مهدی مهربان
بروزرسانی‌های هسته گوگل، مانند موجی تازه در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که به‌طور مستقیم بر الگوریتم‌های رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد. این تغییرات، به گوگل کمک می‌کنند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج جستجو را به کاربران نمایش دهد. اما چرا این بروزرسانی‌ها اهمیت زیادی دارند؟ زیرا ممکن است جایگاه وب‌سایت شما را در نتایج جستجو بهبود بخشند یا در صورت عدم رعایت استانداردهای جدید، رتبه‌ی آن را کاهش دهند. این تغییرات برای وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارها به معنای نیاز به بازنگری و تنظیم استراتژی‌های جدید است تا بتوانند در این فضای رقابتی، جایگاه بهتری کسب کنند. مهام در این مسیر به شما کمک می‌کند تا این تغییرات را درک کنید و از فرصت‌های به وجود آمده بهره‌برداری کنید.
بیایید همین ابتدا یک راز را با شما در میان بگذارم: الگوریتم جستجوی گوگل به‌طور میانگین، روزانه حدود ۹ بار به‌روزرسانی می‌شود! اما اگر دقت کرده باشید، بیشتر این به‌روزرسانی‌های کوچک تأثیر چندانی ندارند و توجه زیادی هم به خود جلب نمی‌کنند. در مقابل این به‌روزرسانی‌های جزئی، گاهی اوقات شاهد به‌روزرسانی‌های بزرگ‌تری هستیم. این به‌روزرسانی‌ها ممکن است به‌عنوان یک الگوریتم جدید به هستۀ اصلی گوگل اضافه شوند و وظایف خاصی را بر عهده بگیرند (مانند پاندا و پنگوئن) یا این که با تغییراتی اساسی در اولویت‌بندی فاکتورها و سیگنال‌های رتبه‌بندی همراه باشند.
الگوریتم فلوریدا 2 که امروز قصد داریم درباره آن صحبت کنیم، یکی از به‌روزرسانی‌های هسته‌ای است که به تغییر اولویت فاکتورهای رتبه‌بندی پرداخته تا کاربران بتوانند به بهترین نتایج دست یابند. در نظر داشته باشید که حدود ۲۰۰ تا ۵۰۰ فاکتور و سیگنال در رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیر دارند. هر زمان که یک به‌روزرسانی هسته‌ای اعمال می‌شود، میزان اهمیت بسیاری از این فاکتورها دستخوش تغییر می‌شود. برای مثال، ممکن است ۵۰ فاکتور کاهش اهمیت داشته باشند و در مقابل، ۶۰ فاکتور دیگر به میزان اهمیتشان افزوده شود.
مهام با 7 سال سابقه در حوزه مشاوره سئو، طراحی سایت و سفارش تولید محتوا جز شرکت‌های پیشرو در این صعنت، به شما در امر بهینه سازی محتوای سایت و الگوریتم های گوگل کمک خواهد کرد.
اولین نسخه از به‌روزرسانی الگوریتم Florida در سال 2003 معرفی شد و هدف اصلی آن مقابله با روش‌های نادرستی بود که برخی از سئوکاران برای دستکاری نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌کردند. در آن زمان، تکنیک‌هایی مانند استفاده افراطی از کلمات کلیدی و ایجاد لینک‌های خارجی مصنوعی، باعث می‌شد بسیاری از وب‌سایت‌ها به‌صورت غیرمنصفانه در رتبه‌های برتر گوگل ظاهر شوند. با به‌روزرسانی الگوریتم فلوریدا، گوگل به این روش‌های غیراصولی واکنش نشان داد و سیاست‌های سخت‌گیرانه‌ای را برای مقابله با این اقدامات به کار گرفت. سایت‌هایی که از این تکنیک‌های ناسالم بهره می‌بردند، با جریمه مواجه شدند و این موضوع سئوکاران را وادار کرد تا به بهینه‌سازی‌های واقعی و باکیفیت روی بیاورند.
آنچه که الگوریتم فلوریدا را از دیگر به‌روزرسانی‌ها متمایز می‌کند، فراتر بودن آن از یک تغییر ساده است؛ این به‌روزرسانی یکی از گسترده‌ترین و بحث‌برانگیزترین تغییراتی بود که گوگل تا آن زمان اجرا کرده بود. دومین نسخه از این الگوریتم نیز در مارس 2019 منتشر شد و بار دیگر تغییرات چشمگیری را در رتبه‌بندی بسیاری از کلمات کلیدی به دنبال داشت.
به نقل از سایت: لرن دی ال
این بروزرسانی که در سطح وسیع و بزرگ انجام شده است، فلوریدا ۲ نام دارد که این نام گذاری غیررسمی است که در کنفرانس ۲۰۱۹ Pubcon Florida امسال توسط آقای Brett Tabke این نام روی این بروزرسانی گذاشته شده است
انتخاب این نام به دلیل همزمانی این بروزرسانی با برگزاری کنفرانس سئو ۲۰۱۹ در فلوریدا صورت گرفت. جالب است بدانید که در سال ۲۰۰۰ نیز یک کنفرانس مشابه در فلوریدا برگزار شد و بروزرسانی آن زمان نیز به نام “فلوریدا” شناخته شد. بر اساس گفته‌های دنیل سالیوان، یکی از متخصصان گوگل که این خبر را در صفحه توییتر خود اعلام کرد، این بروزرسانی در سطح وسیع انجام شده است. چنین بروزرسانی‌هایی در طول سال چندین بار اتفاق می‌افتند، اما گوگل معمولاً اطلاعات دقیقی در مورد جزئیات آن‌ها منتشر نمی‌کند. بروزرسانی‌های Broad Core Algorithm Update، اغلب هدف خاصی را دنبال نمی‌کنند، بلکه تغییرات گسترده‌ای را در نحوه رتبه‌بندی سایت‌ها ایجاد می‌کنند. هرچند، این بروزرسانی به‌طور مستقیم تأثیراتی بر وب‌سایت‌های حوزه پزشکی و درمان داشته است، اما هنوز برای درک کامل اثرات آن به زمان بیشتری نیاز است. در یک پادکست تخصصی که پیرامون الگوریتم Florida 2 تهیه کرده‌ایم، توضیحات جامع‌تری ارائه شده که توصیه می‌کنیم حتماً آن را بشنوید تا از جزئیات بیشتر آگاه شوید.
اگرچه گوگل اظهار داشته که این بروزرسانی هدف خاصی را دنبال نمی‌کند، اما با توجه به بررسی‌های انجام‌شده، دو فاکتور مهم مورد توجه این الگوریتم هستند: کیفیت محتوا و بک‌لینک‌های باکیفیت. تمرکز گوگل بر محتوای عالی همیشه در اولویت بوده و همچنان نیز به‌عنوان یک اصل کلیدی باقی مانده است.
احتمالا دانستن اینکه دیجیتال مارکتینگ چیست؟ به شما در بهینه سازی محتوا برای الگوریتم‌های گوگل کمک کند.
هر وقت گوگل قصد دارد یک بروزرسانی در الگوریتم‌های خود اعمال کند، رفتار عجیبی از خود نشان می‌دهد؛ مانند یک کینگ کونگ که سکوت می‌کند اما همه را در اضطراب نگه می‌دارد! سپس، بعد از اجرایی شدن بروزرسانی، مشخص می‌شود که هدف اصلی بهبود تجربه کاربران بوده است. خوشبختانه در چند سال اخیر، این رفتار مرموز گوگل کمی تغییر کرده است. در سال ۲۰۱۷، گوگل دنی سالیوان (Danny Sullivan)، یک محقق و بلاگر معروف در زمینه موتورهای جستجو، را به استخدام خود درآورد. دنی سالیوان که تصمیم گرفته بود شغل پیشین خود را ترک کند، اکنون مسئولیت دارد که عملکرد موتور جستجوی گوگل را برای مردم توضیح دهد و همچنین بازخوردهای کاربران را به گوگل منتقل کند. از سال ۲۰۱۷ به بعد، اطلاع‌رسانی‌های گوگل در مورد بروزرسانی‌ها شفاف‌تر شد. دنی سالیوان برخی از این بروزرسانی‌ها را پیش از اجرا معرفی می‌کرد و امید بر این است که این شیوه اطلاع‌رسانی، حتی در حد یک توئیت، در آینده هم ادامه پیدا کند. برای بروزرسانی Florida 2، دنی سالیوان نامی پیشنهاد نکرد. این مسئله باعث شد برت تبکی (Brett Tabke)، یکی از افراد شناخته‌شده در حوزه سئو، نام “فلوریدا ۲” را برای این بروزرسانی انتخاب کند و این نام به‌سرعت در جامعه سئو جا افتاد.
اگر می‌خواهید سایت خودتون رو با سلیقه خودتون طراحی و برای موتورهای جست و جو بهینه کنید، دوره آموزش طراحی سایت و دوره آموزش سئو بهترین انتخاب برای شماست.
ممکن است تصور کنید که این تغییرات به‌صورت دستی توسط مهندسان گوگل پیاده‌سازی می‌شوند، اما در واقعیت این‌طور نیست. در سال‌های اخیر، به‌ویژه پس از معرفی الگوریتم رنک‌برین (RankBrain)، نقش هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در بروزرسانی‌ها به شکل چشمگیری افزایش یافته است. گوگل از یک سیستم یادگیری ماشین استفاده می‌کند که به‌صورت ۲۴ ساعته مشغول تحلیل حجم عظیمی از داده‌های کاربران و یادگیری رفتار آن‌هاست تا الگوریتم‌های جستجوی بهتری ایجاد کند. این سیستم هوشمند در تعامل با تمامی خدمات گوگل قرار دارد و از آن‌ها اطلاعات جدیدی دریافت می‌کند. سیستم هوش مصنوعی گوگل به‌طور مستمر مدل‌های رتبه‌بندی نتایج جستجو را بهبود می‌دهد. اگر این سیستم بتواند مدلی را توسعه دهد که در آزمایشات به موفقیت برسد، آن مدل به هسته اصلی الگوریتم اضافه می‌شود و تغییرات به‌طور خودکار در اولویت‌بندی فاکتورها اعمال می‌شوند.
شاید برای شما جالب باشد که بازاریابی محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا یک استراتژی کلیدی در بهبود سئو است که با تولید محتوای ارزشمند و مرتبط، به بهبود رتبه سایت شما در الگوریتم‌های گوگل کمک می‌کند.
تحلیل‌های بسیاری در مورد این آپدیت پرحاشیه وجود دارد، اما اگر بخواهیم نقطه اشتراک همه آن‌ها را خلاصه کنیم، به سه عامل کلیدی می‌رسیم:
یکی از اهداف کلیدی این بروزرسانی، تمرکز بر فاکتورهای E-A-T (تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) است. این به‌روزرسانی، به‌ویژه برای وب‌سایت‌هایی که محتوای ارزشمند و اطلاعات تخصصی ارائه می‌دهند، به‌نوعی فرصتی برای بهبود رتبه‌بندی فراهم کرد. در مقابل، سایت‌هایی که از روش‌های قدیمی‌تر سئو مانند استفاده زیاد از کلمات کلیدی یا ایجاد بک‌لینک‌های کم‌کیفیت استفاده می‌کردند، تحت تأثیر قرار گرفتند و در برخی موارد، کاهش رتبه را تجربه کردند. Florida 2 همچنین به بررسی کیفیت بک‌لینک‌ها پرداخته و سایت‌هایی که از بک‌لینک‌های باکیفیت و مرتبط استفاده می‌کنند، مورد حمایت بیشتری قرار داده است. این تغییرات در تمام نقاط جهان اعمال شد و به موقعیت جغرافیایی خاصی محدود نبود. به‌طور کلی، هدف گوگل از این به‌روزرسانی این بود که نتایج جستجو بیشتر با نیازهای کاربران مطابقت داشته باشد و سایت‌هایی که محتوای مناسب‌تر و بهتری تولید می‌کنند، رتبه‌های بالاتری داشته باشند.
اگر در مشهد زندگی میکنید باید بدانید که آژانس مهام با سابقه 7 ساله در حوزه‌هایی نظیر طراحی سایت در مشهد و خدمات سئو در مشهد بعنوان بهترین آژانس بازاریابی محتوا در مشهد شناخته می‌شود. برای اطلاعات بیشتر حتما به مهام سر بزنید.
یکی از سوالات مهمی که برای کاربران مطرح می‌شود، این است که الگوریتم Florida 2 گوگل بیشتر بر کدام وب‌سایت‌ها تمرکز دارد و آن‌ها را جریمه می‌کند. پس از این بروزرسانی، بسیاری از وب‌سایت‌ها به طور مشترک شاهد تغییرات زیر در عملکرد خود بوده‌اند. این تغییرات به‌صورت گسترده و در تمام وب‌سایت‌های دنیا اعمال شده و به موقعیت جغرافیایی خاصی محدود نبوده است:
در واقع، با بروزرسانی الگوریتم Florida 2، صفحاتی که به روش‌های غیراصولی و دور زدن الگوریتم‌های گوگل به رتبه‌های برتر رسیده بودند، جای خود را به سایت‌هایی دادند که محتوای با کیفیت‌تر، سئوی بهینه‌تر و عملکرد بهتری داشتند. این تغییرات باعث شد تا وب‌سایت‌هایی که واقعاً ارزش بیشتری برای کاربران ایجاد می‌کردند، در نتایج SERP دیده شوند و ترافیک بیشتری جذب کنند.
E-A-T مخفف سه واژه‌ی Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار)، و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است. این مفهوم اولین بار در «راهنمای ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گوگل» معرفی شد و به معیاری تبدیل شد که گوگل به کمک آن، کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها را ارزیابی می‌کند. این فاکتورها به ارزیابان انسانی گوگل کمک می‌کنند تا قضاوت بهتری در مورد محتوای وب‌سایت‌ها داشته باشند و تعیین کنند که آیا اطلاعات ارائه شده به کاربران به اندازه کافی معتبر و مفید است یا خیر.
ارتباط E-A-T با به‌روزرسانی مارس ۲۰۱۹، که با نام Florida 2 شناخته می‌شود، از آن جهت مهم است که این به‌روزرسانی به‌ویژه تأکید بیشتری بر معیارهای E-A-T داشت. گوگل در این به‌روزرسانی تلاش کرد تا صفحات وبی که محتوای تخصصی و معتبرتری ارائه می‌دهند، جایگاه بهتری در نتایج جستجو پیدا کنند. این تغییرات به‌ویژه برای وب‌سایت‌هایی که در زمینه‌های حساس مانند سلامت و مالی فعالیت می‌کنند، اهمیت داشت، زیرا کاربران به اطلاعات قابل اعتماد و درست نیاز دارند.
اگر می‌خواهید بدانید سئو چیست و خدمات سئو چه تاثیری بر سایت شما دارد به مهام سر بزنید.
پس از بروزرسانی Florida 2 در مارس و ژوئن 2019، سئوکاران نیاز دارند تا با اتخاذ رویکردهای مؤثر، جایگاه وب‌سایت‌های خود را تثبیت کنند و در مواجهه با تغییرات الگوریتمی عملکرد بهتری داشته باشند. این راهکارها را می‌توان به دو دسته کوتاه‌مدت و بلندمدت تقسیم کرد. راهکارهای کوتاه‌مدت شامل تغییراتی است که با کمی اصلاح در طراحی و محتوای سایت می‌توان به سرعت به نتیجه رسید، در حالی که راهکارهای بلندمدت نیازمند برنامه‌ریزی و تداوم در طول زمان هستند.
| راهکارهای کوتاه‌مدت | راهکارهای بلندمدت |
| افزودن بخش «درباره نویسنده» به مطالب | برندسازی و ایجاد اعتماد |
| داشتن صفحه «درباره ما» | تمرکز بر تولید محتوای تخصصی |
| انتشار محتوای کامل و مفید | تطابق با راهنمای ارزیابی کیفیت گوگل |
| پاسخ به نیازهای کاربران به‌طور مؤثر | |
| استخدام نویسندگان متخصص با سابقه آنلاین |
در ادامه به بررسی همه موارد کوتاه مدت که برسایت شما تاثیر می‌گذارد، خواهیم پرداخت:
گوگل انتظار دارد که هر محتوا نویسنده‌ای مشخص داشته باشد. برای افزایش اعتبار محتوا، بهتر است بخشی در انتهای مطالب ایجاد کنید که شامل نام، تصویر، بیوگرافی و لینک‌های شبکه‌های اجتماعی نویسنده باشد. این تغییر ساده در طراحی سایت به افزایش اعتماد کاربران و همچنین بهبود سئوی سایت کمک می‌کند.
صفحه‌های «درباره ما» و «ارتباط با ما» نقش کلیدی در اعتبارسنجی وب‌سایت‌ها دارند. این صفحات به کاربران اطلاعات لازم درباره کسب‌وکار شما را می‌دهند و حس اطمینان بیشتری ایجاد می‌کنند. برای کسب‌وکارهای بزرگ، این صفحات باید شامل جزئیات بیشتری مانند آدرس دقیق، شماره تماس و مجوزهای قانونی باشند.
برای جلب توجه گوگل و کاربران، محتوا باید به‌طور کامل به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد. محتوای کامل لزوماً طولانی نیست، بلکه به معنای ارائه پاسخ دقیق و جامع به پرسش‌های کاربران است. به‌عنوان مثال، یک مقاله ۴۰۰ کلمه‌ای که حاوی نکات کلیدی است، می‌تواند از یک مقاله چند هزار کلمه‌ای که پراکنده و ناقص است، مؤثرتر باشد.
در ادامه به بررسی همه موارد بلند مدت که برسایت شما تاثیر می‌گذارد، خواهیم پرداخت:
کاربران بیشتر تمایل دارند روی نتایجی کلیک کنند که برند آن‌ها را از قبل می‌شناسند. برندسازی قوی می‌تواند به افزایش بازدیدهای مستقیم منجر شود و حتی به بهبود نتایج جستجو کمک کند. داشتن لوگو و نام مناسب، حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، و ارائه اطلاعات جامع در صفحات اصلی سایت، از جمله گام‌های موثر در برندسازی است.
سایت‌هایی که بر موضوعات خاص تمرکز دارند، می‌توانند در برابر رقبا عملکرد بهتری داشته باشند. ارائه محتوا و خدمات در حوزه‌های خاص به شما این امکان را می‌دهد که در نتایج جستجو بهتر دیده شوید و جایگاه پایدارتری کسب کنید. تمرکز بر یک حوزه خاص به معنای ارسال سیگنال‌های مثبت به گوگل در مورد تخصص سایت شما است.
گوگل برای ارزیابان خود یک راهنمای ۱۶۶ صفحه‌ای فراهم کرده که در آن معیارهای ارزیابی کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها توضیح داده شده است. مطالعه این راهنما به صاحبان وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا درک بهتری از معیارهای کیفی گوگل داشته باشند و محتوای خود را مطابق با این معیارها بهینه‌سازی کنند.
محتوای سایت شما باید به نیازهای کاربران پاسخ دهد و تمامی سوالات آن‌ها را پوشش دهد. اگر کاربران نتوانند جواب سوالات خود را در سایت شما پیدا کنند، به سراغ وب‌سایت‌های رقیب خواهند رفت. برای مثال، اگر در وب‌سایت فروش گل، نکاتی درباره مراقبت از گیاهان ذکر نشود، کاربران به دنبال این اطلاعات به سایت‌های دیگر می‌روند.
گوگل با بررسی پروفایل‌های آنلاین نویسندگان، تخصص و اعتبار آن‌ها را ارزیابی می‌کند. استخدام نویسندگان متخصص و ارائه لینک به سوابق آن‌ها، مانند مقالات علمی و پروفایل‌های دانشگاهی، به بهبود اعتبار سایت شما کمک می‌کند. برای وب‌سایت‌های مرتبط با موضوعات حساس مانند سلامت، استفاده از نویسندگان معتبر و متخصص اهمیت بیشتری دارد.
ما در مهام با تمرکز بر لینک‌سازی و سئوی خارجی، تولید محتوای ارزشمند و سئو فنی، و سئو داخلی می‌توانیم به شما کمک کنیم تا گوگل متقاعد شود که کسب‌وکار شما از رقبا بهتر است و آن را در صدر نتایج به نمایش بگذارد.
بروزرسانی Florida 2 گوگل، مانند یک طوفان در دنیای سئو عمل کرد و وب‌سایت‌ها را وادار به بازنگری در استراتژی‌های خود کرد. اما این به‌روزرسانی تنها برای از بین بردن روش‌های غیراصولی نبود، بلکه فرصتی فراهم کرد تا سایت‌هایی که بر محتوای باکیفیت و ارتباط با کاربران تمرکز دارند، در نتایج جستجو بدرخشند. با اتخاذ راهکارهای کوتاه‌مدت مانند بهبود بخش‌های «درباره نویسنده» و «درباره ما» و انتشار محتوای مفید، می‌توانید در مدت زمان کوتاه‌تری به بهبود جایگاه خود کمک کنید. اما برای حفظ این جایگاه در طولانی‌مدت، به برنامه‌ریزی و تلاش بیشتری نیاز دارید؛ مانند تمرکز بر برندسازی، تولید محتوای تخصصی، و پاسخگویی به نیازهای کاربران. با پیاده‌سازی این رویکردها، نه تنها پس از به‌روزرسانی Florida 2 بلکه در مواجهه با تغییرات بعدی الگوریتم‌های گوگل نیز می‌توانید جایگاه خود را حفظ کرده و به موفقیت بیشتری دست یابید. به یاد داشته باشید، کیفیت محتوا و ارتباط با کاربران همیشه کلید موفقیت در دنیای دیجیتال است!
الگوریتم Florida 2 یکی از به‌روزرسانی‌های هسته‌ای گوگل است که در مارس 2019 اجرا شد. این بروزرسانی بر کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها و ارتباط آن‌ها با نیازهای کاربران تأکید دارد. هدف اصلی آن، بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌هایی بود که پیش از این به‌اندازه کافی دیده نمی‌شدند و دارای محتوای ارزشمند و تخصصی هستند.
Florida 2 در واقع به‌روزرسانی جدیدتری از الگوریتم Florida اصلی است که در سال 2003 معرفی شد. Florida 2003 تمرکز اصلی‌اش بر مقابله با روش‌های فریبکارانه سئو مانند استفاده افراطی از کلمات کلیدی بود. Florida 2 بیشتر به‌دنبال تشخیص و ارتقای محتوای باکیفیت و بهبود تجربه کاربری بود و تأثیرات وسیع‌تری بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشت.
E-A-T مخفف Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است. در Florida 2، این معیارها اهمیت ویژه‌ای پیدا کردند، به‌خصوص برای سایت‌هایی که در حوزه‌های حساس مانند سلامت و مالی فعالیت می‌کنند. سایت‌هایی که E-A-T بالایی دارند، شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های بالاتر دارند.
برای بهبود رتبه پس از Florida 2، توصیه می‌شود که بر کیفیت محتوای سایت، ارائه اطلاعات دقیق و تخصصی، و بهبود تجربه کاربری تمرکز کنید. همچنین، بازنگری در استراتژی لینک‌سازی و ایجاد محتوای جامع و مفید برای کاربران می‌تواند به بهبود رتبه کمک کند.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
