احتمالاً شما هم جمله معروف بیل گیتس را شنیده‌اید که می‌گوید: “محتوا، پادشاه است!”. در نگاه اول، اینکه یک محتوای ساده بتواند برای کسب‌وکارتان پادشاهی کند و بازاریابی دیجیتال شما را متحول کند، کمی اغراق‌آمیز به نظر می‌رسد. در واقع شاید با خودتان می‌گویید، بیل گیتس هم خوشی زده زیر دلش! خب معلوم است، اگر من هم ثروت و برند مایکروسافت او را داشتم، محتواهایم دیده می‌شد و در بین افراد زیادی محبوبیت زیادی داشت. راستش را بخواهید، محتوا واقعاً پادشاه است؛ چه برای کسب‌وکارهای بزرگی مانند مایکروسافت که به خودی خودشان غول دنیای تکنولوژی هستند، چه کسب‌وکارهای کوچکی که به‌تازگی به دنیای بازاریابی گذاشتند. قدرت یک محتوای ساده، بیش از آن چیزی است که فکر می‌کنید. البته انتظار نداریم همین حالا این حرف را بپذیرید؛ تنها به این دلیل است که این توضیح را برایتان نوشتیم تا خدمات بازاریابی محتوا و معجزه‌ای که می‌تواند برای کسب‌وکارتان خلق کند را با اعماق وجودتان، درک کنید. شاید استفاده از استراتژی بازاریابی محتوایی، همان گره‌ای باشد که در کسب‌وکارتان نیاز به باز کردن آن دارید …
بازاریابی محتوا چیست؟
پیش از هر چیز بیایید در تعریف بازاریابی محتوا با هم یکی شویم. اگر جزو آن دسته از افرادی هستید که می‌خواهید یک تعریف کوتاه از بازاریابی محتوایی داشته باشید، این بهترین چیزی است که می‌توانیم به شما بگوییم:
بازاریابی محتوایی بخشی از استراتژی بازاریابی و پیشرفت یک کسب‌وکار است که در آن به کمک توزیع محتوای ارزشمند و مرتبط، مخاطبان جدیدی را جذب می‌کنید و مخاطبان قبلی را هم حفظ می‌کنید تا آنها را به سمت کارهای سودآوری برای کسب‌وکار، سوق دهید.
حالا اگر بخواهیم از این تعریف‌های کتابی کمی دور شویم، باید واضح و شفاف دو نکته اصلی را به شما بگوییم.
- نکته اول: محتوا باید ارزشمند و مرتبط با کسب‌وکارتان باشد. تلاش و اصطلاحاً به هر دری زدن برای تولید محتوایی که تنها مخاطب را جذب کند و ارتباطی با کسب‌وکارتان نداشته باشد، هیچ سودی ندارد!
- نکته دوم: نگاه بازاریابی محتوا در درجه اول، برای مخاطب است. ممکن است بگویید خب پس سود کسب‌وکار چه می‌شود؟
اولویت اول بازاریابی محتوا، تولید محتوای ارزشمند برای مخاطب است. تمام تلاش آن است که ارزشمندترین چیزهایی را که مخاطب به دنبالش است، رایگان در اختیارش قرار دهیم! (برای تولید محتوا هزینه کنیم و در انتها هم رایگان بدهیم؟ اگر این سؤال شماست، بخش مزیت‌های بازاریابی محتوا را هم در ادامه بخوانید). همین خلق ارزش، رونق فراموش‌نشدنی به کسب‌وکارتان می‌دهد.
۸۲% مخاطبان بعد از دیدن محتوای کسب‌وکارها، دید بهتری به آن برند دارند.
برای آشنایی بیشتر با بازاریابی محتوا می‌توانید به بلاگ ما در مهام مراجعه کنید! ما در بلاگ وب سایت مهام، اطلاعات کاملی راجع به انواع روش های بازاریابی محتوا داریم. شما می‌توانید برای یادگیری سئو به دسته بندی آموزش سئو مراجعه کنید! همچنین اگر به دنبال یادگیری حرفه‌ای تری هستید، توصیه می‌کنیم که دوره آموزشی مشاهده کنید!
دوره آموزش سئو مهندس عرفان خجسته به عنوان یکی از بهترین دوره‌های آموزشی موجود در این حوزه می‌تواند تمامی اطلاعات مورد نیاز شما را در اختیارتان قرار دهد.
خدمات بازاریابی محتوا یعنی …
خدمات بازاریابی محتوا یعنی خلق ارزش + توجه.
مطمئناً شما هم مثل ما با محتواهایی روبه‌رو شده‌اید که جذاب هستند. در واقع شما برای دیدن یا خواندن آنها جذب می‌شوید، اما در نهایت ارزشی برای شما ایجاد نمی‌کنند. این در حالی است که محتواهایی هم هستند که ارزش بسیار بالایی دارند، اما چون جذابیتی برای مخاطب ندارند آنقدر که مستحقش هستند دیده نمی‌شوند! پس باید چه کار کرد؟
بهترین محتوایی که برای کسب‌وکارتان بازاریابی کند، محتوایی است که جذابیت و ارزش را کنار هم داشته باشد. این بزرگ‌ترین تلاش تیم ما در ارائه خدمات بازاریابی محتوا به مشتریانمان است.
ما در عصر محتوا هستیم. دنیایی که مردمش روزانه با اطلاعات و محتواهای بسیار زیادی بمباران می‌شوند. در واقع، شاید اگر چند سال پیش این مطلب را می‌نوشتیم، به شما می‌گفتیم تنها تولید محتوای ارزشمند کافی است؛ اما دیگر چنین چیزی نیست! هر چیزی که کمیاب باشد، ارزشمند است. الان هم در دورانی زندگی می‌کنیم که اینترنت بیشتر و بیشتر جای خودش را در زندگی بازمی کند و چیزی که کمیاب است، “توجه” است.
توجهی که همه کسب‌وکارها به دنبال آن هستند. اگر بتوانید محتوایی تولید کنید و از تکنیک‌های بازاریابی محتوایی به نحوی استفاده کنید که در این عصر بمباران اطلاعاتی، مردم به این محتوا توجه کنند و در کنار آن ارزشی هم دریافت کنند، شما اهداف کسب‌وکارتان را یکی‌یکی تیک خواهید زد! محال است مخاطبتان بدون اعتماد به شما، دست به خرید محصولاتتان یا استفاده از خدماتتان بزند! بزرگ‌ترین و چالش‌برانگیزترین کار کسب‌وکارها آن است که اعتماد جلب کنند. (برای جلب توجه نگاه‌ها به سمت کسب و کارتان می‌توانید بر روی طراحی موشن گرافیک حساب کنید.)
خب چرا راه دوری می‌روید و کار را برای خودتان سخت می‌کنید؟ محتوا برای شما اعتماد مخاطب را می‌آورد، به شما علاقه‌مند می‌شود و در ادامه از محصولات و خدماتتان استفاده خواهد کرد. تفاوت اینجاست که او به‌واسطه ارزشی برایش ایجاد کردید، خودش تمایل به خرید و استفاده از محصولات و خدماتتان پیدا می‌کند و فرایند فروش را آسان‌تر و باکیفیت‌تر از هر زمانی می‌کنید.
رسیدن به چنین جایگاهی، تجربه و تخصص زیادی می‌خواهد. رسالت تیم ما هم در ارائه خدمات بازاریابی محتوا همین است. برای مشتریانمان، محتوایی تولید کنیم که ارزش و جذابیت را با هم داشته باشد و برای کسب‌وکارش، خالق درآمد و جایگاه اجتماعی محبوب‌تر باشد.
توصیه می‌کنیم قبل از هر اقدامی برای طراحی سایت کسب و کار خود اقدام کنید.
۷۰% مردم بعد از دیدن محتوای کسب‌وکارها، با آن برند احساس نزدیکی می‌کنند.
چرا روی بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری کنم؟
اگر جزو آن کسب‌وکارهایی باشید که بازاریابی محتوا را بی‌نقص انجام دهید، به گزینه اول مخاطبانتان تبدیل خواهید شد! علاوه بر این، سرمایه‌گذاری روی استفاده از خدمات بازاریابی محتوا مزیت‌های دیگری هم برایتان در برخواهد داشت، از جمله:
هزینه بسیار کمتری دارد
نسبت به چی؟ نسبت به تمام روش‌های سنتی بازاریابی دیگری که وجود دارد.
بدون شک، شما هم مانند هر کسب‌وکار دیگری به هزینه‌های بازاریابی‌تان فکر می‌کنید و برای آن برنامه‌ریزی دارید. راستش را بخواهید، بازاریابی محتوا آنقدر تأثیرگذار است که بیش از آنکه هزینه باشد، نوعی سرمایه‌گذاری است.
هزینه‌هایی که خدمات بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارتان در برخواهند داشت، بر اساس بررسی‌ها چیزی در حدود ۶۲% از شیوه‌های بازاریابی سنتی کمتر است. ازاین‌رو، ارزش سرمایه‌گذاری دارد و بهترین انتخاب پیش روی این روزها کسب‌وکارهاست.
۸۴% کسب‌وکارها در سال ۲۰۲۲ روی بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
اعتماد ایجاد می‌کنید
این روزها از در و دیوار اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات می‌ریزد. بر اساس گزارشی، هر فرد به طور روزانه در معرض بیش از ۴۰۰۰ پیام تبلیغاتی قرار می‌گیرد. عدد قابل‌توجهی است، مگر نه؟ ازاین‌رو، بیش از هر زمانی هم مردم این پیام‌های تبلیغاتی را نادیده می‌گیرند و توجهی به آن نشان نمی‌دهند. این به معنای آن است که دیگر تبلیغات مستقیم مانند گذشته ارزش ندارد!
حالا بازاریابی محتوا، فرشته نجات کسب‌وکارتان در چنین شرایطی است. می‌پرسید چرا؟ به این ۲ دلیل:
دلیل اول: در تولید محتوا ارزشمند، شما تبلیغ نمی‌کنید! در واقع فقط و فقط چیزی که مخاطب می‌خواهد را به بهترین و جذاب‌ترین شکل ممکن، در اختیارش قرار می‌دهد. این نقطه آغاز جذب او بدون وجود هیچ‌گونه تبلیغاتی است.
دلیل دوم: وقتی در رابطه با حوزه کاری‌تان تولید محتوا می‌کنید، تخصصتان را نشان می‌دهید و اعتماد را برای مخاطب راحت‌تر می‌کنید.
تبلیغات دیگر به‌تنهایی برای بازاریابی کسب‌وکارها کافی نیست و مردم، محتوا می‌خواهند. اگر شما محتوای مورد انتظارش را به او ندهید، رقیبتان حتماً این کار را خواهد کرد.
۷۸% مردم دوست دارند از برندها به جای تبلیغات، محتوا ببینند.
افراد بیشتری، شما را می‌شناسند
بیایید با هم روراست باشیم، افراد زیادی هستند که شما و کسب‌وکارتان را نمی‌شناسند. یکی از اهداف اصلی شما هم برای بازاریابی‌تان آن است که افراد بیشتری محصول و خدماتی را که ارائه می‌کنید، بشناسند. این همان چیزی است که بازاریابی محتوایی به شما هدیه می‌دهد.
به کمک تولید محتوای ارزشمند، افراد بیشتری شما را می‌بینند، ورودی وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی‌تان بیشتر می‌شود، محتوایتان انتشار پیدا می‌کند، حتی گاهی ممکن است این محتوا انقدر تأثیرگذار باشد که مردم شما را با دهان‌به‌دهان هم معرفی کنند. در نظر داشته باشید که با سفارش عکاسی تبلیغاتی می‌توانید کسب و کار خود را بهتر نمایش دهید.
نرخ‌های تبدیلتان بهتر خواهند شد
محتوا روی نرخ تبدیل هم اثر دارد؟ بله!
نرخ تبدیل به آماری گفته می‌شود که مخاطبی وارد سایت یا شبکه‌های اجتماعی‌تان شود و دقیقاً آن کاری را انجام دهد که شما می‌خواهید. مثلاً ممکن است برای خرید محصولتان، عضویت در خبرنامه، پرکردن لیست اطلاعات و … نرخ تبدیل در نظر بگیرید.
هرچه این نرخ بیشتر باشد، افراد بیشتری کاری که شما می‌خواهید را انجام می‌دهند. حالا، هرچه محتوای ارزشمندتری تولید کنید، کاربر بیشتر شما را دنبال می‌کند و نرخ تبدیل بیشتری خواهید داشت. (البته محتوا و استراتژی بازاریابی محتوایی که اصولی باشد)
نرخ تبدیل در بازاریابی محتوایی، ۶ برابر از روش‌های دیگر بازاریابی بیشتر است. برای دریافت مشاوره سئو یا مشاوره اینستاگرام می‌توانید روی تیم ما حساب کنید.
بازاریابی محتوا را چطور شروع کنیم؟
یک راست برویم سراصل مطلب! اگر کسب‌وکاری هستید که در ایران فعالیت می‌کنید، بدون شک با گوگل و اینستاگرام شروع کنید. اینستاگرام با بیش از ۵۰ میلیون مخاطب ایرانی، محبوب‌ترین پلتفرم هم‌وطنان ماست و در هر ثانیه ۶۳۰۰۰ سرچ در گوگل انجام می‌شود. ازاین‌رو، بازار گوگل و اینستاگرام بیش از هر زمانی تبدیل به بستری فوق‌العاده برای کسب‌وکارها شده‌اند.
محتوا انواع مختلفی دارد؛ از تصاویر و ویدیو گرفته تا متن و صدا. متناسب با نوع فعالیتتان و بستری که انتخاب می‌کنید در آن فعالیت کنید، تولید محتوا متفاوت است. اگر روی سئو وب‌سایتتان کار می‌کنید، بازاریابی محتوا متنی و ویدیویی را در اولویت قرار دهید و اگر در اینستاگرام فعالیت می‌کنید باید روی محتوای گرافیکی و ویدیویی بیشتر تمرکز کنید. (برای سفارش طراحی گرافیک و سفارش تیزر تبلیغاتی می‌توانید از خدمات ما استفاده کنید.)
بااین‌وجود، تجربه ۴ ساله تیم ما با داستان‌های موفقیت مشتریانمان به کمک بازاریابی محتوایی، به ما اثبات کرده است که گوگل و اینستاگرام بهترین فرصت‌های بازاریابی را در اختیار کسب‌وکارهای ایرانی قرار می‌دهند. همین حالا که این مطلب را می‌خوانید، کسب‌وکارهایی درآمدهای میلیونی و میلیاردی‌شان را از این دو بستر بدست می‌آورند. چرا شما یکی از آنها نباشید؟
حلقه گمشده خیلی از کسب‌وکارها، چیزی جز بازاریابی محتوا نیست. دیگر مانند گذشته، تقلید و استفاده از مسیر بقیه پاسخ نمی‌دهد. هر کسب‌وکاری باید باتجربه و تخصص استراتژی خاص خودش را داشته باشد. خدمات بازاریابی محتوا ما، آن چه برای این شیوه بازاریابی ارزان نیاز دارید در اختیارتان می‌گذارد.
ما در آژانس بازاریابی محتوا مهام، با رسالت کمک به کسب‌وکارها با بازاریابی محتوا، این حلقه گمشده را به کسب‌وکارتان برمی‌گردانیم. اگر نیاز به خدمات بازاریابی محتوا، خدمات سئو، مدیریت پیج اینستاگرام، تولید انواع محتوای ویدئویی و تصویری و گرافیکی (سفارش تولید محتوا) دارید، به‌اندازه یک تماس و مشاوره با تیم ما فاصله دارید.
