درآمد تبلیغات جستجو در ایالات متحده در سال 2024 به 102.9 میلیارد دلار رسید

درآمد تبلیغات جستجو در ایالات متحده در سال 2024 به 102.9 میلیارد دلار رسید. تبلیغات جستجو همچنان بزرگ‌ترین نوع تبلیغات اینترنتی باقی مانده است. درآمد تبلیغات جستجو در این سال نسبت به سال گذشته تقریباً 16 درصد رشد داشته است.

بر اساس گزارش جدیدی که توسط IAB (Internet Advertising Bureau) و PwC تهیه شده است، در مجموع، تبلیغات جستجو 102.9 میلیارد دلار از مجموع 258.6 میلیارد دلار درآمد تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده را به خود اختصاص داده است. این رقم 14.1 میلیارد دلار بیشتر از سال 2023 است.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟ تبلیغات جستجوی پولی هر سال گران‌تر و چالش‌برانگیزتر می‌شود و شفافیت کمتری دارد، اما با این حال تبلیغ‌کنندگان همچنان پول زیادی را به تبلیغات جستجو اختصاص می‌دهند، زیرا این نوع تبلیغات نتایج موثری برای برندها و کسب‌وکارها به همراه دارد.

تبلیغات جستجو همچنان پادشاه است. جستجو همچنان بزرگ‌ترین سهم بازار تبلیغات را با 39.8 درصد در اختیار دارد. این میزان نسبت به سال گذشته که 39.5 درصد بود، افزایش یافته، اما نسبت به سال‌های 2022 (40.2 درصد)، 2021 (41.4 درصد) و 2020 (42.2 درصد) کاهش یافته است.

رشد سالانه (YoY) تبلیغات جستجو سه برابر رشد سالانه‌ای بوده که در سال 2023 مشاهده شده است.

آمارهای مهم از گزارش IAB:

• سال 2024 سالی پر از رشد سالانه ثابت (15.7٪ در سه‌ماهه اول؛ 15.2٪ در سه‌ماهه دوم؛ 14.7٪ در سه‌ماهه سوم و 14.3٪ در سه‌ماهه چهارم) بود، هرچند که نرخ رشد در طول سال کاهش یافته است.
• درآمد تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی به 88.8 میلیارد دلار در سال 2024 رسید که رشد 36.7 درصدی نسبت به سال گذشته را نشان می‌دهد.
• تبلیغات ویدیویی به 62.1 میلیارد دلار رسید که افزایش 19.2 درصدی از سال 2023 را نشان می‌دهد. این بخش اکنون 24 درصد از کل درآمد تبلیغات اینترنتی را به خود اختصاص داده است.
• درآمد تبلیغات نمایشی به 74.3 میلیارد دلار رسید که رشد سالانه 12.4 درصدی دارد.
• شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی به 53.7 میلیارد دلار رسیدند که رشد 23 درصدی را نشان می‌دهد.

وضعیت تبلیغات دیجیتال: قوی است. تبلیغات با کمک رویدادهایی مانند انتخابات ریاست‌جمهوری و المپیک به بالاترین سطح رشد خود از سال 2021 رسیده است، با وجود مشکلاتی همچون تورم، نرخ‌های بهره بالا و کاهش مشاغل.

چشم‌انداز 2025: تبلیغ‌کنندگان باید خود را با بازار پیچیده‌تر و “متمرکز بر نتایج” وفق دهند، جایی که چابکی، مسئولیت‌پذیری و مرتبط بودن اهمیت بیشتری خواهند داشت، طبق گفته IAB.