entity چیست؟ [ تاثیر موجودیت در سئو! ]

امروزه با توجه به پیشرفت‌های سریع دنیای دیجیتال و سئو، مفاهیمی نوین در جستجوگرها به وجود آمده‌اند که کسب و کارها باید به آن‌ها توجه کنند. یکی از این مفاهیم مهم که اخیراً در الگوریتم‌های جستجوگرها به ویژه گوگل توجه زیادی به آن شده، موجودیت یا Entity است. ممکن است شما به عنوان یک صاحب کسب و کار یا مدیر سایت، هنوز درک کاملی از این مفهوم نداشته باشید، اما باید بدانید که «موجودیت» نه تنها در رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیر دارد، بلکه به شما کمک می‌کند تا در چشم گوگل و کاربران خود به یک برند قوی و معتبر تبدیل شوید.

اگر می‌خواهید بدانید که دیجیتال مارکتینگ چیست، آژانس مهام به شما کمک می‌کند تا با اصول و تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال آشنا شوید.

اگر شما به دنبال رشد و بهبود حضور آنلاین کسب و کارتان هستید، مفهوم موجودیت (Entity) قطعاً باید در استراتژی سئوی شما گنجانده شود. در این مقاله از مهام به شما خواهیم گفت که موجودیت چیست، چرا در سئو اهمیت دارد و چطور می‌توانید از آن برای ارتقای سایت و محتوای خود استفاده کنید. پس با ما همراه باشید تا همه چیز را در مورد این مفهوم حیاتی یاد بگیرید!

به نقل از تریبون:

بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو تا کمی قبل با تعداد کلمات کلیدی و مترادف‌های آن تعریف می‌شد. زمانی که گوگل گراف دانش خود را راه‌اندازی کرد، سئو صرفاً از تکیه بر کلمات کلیدی خارج شد و خزنده‌های موتورهای جستجو شروع به اولویت‌بندی قطعات و موجودیت‌های مهم در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) کردند. «انتیتی» (Entity) در سئو به معنای واحدهای متمایز و شناسایی‌شده اطلاعاتی است که می‌توانند شامل افراد، مکان‌ها، برندها یا مفاهیم خاص باشند.

entity چیست؟

در دنیای سئو، «موجودیت» یا Entity به یک شیء خاص، مفهوم منحصربه‌فرد یا فردی اشاره دارد که در پایگاه‌های داده به‌طور دقیق شناسایی می‌شود و دارای شناسه‌ای مشخص است. این موجودیت‌ها می‌توانند شامل افراد، مکان‌ها، اشیا و حتی مفاهیم انتزاعی باشند. به زبان ساده‌تر، هر موجودیت به قدری قابل شناسایی است که موتور جستجو و کاربران بتوانند آن را به‌طور دقیق جستجو کرده و شفافاً مشخص کنند.

برای پاسخ به سوالات خود در مورد سئو چیست، آژانس مهام مقاله‌های کامل و آموزشی در این زمینه را برای شما فراهم کرده است.

فرض کنید شما به دنبال اطلاعاتی درباره «اپل» هستید. حالا اگر تنها کلمه «اپل» را جستجو کنید، ممکن است نتایج متنوعی به شما نشان داده شود: از اطلاعات مربوط به سیب، شرکت اپل، تا حتی اسم یک آهنگ. برای اینکه دقیقاً به آنچه مد نظر دارید برسید، باید عباراتی مثل «شرکت اپل» یا «اپل کامپیوتر» را جستجو کنید تا به موتور جستجو بفهمانید که دقیقاً به کدام موجودیت اشاره دارید.

این تفکیک به موتورهای جستجو مانند گوگل این امکان را می‌دهد که نتایج بسیار دقیق‌تر و مرتبط‌تری را برای کاربران ارائه دهند. در نتیجه، بهینه‌سازی برای موجودیت‌ها به معنای این است که شما باید محتوا و ساختار سایت خود را طوری طراحی کنید که اشیاء و مفاهیم خاص را به‌طور شفاف شناسایی کرده و در اختیار موتور جستجو قرار دهید. این کار نه تنها به دقت نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود کاربران سریع‌تر و راحت‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دست پیدا کنند.

در نهایت، فهم موجودیت‌ها می‌تواند تأثیر چشم‌گیری بر روی رتبه سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد، چرا که با شناسایی صحیح و دقیق موجودیت‌ها، سایت شما در مسیر بهبود تجربه کاربری و بهینه‌سازی جستجوی آنلاین قرار خواهد گرفت.

چرا Entityها در سئو اهمیت دارند؟

Entityها در سئو نقش بسیار مهمی دارند، زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتواها را در سطحی عمیق‌تر و دقیق‌تر درک کنند. با شناسایی این موجودیت‌ها، موتورهای جستجو قادر به تحلیل و دسته‌بندی بهتر اطلاعات می‌شوند. در ادامه، به برخی از دلایل اهمیت Entityها در بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو اشاره می‌کنیم:

با شرکت در دوره آموزش سئو آژانس مهام، شما می‌توانید مهارت‌های خود را در زمینه بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو ارتقا دهید.

1. درک مفهوم (Contextual Understanding)

تحقیقات نشان می‌دهد که Entityها به ایجاد زمینه و بافت برای موتورهای جستجو کمک می‌کنند. زمانی که موتور جستجو، Entityهای موجود در محتوای شما را شناسایی می‌کند، می‌تواند اطلاعات مختلف را به هم متصل کرده و درک بهتری از مفهوم کلی محتوا پیدا کند. برای مثال، وقتی گوگل «شکسپیر» را به‌عنوان یک Entity شناسایی می‌کند، می‌تواند موضوعاتی مرتبط مانند «هملت» یا «دوره الیزابت» را نیز به هم پیوند دهد، و این امر باعث می‌شود تا تجربه جستجو برای کاربر غنی‌تر و دقیق‌تر شود.

بازاریابی محتوا چیست؟ آژانس مهام می‌تواند با راهکارهای موثر، شما را در تولید و مدیریت محتوای ارزشمند برای کسب و کارتان راهنمایی کند.

2. بهبود ارتباط میان محتوا

شناسایی دقیق Entityها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا جستجوها را به نتایج مرتبط‌تر و دقیق‌تری تطبیق دهند. به همین دلیل است که در سئو این موضوع حائز اهمیت است. به‌عنوان مثال، کلمه «اپل» می‌تواند به میوه یا شرکت اپل اشاره داشته باشد. موتور جستجو با کمک به مفهوم موجود در محتوا، دقیقاً می‌تواند تشخیص دهد که شما به دنبال کدام یک از این دو هستید و نتایج دقیق‌تری را به نمایش بگذارد.

آژانس بازاریابی مهام با ارائه خدمات سئو به شما کمک می‌کند تا سایت خود را در نتایج جستجو بهینه کنید و بیشتر دیده شوید.

3. ویژگی‌های جستجوی پیشرفته

Entityها نقش مهمی در ویژگی‌های جستجوی پیشرفته نظیر گراف‌های دانش، جعبه‌های پاسخ و دیگر ابزارهای گوگل دارند. این ویژگی‌ها کمک می‌کنند تا کاربران به سرعت به اطلاعات دقیق و کاربردی دسترسی پیدا کنند. موتورهای جستجو از این ویژگی‌ها برای فراهم کردن اطلاعات فوری استفاده می‌کنند که باعث بهبود تجربه کاربر می‌شود.

4. هدف استفاده از Entityها در استراتژی سئو

هدف اصلی از به‌کارگیری Entityها در استراتژی سئو، افزایش دقت در شناسایی و دسته‌بندی محتوای سایت است. با استفاده از موجودیت‌ها، موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی محتوا را درک کرده و آن را در نتایج جستجو به نمایش بگذارند. این کار نه تنها به افزایش بازدید سایت کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود که محتوای شما به‌طور دقیق و درست در جستجوها ظاهر شود. در نتیجه، با بهبود این روند، سایت شما به رتبه‌های بالاتر می‌رسد و مخاطبان بیشتری با محتوای شما تعامل خواهند داشت.

برای دریافت مشاوره سئو از متخصصان آژانس مهام و بهبود رتبه سایت خود، می‌توانید از خدمات مشاوره‌ای این آژانس بهره‌مند شوید.

تاثیر Entity در سه فاکتور مهم سئو

در این بخش قصد داریم تأثیر Entity را در سه فاکتور کلیدی سئو بررسی کنیم: استراتژی سئو، تولید محتوا و لینک‌سازی. این سه عامل بخش‌های اساسی هر استراتژی موفق سئو هستند و درک نقش Entity در هرکدام، می‌تواند نتایج بسیار موثری به همراه داشته باشد.

1. استراتژی سئو: Entity از روز اول با ماست

وقتی به تدوین استراتژی سئو می‌پردازیم، یکی از اولین مواردی که باید به آن توجه کنیم، شناسایی Entityهای مرتبط با کسب‌وکارمان است. شناخت دقیق این موجودیت‌ها به ما کمک می‌کند تا مسیر سئو را به‌طور مؤثری ترسیم کنیم و از قرار گرفتن در مسیرهای بی‌نتیجه جلوگیری کنیم.

برای مثال، در یک فروشگاه اینترنتی که محصولات متنوعی مانند تیشرت به فروش می‌رساند، اگر بخواهیم برای هر محصول یک محتوای 500 کلمه‌ای بنویسیم، ممکن است ناچار شویم به Entityهای نامرتبط مانند انواع لباس‌ها یا دلایل استفاده از تیشرت‌ها اشاره کنیم. این نه‌تنها محتوا را پیچیده و بی‌ربط می‌کند بلکه تجربه کاربری را نیز کاهش می‌دهد.

اما اگر به فرمول نام‌گذاری محصولات، تصاویر محصولات و جدول مشخصات توجه کنیم، می‌توانیم صفحات محصول را به سرعت بسازیم بدون اینکه محتوای غیرضروری بنویسیم. این روش نه‌تنها سرعت ساخت صفحات را افزایش می‌دهد بلکه از ایجاد محتوای بی‌ارزش که تأثیر منفی روی سئو خواهد داشت، جلوگیری می‌کند.

اگر به دنبال سفارش تولید محتوا برای سایت یا شبکه‌های اجتماعی خود هستید، آژانس مهام خدمات تولید محتوای تخصصی را به شما ارائه می‌دهد.

در حقیقت، محتوای شما باید نیاز کاربر را برطرف کند و به‌جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، هدف و Intent جستجوی کاربر را در نظر بگیرد. پیشنهاد می‌کنیم مقاله‌ی Search Intent چیست را مطالعه کنید تا بیشتر با اهمیت این موضوع آشنا شوید.

2. تولید محتوا: خلق ارزش، نه تکرار کلمات کلیدی

بخش عمده‌ای از سئو به تولید محتوا مربوط می‌شود. از متن‌ها و تصاویر گرفته تا جداول و محتوای محصول، همه این‌ها نقش بسزایی در موفقیت استراتژی سئو دارند. شاید زمانی تکرار مداوم کلمات کلیدی (یا همان کیورد استافینگ) برای کسب رتبه‌های بالا مفید بود، اما اکنون با ورود Entity به دنیای سئو، گوگل به‌طور هوشمندانه‌تری مفاهیم را درک کرده و دیگر نیازی به تکرار بی‌پایان کلمات کلیدی نیست.

برای مثال، فرض کنید در این مقاله در حال صحبت درباره‌ی Entityها در سئو هستیم و ناگهان یک پاراگراف درباره‌ی کاربرد Entity در برنامه‌نویسی وارد کنیم. این اقدام نه‌تنها برای مخاطبان مفید نخواهد بود، بلکه باعث می‌شود ربات‌های گوگل نتوانند مفهوم دقیق صفحه را شناسایی کنند. به این ترتیب، ممکن است گوگل صفحه را به‌عنوان کاربرد Entity در برنامه‌نویسی تشخیص دهد و شانس شما برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی مرتبط با سئو کاهش یابد.

برای بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو، خدمات سئو در مشهد آژانس مهام می‌تواند شما را به موفقیت برساند.

برای همین همیشه قبل از تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانیم بهترین کلمات را شناسایی کرده و محتوای ارزشمندی تولید کنیم.

همچنین توجه به Entityها در کنار تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به جامع‌تر و کامل‌تر بودن محتوا کمک کند و احتمال حضور در دیسکاور گوگل را نیز افزایش دهد. چرا که محتوای بی‌کیفیت هیچ شانسی برای ورود به دیسکاور نخواهد داشت. اگر هنوز اطلاعات دقیقی درباره تکنیک‌های حضور در دیسکاور ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله گوگل دیسکاور چیست را مطالعه کنید.

3. لینک‌سازی: Entity فراتر از محتوا

Entityها تنها محدود به محتوای سایت نمی‌شوند. در فرآیند لینک‌سازی بین صفحات هم باید به موجودیت‌ها توجه ویژه‌ای داشت. تصور کنید از سایتی با موضوع «قیمت طراحی سایت» به سایتی با موضوع «آموزش طراحی سایت» لینک بدهید. این دو مفهوم به‌شدت از هم متفاوت هستند و چنین لینک‌سازی‌ای می‌تواند باعث ایجاد سردرگمی برای ربات‌های گوگل شود.

• اگر به دنبال طراحی سایت در مشهد با بهترین کیفیت هستید، آژانس بازاریابی مهام خدمات حرفه‌ای در این زمینه را ارائه می‌دهد.

همچنین، برای کاربرانی که به دنبال خدمات طراحی سایت هستند، لینک دادن به محتوای «آموزش طراحی سایت» ممکن است هیچ ارزشی نداشته باشد و حتی تجربه کاربری را منفی کند. برای همین، در لینک‌سازی خارجی باید به ارتباط موضوعی بین دو سایت و هم‌پوشانی مخاطبان توجه ویژه‌ای داشت.

اگر نیاز به توضیحات بیشتری در مورد سئو خارجی دارید، آژانس مهام در این زمینه به شما کمک می‌کند تا لینک‌سازی موثر و استراتژی‌های سئو خارجی را به درستی پیاده‌سازی کنید.

در این فرآیند، Anchor Text نقش بسیار مهمی دارد. برای آشنایی بیشتر با این موضوع، پیشنهاد می‌کنیم مقاله انکرتکست چیست را مطالعه کنید.

آیا Entity همان LSI است؟

یک چالش ذهنی که برای اکثر دانشجویان و متخصصین سئو پیش می‌آید این است که وقتی تعریف و جایگاه Entity این‌گونه است، پس چرا باید آن را متفاوت از LSI (Latent Semantic Indexing) در نظر بگیریم؟ آیا Entity فقط نسخه‌ای جدیدتر و خوش‌تیپ‌تر از LSI نیست که حالا خودش را به عنوان یک مفهوم نوین معرفی می‌کند؟ این سوالی است که در ادامه به آن پاسخ خواهیم داد. اما پیش از آن بهتر است ابتدا مفهوم LSI را مرور کنیم تا بتوانیم مقایسه دقیقی بین این دو داشته باشیم. برای اطلاعات کامل تر از اصطلاحات سئو پیشنهاد می‌کنم این مقاله از مهام را مطالعه کنید.

LSI در سئو چیست؟

LSI که مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است، به نوعی ارتباط معنایی و مفهومی میان کلمات مختلف در محتوای یک صفحه اشاره دارد. وقتی گوگل قصد دارد محتوای یک صفحه را درک کند، این‌گونه نیست که فقط به کلمه کلیدی اصلی توجه کند. بلکه، گوگل به تمام کلماتی که در اطراف کلمه کلیدی آمده‌اند، دقت می‌کند تا بفهمد موضوع اصلی صفحه چیست. به عبارت دیگر، گوگل به ارتباط معنایی کلمات در کنار هم توجه دارد تا محتوا را بهتر تحلیل کند و به نتایج دقیق‌تری برسد.

حالا، Entity هم تقریباً همین عملکرد را دارد، اما تفاوت‌های اساسی با LSI دارد که آن را به یک مفهوم کاملاً جدید تبدیل می‌کند. وقتی درباره‌ی Entity صحبت می‌کنیم، ما در واقع به یک مفهوم خاص، مستقل و قابل شناسایی اشاره داریم که نه فقط در یک محتوا، بلکه در تمام فضای وب قابل شناسایی است. برای مثال، اگر بگوییم «شکسپیر»، این یک Entity است که نه فقط در محتواهای مختلف، بلکه به‌طور مستقل در پایگاه‌های داده، ویکی‌پدیا، گوگل و دیگر منابع شناخته‌شده وجود دارد و اطلاعات خاصی درباره آن در دسترس است.با کمک طراحی سایت آژانس مهام، سایت حرفه‌ای و کاربرپسندی خواهید داشت که می‌تواند تجربه کاربری عالی و عملکرد بهینه‌ای برای شما ایجاد کند.

فرق اصلی بین LSI و Entity

پس در پاسخ به سوال چالش‌برانگیز بالا باید بگوییم که بله، Entity و LSI شباهت‌هایی دارند، اما تفاوت‌های بنیادینی هم دارند. LSI بیشتر بر ارتباط معنایی کلمات و نحوه‌ی تعامل آن‌ها با یکدیگر تمرکز دارد، در حالی که Entity به مفاهیم مستقل و خاص اشاره دارد که به‌طور مشخص شناخته می‌شوند و می‌توانند در صفحات مختلف و حتی در پایگاه‌های داده به‌طور مستقل از یکدیگر جستجو شوند.

در واقع، چیزی که Entity را از LSI متمایز می‌کند، این است که Entityها نه تنها در محتوا، بلکه در کل فضای دیجیتال (و حتی دنیای واقعی) وجود دارند و به‌عنوان موجودیت‌های مشخص و مستقل شناخته می‌شوند. این موجودیت‌ها می‌توانند افراد، مکان‌ها، برندها، اشیاء یا مفاهیم خاص باشند که قابلیت شناسایی و تعریف دقیق دارند.

چگونه گوگل معنای کلمات چندگانه را تشخیص می‌دهد؟

تا به حال از خودتان سوال کرده‌اید که وقتی در محتوای سایتتان از کلماتی استفاده می‌کنید که چند معنای متفاوت دارند، چطور گوگل می‌فهمد که منظور شما کدام معنا است؟ برای مثال، فرض کنید شما در محتوای خود کلمه «شیر» را به کار برده‌اید. خب، این‌جا گوگل حق دارد که دچار گیجی شود، چرا که واژه «شیر» در زبان فارسی حداقل سه معنای مختلف دارد:

• شیر در مفهوم شیرآلات
• شیر در مفهوم خوراکی
• شیر در مفهوم حیوان

در اینجا است که LSI وارد میدان می‌شود و به گوگل کمک می‌کند که معنای دقیق کلمه «شیر» در محتوای شما را شناسایی کند. با استفاده از LSI، گوگل می‌تواند به راحتی تشخیص دهد که منظور شما از کلمه «شیر» در این متن کدام‌یک از این سه معنی است. وقتی که گوگل مفهوم دقیق محتوای شما را درک کند، به‌طور طبیعی این موضوع در رتبه‌بندی جستجوها تاثیر می‌گذارد و باعث می‌شود محتوای شما در نتایج جستجو بهتر دیده شود.

حالا بیایید برای هر یک از معانی شیر، کلمات LSI مرتبط با آن‌ها را بررسی کنیم:

1. شیرآلات:
   • روشویی، حمام، سرویس بهداشتی، آب سرد و گرم، شیر آب
2. شیر خوراکی:
   • کلسیم، سلامتی، گاو، شیر موز، شیر کاکائو، رژیم غذایی
3. شیر حیوان:
   • جنگل، طبیعت، حیات وحش، حیوانات، سلطان جنگل

همانطور که می‌بینید، LSI به گوگل کمک می‌کند تا با توجه به کلمات هم‌معنی و مفاهیم مرتبط، بفهمد که منظور شما از «شیر» چیست. این روند شبیه به این است که گوگل مثل یک دانشمند همه‌چیزدان عمل می‌کند و برای درک درست محتوای شما به تمام اطلاعات موجود در محیط دیجیتال تکیه می‌کند.

فرض کنید گوگل به‌عنوان یک دانشمند خبره عمل می‌کند که در مغزش یک منبع بی‌نهایت اطلاعاتی دارد. وقتی شما در حال نوشتن محتوا هستید، در واقع با این دانشمند در حال صحبتید. اما برای اینکه او حرف‌های شما را باور کند و درک درستی از محتوای شما پیدا کند، باید به دقت کلمات و جمله‌بندی‌های خود را انتخاب کنید تا او شما را متخصص بداند.

برای اینکه بتوانید به گوگل اعتماد کنید و رتبه‌های بالاتر را به دست بیاورید، لازم است که محتوای سایتتان ارزش علمی و تخصصی داشته باشد. پس بهتر است از اصطلاحات و واژه‌های تخصصی استفاده کنید تا گوگل متوجه شود که شما در زمینه خود حرفه‌ای هستید.

برای تولید محتوای سئو-friendly، دو مسیر اصلی پیش روی شما قرار دارد:

مسیر اول: محتوای کلیشه‌ای و سطحی

اگر بخواهید محتوا را با جملات ساده و کلیشه‌ای پر کنید و از کلمات تخصصی دوری کنید، مطمئناً محتوای شما هیچ‌وقت نتایج خوبی نخواهد گرفت. این نوع محتوا نه‌تنها در ایندکس شدن دچار مشکل خواهد شد، بلکه گوگل به شما اعتماد نمی‌کند و در نهایت محتوای شما در نتایج جستجو جایگاهی پیدا نخواهد کرد.

مسیر دوم: تولید محتوای تخصصی و ارزشمند

اما اگر به جای استفاده از جملات تکراری و بی‌فایده، به فکر تولید محتوای مفید و تخصصی باشید، گوگل حتماً به شما توجه خواهد کرد. استفاده از اصطلاحات تخصصی و عبارات دقیق مانند «اسکیما»، «بک‌لینک»، «لینک‌سازی داخلی»، و «رپورتاژ آگهی»، باعث می‌شود که گوگل متوجه شود شما محتوای با ارزشی ایجاد کرده‌اید که نه تنها به نیازهای کاربر پاسخ می‌دهد، بلکه دقیقاً در موضوعات مرتبط با سئو حرفه‌ای است. در این حالت، گوگل سایت شما را به‌عنوان یک مرجع تخصصی شناسایی کرده و به آن رتبه بالاتری می‌دهد.

اگر به دنبال یادگیری بیشتر در مورد سئو آن پیج هستید، آژانس مهام می‌تواند شما را با تکنیک‌های بهینه‌سازی درون صفحه آشنا کند تا سایتتان در جستجوها بهتر دیده شود.

تعریف درست یک entity صفحه

درست است که گوگل موتور جستجویی قدرتمند است و مسئولیت‌های سنگینی در این راستا دارد، اما گاهی اوقات الگوریتم‌های گوگل به‌جای تمرکز بر ارائه اطلاعات مفید، درگیر قوانین پیچیده و الگوریتم‌های پر از پیچیدگی‌های ریاضی می‌شود. البته این مورد باعث نمی‌شود که گوگل نادیده گرفته شود، اما باید بدانید که مسیر موفقیت در سئو نه در فریب دادن گوگل، بلکه در ارائه محتوای واقعی و مفید برای کاربران است.

وقتی شما محتوایی تولید می‌کنید که نیازهای کاربر را برطرف می‌کند و به سوالات آنها پاسخ می‌دهد، گوگل از این نوع محتوا استقبال می‌کند. چرا؟ چون محتوای مفید و ارزشمند همان چیزی است که گوگل به دنبال آن است تا در نتایج جستجو نمایش دهد.

چطور برای کاربر محتوای ناب تولید کنیم؟

1. وضعیت کاربر را درک کنید: هنگام نوشتن مقاله یا محتوای وب‌سایت، خود را به جای کاربر بگذارید و از خودتان بپرسید: «اگر من بودم، چه سوالاتی داشتم؟» و سپس پاسخ‌های دقیق به این سوالات را در محتوای خود بگنجانید.
2. پاسخ به سوالات کاربران: برای هر کلمه یا عبارت کلیدی که قصد دارید روی آن سئو کنید، به سوالاتی که کاربران احتمالاً می‌پرسند فکر کنید. هر مقاله یا صفحه باید پاسخ‌های جامع و مفصل برای این سوالات را ارائه دهد.
3. محتوا را برای کاربران و گوگل بهینه کنید: علاوه بر پاسخ به سوالات، محتوای شما باید به گونه‌ای نوشته شده باشد که ساختار خوبی داشته باشد. این یعنی باید از تیترها (هدینگ‌ها)، نقاط برجسته (Bold) و لیست‌ها به درستی استفاده کنید تا هم برای گوگل و هم برای کاربران قابل خواندن باشد.
4. لحن مناسب و استفاده از رسانه‌ها: هنگام نوشتن محتوا، به لحن و سبک نوشتاری دقت کنید. کاربران به دنبال محتوای دوستانه، ساده و غیررسمی هستند که بتوانند به راحتی آن را درک کنند. از تصاویر، ویدئوها و نمودارها استفاده کنید تا جذب توجه کنید و اطلاعات بیشتری به خوانندگان بدهید.

در نهایت، اگر بخواهید برای یک entity مناسب صفحه وب خود بنویسید و مطمئن شوید که گوگل آن را می‌شناسد و رتبه می‌دهد، باید فقط به کاربر فکر کنید. این راهکاری است که گوگل از شما می‌خواهد؛ محتوای شما باید به نیازهای کاربران پاسخ دهد، ارزش واقعی ایجاد کند و از الگوریتم‌های سئو و چک‌لیست‌ها به‌عنوان ابزارهایی برای بهبود تجربه کاربر استفاده کنید.

چطور سر گوگل و انتیتی کلاه بگذاریم؟

خب، همانطور که قبلاً گفتم، اگر شما جزو کسانی هستید که ترجیح می‌دهید کلاه‌برداری کنید یا راه‌های دور زدن سیستم را امتحان کنید، من هم برای شما راه‌حل دارم. البته، یادآوری می‌کنم که این شیوه‌ها به هیچ‌وجه توصیه نمی‌شود و محتوای مفید و اصولی همیشه بهترین راه است، اما خب، اگر دنبال راهی هستید که سریع‌تر به نتیجه برسید، بیایید یک سری ترفندهای عجیب و غریب را بررسی کنیم.

1. استفاده از کلمات کلیدی و عبارات تخصصی از رقبا

گاهی اوقات، شاید وقت نداشته باشید که مقالات تخصصی رقبا را مطالعه کنید و برای تولید محتوای خود زمان بگذارید. در این شرایط، یک راه‌حل ساده و سریع این است که یک آنالیز رقابتی درست و حسابی انجام دهید. با استفاده از ابزارهای تحلیلی مثل Ahrefs یا SEMrush، می‌توانید کلمات کلیدی و عبارات تخصصی که رقبا برای صفحه‌های مشابه شما استفاده می‌کنند، پیدا کنید.

چطور؟ کافی است مقالات رقبا را بررسی کنید، و ببینید که از چه کلمات و عباراتی برای توضیح دقیق‌تر موضوعات استفاده کرده‌اند. سپس، همان کلمات را در محتوای خود به کار ببرید تا محتوای شما هم در همان سطح تخصصی قرار گیرد.

2. استفاده از ترفندهای LSI به نفع خود

LSI یا Latent Semantic Indexing، همانطور که قبلاً اشاره کردیم، به معنای “ارتباط معنایی” کلمات است. شما می‌توانید از این ویژگی برای گمراه کردن گوگل و کمک به شناسایی دقیق‌تر مفهوم صفحه استفاده کنید.

مثلاً، اگر کلمه کلیدی شما “سئو” است، می‌توانید عبارات هم‌معنی یا مرتبط مانند “بهینه‌سازی موتور جستجو”، “SEO تکنیکال”، “بهینه‌سازی صفحات وب” و… را وارد کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا درک بهتری از مفهوم کلی صفحه پیدا کند و شانس شما را برای رتبه گرفتن افزایش دهد.

برای بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو، خدمات سئو در مشهد آژانس مهام می‌تواند شما را به موفقیت برساند.

3. استفاده از کلمات کلیدی در قالب‌هایی که گوگل دوست دارد

گوگل برای شناسایی محتوای مرتبط و تخصصی از معیارهای خاصی استفاده می‌کند، مانند استفاده از بخش‌های مختلف صفحه (هدینگ‌ها)، فرمت‌های مختلف متن، و حتی تصاویر و ویدئوها. اگر به جای اینکه صرفاً کلمه کلیدی را در یک جا به کار ببرید، آن را در فرمت‌های مختلف و بخش‌های متفاوت محتوا بگنجانید، گوگل احتمالاً محتوای شما را دقیق‌تر شناسایی خواهد کرد.

4. استفاده از ابزارهای اتوماتیک برای شناسایی مفاهیم و داده‌های مرتبط

اگر به تحلیل دستی کلمات کلیدی و محتوای رقبا علاقه‌ای ندارید، می‌توانید از ابزارهای اتوماتیک استفاده کنید. ابزارهایی مثل SurferSEO یا ClearScope می‌توانند به شما کمک کنند که کلمات و مفاهیم مرتبط با موضوع اصلی خود را پیدا کرده و آن‌ها را به طور هوشمندانه وارد محتوای خود کنید.

5. تولید محتوای تکراری با کمترین تغییرات

این یک روش بحث‌برانگیز است، ولی تولید محتوای تکراری با تغییرات جزئی از صفحات رقبا می‌تواند یک راه‌حل سریع برای دستکاری گوگل و استفاده از کلمات کلیدی مشابه باشد. شما می‌توانید با بازنویسی جملات و عبارات، محتوای مشابه با رقبای خود ایجاد کنید و به گوگل این حس را بدهید که محتوای شما هم تخصصی است. البته توجه داشته باشید که این کار ممکن است منجر به کاهش کیفیت محتوا و مجازات‌های گوگل شود.

در نهایت، اگرچه می‌توانید با استفاده از ترفندهای مختلف، گوگل و انتیتی را گول بزنید، اما این روش‌ها در بلندمدت نتیجه‌ای نخواهند داد. گوگل هوشمندتر از آن است که بخواهد به راحتی فریب بخورد. بنابراین بهترین رویکرد، تولید محتوای با کیفیت، مفید و تخصصی برای کاربران است. اگر محتوای شما ارزش واقعی ایجاد کند، گوگل هیچ دلیلی ندارد که به آن توجه نکند و به شما رتبه ندهد.

پس در نهایت، اگر به فکر سئو پایدار و موفقیت واقعی هستید، به اصول سئو و تولید محتوا برای کاربران پایبند بمانید. کلاه‌برداری از گوگل فقط راهی کوتاه‌مدت است که ممکن است در نهایت شما را به دردسر بیندازد.

تفاوت‌های کلمه کلیدی و انتیتی (Entity)

اگرچه کلمات کلیدی و انتیتی‌ها در ظاهر شباهت‌هایی دارند، اما در عمق مفهومی و نحوه استفاده از آن‌ها در سئو تفاوت‌های قابل توجهی وجود دارد. در جدول زیر، مهم‌ترین تفاوت‌های میان این دو را بررسی کرده‌ایم:

چگونه استراتژی سئو خود را مبتنی بر Entity تغییر دهیم؟

اگر قصد دارید استراتژی سئو خود را به‌روز کرده و آن را مبتنی بر Entity کنید، لازم است که به یک سری تغییرات اساسی در روش‌های تحقیق کلمه کلیدی و تولید محتوا بپردازید. در این مقاله، با بررسی روش‌های مناسب برای تغییر استراتژی سئو به سمت Entity، به شما کمک می‌کنیم تا استراتژی‌های قدیمی را به‌طور مؤثر جایگزین کنید و با الگوریتم‌های مدرن گوگل هماهنگ شوید.

۱. تحقیق از یک مقاله گوگل در سال ۲۰۱۴

در سال ۲۰۱۴، مقاله‌ای منتشر شد که نشان می‌دهد گوگل به‌جای استفاده از کلمات کلیدی، به سمت Entityها برای درک بهتر موضوعات و صفحات حرکت کرده است. در این مقاله، محققان گوگل به بررسی سیستم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) پرداخته‌اند و نشان داده‌اند که گوگل برای تعیین اهمیت یک Entity در یک صفحه وب، معیارهای مختلفی را در نظر می‌گیرد.

در این مقاله، پنج معیار کلیدی برای ارزیابی اهمیت Entityها معرفی شده‌اند:

1. اولین مکان (First Location): اگر یک Entity در اولین جمله یا پاراگراف ظاهر شود، احتمال اهمیت آن برای گوگل بیشتر است.
2. تعداد دفعات (Head-count): تعداد دفعاتی که Entity یا کلمه کلیدی مربوط به آن در متن تکرار می‌شود.
3. اشاره‌ها (Mentions): سایر ارجاعات به Entity، مانند استفاده از کلمات مرتبط یا برچسب‌ها.
4. عنوان (Headline): جایی که Entity در عنوان صفحه ذکر می‌شود.
5. مرکزی بودن (Entity Centrality): مرتبط بودن Entity با موضوعات اصلی صفحه و نحوه حضور آن در متن.

این معیارها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا مشخص کنند که یک Entity چقدر درک و اهمیت دارد.

۲. ترکیب سیگنال‌های Entity در سئو

الگوریتم‌های گوگل به‌طور خودکار برای هر Entity که در صفحه ظاهر می‌شود، وزن‌های مختلفی برای این معیارها تعیین می‌کنند. این وزن‌ها به‌طور دقیق و بدون اطلاع‌رسانی از سمت گوگل محاسبه می‌شوند. برای بهینه‌سازی صفحه برای چندین Entity، می‌توانید نکات زیر را رعایت کنید:

1. انتخاب کلمه کلیدی برای هر Entity: به‌ازای هر Entity که می‌خواهید بر روی آن تمرکز کنید، یک کلمه کلیدی مشخص کنید.
2. مکان‌های مهم: سعی کنید که Entityها را در عنوان و اولین جمله محتوای خود بیاورید.
3. ارتباط بین Entityها: در محتوای خود به‌طور طبیعی به ارتباط میان Entityها پرداخته و مفهوم کلی آن‌ها را برای گوگل روشن کنید.
4. استفاده از Schema: استفاده از Schema Markup برای مشخص کردن Entityها به گوگل کمک می‌کند تا ارتباطات معنایی بین موجودیت‌ها را بهتر درک کند.

۳. استفاده از Schema برای بهینه‌سازی Entityها

استفاده از Schema Markup یکی از روش‌های مؤثر برای کمک به گوگل در درک بهتر Entityها در صفحات وب است. با استفاده از اسکیماها می‌توانید محتوای خود را به‌طور دقیق‌تر به موتور جستجو معرفی کنید. در اینجا دو نوع اسکیما برای کمک به بهینه‌سازی Entityها آورده شده است:

1. اسکیما “about”: این اسکیما برای معرفی Entity اصلی صفحه است. برای مثال، اگر صفحه شما درباره “خودروهای الکتریکی” است، می‌توانید از اسکیما “about” استفاده کنید تا Entity اصلی را به صفحه‌ای معتبر مانند ویکی‌پدیای خودروهای الکتریکی لینک دهید.
2. اسکیما “mention”: بر خلاف اسکیما “about”، این اسکیما برای لینک‌دهی به Entityهای فرعی و مرتبط با موضوع اصلی است. به‌عنوان مثال، اگر صفحه شما درباره خودروهای الکتریکی است، می‌توانید از اسکیما “mention” برای اشاره به مدل‌های مختلف خودروهای الکتریکی استفاده کنید.

۴. اهمیت تفکیک محتوای خود با استفاده از Schema

با استفاده از این دو اسکیما (و دیگر اسکیماهای مرتبط)، شما می‌توانید Entityهای کلیدی و فرعی را در محتوای خود مشخص کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ساختار صفحه شما را بهتر درک کند و محتوای شما را برای گراف دانش (Knowledge Graph) گوگل آماده کند.

اگرچه گوگل به‌طور رسمی اعلام نکرده است که از این اسکیماها در الگوریتم‌های خود استفاده می‌کند، اما بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند که این اسکیماها می‌توانند به‌طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی صفحات شما تأثیر بگذارند. به‌عنوان مثال، استفاده از اسکیماها به‌عنوان ابزاری برای تفکیک و تمییز دادن محتوای شما از سایر صفحات مشابه می‌تواند باعث جذب ترافیک هدفمندتری از جستجوهای گوگل شود.

برای تغییر استراتژی سئو خود به سمت Entity، باید از مفاهیم جدید مانند پردازش زبان طبیعی (NLP) و Schema Markup بهره ببرید. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه کنید و در نتیجه رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو به دست آورید. همچنین، با تمرکز بر Entityها، می‌توانید ترافیک هدفمندتری جذب کنید و شانس خود را برای موفقیت در دنیای رقابتی سئو افزایش دهید.

مزیت‌های  استفاده از سئو مبتنی بر Entity

اگر به دنبال ارتقای استراتژی سئوی خود هستید، بهینه‌سازی مبتنی بر Entity را در دستور کار خود قرار دهید. این رویکرد می‌تواند روش تحقیق کلمات کلیدی و تولید محتوای شما را به طور چشمگیری تغییر دهد. با تمرکز بر موجودیت‌ها به جای کلمات کلیدی، شما قادر خواهید بود ارتباط محتوای خود را تقویت کنید و تجربه کاربری بهتری ایجاد نمایید. در اینجا به برخی از مهم‌ترین مزایای سئو مبتنی بر Entity اشاره می‌کنیم:

1. بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو

یکی از بزرگ‌ترین مزایای سئو مبتنی بر Entity، افزایش رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو است. موتورهای جستجو مانند گوگل، از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای درک بهتر انتیتی‌ها و روابط آن‌ها با یکدیگر استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، گوگل و دیگر موتورهای جستجو بیشتر به مفاهیم خاص و ارتباطات معنایی میان موجودیت‌ها توجه دارند تا صرفاً کلمات کلیدی.

• چطور به این موضوع کمک می‌کند؟ وقتی محتوای سایت شما به‌طور دقیق و مرتبط با مفاهیم خاص (انتیتی‌ها) بهینه شده باشد، موتورهای جستجو قادر خواهند بود آن را راحت‌تر درک کرده و در نتایج جستجو رتبه بهتری به آن اختصاص دهند.
• ابزارهای کمکی: استفاده از ابزارهایی مثل schema markup به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباطات معنایی بین انتیتی‌ها را بهتر شناسایی کرده و در نتیجه، رتبه شما در جستجوها افزایش یابد.

2. افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

یکی دیگر از مزایای چشمگیر بهینه‌سازی مبتنی بر Entity، افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) است. با تمرکز بر هدف کاربر و تولید محتوای هدفمند، می‌توانید ترافیک با کیفیت‌تری به سایت خود جذب کنید. این نوع ترافیک نه تنها بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت شما می‌آورد، بلکه احتمال تعامل بیشتر کاربران با برند شما و خرید محصول یا خدماتتان را نیز بالا می‌برد.

• چرا مهم است؟ وقتی محتوای شما به‌طور مستقیم با نیازها و جستجوهای کاربران مرتبط باشد، کاربران بیشتر به سایت شما توجه خواهند کرد و این به افزایش فروش یا تبدیل‌ها کمک می‌کند.

3. کاهش رقابت

تمرکز بر Entity شما را از رقابت‌های سخت و پرهزینه بر سر کلمات کلیدی عمومی نجات می‌دهد. به جای رقابت برای رتبه‌های اول در جستجوهای عمومی و گسترده، می‌توانید بر جستجوهای خاص‌تر و هدفمندتر متمرکز شوید که رقابت در آن‌ها کمتر است. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید و سریع‌تر در میان رقبا متمایز شوید.

• چرا این مهم است؟ در بازار رقابتی امروز، داشتن یک استراتژی سئویی مبتنی بر موجودیت‌ها به شما کمک می‌کند تا پیشتاز بمانید و در جستجوهای خاص و دقیق‌تر دیده شوید.

به طور کلی، سئو مبتنی بر Entity باعث می‌شود که شما محتوای دقیق‌تر، مرتبط‌تر و ارزشمندتری برای کاربران و موتورهای جستجو تولید کنید. این استراتژی می‌تواند به شما کمک کند تا از رقابت‌های سخت خارج شوید و در نتایج جستجو جایگاه بهتری پیدا کنید، در حالی که تجربه کاربری بهتری را نیز برای بازدیدکنندگان فراهم می‌آورید.

چگونه Entity برای رتبه‌بندی در موتور جستجو استفاده می‌شود؟

Entityها نقش حیاتی در بهبود رتبه‌بندی صفحات وب در موتور جستجو دارند. گوگل از Entityها برای درک بهتر محتوا و مفاهیم مختلف استفاده می‌کند. در اینجا به بررسی چند جنبه کلیدی از نحوه تأثیرگذاری Entityها بر رتبه‌بندی نتایج جستجو می‌پردازیم:

۱. یکسان‌بودن در تمامی زبان‌ها (Language Agnostic)

یکی از ویژگی‌های برجسته Entityها این است که در بیشتر مواقع از محدودیت‌های زبانی فراتر هستند و به اصطلاح Language Agnostic می‌باشند. این بدان معنی است که موجودیت‌ها در هر زبان یا ناحیه جغرافیایی، مفهومی یکسان دارند. به عنوان مثال، عبارت “Albert Einstein” در زبان‌های مختلف همچنان به همان شخص اشاره دارد و نه به معانی مختلف.

این جهانی بودن Entityها به گوگل این امکان را می‌دهد که ارتباطات جهانی موجود در محتوای صفحات وب را شناسایی و تحلیل کند. برای موتور جستجو، این ویژگی باعث می‌شود که یک Entity به‌صورت یک موجودیت معتبر و ثابت در سطح جهانی شناخته شود. برای سئو، این به معنای این است که می‌توانید محتوای خود را به‌صورت چندزبانه تولید کرده و همچنان نتایج یکسان و بهینه‌ای در تمام زبان‌ها کسب کنید.

مزیت‌ها:

• محتواهایی که در زبان‌های مختلف منتشر می‌شوند، همچنان یک Entity یکسان و معتبر دارند.
• گوگل می‌تواند محتوای شما را به‌راحتی ایندکس کرده و رتبه‌بندی کند بدون اینکه تحت تأثیر تفاوت‌های زبانی قرار گیرد.

۲. ارتباط میان انتیتی‌ها (Entity Relationship)

Entityها به‌طور مجزا و ایزوله وجود ندارند. آن‌ها به یکدیگر متصل هستند و یک شبکه از ارتباطات معنایی را تشکیل می‌دهند. این ارتباطات به گوگل این امکان را می‌دهد که مفاهیم پیچیده‌تری را درک کند و نتایج جستجو را به‌طور دقیق‌تری ارائه دهد. به عنوان مثال، ممکن است یک Entity اصلی مانند “جزر و مد” (tide) با Entityهای فرعی مانند “ماه” (moon)، “گرانش” (gravity) و “دریا” (sea) مرتبط باشد. گوگل از این شبکه ارتباطی برای بهبود کیفیت نتایج جستجو استفاده می‌کند.

مزیت‌ها:

• گوگل می‌تواند بهتر درک کند که هر Entity با دیگر موجودیت‌ها در ارتباط است و معنای دقیق‌تری از صفحه شما بدست آورد.
• با ایجاد محتوای برجسته و مرتبط که به Entityها و روابط آن‌ها اشاره می‌کند، می‌توانید دسترسی بیشتری به کاربران پیدا کرده و تعامل سایت خود را افزایش دهید.

۳. درک عمیق‌تر از محتوا و مفاهیم

گوگل با استفاده از Entityها و ارتباطات آن‌ها، می‌تواند درک دقیق‌تری از محتوای صفحه شما به‌دست آورد. در صورتی که محتوای شما حول محور یک Entity خاص بچرخد و سایر موجودیت‌های مرتبط با آن را در بر بگیرد، گوگل قادر خواهد بود آن صفحه را بهتر درک کرده و برای جستجوهای مرتبط رتبه‌بندی کند. این درک دقیق از مفهوم محتوا می‌تواند منجر به رتبه‌بندی بالاتر برای صفحات شما در نتایج جستجو شود.

مزیت‌ها:

• محتوای مرتبط‌تر و دقیق‌تر که برای گوگل و کاربران مفیدتر است.
• افزایش شانس رتبه‌گیری در جستجوهای خاص و هدفمند.

۴. استفاده از ابزارهایی مانند Schema Markup

استفاده از Schema Markup برای تعریف و مشخص کردن Entityها در صفحات وب می‌تواند به گوگل کمک کند تا ساختار معنایی محتوای شما را بهتر درک کند. با استفاده از Schemaهای مختلف، شما می‌توانید برای هر Entity که در محتوای خود دارید، اطلاعات دقیق‌تری ارائه دهید.

برای مثال، شما می‌توانید از اسکیماهایی مانند “Person” برای معرفی فرد خاصی یا “Product” برای معرفی یک محصول خاص استفاده کنید. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کند تا ارتباطات و جزئیات بیشتری از Entityها را تشخیص دهد.

مزیت‌ها:

• کمک به گوگل برای درک بهتر اطلاعات موجود در صفحه.
• بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن بیشتر در نتایج جستجو.

۵. بهبود جستجوهای معنایی و نتیجه‌های دقیق‌تر

گوگل از Entityها برای پردازش جستجوهای معنایی استفاده می‌کند. به‌جای فقط جستجوی کلمات کلیدی خاص، گوگل به دنبال معنای کل پشت جستجو و ارتباطات بین کلمات مختلف است. به همین دلیل، صفحات که به‌طور مؤثر از Entityها استفاده می‌کنند، احتمال بیشتری دارند که نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری برای کاربران ارائه دهند.

مزیت‌ها:

• افزایش دقت نتایج جستجو.
• جذب ترافیک هدفمندتر و بهبود تجربه کاربری.

استفاده از Entityها در سئو به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به شیوه‌ای ساختارمند و معنایی‌تر به موتورهای جستجو معرفی کنید. با تمرکز بر Entityها، می‌توانید ارتباطات معنایی دقیق‌تری برقرار کرده و شانس خود را برای رتبه‌گیری بالا در نتایج جستجو افزایش دهید. ویژگی‌های مانند یکسان بودن در تمامی زبان‌ها، ارتباط میان موجودیت‌ها و درک عمیق‌تر از محتوای شما، می‌توانند نقش مهمی در بهبود سئو و جذب ترافیک هدفمند ایفا کنند.

نمونه‌های Entity در نتایج جستجوی گوگل

در دنیای سئو و جستجو، Entityها نقش بسیار مهمی دارند و گوگل به‌طور فزاینده‌ای از آن‌ها برای بهبود نتایج جستجو و ارائه اطلاعات مرتبط‌تر به کاربران استفاده می‌کند. در اینجا چند نمونه از Entityها و نحوه استفاده از آن‌ها در نتایج جستجو گوگل آورده شده است:

۱. پروفایل‌های تجاری گوگل (Google Business Profile)

پروفایل‌های تجاری گوگل اطلاعات مهمی در مورد کسب‌وکارها را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. این پروفایل‌ها می‌توانند شامل اطلاعاتی همچون آدرس، ساعات کاری، شماره تماس، نظرات مشتریان و دیگر اطلاعات مفید باشند. زمانی که کاربری نام یک کسب‌وکار را جستجو می‌کند، این اطلاعات مستقیماً در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

نمونه: جستجوی عبارت “کافه کافی تهران” می‌تواند اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تلفن، و ساعت‌های کاری کافه را در پنل Google Business Profile نمایش دهد.

مزیت‌ها:

• راحتی برای کاربران برای پیدا کردن کسب‌وکارها.
• بهبود تجربه کاربری از طریق ارائه اطلاعات دقیق و به‌روز.
• تأثیر مثبت بر SEO محلی.

۲. جستجوی تصویر گوگل (Google Image Search)

در جستجوی تصاویر، Entityها به‌طور مستقیم با تصاویر مرتبط خود شناسایی می‌شوند. زمانی که کاربر عبارت خاصی را جستجو می‌کند، گوگل می‌تواند تصاویر مربوط به آن Entity خاص را نمایش دهد.

نمونه: جستجوی عبارت “برج ایفل” در جستجوی تصاویر گوگل، تصاویری از برج ایفل را نمایش می‌دهد. در اینجا، Entity “برج ایفل” به‌طور خودکار با تصاویری مرتبط شناسایی می‌شود.

مزیت‌ها:

• کمک به کاربران برای پیدا کردن تصاویر مرتبط و دقیق.
• ارتقای تجربه جستجو برای جستجوگران بصری.
• گسترش تعامل با کاربران از طریق جستجوی بصری.

۳. پنل دانش گوگل (Knowledge Panel)

پنل‌های دانش یکی از ویژگی‌های مهم گوگل هستند که اطلاعات مفصل و جامع در مورد Entityها را در نتایج جستجو ارائه می‌دهند. این پنل‌ها معمولاً در سمت راست نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و شامل اطلاعاتی از قبیل تاریخ تولد، دستاوردها، مکان‌ها و موارد دیگر هستند.

نمونه: اگر عبارت “آلبرت انیشتین” را جستجو کنید، گوگل یک پنل دانش نشان می‌دهد که شامل اطلاعاتی مانند تاریخ تولد، دستاوردهای علمی، آثار و حتی عکس‌های مربوط به این شخصیت است.

مزیت‌ها:

• ارائه اطلاعات غنی و دقیق برای کاربران.
• پاسخ سریع به سوالات کاربران بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌های دیگر.
• ایجاد اعتماد در کاربران و افزایش نرخ تعامل با نتایج جستجو.

۴. محتوای خوشه‌ای (Intent Clusters)

محتوای خوشه‌ای یک ساختار محتوایی است که نشان می‌دهد چطور Entityها با یکدیگر مرتبط هستند. این خوشه‌ها به موتور جستجو کمک می‌کنند تا جستجوهای مرتبط و گروه‌بندی‌شده را بهتر درک کرده و نتایج جستجو را به‌طور دقیق‌تری مرتب کند.

نمونه: اگر عبارت “موسیقی راک” جستجو شود، گوگل ممکن است خوشه‌هایی از اطلاعات در مورد انواع مختلف موسیقی راک، گروه‌های مشهور مانند “Queen” و “Led Zeppelin”، و تاریخچه این سبک موسیقی نمایش دهد.

مزیت‌ها:

• جلب توجه بیشتر به جستجوهای خاص و گروه‌بندی شده.
• کمک به گوگل برای درک بهتر مفاهیم و روابط میان Entityها.
• افزایش رتبه‌بندی برای جستجوهای پیچیده‌تر و هدفمندتر.

۵. مقالات و ورودی‌های ویکی‌پدیا (Wikipedia Entries)

ویکی‌پدیا یکی از منابع اصلی برای اطلاعات جامع و دقیق در مورد Entityها است. مقالات ویکی‌پدیا درباره موضوعات مختلف، اطلاعات گسترده‌ای را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. گوگل معمولاً این منابع را به‌عنوان مرجع معتبر برای نمایش در نتایج جستجو در نظر می‌گیرد.

نمونه: جستجوی عبارت “فیل” ممکن است به صفحه ویکی‌پدیا در مورد Entity “فیل” منتهی شود، که شامل اطلاعاتی از قبیل آناتومی، زیستگاه‌ها، گونه‌ها و تاریخچه این حیوان است.

مزیت‌ها:

• ارائه اطلاعات کامل و معتبر.
• کمک به افزایش درک کاربران از Entityها.
• افزایش اعتبار سایت‌ها و منابعی که به‌عنوان مراجع معتبر شناخته می‌شوند.

Entityها در نتایج جستجوی گوگل در قالب‌های مختلف مانند پروفایل‌های تجاری، پنل‌های دانش، جستجوی تصاویر، مقالات ویکی‌پدیا و محتوای خوشه‌ای خود را نشان می‌دهند. این ابزارها و ویژگی‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا اطلاعات مرتبط‌تر و دقیق‌تری را در اختیار کاربران قرار دهد و تجربه جستجو را بهبود بخشد. با استفاده از این نمونه‌ها، می‌توانید ارتباطات معنایی و ساختاری قوی‌تری میان Entityها ایجاد کنید و در نهایت تجربه بهتری برای کاربران و بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو فراهم آورید.

نحوه بهینه‌سازی سایت برای Entityها

بهینه‌سازی سایت برای Entityها به معنای تنظیم و ساختاردهی محتوا و صفحات وب به‌گونه‌ای است که موتورهای جستجو، مانند گوگل، قادر به شناسایی و درک ارتباطات موجود بین Entityها و محتوای صفحات شما باشند. این امر به افزایش دقت و کارایی نتایج جستجو کمک می‌کند و باعث می‌شود که محتوای شما به‌طور بهتری در نتایج جستجو نمایش داده شود. در اینجا چندین روش برای بهینه‌سازی سایت برای Entityها آورده شده است:

اگر علاقه‌مند به یادگیری دوره آموزش طراحی سایت هستید، آژانس مهام دوره‌های تخصصی را برای شما برگزار می‌کند که می‌تواند به شما در طراحی سایت‌های حرفه‌ای کمک کند.

1. استفاده از Entityها در متن

یکی از اصول اولیه بهینه‌سازی برای Entityها، ذکر کردن آن‌ها در ابتدای محتوای صفحه است. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباطات معنایی صفحات شما را بهتر درک کنند و آن‌ها را با Entityهای خاص مرتبط نمایند.

نکته: ابتدا از Entityها در اولین پاراگراف یا بخش‌های ابتدایی مقاله استفاده کنید. این کار به موتور جستجو کمک می‌کند تا فوراً تشخیص دهد که محتوای شما مربوط به این Entityها است.

مثال: اگر موضوع مقاله‌تان درباره فرودگاه امام خمینی است، حتماً باید این Entity را در پاراگراف اول ذکر کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا بداند که محتوای شما مرتبط با این فرودگاه است.

2. تکرار Entityها در متن

تکرار منطقی و طبیعی Entityها در محتوای صفحه می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا این Entityها را به‌عنوان بخش‌های مهم و محوری از محتوا شناسایی کنند. با این حال، تکرار باید به‌صورت طبیعی و مفهومی باشد تا از به‌وجود آمدن احساس اسپم جلوگیری شود.

نکته: تعداد دفعات استفاده از یک Entity باید به اندازه‌ای باشد که موتور جستجو بتواند اهمیت آن را شناسایی کند، اما نباید از حد متعارف تجاوز کند.

مثال: در مقاله‌ای درباره تغذیه سالم، اگر از واژه‌های مرتبط با Entityها مانند “ویتامین‌ها”، “مواد مغذی”، و “مواد غذایی مفید” استفاده کنید، این به موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند.

3. استفاده از Entityها در عناوین و زیرعناوین

وجود Entityها در عناوین اصلی (H1) و زیرعناوین (H2، H3) به موتور جستجو کمک می‌کند تا ساختار محتوا را بهتر درک کرده و اهمیت Entityها را در صفحه تشخیص دهد.

نکته: حتماً از Entityها در عناوین و زیرعناوین خود استفاده کنید تا نه تنها موتور جستجو، بلکه کاربران نیز راحت‌تر محتوای شما را پیدا کنند.

مثال: اگر محتوای شما در مورد برج میلاد است، عنوان H1 شما می‌تواند چیزی مانند “راهنمای کامل برای بازدید از برج میلاد” باشد. این عنوان به موتور جستجو می‌گوید که این صفحه به‌طور خاص در مورد این Entity است.

4. ایجاد ارتباط بین Entityهای مختلف

ارتباط دادن Entityها با یکدیگر در متن می‌تواند به موتور جستجو کمک کند تا معنای کامل‌تری از محتوای شما به‌دست آورد. این ارتباطات به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را درک کرده و آن را در نتایج جستجو بهتر رتبه‌بندی کند.

نکته: ارتباط دادن Entityها با یکدیگر از طریق لینک‌های داخلی، متن مرتبط، و توضیحات کمکی می‌تواند به افزایش اعتبار و مفهوم محتوا کمک کند.

مثال: در یک مقاله درباره بهینه‌سازی سایت، شما می‌توانید به Entityهای دیگری مانند “SEO”، “کلمات کلیدی”، “سئو محلی” و “بازاریابی محتوا” اشاره کنید و به آن‌ها لینک دهید. این کار باعث می‌شود که موتور جستجو درک بهتری از محتوای شما پیدا کند.

5. استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)

استفاده از داده‌های ساختاریافته (مانند Schema Markup) یکی از بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی سایت بر اساس Entityها است. این نوع داده‌ها به موتور جستجو کمک می‌کنند تا محتوا را به‌طور دقیق‌تری شناسایی و طبقه‌بندی کند.

نکته: با استفاده از Schemaهایی مانند Organization، Person، Event و Product، می‌توانید جزئیات مربوط به Entityها را به‌طور مشخص و دقیق به موتور جستجو ارائه دهید.

مثال: برای صفحه‌ای که در مورد یک کتاب خاص است، شما می‌توانید از Schema Book برای مشخص کردن جزئیات کتاب مانند نویسنده، تاریخ انتشار، ژانر و غیره استفاده کنید.

6. بهینه‌سازی تصاویر با توجه به Entityها

تصاویر یکی از بخش‌های مهم برای بهینه‌سازی صفحات هستند. با استفاده از alt text مرتبط با Entityها در تصاویر، می‌توانید به موتور جستجو کمک کنید تا محتوای بصری شما را بهتر درک کند.

نکته: همیشه از کلمات کلیدی و Entityها در توضیحات و برچسب‌های تصاویر استفاده کنید تا موتور جستجو بتواند آن‌ها را شناسایی کند.

مثال: اگر صفحه شما مربوط به برج ایفل است، تصویری از برج ایفل قرار دهید و در توضیحات (alt text) آن عبارت “تصویری از برج ایفل در پاریس” را قرار دهید.

بهینه‌سازی سایت برای Entityها به معنای ایجاد ارتباطات معنایی صحیح و ساختاردهی مناسب محتوا است. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر درک کنند که محتوای شما درباره چه موضوعی است و چگونه به سایر مفاهیم مرتبط ارتباط دارد. با استفاده از روش‌هایی مانند ذکر Entityها در متن، تکرار طبیعی آن‌ها، استفاده از عناوین مناسب، ارتباط دادن به Entityهای دیگر، استفاده از داده‌های ساختاریافته و بهینه‌سازی تصاویر، می‌توانید محتوای خود را به گونه‌ای بهینه کنید که در نتایج جستجو بهتر رتبه‌بندی شود و تجربه کاربری بهتری ارائه دهد.

رازهای سئو مبتنی بر Entity: چگونه سایت خود را برای رتبه‌بندی بهتر بهینه کنیم؟

در این مقاله به بررسی روش‌ها و استراتژی‌های کلیدی برای بهینه‌سازی سایت بر اساس Entityها پرداخته‌ایم. با استفاده از این روش‌ها، شما می‌توانید محتوای خود را به‌طور مؤثری به موتورهای جستجو معرفی کرده و ارتباطات معنایی دقیق‌تری بین Entityها برقرار کنید. از جمله این تکنیک‌ها می‌توان به استفاده از Entityها در متن، تکرار طبیعی آن‌ها، بهینه‌سازی عناوین و زیرعناوین، ایجاد ارتباطات منطقی بین Entityها، و استفاده از داده‌های ساختاریافته اشاره کرد. با این تغییرات، شما نه‌تنها به بهبود رتبه‌بندی در گوگل کمک می‌کنید، بلکه تجربه بهتری برای کاربران خود ایجاد می‌کنید و در نتایج جستجو به‌طور مؤثری درخشید.

سوالات متداول Entity چیست

سئو مبتنی بر Entity چیست؟

سئو مبتنی بر Entity رویکردی است که به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، به روابط معنایی و مفهومی بین موجودیت‌ها (Entityها) در محتوا توجه می‌کند. در این روش، گوگل به‌جای تنها شناسایی کلمات کلیدی، به دنبال درک مفهومی محتوا و ارتباط آن با موجودیت‌های مختلف است تا نتایج دقیق‌تری برای کاربران نمایش دهد.

چرا باید از سئو مبتنی بر Entity استفاده کنیم؟

استفاده از سئو مبتنی بر Entity به شما کمک می‌کند تا محتوای مرتبط‌تری برای کاربران ایجاد کنید که باعث افزایش رتبه شما در نتایج جستجو خواهد شد. همچنین، این روش به گوگل کمک می‌کند تا صفحات شما را بهتر درک کرده و ارتباطات دقیق‌تری میان مفاهیم مختلف برقرار کند، که در نهایت منجر به افزایش ترافیک هدفمند و بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) می‌شود.

چگونه می‌توانم سایت خود را برای Entityها بهینه کنم؟

برای بهینه‌سازی سایت برای Entityها، ابتدا باید موجودیت‌های مهم را در ابتدای محتوای صفحه معرفی کرده و آن‌ها را به‌طور طبیعی و منطقی در سراسر متن تکرار کنید. استفاده از موجودیت‌ها در عناوین و زیرعناوین نیز به موتور جستجو کمک می‌کند تا اهمیت آن‌ها را شناسایی کند. همچنین ایجاد ارتباط منطقی بین Entityها و استفاده از داده‌های ساختاریافته (مثل Schema) به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را دقیق‌تر درک کرده و رتبه شما را بهبود بخشد.

آیا استفاده از Schemaها در سئو مبتنی بر Entity ضروری است؟

استفاده از Schemaها، مانند «about» و «mention»، برای تعریف دقیق Entityها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ارتباطات میان موجودیت‌ها را به‌درستی درک کنند. اگرچه گوگل به‌طور رسمی تأیید نکرده که این اسکیماها مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند، اما استفاده از آن‌ها باعث می‌شود که محتوای شما به شکلی ساختارمند و قابل فهم‌تر برای موتورهای جستجو نمایش داده شود و در نهایت ترافیک هدفمندتری جذب کنید.