا شوید.
به نقل از آذر آنلاین:
نوشتن محتوای حرفهای چیزی است که موتورهای جستجو بخصوص گوگل به آن بشدت اهمیت میدهند. گوگل تاکنون الگوریتمهای زیادی را برای بررسی کیفیت محتوا طراحی کرده است، اما از زمان راه اندازی هوش مصنوعی RankBrain از سال 2015، شیوه جدیدی برای تولید محتوا به نام استراتژی محتوای خوشهای یا پیلار کلاستر (Pillar Cluster) بوجود آمد که منجر به تحویل بزرگی در بهبود وضعیت SEO شد. برای آشنایی کامل با مبحث جذاب سئو میتوانید محتوای سئو (SEO) چیست؟ را مطالعه کنید.
برای اینکه با عمق بیشتری به مفهوم محتوای پیلار کلاستر پی ببریم، بهتر است به تاریخچه و پیشینهی آن نگاهی بیندازیم و ببینیم قبل از تولد این استراتژی، چطور به تولید بهترین محتوا میپرداختیم. مثل همیشه، بیایید با یک مثال ملموس شروع کنیم تا بتوانیم موضوع اصلی را بهتر درک کنیم.
داستان از این قرار بود که وقتی وظیفه داشتم محتوایی درباره گیاهان آپارتمانی بنویسم، آستینها را بالا میزدم و هر چیزی که میدانستم (و حتی آنچه نمیدانستم!) را در مقالهام میریختم و یک محتوای مفصل و طولانی در حدود ۸۰۰۰ تا ۱۰,۰۰۰ کلمه آماده میکردم. گوگل هم از این مقاله حجیم و پرمحتوا لذت میبرد و به لطف همین مطلب، جایگاه لینک اول را به من اختصاص میداد. در اصطلاح سئو، به این روش تولید محتوا «آسمانخراش» (skyscraper content) میگفتیم.
زمانی گذشت و گوگل متوجه شد که این شیوه تولید محتوا، کاربر را به پاسخهای واقعی سوالاتش نمیرساند. گوگل به این فکر افتاد که اگر کاربری عبارت کلیدی «بهترین گیاه آپارتمانی برای خانههای نوزاددار» را جستجو کند، آن مقاله ۱۰,۰۰۰ کلمهای مفصل من بهجای کمک، فقط وقت او را تلف میکند!
در همین نقطه، مفهوم «درک هدف کاربر» یا همان Search Intent مثل یک سوپرمن وارد دنیای سئو و تولید محتوا شد و جرقهای برای ایدهپردازی استراتژی «پیلار کلاستر» در ذهن وبمسترها بهوجود آورد. با این تحول بزرگ، دیگر آسمانخراشها جایی در جایگاههای برتر گوگل نداشتند و زمان آن رسیده بود که پیلار کلاسترها قدرتنمایی کنند!
اگر بخواهم ساده و روان برایتان توضیح دهم، ساختار معماری پیلار کلاستر محتوا درست مانند یک خوشه انگور است. این خوشه یک شاخهی اصلی دارد و حبههای انگور بهصورت منظم و هماهنگ از آن جدا میشوند. حالا بیایید این ساختار را در دنیای محتوای سایت بررسی کنیم.
در این ساختار، شاخهی اصلی همان «مقاله جامع» یا «پیلار» است؛ مقالهای که تمامی نکات کلیدی و اصلی یک موضوع را در بر میگیرد و بهصورت کلی و جامع آن را معرفی میکند. این مقاله، یک مرجع جامع است که میتواند پاسخ اکثر سوالات کاربران را بهصورت خلاصه بدهد و به همین دلیل، بهعنوان نقطهی شروع برای کاربران عمل میکند.
در ادامه، هر یک از حبههای انگور نمایانگر «مقالات فرعی» یا «کلاستر» هستند. هر یک از این مقالات فرعی به یکی از موضوعات جزئی و فرعی اشارهشده در مقاله اصلی میپردازد و آن را بهطور مفصل و کامل پوشش میدهد. این مقالات فرعی به پیلار لینک میشوند و در عین حال، به یکدیگر هم مرتبط هستند تا کاربر بتواند بهراحتی بین آنها حرکت کرده و اطلاعات مورد نیازش را پیدا کند.
این ساختار نه تنها به کاربران کمک میکند تا بهسرعت و بدون سردرگمی به پاسخ سوالات خود برسند، بلکه به گوگل هم نشان میدهد که سایت شما بهصورت عمیق و جامع یک موضوع خاص را پوشش داده و شایسته جایگاههای بالاتر در نتایج جستجو است.
برای اینکه یک استراتژی محتوایی منظم و منسجم داشته باشیم، لازم است محتوای سایت بهگونهای سازماندهی شود که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو بهراحتی قابلدسترسی و فهم باشد. ساختار پیلار کلاستر یکی از بهترین روشها برای دستیابی به این هدف است. این مدل محتوایی شامل بخشهای مختلفی است که بهصورت هماهنگ و منسجم در کنار هم قرار میگیرند تا تجربهای مفیدتر و جذابتر برای کاربران ایجاد کنند. در این ساختار، پیلار بهعنوان پایه و مرکز اصلی قرار میگیرد و محتوای کلیدی و اجمالی درباره موضوع اصلی ارائه میدهد. از طرفی، کلاسترها یا مقالات فرعی، بهعنوان تکمیلکننده پیلار، به موضوعات جزئیتر و دقیقتر میپردازند. همچنین لینکهای داخلی، ارتباط میان این بخشها را حفظ میکنند تا کاربر بتواند بهراحتی در میان محتوای سایت حرکت کند.
یادتان هست که ساختار پیلار کلاستر را مانند یک خوشه انگور مثال زدیم؟ پیلار در این ساختار، نقش همان شاخه اصلی را دارد که حبههای انگور یا کلاسترها از آن منشعب میشوند. به عبارت دیگر، پیلار نقطه شروع و پایه اصلی ساختار پیلار کلاستر است و بدون آن، این ساختار هیچ اساسی نخواهد داشت.
در محتوای پیلار، یا همان مقاله پایه، توضیحاتی جامع و مختصر از تمامی نکات و مفاهیم مرتبط با موضوع ارائه میشود. با این حال، جزئیات بیشتر یا مثالهای گسترده در پیلار آورده نمیشود تا مبادا مخاطب خسته و بیحوصله شود. بنابراین، اگر کاربری به دنبال اطلاعات دقیقتر و عمیقتر باشد، میتواند از این مقاله پایه به مقالات کلاستر مربوطه هدایت شود.
کلاسترها، که میتوان آنها را همان حبههای انگور خوشمزه در این ساختار در نظر گرفت، مقالات فرعیای هستند که برای تکمیل و توضیح جزئیات بیشتر درباره موضوعات اشارهشده در پیلار ایجاد میشوند. برای مثال، اگر موضوع پیلار ما «گیاهان آپارتمانی» باشد، قطعاً داخل آن بهصورت مختصر به موضوعاتی مانند انواع گیاهان آپارتمانی، روش آبیاری، نور مناسب و غیره اشاره شده است. در مقالات کلاستر، این موارد بهطور گسترده و عمیق بررسی میشوند تا کاربران بتوانند اطلاعات بیشتری به دست آورند.
اگر تا اینجا مقاله را با دقت مطالعه کردهاید، ممکن است این سوال برایتان پیش آمده باشد که ارتباط بین پیلار و کلاسترها چگونه است و چرا باید چنین ساختار جامعی ایجاد کنیم؟ پاسخ در دو کلمه خلاصه میشود: لینکهای داخلی ارزشمند. در ساختار پیلار کلاستر، لینکهای داخلی از پیلار به مقالات کلاستر و برعکس ایجاد میشود. این لینکها بهگونهای تنظیم میشوند که کاربران را بهراحتی و بدون سردرگمی از یک مقاله به مقاله دیگر هدایت کنند و از سوی دیگر، به گوگل کمک میکنند که ارتباط معنایی و جایگاهی این ساختار را بهتر درک کند.
این نوع لینکسازی، راهنمایی ارزشمند برای گوگل است تا بتواند رتبهی مناسبی را برای وبسایت شما تعیین کند. همچنین برای کاربران نیز بهعنوان یک نقشه راه عمل میکند، بهگونهای که بتوانند با آرامش و بدون گیج شدن در میان مقالات سایت حرکت کنند.
نوبتی هم که باشد، نوبت بخش خوشمزهی این محتوا، یعنی بررسی مزایای پیادهسازی ساختار لینکسازی پیلار کلاستر در سایت است. اصلاً ببینیم آیا این پیلار کلاستر پرماجرا که اینهمه دربارهاش صحبت میکنیم، ارزش وقت گذاشتن و تلاش کردن را دارد، یا بهتر است در مسیر استراتژی سئوی سایت، آن را نادیده بگیریم؟
| مزیت | شرح |
| کاهش نرخ پرش کاربران | ساختار پیلار کلاستر به دلیل داشتن خوشههای محتوایی غنی و لینکسازی مناسب، کاربران را به تعامل بیشتر با وبسایت تشویق کرده و نرخ پرش (بانس ریت) را کاهش میدهد. |
| بهبود رتبههای سایت در گوگل | با ارائه محتوای جامع و قانعکننده برای کاربران، ساختار پیلار کلاستر میتواند رضایت کاربران و به تبع آن رضایت گوگل را جلب کند و در نتیجه رتبهبندی سایت در نتایج جستجو بهبود یابد. |
| مدیریت و نظم بالاتر استراتژی محتوا | پیلار کلاستر با دستهبندی و نظمدهی به محتوای سایت، از مشکلات مربوط به عناوین درهم و برهم جلوگیری کرده و امکان پیادهسازی استراتژی محتوای منظم و هدفمند را فراهم میکند. |
نرخ پرش بالا یا همان بانس ریت، یکی از بزرگترین کابوسهای سئوکاران در سراسر دنیاست و اغلب دلیل اصلی آن نیز به ساختار محتوای بیکیفیت سایت برمیگردد که کاربر را به تعامل فعال با وبسایت و محتوای آن تشویق نمیکند. معماری محتوای پیلار کلاستر با داشتن خوشههای محتوایی غنی و ساختار لینکسازی فوقالعادهاش، تعامل کاربران با وبسایت را بهشدت افزایش میدهد و در نتیجه، کابوس همیشگی سئوکاران یعنی نرخ پرش بالا را از میان برمیدارد.
گوگل از گذشته تاکنون، همیشه به نیاز و رضایت کاربرانش اهمیت داده است و هنوز هم از این سیاست دست برنداشته است. با این اوصاف، زمانی که ساختار پیلار کلاستر را برای وبسایتتان طراحی کنید و یک پیلار جامع به همراه کلاسترهای غنی و مفید تولید کنید، بهطوری که محتوای شما پاسخهای علمی و قانعکنندهای برای کاربران گوگل ارائه دهد و رضایت آنها را جلب کند، گوگل نیز از شما خرسند خواهد شد و بهعنوان هدیه، رتبههای بهتری در موتور جستجو به شما اعطا میکند.
گیج شدن بین عناوین درهم و برهم استراتژی محتوا، مشکلی همیشگی در پروژههای سئو بوده است. اما شما میتوانید به کمک ساختار پیلار کلاستر، برای همیشه از این مشکل قدیمی و دردسرساز خلاص شوید. ساختار پیلار کلاستر با دستهبندی و مرتبسازی خوشههای محتوایی در قالب پیلارها و کلاسترها، یک برنامهریزی دقیق و حرفهای برای پیادهسازی منظم استراتژی محتوای وبسایتتان را در اختیارتان قرار میدهد.
برای اینکه ساختار معماری پیلار کلاستر در محتوا را بهتر یاد بگیرید، میخواهم یک مثال عملی از پیادهسازی این ساختار در سایت خودمان، یعنی آژانس بازاریابی محتوا مهام، ارائه دهم! فرض کنید قصد داریم یک خوشه محتوایی با موضوع «بازاریابی محتوا» تشکیل دهیم. در این صورت، ساختار پیلار کلاستر ما برای دستهبندی پیلار اصلی و کلاسترهای فرعی به شکل زیر خواهد بود:
پیلار کانتنت: بازاریابی محتوا
کلاسترها:
این ساختار به ما کمک میکند تا تمامی جنبههای مرتبط با بازاریابی محتوا را پوشش دهیم و کاربران را به سمت مطالب جزئیتر و تخصصیتر هدایت کنیم. با استفاده از پیلار کلاستر، میتوانیم اطمینان حاصل کنیم که محتوای سایت به گونهای سازماندهی شده که هم برای کاربران مفید باشد و هم از نظر سئویی بهینه باشد.
حالا که بهطور کامل و دقیق با مبانی تئوری استراتژی معماری محتوای پیلار کلاستر آشنا شدهاید، وقت آن رسیده است که به مراحل تدوین و پیادهسازی این استراتژی بپردازیم و گام به گام یاد بگیریم که چطور مانند حرفهایها یک استراتژی پیلار کلاستر بینقص طراحی و اجرا کنیم. یکی از اجزای کلیدی این استراتژی، معماری سایت است. معماری سایت، نحوه چینش و سازماندهی صفحات و محتوای سایت را در نظر میگیرد تا بتوانید تجربه کاربری بهتری ایجاد کرده و به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را به درستی ایندکس کنند. پیادهسازی درست این استراتژی در معماری سایت، میتواند به شکلگیری یک ساختار محتوایی منطقی و کاربرپسند کمک کند که در نتیجه، منجر به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک شود.
در نخستین گام باید به سراغ تحقیق کلمات کلیدی وبسایت بروید تا بدانید دقیقاً در چه موقعیتی قرار دارید و قرار است حول کدام دسته از موضوعات محتوا تولید کنید. این کار به شما کمک میکند که چشماندازی شفاف و روشن از موضوع و نحوه دستهبندی خوشههای محتوایی وبسایت خود داشته باشید.
پس از تحقیق کلمات کلیدی، باید تکلیف پیلارها و کلاسترها را مشخص کنید. به عبارت دیگر، تعیین کنید که قرار است چند خوشه محتوایی در وبسایتتان داشته باشید، پیلار اصلی هر خوشه چیست و کلاسترهای مرتبط با هر پیلار کداماند. به یاد داشته باشید که این کار باید بر اساس مفهوم کلمات کلیدی انجام شود تا در آینده با مشکل کنیبالیزیشن (همپوشانی کلمات کلیدی) مواجه نشوید.
پس از اتمام تحقیق کلمات کلیدی و دستهبندی پیلارها و کلاسترها، دیگر جای تعلل نیست؛ باید فوراً به سراغ تولید محتوای پیلارها و کلاسترها و لینکسازی بروید. در فرآیند تولید محتوای پیلار کلاستر، به این نکته توجه کنید که در پیلارها به توضیحات مختصر اکتفا کنید و توضیحات جامعتر و تکمیلی را در تاپیکهای کلاستر قرار دهید.
بک لینک و رپورتاژ از اجزای اصلی سئوی سایت محسوب میشوند و در ساختار پیلار کلاستر نیز نقش مهمی دارند. به عنوان مثال، زمانی که یک سئوکار بخواهد پیلار اصلی را بهطور طبیعی تقویت کند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری بگیرد، میتواند با ایجاد بک لینک و انتشار رپورتاژ آگهی، شانس پیلار هدف را برای رسیدن به جایگاههای بهتر در موتور جستجو افزایش دهد.
در پایان، باید گفت که ساختار پیلار کلاستر یکی از قدرتمندترین روشها برای بهبود جایگاه و اثربخشی محتوای سایت است. با ایجاد پیلارهای قوی و کلاسترهای دقیق، همراه با لینکسازی داخلی هدفمند، میتوانید تجربهای بینظیر برای کاربران ایجاد کنید و موتورهای جستجو را نیز راضی نگه دارید. این ساختار منظم نه تنها به کاهش نرخ پرش و افزایش تعامل کاربر کمک میکند، بلکه بهعنوان نقشهای هوشمندانه برای استراتژی محتوای شما عمل میکند و راه را برای رسیدن به صدر نتایج جستجو هموار میسازد.
حالا که با این ساختار آشنا شدید، وقت آن است که دست به کار شوید و با پیادهسازی استراتژی پیلار کلاستر، سایت خود را به مقصدی جذاب و هدفمند برای کاربران و موتورهای جستجو تبدیل کنید! کلاسترها رو هم تغییر بدهید.
پیشنهاد میکنم سری هم به مقاله محتوای بنیادی یا کرنر استون (cornerstone content) چیست؟ بزنید.
انتخاب موضوعات برای پیلار و کلاسترها بر اساس تحقیق کلمات کلیدی انجام میشود. ابتدا باید موضوعات اصلی و فرعی مورد نیاز کاربران و جستجوهای متداول مرتبط را شناسایی کنید. این کار کمک میکند تا بدانید کاربران دقیقاً به دنبال چه اطلاعاتی هستند و چگونه میتوانید به سوالات آنها پاسخ دهید.
بله، یکی از مزایای ساختار پیلار کلاستر انعطافپذیری آن است. با توجه به تغییر نیازهای کاربران و تحولات سئو، میتوانید پیلارها و کلاسترها را بهروزرسانی یا گسترش دهید و حتی کلاسترهای جدید به پیلارهای فعلی اضافه کنید تا محتوای شما همیشه بروز و کارآمد باشد.
ساختار پیلار کلاستر با ارائه محتوای منسجم و دستهبندیشده، کاربران را به تعامل بیشتر با سایت تشویق میکند. لینکهای داخلی هدفمند بین پیلارها و کلاسترها به کاربران کمک میکند بهراحتی بین مقالات حرکت کنند و به پاسخ سوالات خود برسند، که این امر در نهایت باعث کاهش نرخ پرش میشود.
در ساختار پیلار کلاستر، لینکهای داخلی باید بهطور هدفمند از پیلار به کلاسترها و از کلاسترها به پیلار هدایت شوند. این لینکسازی کمک میکند تا کاربران بهراحتی به محتوای مورد نیاز دسترسی داشته باشند و همچنین گوگل ساختار معنایی و ارتباط بین مقالات سایت را بهتر درک کند، که میتواند به بهبود رتبهبندی سایت کمک کند.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسبوکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دورههای آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
2 پاسخ
مقاله بسیار جذاب و مفهومی بود. من همیشه میخواستم که که استراتژیهای سئو رو بهتر درک کنم و این مقاله کمک زیادی به من کرد.
فقط یه سوالی مه داشتم وقتی شما درباره ساختار پیلار کلاستر صحبت میکنید، چطور میتونیم دقیقاً موضوعات مناسب برای پیلار و کلاسترها رو انتخاب کنیم؟ من همیشه نگران این بودم که انتخاب موضوعات اشتباه منجر به نتایج ضعیف بشه. در ضمن، قسمتهایی از مقاله که به مزایای لینکسازی پیلار کلاستر اشاره کردید و چطور باعث کاهش نرخ پرش میشه، خیلی مفید بود و به نظرم برای سایتهای جدید که هنوز در مراحل اولیه سئو هستند، این اطلاعات خیلی کمککنندهست.
سلام ممنون از نظر شما! خوشحالیم که مقاله براتون مفید بوده و تونستید مفاهیم رو بهتر درک کنید. در مورد سوالتون درباره انتخاب موضوعات برای پیلار و کلاسترها، بهترین روش اینه که از تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. با این کار میتونید بفهمید که مخاطبان به دنبال چه نوع اطلاعاتی هستند و کدوم موضوعات بیشترین جستجو رو دارند. این باعث میشه تا موضوعات انتخابی شما دقیقاً نیاز کاربران رو برطرف کنه و نتیجه بهتری از لحاظ سئو بگیرید.