مهدی مهربان
در دنیای امروز، دسترسی سریع و جامع به اطلاعات بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد و گوگل با ابزارهای مختلف، تلاش میکند تا این نیاز را برطرف کند. یکی از این ابزارهای پیشرفته، گراف دانش یا همان Knowledge Graph گوگل است. با استفاده از گراف دانش، گوگل میتواند نتایج دقیقتر و جامعتری به کاربران ارائه دهد و آنها را سریعتر به پاسخهای مورد نظرشان برساند. اما گراف دانش چیست و چگونه کار میکند؟ در ادامه، از مهام به بررسی این مفهوم و تاثیرات آن بر استراتژیهای دیجیتال مارکتینگ و سئو خواهیم پرداخت.
به نقل از سایت: تسمینو
Knowledge graph یا گراف دانش که گاهی از آن با نام نمودار دانش نیز یاد میکنند، بخشی از نتایج جست و جو در گوگل است. در این بخش، اطلاعات مهم درباره یک شخص، شرکت، غذا، گیاه یا مواردی از این قبیل، در یک کادر مجزا از سایر نتایج به نمایش در میآید.
نمودار دانش گوگل، که گاهی به عنوان گراف دانش یا گوگل نالج نیز شناخته میشود، بخشی از نتایج جستجوی گوگل است که اطلاعات مهم در مورد افراد، شرکتها، غذاها، گیاهان و موارد مشابه را در قالب یک کادر جداگانه نمایش میدهد. این بخش بهگونهای طراحی شده است که تجربه کاربر را بهبود ببخشد و اطلاعاتی نظیر تاریخ، مکان، نام و جزئیات کلیدی را به سرعت و بهطور دقیق به کاربر منتقل کند.
نمودار دانش گوگل از سال ۲۰۱۲ به نتایج جستجو افزوده شد. پیش از این، تمامی نتایج بهصورت یک لیست رتبهبندی شده نمایش داده میشدند. در ابتدا، گوگل نالج تنها برای کاربران آمریکا و به زبان انگلیسی در دسترس بود، اما طی چند ماه به تمامی زبانها گسترش یافت و روزبهروز بهبود مییابد. علت این رشد سریع، مفید بودن اطلاعات ارائهشده در گراف دانش است، چرا که این اطلاعات در مقایسه با نتایج طولانی و گاه خستهکننده، بسیار موثرتر و کارآمدتر هستند و کاربران را سریعاً به پاسخ میرسانند.
با اینکه کاربران در بسیاری از موارد پاسخهای خود را تنها از این بخش دریافت میکنند، این سوال مطرح میشود که آیا نمودار دانش گوگل به سئو و افزایش ترافیک سایتها لطمه میزند؟ یا میتوان آن را ابزاری موثر برای کمک به کاربران دانست؟ برای پاسخ به این سوالات، مقاله از مهام را تا پایان دنبال کنید.
در گوگل، نمودار دانش نتایج جستجو را برای دستهبندیهای متنوعی به نمایش میگذارد که شامل موارد زیر میشود:
توجه داشته باشید که این دستهها همچنان در حال گسترش هستند و تقریباً هر موضوعی که شباهت به این موارد داشته باشد، میتواند در قالب گراف دانش گوگل نمایش داده شود.
گراف دانش یا نالج گراف با سازماندهی اطلاعات جهان بر اساس موضوع، بهجای کرال و ایندکس ساده صفحات وب، مزایای بسیاری را برای موتورهای جستجو فراهم میکند که در ادامه به این مزایا میپردازیم:
| مزایا | معرفی |
| مقیاسبندی اطلاعات و کاهش تکرار | ذخیره ساختاریافته اطلاعات در گراف دانش از تکرار بیهوده جلوگیری میکند. |
| منابع داده متنوع | گوگل از چندین منبع داده استفاده میکند تا اطلاعات را به شکل موثری گردآوری کند. |
| سرعت بازیابی اطلاعات | سازماندهی اطلاعات بر اساس موضوع سرعت بازیابی را برای گوگل و کاربر افزایش میدهد. |
مقیاسبندی تعداد صفحات موجود در فضای وب بیپایان به نظر میرسد و روزبهروز نیز در حال افزایش است. در مقابل، تعداد موضوعاتی که انسان میتواند درک کند، کمتر است و با سرعت کمتری رشد میکند. این موضوع باعث میشود ایدهها و اطلاعات بهطور مکرر در وب تکرار شوند. اما زمانی که این اطلاعات بهصورت ساختاریافته در گراف دانش ذخیره میشوند، فضای کمتری اشغال کرده و از تکرار بیهوده جلوگیری میکنند.
منابع داده متنوع ذخیره ساختاریافته اطلاعات درباره یک موضوع به گوگل این امکان را میدهد که بهجای هدایت کاربر به یک صفحه وب مشخص، از چندین منبع داده بهره گیرد. این یعنی گوگل میتواند حقایق کلیدی را از منابع مختلف گردآوری کرده و به شکل موثرتری در اختیار کاربر قرار دهد.
سرعت بازیابی اطلاعات با سازماندهی اطلاعات بر اساس موضوع، فرآیند بازیابی نیز برای گوگل و کاربر بسیار سریعتر میشود. بنابراین، نالج گراف کمک میکند تا کاربر بتواند اطلاعات مورد نیاز خود را با سرعت بیشتری بیابد، حتی اگر مانند جستجو برای سوزنی در انبار کاه باشد.
نالج گراف نه تنها برای کاربران بلکه از نظر سئویی هم تأثیرات مثبتی دارد. کاربران با استفاده از آن نتایج جستجوی دقیقتری دریافت میکنند و از طرفی برای سایتها ترافیک بیشتری به همراه دارد. اما این تنها یکی از تأثیرات مثبت نالج گراف است. در ادامه، به تاثیرات دیگر آن بر سئو خواهیم پرداخت. برای درک بهتر اینکه سئو چیست میتوانید به مهام سر بزنید.
لینکها معمولاً بهعنوان شاخصی برای سنجش کیفیت صفحات وب در نظر گرفته میشوند، بهویژه زمانی که با زبان محتوای صفحه مرتبط باشند. با این حال، همه کاربران همیشه به این شکل جستجو نمیکنند؛ آنها سوالات خود را به شیوههای مختلفی مطرح میکنند. اینجا است که نالج گراف وارد عمل میشود و به گوگل کمک میکند تا جستجوهای مرتبطتری با کلمات کلیدی ارائه دهد. بهعنوان مثال، اگر کاربری جستجو کند: «همسر الویس پریسلی کیست؟»، گوگل از نالج گراف برای نمایش اطلاعات مربوط به «پریسیلا پریسلی» استفاده میکند.
کسبوکارهایی که میتوانند در نالج گراف جایگاه خود را پیدا کنند، شانس بیشتری برای دیدهشدن دارند. این کسبوکارها در نتایج جستجو بهطور متفاوتی نمایش داده میشوند و از آنجا که گوگل اطلاعات بیشتری را در قالب کارتها و جعبههای اطلاعاتی ارائه میدهد، کاربران راحتتر میتوانند به این برندها اعتماد کنند.حضور در گراف دانش بهعنوان منبعی معتبر میتواند اعتبار سایت شما را افزایش دهد و کاربران و گوگل را به برند شما جذب کند. بهعنوان نمونه، خدماتی مانند مشاوره سئو یا حتی استفاده از خدمات سئو میتواند در بهبود محتوا و حضور در گراف دانش مؤثر باشد. با بهرهگیری از این خدمات و مشاورههای تخصصی، میتوانید گراف دانش مربوط به برند خود را بهینه کنید و آن را بهعنوان یک منبع قابل اعتماد و معتبر به گوگل معرفی نمایید.
ممکن است به نظر برسد که کاهش نرخ کلیک تأثیر منفی بر سایت شما دارد، اما نباید فراموش کرد که نالج گراف اطلاعات مفیدی به کاربران ارائه میدهد که میتواند باعث جلب اعتماد آنها و افزایش بازدیدهای بیشتر از سایت شما شود. حتی اگر نرخ کلیک کاهش یابد، اطلاعاتی که در نتایج جستجو نمایش داده میشود میتواند کاربران را به سمت سایت شما هدایت کند. برای کلمات کلیدی که معمولاً نرخ کلیک کمتری دارند، این امکان میتواند مفید باشد.
محتوای سایتی که در نالج گراف نمایش داده میشود، بهعنوان یک مرجع شناخته میشود. گوگل از این اطلاعات برای پاسخ به جستجوهای کاربران استفاده میکند، اما اگر کاربران بخواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند، میتوانند به سایت شما مراجعه کرده و جزئیات بیشتری درباره موضوع جستجو شده پیدا کنند. بنابراین، اگر میخواهید در نالج گراف جایگاه ویژهای پیدا کنید، باید محتوای خود را بر اساس نیازهای کاربران تولید کنید تا بهعنوان منبع معتبر برای کلمات کلیدی خاص شناخته شوید و از مزایای آن بهرهمند شوید.
از طرفی، داشتن محتوای با کیفیت و مرتبط با نیاز کاربران اهمیت بسیاری دارد. برای مثال، تمرکز روی موضوعات کاربردی به جای موضوعات عمومی، میتواند به شما در این زمینه کمک کند. دورههای آموزشی متنوعی مانند دوره آموزش سئو که توسط مهام ارائه میشوند، به شما کمک میکنند تا با تکنیکهای پیشرفتهتری آشنا شوید و جایگاه سایت خود را در گراف دانش گوگل تقویت کنید. علاوه بر این، شما میتوانید با استفاده از خدماتی مانند سفارش تولید محتوا محتواهایی مناسب و بهینه برای گراف دانش ایجاد کنید. این محتواها باعث میشوند که برند شما بیشتر دیده شود و درک کاربران از خدمات و محصولاتتان عمیقتر شود.
بهبود تجربه کاربری! این اصلیترین دلیلی است که گوگل برای ایجاد گراف دانش یا همان نالج گراف در نظر گرفته است. جالب است بدانید که مفهوم نمودار دانش پیشینهای طولانی دارد و انسانها از گذشته، برای انتقال سریع اطلاعات از روشهایی مانند اسکیما و الگوهای ساختاریافته استفاده میکردهاند. گوگل نیز با ایجاد این بخش اطلاعاتی، امکان دسترسی سریع کاربران به اطلاعات را فراهم کرده و کاربران را ترغیب میکند تا برای سوالات بعدی خود نیز به او مراجعه کنند.
علاوه بر این، اعتبار اطلاعاتی که در گراف دانش نمایش داده میشود، بسیار بالاست، چرا که گوگل آنها را از منابع معتبر و قابل اعتماد گردآوری میکند. هدف از این رویکرد، اطمینان از رضایت کاربران است. با این حال، نباید فراموش کرد که این شیوه اطلاعاتی گوگل، به نوعی وارد رقابت با محتوای سایتها میشود. بنابراین، این پرسش مطرح میشود که سایتهای محتوا محور چگونه میتوانند در این رقابت پیروز شوند؟
همچنین، برای برندهای شخصی و کسبوکارهایی که نیاز به حضور قویتر با بهترین تجربه کاربری در فضای آنلاین دارند، دوره آموزش طراحی سایت و بهرهگیری از خدمات طراحی سایت از جمله راهکارهایی است که میتواند به ساخت و تثبیت گراف دانش کمک کند. این خدمات با هدف ارائه محتوای حرفهای و بهینهشده، به کسبوکارها کمک میکند تا حضور آنلاین خود را ارتقا دهند.
اگر با مفهوم ریچ اسنیپت آشنایی داشته باشید، ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که چه تفاوتی با گراف دانش دارد و آیا این دو مفهوم به هم مرتبط هستند؟ ریچ اسنیپت نتیجه استفاده از دادههای نشانهگذاری شده (یا همان اسکیما) در ساختار کد HTML وبسایتها است و به عنوان یک تکنیک سئو داخلی به کار میرود. ریچ اسنیپت اطلاعات مفید را به صورت خلاصه و بدون نیاز به ورود به سایت به کاربران ارائه میدهد. اگرچه ریچ اسنیپت و گراف دانش هر دو اطلاعات را به شکل خلاصهشده نمایش میدهند، اما تفاوتهای قابل توجهی با هم دارند. در ادامه، این دو را با هم مقایسه میکنیم:
برای شما که در مشهد صاحب کسبوکار هستید، مهام یکی از بهترین گزینهها در حوزه طراحی سایت در مشهد و خدمات سئو در مشهد است. تیم حرفهای مهام آماده است تا با ارائه خدمات تخصصی به شما کمک کند.
برای اینکه هنگام جستجوی نام یک شرکت، گراف دانش آن در کنار صفحه نتایج گوگل نمایش داده شود، باید اطلاعات ضروری و معتبر آن در دسترس گوگل قرار داشته باشد. این اطلاعات شامل جزئیاتی است که معمولاً در یک Knowledge Graph دیده میشود، مانند اطلاعات تماس، آدرس، نوع فعالیت و سایر دادههای مرتبط. برای ایجاد این بخش، مراحل زیر را دنبال کنید:
۱– ساخت صفحه ویکیپدیا برای برند ویکیپدیا و ویکیدیتا از منابع اصلی گوگل برای ساخت گراف دانش هستند. داشتن یک صفحه اختصاصی برای شرکت در این پلتفرمها، به گوگل نشان میدهد که سازمان شما اعتبار کافی برای نمایش در قالب گراف دانش را دارد. بنابراین، اطلاعات شرکتتان را در این منابع وارد کنید. این اطلاعات میتواند شامل نام، حوزه فعالیت، نام مدیر، لوگو و تصاویر مرتبط با برند باشد.
۲– ثبت آدرس در Google Maps یکی از مهمترین اطلاعاتی که در گراف دانش شرکتها نمایش داده میشود، آدرس و اطلاعات تماس آنها است. برای اینکه گوگل به این دادهها دسترسی داشته باشد، وارد Google Maps شوید و محل دقیق شرکت خود را ثبت کنید. همچنین، جزئیات کامل مانند ساعات کاری و شماره تماس معتبر را نیز درج کنید، چراکه برای کاربران اهمیت زیادی دارد.
۳– افزایش جستجوی ارگانیک برند هیچ چیزی مانند افزایش جستجوی نام برند نمیتواند به اعتبار شرکت شما نزد گوگل کمک کند. از تکنیکهای مختلف مانند لینکسازی، تبلیغات در شبکههای اجتماعی و ارائه آدرس سایت به مشتریان استفاده کنید تا نام برندتان بیشتر جستجو شود. این اقدام به گوگل نشان میدهد که اطلاعات شما برای کاربران مهم است و این انگیزهای برای ایجاد گراف دانش توسط گوگل خواهد بود.
۴– ثبتنام در Google My Business اگر برند شما دارای یک مکان فیزیکی است، ثبتنام در Google My Business راهی عالی برای معرفی خود به گوگل است. با این کار، میتوانید اطلاعاتی مانند مکان، شماره تماس و آدرس سایت خود را به گوگل ارائه دهید. این دادهها میتوانند در ساخت گراف دانش برای شرکتتان استفاده شوند و در صورت معتبر بودن، به کاربران نمایش داده شوند.
۵– غنیسازی محتوای سایت یکی از نکات کلیدی برای ورود به گراف دانش گوگل، داشتن محتوای غنی و باکیفیت در سایت است. مخاطبان هدف خود را شناسایی کرده و محتوای متناسب با نیازهای آنها تولید کنید. این کار به افزایش نرخ جستجوی نام برند کمک میکند و شانس ورود به گراف دانش گوگل را بالا میبرد. همچنین، حتی پس از ورود به گراف دانش، با تولید محتوای منظم و مستمر، اعتبار برند خود را افزایش دهید و جایگاهتان را تثبیت کنید.
۶– استفاده از اسکیما در سایت یکی از روشهای حرفهای برای نمایش شرکت در گراف دانش، استفاده از Schema Markup در ساختار سایت است. اسکیما با مجموعهای از کدهای دستوری، سایت شما را به گوگل معرفی میکند و این امکان را میدهد که اطلاعاتی مانند نام نویسنده، نوع محتوا، هدف فعالیت و موضوع سایت به گوگل شناسایی شود. نشانههای استاندارد اسکیما، که در سایت Schema.org در دسترس هستند، میتوانند به شما در این مسیر کمک کنند. همچنین میتوانید از اسکیما برای ایجاد ریچ اسنیپت استفاده کرده و از تاثیرات مثبت آن بر اعتبار سایت خود بهرهمند شوید.
برای داشتن جایگاه مناسب در گراف دانش گوگل لازم است به سئوی آن توجه ویژهای داشته باشید. ما در مهام با تمرکز بر لینکسازی و سئوی خارجی، تولید محتوای ارزشمند و سئو فنی، و سئو داخلی میتوانیم به شما کمک کنیم تا گوگل متقاعد شود که کسبوکار شما از رقبا بهتر است و آن را در صدر نتایج به نمایش بگذارد.
ساخت گراف دانش شخصی در گوگل بهسادگی گراف شرکتی نیست! برای اینکه بهعنوان یک شخص در نتایج جستجوی گوگل دیده شوید، باید تعداد قابل توجهی از کاربران نام شما را جستجو کنند. برای دستیابی به این هدف، ابتدا لازم است یک حوزه تخصصی برای خود تعریف کرده و بهطور فعال در آن فعالیت کنید. اولین گام، ثبت نام و اطلاعاتتان در ویکیپدیا است تا گوگل در صورت نیاز به آنها دسترسی داشته باشد.
همچنین، داشتن یک سایت شخصی بسیار مفید خواهد بود. در این سایت، نام و اطلاعات خود را به عنوان تولیدکننده محتوا یا نویسنده ثبت کنید؛ این اقدام علاوه بر ایجاد اعتبار، به ساخت یک برند شخصی روی نامتان کمک میکند. با این حال، فرآیند تایید گراف دانش شخصی ممکن است کمی زمانبر باشد و نیاز به صبر و فعالیت مستمر داشته باشد.
نکته: برای درک بهتر مفهوم دیجیتال مارکتینگ و تأثیر آن بر وبسایت شما، میتوانید به مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست در وبسایت مهام مراجعه کنید. همچنین، برای آشنایی با بازاریابی محتوا و نقش آن در جذب مخاطبان، مطالعه مقاله بازاریابی محتوا چیست توصیه میشود.
گراف دانش یکی از قابلیتهایی است که گوگل از سال ۲۰۱۲ آن را به عنوان کادری مجزا در کنار نتایج جستجوی خود نمایش میدهد. نالج گراف یا Knowledge Graph به کاربران کمک میکند تا سریعتر به پاسخ موردنظرشان دست یابند و از همین رو، راهی عالی برای معرفی برند و اطلاعات کلیدی به دیگران به شمار میآید. برای ساخت یک گراف دانش، لازم است طی فرآیندی، اطلاعات مرتبط با خود یا کسبوکارتان را به گوگل معرفی کنید تا در نهایت، این دادهها بهعنوان نمودار دانش در نتایج جستجو ظاهر شوند. امیدواریم مطالعه این مقاله برای شما مفید و اثربخش بوده باشد.
گراف دانش گوگل یک پایگاه داده است که اطلاعات ساختاریافتهای را در مورد افراد، مکانها، اشیا و مفاهیم مختلف ذخیره میکند و در کنار نتایج جستجو به نمایش میگذارد. هدف آن، ارائه پاسخهای سریع و دقیق به کاربران است.
برای این کار باید اطلاعات معتبر درباره خود یا کسبوکار خود را به منابعی مانند ویکیپدیا، ویکیدیتا یا گوگل مپ اضافه کنید و همچنین از اسکیما مارکاپ برای ساختاردهی محتوای سایت خود استفاده کنید.
گراف دانش میتواند دیدگاههای بیشتری را در نتایج جستجو ارائه دهد و به شما کمک کند تا بهعنوان یک منبع معتبر شناخته شوید. این موضوع به برند شما اعتبار میبخشد و اعتماد کاربران را جلب میکند.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسبوکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دورههای آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
2 پاسخ
سلام مقاله جالبی بود واقعا برام سوال شده که گراف دانش گوگل فقط برای برندهای بزرگ مفیده یا برای کسبوکارهای کوچک هم میتونه کاربرد داشته باشه؟
سلام وقتتون بخیر باشه خیلی خوشحالم که مقاله براتون مفید بوده، در مورد سوالتون باید بگم که گراف دانش بیشتر برای برندهای بزرگ و شناختهشده کاربرد داره، اما این به این معنی نیست که برای کسبوکارهای کوچیک قابل دستیابی نیست. اگر کسبوکارتون محتواهای مفید و باکیفیت تولید کنه و به درستی اطلاعاتش رو در منابع معتبر مثل ویکیپدیا، گوگل مپ و ویکیدیتا ثبت کنه، میتونید شانس بیشتری برای ظاهر شدن در گراف دانش داشته باشید. مهمترین چیز اینه که بهطور مستمر برندتون رو ارتقا بدید و به منابع معتبر ارجاع بدید تا گوگل متوجه بشه که شما هم ارزش حضور در گراف دانش رو دارید.