کلاکینگ (Cloaking) چیست؟ و چطور جریمه نشویم؟ [+ مثال‌ها]

آیا تا به حال در جست‌وجوی گوگل به نتیجه‌ای برخورده‌اید که با انتظارتان زمین تا آسمان فرق داشته باشد؟ به عنوان کاربر، چنین تجربه‌ای ممکن است حسابی شما را ناامید کند، اما برای یک کسب‌وکار، این ترفندهای فریب‌کارانه می‌تواند به جریمه‌های سنگین و حتی حذف کامل از نتایج گوگل منجر شود.

آژانس بازاریابی مهام در مقاله «کلاکینگ (Cloaking) چیست؟» به شما کمک می‌کند تا این تکنیک پیچیده و روش‌های جلوگیری از آن را بهتر بشناسید. کلاکینگ، یکی از روش‌های معروف در دنیای «سئوی کلاه سیاه» است که برای فریب موتورهای جست‌وجو و نمایش نتایج غیر واقعی به کاربران به کار می‌رود. اما چرا گوگل این روش را به شدت سرکوب می‌کند؟ و چگونه می‌توان از آن دوری کرد؟

در ادامه، همه چیز را درباره کلاکینگ، انواع آن و تأثیرات مخربش بر خدمات سئو و تجربه کاربری می‌خوانید.

کلاکینگ (Cloaking) چیست؟

اگر کمی دوره آموزش سئو را گذرانده باشید، حتماً به مفهومی به نام «سئو کلاه سیاه» برخورده‌اید. سئوی کلاه سیاه دقیقاً همان چیزی است که از نامش برمی‌آید؛ یعنی استفاده از تکنیک‌هایی که بیشتر برای فریب موتورهای جست‌وجو به کار می‌روند تا کسب رتبه‌های بالا، بدون توجه به ارزش واقعی محتوا برای کاربران.

یکی از رایج‌ترین روش‌های این نوع سئو، کلاکینگ (Cloaking) است. اما کلاکینگ دقیقاً یعنی چه؟ بیایید با یک مثال ساده توضیح دهیم:

فرض کنید وارد فروشگاهی می‌شوید و از فروشنده درخواست یک کتاب می‌کنید، اما وقتی بسته را باز می‌کنید، متوجه می‌شوید داخلش دفترچه یادداشت است! کلاکینگ هم مشابه این است: محتوای خاصی را به ربات‌ گوگل نمایش می‌دهد تا رتبه بهتری بگیرد، اما وقتی کاربر وارد سایت می‌شود، چیز دیگری می‌بیند.

به زبان ساده‌تر، آنچه در نتایج جست‌وجو نشان داده شده، با آنچه کاربر انتظار دارد ببیند، تفاوت دارد. به همین دلیل است که گوگل با این روش مخالف است و سایت‌هایی که از کلاکینگ استفاده می‌کنند، در معرض خطر جریمه و حتی حذف از نتایج جست‌وجو قرار می‌گیرند. پس بهتر است به جای استفاده از این تکنیک‌ها، روش‌هایی شفاف و کاربرپسند را در خدمات سئو در مشهد به کار ببرید تا به موفقیت واقعی برسید.

برای رشد کسب‌وکار خود در فضای آنلاین، با خدمات حرفه‌ای طراحی سایت در مشهد همراه شوید..

کلاکینگ چیست و چرا گوگل با آن مخالف است؟

کلاکینگ دقیقاً همان چیزی است که گوگل نمی‌خواهد در نتایج جست‌وجوی خود ببیند؛ یعنی فریب‌دادن موتور جست‌وجو با نشان‌دادن یک محتوا و ارائه محتوای کاملاً متفاوت به کاربر. اما چرا گوگل تا این حد با کلاکینگ مخالف است؟ پاسخ این سوال به همان اوایل ظهور موتورهای جست‌وجو برمی‌گردد، زمانی که برخی وب‌سایت‌ها برای جذب ترافیک دست به ترفندهای فریب‌کارانه می‌زدند.

تصور کنید گوگل را برای یافتن یک انیمیشن خانوادگی و سرگرم‌کننده جست‌وجو می‌کردید. وقتی روی لینک کلیک می‌کردید، به جای انیمیشن، با محتوای نامناسب و کاملاً بی‌ربط روبه‌رو می‌شدید! این نوع تجربیات منفی، کاربران را به‌شدت ناامید می‌کرد و باعث اعتراض‌های زیادی از سوی آن‌ها شد.

به همین دلیل، گوگل تصمیم گرفت تا به‌طور جدی با کلاکینگ مقابله کند و آن را به‌عنوان یکی از تخلفات اصلی در سئو معرفی کرد. امروز، استفاده از کلاکینگ برخلاف سیاست‌های گوگل است و سایت‌هایی که از این تکنیک استفاده کنند، با خطر جریمه و حتی حذف از نتایج جست‌وجو مواجه می‌شوند. در نتیجه، گوگل با این روش‌ها به‌شدت برخورد می‌کند تا تجربه کاربری بهتری برای همه فراهم شود.

با سفارش تولید محتوا ارزشمند و جذاب، برندتان را در میان رقبا متمایز کنید.

آیا گوگل سایت‌هایی که کلاکینگ می‌کنند را جریمه می‌کند؟

بله، گوگل به‌طور جدی با سایت‌هایی که از کلاکینگ استفاده می‌کنند، برخورد می‌کند. وقتی سایتی تلاش می‌کند با استفاده از کلاکینگ موتورهای جستجوی گوگل را فریب دهد، تیم‌های بررسی اسپم گوگل این موضوع را زیر نظر می‌گیرند و به‌دقت آن را بررسی می‌کنند. در صورتی که ربات‌های گوگل تشخیص دهند سایتی از کلاکینگ استفاده می‌کند، ممکن است جریمه‌های سنگینی برای آن سایت اعمال شود.

این جریمه‌ها می‌توانند از کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو شروع شده و حتی به حذف کامل سایت از گوگل منجر شوند. به بیان دیگر، گوگل به این راحتی از کنار تخلفات کلاکینگ نمی‌گذرد، چون هدف اصلی آن ارائه نتایجی دقیق و مرتبط برای کاربران است. پس اگر به فکر بهبود رتبه سایتتان هستید، بهتر است به روش‌های قانونی و مفید فکر کنید تا نه‌تنها از جریمه‌های گوگل دوری کنید، بلکه تجربه خوبی هم برای کاربران خود فراهم کنید.

انواع کلاکینگ و روش‌های متداول اجرای آن

کلاکینگ می‌تواند به روش‌های مختلفی پیاده‌سازی شود که در همه آن‌ها هدف اصلی، فریب موتورهای جست‌وجو و نمایش محتوای متفاوت به کاربران است. در ادامه، برخی از رایج‌ترین انواع کلاکینگ را مرور می‌کنیم:

1. استفاده از متن‌های مخفی (Hidden Text)

یکی از روش‌های رایج کلاکینگ، اضافه‌کردن متن‌های مخفی است. در این روش، برخی سئوکاران متن‌هایی با رنگ پس‌زمینه مشابه یا تقریباً نامرئی را در صفحات خود قرار می‌دهند تا ربات‌های موتور جست‌وجو متوجه آن‌ها شوند، اما کاربران نتوانند آن را ببینند. این روش به‌ویژه در صفحاتی استفاده می‌شود که تصاویر زیادی دارند و برای بهبود رتبه، متن اضافی لازم دارند. اگر گوگل این متن‌های مخفی را شناسایی کند، سایت به‌عنوان متخلف شناسایی می‌شود.

خدمات طراحی سایت ما را انتخاب کنید تا حضوری قدرتمند در دنیای وب داشته باشید.

2. استفاده از عامل کاربر (User Agent Cloaking)

این روش بر اساس نوع مرورگری که کاربر از آن استفاده می‌کند، محتوا را تغییر می‌دهد. مثلاً وقتی کاربر از طریق یک مرورگر خاص یا دستگاهی مثل موبایل وارد سایت می‌شود، نسخه‌ای از محتوا را می‌بیند که با آن دستگاه سازگار است. اگر محتوای نمایش‌داده‌شده برای کاربران و موتورهای جست‌وجو متفاوت باشد، گوگل این تفاوت را به‌عنوان کلاکینگ می‌شناسد.

3. تغییر محتوای سایت بر اساس IP کاربر (IP Cloaking)

در این نوع کلاکینگ، محتوا بر اساس آدرس IP کاربر تغییر می‌کند. این روش معمولاً برای ارائه محتوای متفاوت به کاربران از کشورها و موقعیت‌های مختلف استفاده می‌شود. اگر هدف از این تغییرات تنها بهینه‌سازی تجربه کاربری باشد، مشکلی ایجاد نمی‌شود، اما اگر محتوای ارائه‌شده به گوگل با محتوای کاربران تفاوت داشته باشد، سایت در معرض جریمه قرار می‌گیرد.

4. کلاکینگ با هدرهای HTTP

در این نوع، کلاکینگ می‌تواند بر اساس دو هدر HTTP انجام شود:

• کلاکینگ HTTP_REFERER: در این روش، سایت با بررسی هدر HTTP_REFERER تصمیم می‌گیرد که کدام نسخه از محتوا را به کاربر نمایش دهد. این کار برای تشخیص منبع ارجاع و تغییر محتوا بر اساس آن انجام می‌شود.
• کلاکینگ HTTP Accept-language: در این روش، هدر زبان بررسی می‌شود تا نسخه‌ای از محتوا متناسب با زبان کاربر نمایش داده شود. اما اگر محتوای متفاوتی به گوگل و کاربران نمایش داده شود، این تکنیک به‌عنوان کلاکینگ شناخته می‌شود.

5. کلاکینگ با استفاده از جاوا اسکریپت (JavaScript Cloaking)

در این روش، جاوا اسکریپت برای نمایش محتوایی استفاده می‌شود که برای موتورهای جست‌وجو قابل مشاهده نیست، اما کاربران آن را می‌بینند. این کار معمولاً برای نمایش محتوای پویا و بهبود تجربه کاربر استفاده می‌شود. با این حال، اگر این محتوا تفاوت فاحشی با محتوای نمایش‌داده‌شده به ربات‌ها داشته باشد، گوگل آن را به‌عنوان کلاکینگ تشخیص می‌دهد.

به نقل از آژانس دیجیتال مارکتینگ لاک پشت:

جاوااسکریپت در مرورگر بیشتر کاربران واقعی فعال است؛ اما برای موتورهای جستجو فعال نیست. به همین دلیل سئوکاران کلاه سیاه از این فرصت استفاده کرده و محتوای متفاوتی را به ربات‌های موتور جستجو و مخاطبان واقعی نشان می‌دهند.

آیا هدایت کاربران بر اساس IP و موقعیت جغرافیایی به زبان‌های مختلف کلاکینگ است؟

فرض کنید یک کاربر از اسپانیا و کاربر دیگری از ژاپن وارد سایت شما می‌شوند. در حالت ایده‌آل، محتوای شما به زبان اسپانیایی برای کاربر اسپانیایی و به زبان ژاپنی برای کاربر ژاپنی نمایش داده می‌شود، البته به شرطی که محتوای سایت شما به این زبان‌ها ترجمه شده باشد.

در این حالت، سایت شما از طریق آدرس IP و موقعیت جغرافیایی کاربران، زبان محتوای متناسب با هر کشور را ارائه می‌دهد. سوالی که پیش می‌آید این است که آیا این کار کلاکینگ محسوب می‌شود؟ پاسخ منفی است. هدایت کاربران به نسخه‌های زبانی مختلف سایت بر اساس IP و موقعیت جغرافیایی، کلاکینگ نیست. هدف اصلی این کار، ارائه تجربه کاربری بهتر و راحت‌تر است.

با این حال، گوگل به‌طور کلی توصیه می‌کند که گزینه‌های انتخاب زبان را در سایت ارائه دهید یا از زیر دامنه‌های مختلف برای هر زبان استفاده کنید. این کار به کاربران امکان می‌دهد زبان دلخواهشان را انتخاب کنند و همچنین گوگل بهتر محتوای شما را شناسایی و ارزیابی می‌کند.

در دوره آموزش طراحی سایت شرکت کنید و مهارت‌های خود را برای خلق سایت‌های حرفه‌ای ارتقا دهید.

آیا نمایش محتوای متفاوت به اعضا و بازدیدکنندگان سایت، کلاکینگ است؟

خیر، نمایش محتوای متفاوت بر اساس وضعیت کاربری کلاکینگ محسوب نمی‌شود. بسیاری از وب‌سایت‌ها، مثل سایت‌های خبری یا آموزشی، میان کاربران عضو و بازدیدکنندگان عادی تفاوت قائل می‌شوند و محتوای متفاوتی به هر گروه ارائه می‌دهند. برای مثال، کاربران عضو ممکن است به محتوای اختصاصی یا بدون تبلیغات دسترسی داشته باشند، در حالی که بازدیدکنندگان عادی نسخه محدود یا خلاصه‌ای از محتوا را می‌بینند.

در کلاکینگ، هدف این است که محتوای خاصی به موتورهای جست‌وجو نمایش داده شود تا سایت رتبه بهتری بگیرد، در حالی که محتوای نمایش‌داده‌شده به کاربر کاملاً متفاوت است. بنابراین، نمایش محتوا بر اساس عضویت یا وضعیت کاربری با کلاکینگ فرق دارد، زیرا در این روش، سایت هدفی برای فریب موتورهای جست‌وجو ندارد، بلکه فقط تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

آیا می‌دانید سئو چیست و چطور می‌تواند کسب‌وکار شما را در نتایج گوگل به اوج برساند؟ همین حالا یاد بگیرید!

رندرینگ داینامیک در مقابل کلاکینگ؛ تفاوت‌ها و تشابه‌ها

رندرینگ داینامیک (Dynamic Rendering) و کلاکینگ دو تکنیک متفاوت در نمایش محتوا به کاربران و موتورهای جست‌وجو هستند، اما اهداف و پیامدهای بسیار متفاوتی دارند. رندرینگ داینامیک یک روش شفاف و قانونی است که هدفش بهینه‌سازی تجربه کاربری و دسترسی بهتر محتوا در دستگاه‌ها و شرایط مختلف است. در این روش، نسخه‌های مختلفی از صفحه برای کاربران بر اساس دستگاه‌ها یا نیازهای خاص نمایش داده می‌شود، اما محتوای اصلی برای کاربران و موتورهای جست‌وجو یکسان باقی می‌ماند.

از سوی دیگر، کلاکینگ تکنیکی است که به‌منظور فریب موتورهای جست‌وجو طراحی شده و باعث می‌شود محتوای متفاوتی به موتورهای جست‌وجو و کاربران نمایش داده شود. این روش برخلاف رندرینگ داینامیک، با هدف کسب رتبه بهتر و بدون رعایت شفافیت برای کاربران و گوگل انجام می‌شود.

در ادامه، تفاوت‌ها و شباهت‌های این دو تکنیک را در قالب مقایسه ارائه می‌کنیم:

در نتیجه، اگر از رندرینگ داینامیک استفاده می‌کنید تا محتوای مشابهی را برای گوگل و کاربران ارائه دهید، خیالتان راحت باشد؛ چون این روش قانونی است و حتی می‌تواند به بهبود سرعت ایندکس‌شدن محتوای شما در گوگل کمک کند. اما اگر این روش را برای نمایش محتوای متفاوت به گوگل و کاربران به کار ببرید، این کار مصداق کلاکینگ است و منجر به جریمه می‌شود.

دیجیتال مارکتینگ چیست و چگونه می‌تواند باعث رشد پایدار کسب‌وکار شما شود؟ بیاموزید.

آیا تفاوت در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ کلاوکینگ محسوب می‌شود؟

خیر، تفاوت در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ به هیچ‌وجه کلاکینگ یا پنهان‌کاری محسوب نمی‌شود. در واقع، این تغییرات به هدف بهبود تجربه کاربری انجام می‌شوند. برای مثال، در نسخه موبایل ممکن است به جای نمایش همه محصولات، فقط پنج محصول اولیه بارگذاری شود و کاربر با کلیک روی گزینه «مشاهده بیشتر» به محصولات دیگر دسترسی پیدا کند.

این نوع بهینه‌سازی‌ها به کاربران کمک می‌کند تجربه بهتری روی دستگاه‌های مختلف داشته باشند و به سرعت محتوای موردنیازشان را پیدا کنند. بنابراین، تفاوت‌های جزئی میان نسخه‌های موبایل و دسکتاپ نه‌تنها اشکالی ندارد، بلکه برای ارائه تجربه کاربری مناسب‌تر ضروری است.

بازاریابی محتوا چیست و چگونه به رشد برندتان کمک می‌کند؟ اطلاعات بیشتر در اینجا.

روش‌های شناسایی کلاکینگ در سایت‌ها

تشخیص کلاکینگ همیشه آسان نیست، چرا که بسیاری از سایت‌ها با روش‌های خاص، شناسایی نسخه ویژه ربات‌های جست‌وجو را سخت‌تر می‌کنند. مثلاً از برچسب‌های noarchive در متا استفاده می‌کنند، که باعث می‌شود خزنده‌های گوگل صفحه را بایگانی نکنند و لینک کش‌شده‌ای از آن صفحه در دسترس نباشد. این کار شناسایی نسخه‌ای که ربات‌ها می‌بینند را دشوارتر می‌کند.

در ادامه چند روش برای شناسایی کلاکینگ در سایت‌ها آورده شده است:

1. استفاده از افزونه User-Agent Switcher

افزونه User-Agent Switcher برای مرورگرهایی مثل فایرفاکس به شما این امکان را می‌دهد که خود را به‌جای یک ربات جست‌وجو جا بزنید و نسخه‌ای از سایت را که ربات‌ها مشاهده می‌کنند، ببینید. این روش به‌ویژه برای یافتن کلاکینگ بر اساس User Agent (نوع مرورگر) مفید است. البته برخی از سایت‌های کلاه‌سیاه‌تر ممکن است باز هم با استفاده از آدرس IP کاربر، محتوای متفاوتی را به ربات‌ها نشان دهند و کار شناسایی را دشوارتر کنند.

2. مقایسه نتایج گوگل با محتوای صفحه

یکی دیگر از روش‌های شناسایی کلاکینگ، بررسی تطبیق محتوای نمایش داده‌شده در نتایج گوگل با محتوای واقعی سایت است. زمانی که صفحه‌ای در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود، گوگل توضیحاتی از همان صفحه (اسنیپت) را نشان می‌دهد و کلمات کلیدی مرتبط را پررنگ می‌کند. اگر وارد صفحه شوید و آن متن یا عبارت‌ها را پیدا نکنید، این نشانه‌ای است که ممکن است کلاکینگ صورت گرفته و محتوای اصلی سایت پنهان شده باشد.

با سئو خارجی، لینک‌های معتبر برای سایتتان ایجاد کنید و رتبه بهتری در گوگل کسب کنید.

3. مقایسه کدهای HTML صفحه در Search Console و View Page Source

یک روش دیگر برای بررسی کلاکینگ، مقایسه کد HTML صفحه از طریق View Page Source با نسخه HTML نمایش داده‌شده در Google Search Console است. با این کار می‌توانید مطمئن شوید که محتوایی که به ربات‌های گوگل نمایش داده می‌شود، با محتوای واقعی سایت یکسان است. اگر مغایرتی بین این دو نسخه وجود داشت، احتمال کلاکینگ بالا است.

با کمک این روش‌ها، می‌توانید تا حد زیادی مطمئن شوید که سایت یا صفحه‌ای از تکنیک‌های کلاکینگ استفاده نمی‌کند و محتوای شفاف و معتبری به کاربران و موتورهای جست‌وجو ارائه می‌دهد.

به کمک سئو فنی، عملکرد سایتتان را بهبود دهید و به کاربران تجربه‌ای بی‌نظیر ارائه دهید.

کلاکینگ سفید چیست و آیا وجود دارد؟

شاید فکر کنید همان‌طور که تکنیک کلاکینگ در سئو کلاه سیاه وجود دارد، پس احتمالاً چیزی به نام «کلاکینگ سفید» هم داریم؛ اما واقعیت این است که چنین اصطلاحی وجود ندارد. گوگل به هر گونه کلاکینگ به دیده ترفندی غیرشفاف و مغایر با سیاست‌هایش نگاه می‌کند و آن را جریمه می‌کند.

در واقع، از نظر گوگل، هر صفحه‌ای که محتوای متفاوتی را به موتورهای جست‌وجو و کاربران نشان دهد، به‌عنوان کلاکینگ محسوب می‌شود و با آن برخورد خواهد شد. پس اگر به دنبال بهینه‌سازی و مشاوره سئو هستید، بهتر است روش‌های شفاف و استاندارد را به کار بگیرید تا هم اعتماد کاربران را جلب کنید و هم از جریمه‌های گوگل در امان بمانید.

با سئو داخلی، محتوای خود را بهینه کنید و در نتایج جست‌وجو به چشم کاربران بیشتری بیایید.

جمع‌بندی: اهمیت شفافیت در سئو و دوری از کلاکینگ

در این مقاله از آژانس بازاریابی مهام با مفهوم « Cloaking چیست؟» و دلایل مخالفت گوگل با آن آشنا شدیم. کلاکینگ، یکی از روش‌های رایج در سئوی کلاه سیاه، به‌طور عمدی محتوای متفاوتی را به کاربران و موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهد و هدفی جز فریب‌دادن گوگل و افزایش مصنوعی رتبه سایت ندارد. گوگل برای محافظت از تجربه کاربری، هرگونه تکنیک کلاکینگ را شناسایی و جریمه می‌کند و این جریمه‌ها می‌توانند از کاهش رتبه تا حذف کامل سایت از نتایج جست‌وجو باشند.

بنابراین، اگر به دنبال رتبه‌گیری پایدار و جذب کاربران واقعی هستید، استفاده از روش‌های قانونی و شفاف در سئو، بهترین راه‌حل است. در دنیای رقابتی امروز، موفقیت سایت شما به رضایت و اعتماد کاربران وابسته است و با ارائه محتوای باکیفیت، می‌توانید بدون استفاده از روش‌های فریبنده به این هدف دست یابید.

سوالات متداول کلاکینگ (Cloaking) چیست؟

چرا برخی وب‌سایت‌ها همچنان به استفاده از تکنیک‌های کلاکینگ روی می‌آورند؟

برخی سایت‌ها به‌خاطر کسب سریع‌تر رتبه بالاتر از این تکنیک استفاده می‌کنند، اما معمولاً در نهایت جریمه می‌شوند.

در صورت جریمه سایت به دلیل کلاکینگ، چه اقداماتی برای بازگرداندن رتبه باید انجام داد؟

اصلاح محتوای سایت برای یکسان‌سازی نمایش آن به کاربران و ربات‌ها و سپس درخواست بازبینی از گوگل.

تفاوت بین کلاکینگ و ریدایرکت غیرمجاز چیست؟

کلاکینگ محتوای متفاوتی را به موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهد، در حالی که ریدایرکت غیرمجاز کاربران را به صفحات نامرتبط هدایت می‌کند.