1+16 راهکار طلایی در سئو محصولات + 10 کاری که نباید انجام دهید

تصور کن، وقتی وارد یک فروشگاه آنلاین می‌شی و دنبال محصول خاصی می‌گردی، چیزی که بیش از همه جلب توجه می‌کنه، صفحه محصوله. آیا صفحه‌ای که بهش برخوردی جذاب و شفاف بوده؟ آیا توضیحات به اندازه کافی گویا بودن و کمک کردن که تصمیم بگیری خرید کنی؟ تو دنیای رقابتی امروز، حتی کوچک‌ترین اشتباه در سئو صفحات محصول می‌تونه باعث بشه که نه تنها ترافیک سایتتو از دست بدی، بلکه مشتری‌ها هم به راحتی به سراغ رقبای دیگه بریزن. در آژانس بازاریابی مهام قصد داریم با هم به ۱۰ اشتباه رایج در سئو صفحات محصول بپردازیم که می‌تواند به راحتی رتبه و فروش سایتتو پایین بیاره. اگر می‌خوای صفحات محصولت همیشه در صدر نتایج جستجو باشه، آموزش سئو محصولات  بهت کمک می‌کنه تا این اشتباهات رو بشناسی و ازشون دوری کنی. با ما همراه باشید.

1. از تحقیقات کلمات کلیدی شروع کنید

اولین قدم برای آموزش سئو محصولات در وردپرس، تحقیق کلمات کلیدی است. شاید بگید خب، این که خیلی ساده به نظر میاد! اما باید بدونید که این تحقیق می‌تونه پیچیدگی‌های زیادی داشته باشه و دقیقا همون چیزی باشه که باعث میشه محصول شما در نتایج جستجو بیشتر دیده بشه. پس خوب دقت کنید! در این مرحله شما باید علاوه بر کلمه کلیدی اصلی محصولتون، عباراتی که کاربرها برای پیدا کردن محصول مشابه به شما وارد می‌کنن رو هم پیدا کنید و به صفحه محصول اضافه کنید. به عبارت دیگه، شما باید بفهمید کاربر چطور دنبال محصول شما می‌گرده.

برای این کار، ابزارهای زیادی وجود دارند که به کمک شما میان. این ابزارها نشون می‌دهند که مردم دقیقا چه کلمات و عباراتی رو جستجو می‌کنند. برای مثال، اگر شما در زمینه طراحی سایت در مشهد فعالیت می‌کنید و محصولی که قراره توی سایت قرار بگیره یک تلفن همراه است، باید کلماتی مانند “خرید آیفون 7 آنلاین” یا “آیفون 7 قیمت مناسب” را هدف قرار دهید. اما دقت داشته باشید که همه کلمات کلیدی مناسب نیستند. مثلا کلمات مربوط به رقبا یا مدل‌های مختلف باید جداگانه سئو شوند. نکته مهمی که باید بدونید و رعایت کنید اینه که همه کلمات کلیدی برای سئو صفحه شما مناسب نیستند! برای مثال، “آیفون 7 پلاس” یه مدل متفاوته و باید برای سئو شدن در صفحه‌ای جداگانه استفاده بشه. یا کلماتی مثل “آیفون 7 دیجی‌کالا” هم برای شما مناسب نیست، چون کسی که این کلمه رو جستجو می‌کنه، دنبال خرید از دیجی‌کالا هست، نه سایت شما! پس باید دقت کنید کلمات مرتبط و دقیق‌تری رو انتخاب کنید.

از گوگل هم کمک بگیرید

علاوه بر ابزارهای مختلف، خود گوگل هم می‌تواند یک منبع فوق‌العاده برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشد. کافیست کلمه کلیدی خود را در گوگل جستجو کنید و به پیشنهادات پایین صفحه و کادر “جستجوهای مرتبط” دقت کنید. در این بخش می‌توانید ببینید که مردم به چه عبارات مشابهی فکر می‌کنند و از آن‌ها برای بهینه‌سازی صفحه محصول خود استفاده کنید. برای مثال، اگر شما در زمینه خدمات سئو در مشهد فعالیت می‌کنید، می‌توانید ببینید که دیگران چه جستجوهایی انجام می‌دهند و از آن‌ها برای جذب ترافیک بیشتر بهره ببرید.

به  نقل از سایت وب پویا :

در ابتدا بایستی کلمات کلیدی مرتبط با هر محصول را پیدا کرده و به سئو آنها در صفحه محصولات خود بپردازید. هدف از پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با هر محصول این است که شما از آنها در عنوان خود استفاده کنید؛ به این شکل زمانی که کاربران آن کلمه را سرچ می کنند، احتمال نمایش شما در نتایج گوگل بیشتر خواهد بود. برای یافتن کلمات کلیدی به دو روش زیر اقدام کنید.

2. بدیهیات سئو محتوا را برای سئو محصول رعایت کنید

سئو صفحات محصول، دقیقاً مثل سئو محتوا نیاز به رعایت نکات پایه‌ای و مهم داره. برای اینکه محصول شما در نتایج جستجو بهتر دیده بشه، باید همون اصولی که برای سئو محتوا استفاده می‌کنید رو برای سئو صفحه محصول هم به کار ببرید. حالا بیاید تا با هم این نکات و بررسی کنیم:

1. عنوان سئو شده و جذاب

اولین و مهم‌ترین نکته برای سئو صفحه محصول، نوشتن یک عنوان جذاب و سئو شده است. عنوانی که توش از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرده باشید، خیلی طولانی نباشه و از همه مهم‌تر، کاربر رو ترغیب کنه که روی اون کلیک کنه. برای مثال، به جای اینکه فقط بنویسید “دوربین عکاسی”، می‌تونید بنویسید “خرید دوربین عکاسی کانن ۹۰D با بهترین قیمت”. این کار هم باعث افزایش رتبه صفحه میشه، هم کاربر رو جذب می‌کنه تا وارد صفحه محصول بشه.

2. توضیحات متا

توضیحات متا هم بخش مهمی از سئو محصول شماست. این توضیحات همون چیزی هستند که زیر عنوان سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. باید توی این توضیحات علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی اصلی و فرعی، جملات کوتاه و ترغیب‌کننده بنویسید که کاربر رو برای کلیک روی لینک شما وسوسه کنه. مثلاً می‌تونید بنویسید: “دوربین عکاسی کانن ۹۰D با کیفیت بالا و قیمت مناسب. همین الان خرید کنید!” برای سئو صفحه محصول، همچنین می‌توانید از خدمات سئو برای بهبود رتبه‌بندی سایت خود استفاده کنید و روند بهینه‌سازی را حرفه‌ای‌تر کنید.

3. URL سئو شده

انتخاب یک URL کوتاه و سئو شده برای صفحه محصول خیلی اهمیت داره. این URL باید ساده باشه و دقیقاً نام محصول رو نشون بده. برای مثال، به جای URL طولانی و پیچیده مثل www.yoursite.com/product/digital-cameras/canon-90d-body-white/ می‌تونید از چیزی مثل www.yoursite.com/canon-90d استفاده کنید. این کار به راحتی به موتورهای جستجو کمک می‌کنه تا صفحه شما رو بهتر شناسایی کنه و به کاربران هم احساس می‌کنه که وارد صفحه محصول دقیقاً مرتبط با جستجوی خودشون میشن.

4. تمیز کردن URL

یک نکته مهم دیگه اینه که از URL‌های تمیز و کوتاه استفاده کنید. بعضی سیستم‌های مدیریت محتوا به طور خودکار URL‌هایی طولانی با نشانه‌های اضافی ایجاد می‌کنند، مثلاً چیزی شبیه به این:

www.yoursite.com/ingredients/hops/whole/citra/product-page

این URL‌ها نه تنها طولانی هستند، بلکه برای سئو هم مفید نیستند. بنابراین، تا جایی که ممکنه باید URL صفحه محصول رو کوتاه و مختصر کنید.

3. توضیحات محصول را بنویسید

توضیحات محصول یکی از ارکان اصلی سئو صفحه محصول است. توی اکثر سایت‌ها، معمولاً دو بخش برای نوشتن توضیحات وجود داره: یک بخش برای توضیحات کوتاه یا ویژگی‌ها و یک بخش هم برای توضیحات متنی.

1. ویژگی‌های محصول: خلاصه و مفید

در قسمت اول، شما باید ویژگی‌های اصلی محصول رو به طور کوتاه و مختصر بیان کنید. این ویژگی‌ها باید یکتا و غیرکپی باشند. مثلاً برای یک محصول مثل آیفون 7، ویژگی‌هایی که میشه ذکر کرد عبارتند از:

• دوربین 12 مگاپیکسلی
• حافظه داخلی 32 گیگابایت
• صفحه نمایش 4.7 اینچ
• پردازنده A10 Fusion

به این ترتیب، کاربر به سرعت می‌فهمه محصول شما چه ویژگی‌هایی داره. اما نکته اینجا است که به هیچ عنوان از توضیحات کپی‌شده استفاده نکنید، چون هم کاربر رو خسته می‌کنه و هم برای سئو مناسب نیست.

2. توضیحات متنی: برای کاربر و موتور جستجو

حالا نوبت به قسمت دوم می‌رسه که همان توضیحات متنی است. این بخش باید کیفیت بالا داشته باشه و علاوه بر اینکه به سئو کمک می‌کنه، باید به کاربر هم کمک کنه تا تصمیم بگیره که آیا این محصول مناسبشه یا نه. باید به شکلی بنویسید که کاربر در ابتدا از اطلاعاتش راضی باشه، سپس موتورهای جستجو هم بتونن به راحتی محتوا رو ایندکس کنند.

نکته: در توضیحات متنی باید حتماً از سایر تکنیک‌های سئو محتوا هم استفاده کنید. مثلاً از تگ‌های H برای ساختاردهی درست محتوا، سئو تصاویر، و البته استفاده از کلمات کلیدی اصلی و فرعی.

3. از زبان کاربران استفاده کنید

برای نوشتن توضیحات جذاب‌تر و کاربرپسندتر، باید طوری بنویسید که مخاطب شما حس کنه اطلاعات به سوالات و نیازهایش پاسخ داده شده. شما می‌خواهید وقتی کاربر وارد صفحه محصول میشه، بیشتر بمونه و تجربه خوبی از خرید داشته باشه. چطور؟ با استفاده از سوالات متداول یا پاسخ به سوالاتی که کاربران معمولاً می‌پرسند. اینکار هم به سئو کمک می‌کنه و هم باعث میشه کاربر احساس کنه صفحه شما دقیقاً به دنبال رفع نیازش هست. برای نوشتن توضیحات محصول حرفه‌ای و بهینه، می‌توانید از سفارش تولید محتوا کمک بگیرید تا محتوای جذاب و سئو شده‌تری برای صفحات محصولات خود ایجاد کنید.

نکته: در این سال‌ها، جستجوی صوتی یکی از موضوعات داغ در سئو شده. بنابراین هر چه بیشتر از سوالات معمولی در توضیحات خود استفاده کنید، احتمال دیده شدن صفحه شما در نتایج جستجوهای صوتی بیشتر میشه.

4. گالری محصول را وارد کنید

تصاویر محصول یکی از مهم‌ترین عواملی است که کاربران رو ترغیب می‌کنه تا بیشتر در صفحه محصول بمونند و خرید کنند. علاوه بر تصاویری که در بخش توضیحات متنی صفحه محصول قرار می‌دهید، باید یک سری تصاویر جداگانه برای گالری محصول هم اضافه کنید. این تصاویر باید نمای دقیقی از محصول رو به نمایش بذارند تا کاربر بتونه از زوایای مختلف محصول رو مشاهده کنه و تصمیم به خرید بگیره. حالا برای اینکه این تصاویر بهینه و سئو شده باشند، باید به چند نکته توجه کنید:

1. نام تصاویر رو بهینه کنید

قبل از اینکه تصاویر رو به سایت آپلود کنید، نام فایل تصاویر رو به کلمات کلیدی مرتبط با محصول تغییر بدید. این می‌تونه به موتورهای جستجو کمک کنه تا بفهمند این تصویر مربوط به چه چیزی هست. برای مثال، اگر عکس شما مربوط به دوربین کانن ۹۰D هست، نام تصویر می‌تونه چیزی مثل “canon-90d-camera.jpg” یا “دوربین-کانن-۹۰d.jpg” باشه.

2. سایز مناسب تصاویر

برای بارگذاری تصاویر در گالری محصول، باید سایزی رو انتخاب کنید که متناسب با طراحی صفحه شما باشه. از طرفی، سایز نباید خیلی بزرگ باشه چون باعث کندی بارگذاری صفحه میشه. البته نه خیلی کوچک که کیفیت تصویر پایین بیاد. بنابراین، باید سایز تصاویر رو به دقت تنظیم کنید تا هم کیفیت خوبی داشته باشن و هم سرعت بارگذاری صفحه حفظ بشه.

3. حجم تصاویر رو بهینه کنید

حجم تصاویر یکی از عواملیه که می‌تونه به سرعت سایت شما آسیب بزنه. پس برای کاهش حجم تصاویر بدون افت کیفیت، می‌تونید از ابزارهایی مثل ImageCompressor استفاده کنید. این کار نه تنها به تجربه کاربری کمک می‌کنه، بلکه باعث میشه که صفحات شما سریع‌تر بارگذاری بشن و رتبه بهتری در موتورهای جستجو بگیرید.

4. از تصاویر تکراری پرهیز کنید

تا جایی که ممکنه باید از تصاویر تکراری استفاده نکنید. به این معنی که برای هر محصول، باید تصاویری منحصر به فرد از زوایای مختلف داشته باشید. این کار هم برای کاربر جذابه و هم به موتورهای جستجو کمک می‌کنه تا محصول شما رو بهتر شناسایی کنند. برای طراحی سایت گالری محصولتان به صورت بهینه و کاربرپسند، می‌توانید از خدمات طراحی سایت ما در مهام استفاده کنید تا تجربه خرید بهتری برای مشتریان خود ایجاد کنید.

5. متن آلت تصاویر

متن آلت یکی از نکات مهم در سئو تصاویر هست. این متن به موتورهای جستجو کمک می‌کنه تا درک کنند تصویر شما در مورد چی هست. برای این کار، از کلمات کلیدی اصلی، فرعی و مرتبط با محصول استفاده کنید، اما حواستون باشه که افراط نکنید. مثلاً برای تصویر دوربین کانن ۹۰D، می‌تونید از متن آلت مثل “دوربین کانن ۹۰D برای عکاسی حرفه‌ای” یا “Canon 90D DSLR Camera” استفاده کنید.

5. سرعت صفحه محصول را بهینه کنید

سرعت بارگذاری صفحات یکی از عوامل حیاتی در سئو سایت به حساب میاد. شما هم احتمالا می‌دونید که هر چقدر صفحه شما سریع‌تر بارگذاری بشه، نه تنها تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کنید، بلکه شانس دیده شدن صفحه‌تون در نتایج جستجو هم بیشتر میشه. بنابراین، صفحات محصول شما باید سرعت بالایی داشته باشن. خب، اینجا دو مرحله برای بهینه‌سازی سرعت وجود داره:

1. بهینه‌سازی سرعت کل سایت

اول از همه، سرعت صفحه اصلی سایت خودتون رو بهینه کنید. این کار به طور غیرمستقیم باعث افزایش سرعت تمام صفحات دیگه، از جمله صفحات محصول میشه. یعنی با بهینه‌سازی کلی سرعت سایت، تاثیر مثبتش رو روی همه صفحات خواهید دید. بنابراین، قبل از هر چیزی، سرعت کلی سایت رو بررسی و بهینه کنید.

2. حذف جزئیات اضافی در صفحات محصول

بعد از این که سرعت کلی سایت رو بهبود دادید، نوبت می‌رسه به ساختار صفحات محصول. باید به دقت بررسی کنید که آیا در این صفحات المان‌های اضافی وجود دارند که باعث افزایش تعداد درخواست‌ها به سرور و کندی بارگذاری صفحه میشن یا نه. برای مثال، اگر تصاویر حجیم، اسکریپت‌های اضافی یا هر چیز دیگه‌ای وجود داره که باعث کند شدن سرعت صفحه میشه، بهتره که اون‌ها رو حذف کنید یا بهینه‌سازی کنید تا صفحه محصول شما سریع‌تر بارگذاری بشه. اگر نیاز به کمک برای بهینه‌سازی سرعت سایت و صفحات محصول دارید، مشاوره سئو از مهام می‌تونه انتخاب مناسبی برای شما باشه تا سرعت سایت و رتبه‌بندی‌تان بهبود پیدا کنه.

6. برای سئو صفحه محصول؛ از اسکیما کمک بگیرید

شاید شما هم در نتایج جستجو در گوگل ستاره‌ها، نظرات، رتبه‌ها و اطلاعات اضافه دیگه‌ای مثل قیمت یا موجودی محصول رو دیده باشید. این موارد که به‌عنوان ریچ اسنیپت شناخته می‌شن، به لطف استفاده از کدهای اسکیما در صفحات سایت شما نمایش داده میشن. حالا سوال اینجاست که چرا باید از این کدها استفاده کنید؟

کدهای اسکیما مجموعه‌ای از کدهای برنامه‌نویسی هستند که با قرار گرفتن در بخش‌های مختلف صفحه محصول، باعث می‌شن موتورهای جستجو مانند گوگل بهتر و دقیق‌تر محتوای شما رو درک کنند. وقتی گوگل محتوای شما رو دقیق‌تر بشناسه، شانس شما برای دریافت ریچ اسنیپت (همون نمایش ویژه در نتایج جستجو) بیشتر میشه. این کدها علاوه بر اینکه باعث زیباتر و چشم‌نوازتر شدن نتایج شما میشن، به بهبود سئو سایت هم کمک می‌کنن. به عبارتی ساده‌تر، استفاده از اسکیما به شما این امکان رو می‌ده که صفحات محصولتون نه تنها دقیق‌تر در نتایج جستجو نمایش داده بشن، بلکه امتیاز سئویی بهتری هم از گوگل دریافت کنند. اگر به دنبال یادگیری بیشتر در مورد استفاده از اسکیما و دیگر تکنیک‌های سئو، می‌توانید در دوره آموزش سئو شرکت کنید و از اصول و نکات پیشرفته سئو برای بهبود صفحات محصول خود بهره‌مند بشید.

7. به موضوعات پیرامون محصول اهمیت بدهید!

برای اینکه صفحه محصول شما در نتایج جستجو بهتر دیده بشه، فقط تمرکز بر روی خود صفحه محصول کافی نیست. شما باید به موضوعات مرتبط و پیرامون محصول هم توجه ویژه‌ای داشته باشید. این یعنی باید برای محصولتون مقالات و محتوای مکمل تولید کنید که کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط با محصول رو پوشش بده. برای مثال، فرض کنید می‌خواهید صفحه محصول آیفون 7 رو سئو کنید. در این صورت، تولید محتوای پیرامونی می‌تونه به شکل‌های مختلف باشه:

• مقایسه آیفون 7 و آیفون 7 پلاس
• آیا آیفون 7 بخریم؟
• شناخت آیفون 7 اصلی از تقلبی
• و …

اینگونه مقالات به شما کمک می‌کنند که ترافیک بیشتری به سایت جذب کنید و در نهایت ارتباطات داخلی بیشتری بین صفحات مختلف سایت ایجاد بشه. این کار نه تنها باعث افزایش شانس دیده شدن صفحات محصول میشه، بلکه کمک می‌کنه که مجموعه محتوای سایت شما از نظر گوگل ارزشمندتر و جامع‌تر به نظر بیاد.

توصیه من اینه که هیچ‌وقت فقط روی چند صفحه محصول محدود تمرکز نکنید. بهتره که محتوای مکمل برای هر محصول تولید کنید تا هم برای کاربر جذاب و مفید باشه، هم برای موتورهای جستجو. اگر به دنبال یادگیری بیشتر در مورد سئو و طراحی محتوای مکمل هستید، در دوره آموزش طراحی سایت شرکت کنید و مهارت‌های لازم برای بهینه‌سازی هر بخش از سایت خود را به دست آورید.

8. صفحات یتیم و زامبی نسازید!

یکی از اشتباهات رایج در سایت‌های فروشگاهی (و حتی غیر فروشگاهی) اینه که صفحات یتیم ایجاد می‌کنید. حالا، شاید این سوال پیش بیاد که صفحات یتیم یعنی چی؟ به طور ساده، صفحات یتیم صفحاتی هستند که شما اون‌ها رو درست می‌کنید، اما هیچ لینک داخلی به اون‌ها نداره. یعنی وقتی کاربر وارد سایت میشه، هیچ راهی برای رسیدن به اون صفحات نداره.

خب، مشکل اینجاست که این صفحات نه تنها در سئو تاثیری ندارند، بلکه می‌تونن قدرت سئو کل سایت شما رو هم کاهش بدن. چون گوگل صفحات بدون لینک داخلی رو نادیده می‌گیره و نمی‌تونه اون‌ها رو به درستی ایندکس کنه. پس هیچ‌وقت صفحات یتیم نسازید و همیشه برای صفحات سایتتون لینک‌های داخلی مناسب ایجاد کنید. برای جلوگیری از این مشکلات درک و یادگیری اینکه سئو چیست می‌تواند کمک بزرگی در روند کار به شما بکند.

حالا، علاوه بر صفحات یتیم، صفحات زامبی هم وجود دارند که باید از ساخت اون‌ها پرهیز کنید. منظور از صفحات زامبی، صفحاتی هستند که محتوای بسیار کم و بی‌ارزشی دارند. این صفحات هم نه تنها کمک به سئو نمی‌کنند، بلکه می‌تونند باعث کاهش اعتبار کلی سایت بشوند. بنابراین، اگر صفحه‌ای دارید که محتوای مفیدی نداره، بهتره اون رو حذف کنید یا محتوای باکیفیتی به اون اضافه کنید.

9. صفحات کپی و کنیبالیزیشن نسازید!

یکی از اشتباهات رایج که می‌تونه به شدت به سئو سایت شما آسیب بزنه، ساخت صفحات کپی و کنیبالیزیشن است. این دو مشکل می‌تونند باعث بشن که سایت شما در رتبه‌بندی گوگل دچار افت شدید بشه، بنابراین باید مراقب این موارد باشید.

1. صفحات با محتوای کپی

منظور از صفحات با محتوای کپی، صفحاتی هستن که محتوای آن‌ها (مثل توضیحات محصول یا توضیحات متنی) دقیقا مشابه صفحات دیگه در سایت شماست. این یعنی گوگل نمی‌دونه که کدوم صفحه باید در نتایج جستجو نمایش داده بشه، و در نتیجه ممکنه هیچ‌کدوم از صفحات شما به درستی ایندکس یا رتبه‌گذاری نشه. برای جلوگیری از این مشکل، باید مطمئن بشید که هر صفحه محتوای منحصر به‌فرد و اصلی داره که به نیاز کاربران پاسخ می‌ده.

2. صفحات کنیبالیزیشن

کنیبالیزیشن به وضعیتی گفته میشه که چند صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه‌سازی شده‌اند. به عنوان مثال، فرض کنید در سایت شما چهار صفحه محصول وجود داره که همگی کلمه کلیدی آیفون 7 رو هدف قرار دادن، و تنها تفاوت اون‌ها در رنگ محصوله. در این صورت، تمام صفحات برای یک کلمه کلیدی رقابت می‌کنند و هیچ‌کدوم از آن‌ها نمی‌تونند رتبه بالایی در گوگل به دست بیارن. این کار باعث میشه که سایت شما از قدرت سئو کمتری برخوردار بشه. برای حل این مشکل، باید به تنوع در انتخاب کلمات کلیدی دقت کنید و به جای تمرکز روی کلمات کلیدی مشابه، از عبارت‌های دقیق‌تری مثل آیفون 7 مشکی یا آیفون 7 با حافظه 128GB استفاده کنید. اینکار باعث میشه هر صفحه محصول برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه‌سازی بشه و شانس رتبه گرفتن در نتایج جستجو افزایش پیدا کنه.

در این میان، درک و یادگیری اینکه دیجیتال مارکتینگ چیست می‌تواند به شما در جلوگیری از این مشکلات کمک کند. دیجیتال مارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد که از طریق استراتژی‌هایی مانند سئو، بازاریابی محتوا و تبلیغات هدفمند، محتوای ارزشمند و منحصر به فردی ایجاد کنید که رتبه سایت شما را در نتایج جستجو بهبود دهد و از ایجاد صفحات کپی یا کنیبالیزیشن جلوگیری کند.

10. محتوای چندرسانه‌ای استفاده کنید

هیچ چیزی مثل یک ویدیو کوتاه نمی‌تونه کاربران رو به طور کامل با محصول شما آشنا کنه. اگر هدف شما اینه که کاربر سریع‌تر به تصمیم خرید برسونه و تجربه کاربری بهتری داشته باشه، باید از محتوای چندرسانه‌ای استفاده کنید. ویدیوها، تصاویر و محتوای صوتی نه تنها می‌تونند توضیحات محصول رو به شیوه‌ای جذاب‌تر و واضح‌تر ارائه بدن، بلکه به بهبود سئو صفحات محصول هم کمک می‌کنند. وجود این نوع محتواها در صفحه محصول، علاوه بر اینکه موجب افزایش رضایت کاربر میشه، می‌تونه مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت رو بالا ببره و در نتیجه نرخ پرش رو کاهش بده. این یعنی گوگل متوجه میشه که محتوای شما برای کاربر جذاب و مفید هست، که تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی شما خواهد داشت. در این زمینه، یادگیری اینکه بازاریابی محتوا چیست یکی از استراتژی‌های اصلی به حساب می‌آید. چراکه با استفاده از محتواهای باکیفیت و جذاب، می‌توانید علاوه بر جذب ترافیک بیشتر به سایت، کاربر را ترغیب به خرید محصول خود کنید. بازاریابی محتوا به شما این فرصت را می‌دهد که نه تنها اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطب قرار دهید، بلکه از طریق ویدیوهای آموزشی، تصاویر جذاب و محتوای صوتی، تجربه کاربری بهتری را ایجاد کنید و در نتیجه فروش خود را افزایش دهید.

11. مخاطبان را ترغیب به نظر دادن و کامنت‌گذاری کنید

آیا می‌دانستید که الگوریتم‌های گوگل هم مانند الگوریتم‌های اینستاگرام به تعامل حساس هستند؟ یعنی هر بار که کاربران در وب‌سایت شما مشارکت می‌کنند و نظر می‌دهند، گوگل این تعاملات رو در نظر می‌گیره و به قدرت سئو شما افزوده می‌شود. برای اینکه بتونید نظر کاربران رو جلب کنید و اون‌ها رو به نوشتن کامنت ترغیب کنید، اولین قدم اینه که محتوای جذاب و صمیمی روی صفحات محصول ایجاد کنید. وقتی مخاطب احساس کنه که می‌تونه در یک بحث دوستانه شرکت کنه و نظر خودش رو به اشتراک بذاره، شانس بیشتری داره که نظر بذاره. علاوه بر این، برای جذب بیشتر کامنت‌ها، سعی کنید سوالات جذاب و مفیدی در صفحات محصول مطرح کنید که کاربران رو ترغیب به مشارکت کنه. مثلاً می‌تونید از اون‌ها بپرسید که تجربه خرید یا استفاده از محصول چطور بوده یا چه ویژگی‌ای از محصول بیشتر از همه به نظرشون جالب بوده. این کار باعث میشه که میزان تعامل با صفحات شما افزایش پیدا کنه و در نتیجه، رتبه سئو شما بهبود پیدا کنه.

12. به تجربه کاربری اهمیت بدهید

حتماً تا حالا درباره نرخ پرش یا Bounce Rate شنیدید. این یعنی زمانی که کاربر بدون انجام هیچ‌گونه تعامل، از سایت شما خارج می‌شود. این اتفاق به شدت می‌تواند قدرت سئو سایت شما رو کاهش بده. اما یکی از دلایلی که باعث میشه کاربران بدون هیچ هشداری سایت شما رو ترک کنند، تجربه کاربری ضعیف است. تجربه کاربری یا UX به عواملی مثل سرعت پایین صفحه، طراحی نامناسب، محتوای بی‌کیفیت و حتی رابط کاربری پیچیده مربوط میشه. اگر کاربران در طول استفاده از سایت شما دچار مشکل بشن یا نتونند به راحتی اطلاعاتی که می‌خوان پیدا کنند، احتمال ترک صفحه و افزایش نرخ پرش بالا میره. پس توصیه می‌کنم زمان و انرژی زیادی رو برای بهینه‌سازی تجربه کاربری صفحات سایت بذارید. این یعنی باید به همه جنبه‌های صفحه، از سرعت بارگذاری گرفته تا ظاهر و کیفیت محتوای صفحه توجه کنید. اگر کاربران بتونند با آسانی و رضایت کامل از سایت شما استفاده کنند، نه تنها تجربه بهتری پیدا می‌کنند، بلکه احتمال ماندگاری بیشتر و تبدیل‌شون به مشتری‌های دائمی هم بالاتر میره.

13. لینک‌های برد کرامب را ایجاد کنید

بردکرامب‌ها (Breadcrumbs) لینک‌هایی هستند که به کاربران کمک می‌کنند بفهمند در چه بخشی از سایت قرار دارند و مسیر دسترسی‌شون به صفحه فعلی چطور بوده. این لینک‌ها علاوه بر صفحات محصول، در تمامی بخش‌های سایت کاربرد دارند و باعث بهبود ساختار سایت می‌شن. برای پیاده‌سازی بردکرامب‌ها، می‌تونید از افزونه‌های وردپرسی استفاده کنید یا با یک برنامه‌نویس برای ایجاد کدهای مناسب مشورت کنید. این لینک‌ها نه تنها به تجربه کاربری کمک می‌کنند، بلکه به ایجاد یک ساختار لینک‌سازی داخلی قدرتمند در سایت شما هم کمک می‌کنند. از طرفی، گوگل از وجود این لینک‌ها استقبال می‌کنه، چرا که باعث میشه موتور جستجو راحت‌تر محتوای سایت رو شناسایی و ایندکس کنه. پس فراموش نکنید که بردکرامب‌ها رو در صفحات محصول اضافه کنید تا هم کاربرها راحت‌تر در سایت حرکت کنند و هم سئو سایت شما بهبود پیدا کنه. این یعنی استفاده از بردکرامب‌ها به بهبود سئو داخلی سایت شما کمک می‌کند.

14. لینک‌سازی خارجی را فراموش نکنید

یکی از تکنیک‌های کلیدی برای سئو محصولات در سایت فروشگاهی، لینک‌سازی خارجی یا همان لینک بیلدینگ است. اگر در حال تلاش برای رتبه‌بندی در کلمات کلیدی با رقابت شدید یا متوسط هستید، باید بدانید که بدون لینک‌سازی خارجی، نمی‌توانید انتظار پیشرفت واقعی در سئو‌خارجی صفحات محصول خود داشته باشید. اما باید به یاد داشته باشید که لینک‌سازی خارجی همانطور که می‌تواند به شما کمک کند، ممکن است به سئو سایت شما آسیب بزند. این مثل یک شمشیر دو لبه است! اگر استفاده درستی از آن نکنید یا از لینک‌های بی‌کیفیت استفاده کنید، ممکن است به جای ارتقای قدرت سئو، باعث افت آن شوید.  بنابراین، توجه به انتخاب سایت‌های معتبر برای ایجاد لینک و انجام لینک‌سازی در جاهای درست می‌تواند به سئو فنی و قدرت گرفتن سایت شما کمک کند.

15. نظرات مشتریان را به اشتراک بگذارید

نظرات مشتریان قبلی که محصول شما را استفاده کرده‌اند، می‌توانند تاثیر زیادی در تصمیم‌گیری خریداران جدید داشته باشند. برای کسانی که در حال بررسی محصولات شما هستند و هنوز تصمیم به خرید نگرفته‌اند، تجربیات دیگر کاربران می‌تواند به شدت راهگشا و مفید باشد. بنابراین، بسیار مهم است که امکان به اشتراک‌گذاری نظرات را برای مشتریانتان فراهم کنید. به عنوان مثال، در صفحه دوره تولید محتوای سایت خودمان، نظرات و تجربیات یکی از خریداران را همراه با نام سایت او به اشتراک گذاشته‌ایم تا علاوه بر اعتمادسازی بیشتر، کاربران را از خرید صحیح خود مطمئن کنیم.

نکته جالب: طبق آمار، صفحات محصولی که نظرات مشتریان دارند، نرخ تبدیل (Conversion Rate) ۵۸ درصد بیشتر از صفحاتی دارند که چنین نظراتی ندارند! پس این مورد باید یکی از اولویت‌هایتان باشد.

علاوه بر این، نظرات مشتریان اعتمادسازی را افزایش می‌دهند، به ویژه اگر تایید یا نظر یک سلبریتی هم داشته باشید. و در نهایت، محتوای تازه و منحصربه‌فردی که گوگل به آن علاقه‌مند است، ایجاد می‌شود. اما یادتان باشد که برای بهره‌برداری از این نظرات در سئو، حتماً آنها را با استفاده از اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup) علامت‌گذاری کنید تا گوگل به راحتی آنها را شناسایی و در نتایج جستجو نمایش دهد.

16. صفحات فرود را آزمایش کنید

برای بهینه‌سازی هرچه بهتر صفحات محصول و افزایش نرخ تبدیل، باید از آزمایش‌های A/B استفاده کنید. ابزارهایی مانند Optimizely و Google Optimize به شما این امکان را می‌دهند که تغییرات جزئی را در صفحات محصول خود آزمایش کرده و ببینید کدام تغییرات بیشترین تاثیر را دارند. به عنوان مثال، شاید تغییر مکان دکمه‌ی Call To Action (CTA) بتواند باعث افزایش نرخ تبدیل شود. تغییر در موقعیت این دکمه، رنگ، اندازه یا متن آن می‌تواند تفاوت‌های بزرگی در رفتار کاربر ایجاد کند.

Call To Action (CTA) به مجموعه اقداماتی اطلاق می‌شود که شما طراحی می‌کنید تا کاربران را به انجام عملی خاص ترغیب کنید. این می‌تواند شامل خرید، ثبت‌نام یا حتی مشاهده بیشتر جزئیات محصول باشد. پس ساختار صفحه محصول خود را به طور مستمر آزمایش و تغییر دهید تا به بهترین ترکیب دست پیدا کنید. این فرایند به شما کمک می‌کند تا تجربه کاربری را بهینه کنید و در نهایت نرخ تبدیل را افزایش دهید.

17.  زمان بارگذاری صفحه را به حداقل برسانید

یکی از مهم‌ترین فاکتورها در سئو صفحات محصول، سرعت بارگذاری است. باید مطمئن شوید که صفحات محصول شما به صورت کامل بهینه‌سازی شده و برای موبایل نیز سازگار هستند. اگر سرعت سایت شما بالا باشد، صفحات سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، محتوای شما زودتر به چشم کاربران می‌آید و در نتیجه تجربه کاربری بهتری فراهم می‌شود. این مسئله به طور مستقیم روی رضایت مشتریان و در نهایت نرخ تبدیل شما تاثیرگذار است. سرعت بالا همچنین باعث می‌شود که شما در رقابت با رقبای خود موفق‌تر عمل کنید. کاربران تمایل دارند از سایت‌هایی که به سرعت بارگذاری می‌شوند استفاده کنند، و این تجربه مثبت می‌تواند به افزایش فروش و درآمد شما منجر شود.

10 کاری که در سئو محصولات نباید انجام دهیم

در این بخش، به 10 اشتباه رایج در سئو صفحات محصول اشاره می‌کنیم که ممکن است به جای بهبود رتبه شما در گوگل، به سایت شما آسیب بزنند. این اشتباهات نه تنها به تجربه کاربری آسیب می‌زنند بلکه می‌توانند تاثیر منفی بر روی سئو، نرخ تبدیل و فروش شما داشته باشند. در ادامه، ابتدا این اشتباهات را در یک جدول فهرست می‌کنیم و سپس هر یک از آنها را به تفصیل بررسی خواهیم کرد.

1. استفاده از توضیحات محصول سایت سازنده

استفاده از توضیحات کپی شده از سایت سازنده معمولاً برای سئو مناسب نیست. این توضیحات اغلب عمومی و غیر اختصاصی هستند و نمی‌توانند برای گوگل ارزش‌افزوده ایجاد کنند. بهتر است توضیحات خود را بنویسید و اطلاعات دقیق و خاصی درباره ویژگی‌ها و کاربردهای محصول ارائه دهید.

2. حذف صفحات فصلی پس از پایان دوره

صفحات فصلی که در یک زمان خاص ترافیک بالایی جذب می‌کنند، باید حذف نشوند. نگه داشتن این صفحات حتی بعد از پایان فصل می‌تواند به شما کمک کند تا در سال‌های آینده سریع‌تر به رتبه برسید. در عوض، صفحات را به روزرسانی و نگه دارید.

3. استفاده از بهینه‌سازی خودکار

استفاده از بهینه‌سازی خودکار برای عناوین و توضیحات ممکن است کارآمد به نظر برسد، اما باعث می‌شود که محتواهای شما برای کاربر جذاب نباشد. بهتر است هر صفحه را به‌صورت اختصاصی بهینه‌سازی کنید تا نرخ کلیک (CTR) بیشتری داشته باشید.

4. حذف صفحات محصولی که موجود نیستند

اگر محصولی به طور موقت موجود نیست، حذف صفحه آن اشتباه است. این صفحات اگر رتبه خوبی دارند، باید نگه داشته شوند و به سایر محصولات مرتبط لینک داده شوند تا ترافیک همچنان حفظ شود.

5. استفاده نادرست از اسکیما مارک‌آپ

اسکیما مارک‌آپ‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کند. استفاده اشتباه از این کدها می‌تواند باعث حذف ریچ اسنیپت‌ها شود و فرصت‌های افزایش ترافیک را از دست بدهید. باید اسکیما را درست و هدفمند پیاده‌سازی کنید.

6. استفاده از Call To Action ضعیف

یک CTA ضعیف باعث می‌شود که کاربر اقدام نکند. از CTA‌های واضح و جذاب استفاده کنید تا کاربران به سرعت بتوانند خرید کنند یا اقدامی در راستای هدف شما انجام دهند.

7. نداشتن استراتژی برای کیوردهای پر جستجو

تمرکز فقط بر کلمات کلیدی طولانی‌مدت (long-tail) خوب است، اما باید برای کلمات کلیدی پر جستجو نیز استراتژی داشته باشید. این کار به شما کمک می‌کند که در آینده برای رقابت با کلمات پر جستجو آماده باشید.

8. فراموش کردن لینک‌سازی داخلی و بک لینک‌ها

لینک‌سازی داخلی و بک لینک‌ها برای تقویت سئو صفحات محصول ضروری است. فراموش کردن لینک‌سازی برای این صفحات می‌تواند از رتبه آن‌ها بکاهد و به ترافیک سایت آسیب بزند.

9. تعیین قیمت اشتباه

قیمت‌گذاری بیش از حد بالا یا پایین می‌تواند تقاضا را کاهش دهد و بر تصمیم خرید مشتریان تاثیر منفی بگذارد. تعیین قیمت باید با دقت و بر اساس تحلیل بازار و رقبا انجام شود.

10. نداشتن سئو موبایل برای صفحات محصول

با توجه به اینکه بسیاری از کاربران از موبایل برای خرید آنلاین استفاده می‌کنند، بهینه‌سازی صفحات محصول برای موبایل بسیار مهم است. عدم بهینه‌سازی می‌تواند باعث کاهش فروش و ناراحتی کاربران شود. اگر به این نکات توجه کنید و از اشتباهات رایج پرهیز کنید، می‌توانید سئو صفحات محصول خود را بهبود بخشید و عملکرد فروشگاه آنلاین خود را به حداکثر برسانید.

جمع بندی سئو محصولات

حالا که اشتباهات رایج رو شناسایی کردیم، وقتشه که با استراتژی‌های درست صفحه محصول خودتو بهینه‌سازی کنی و از رقبای آنلاین جلو بزنی. با رعایت نکاتی مثل استفاده صحیح از اسکیما مارک‌آپ، به‌روزرسانی صفحات فصلی، و اهمیت دادن به نظرات مشتریان، می‌تونی صفحات جذاب و مفیدی بسازی که هم از نظر سئو عملکرد خوبی داشته باشن، هم تجربه کاربری رو به حداکثر برسونن. یادت باشه، هر تغییر کوچیک تو صفحات محصول می‌تونه نتیجه بزرگی داشته باشه. پس دست به کار شو، این اشتباهات رو اصلاح کن و صفحات محصولت رو به یک منبع ارزشمند برای فروش تبدیل کن!

سوالات متداول سئو محصولات

چطور می‌توانم از کلمات کلیدی طولانی (Long-tail keywords) در صفحات محصول استفاده کنم؟

کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می‌کنند تا رقابت کمتری با دیگر صفحات بزرگتر و پرجستجو داشته باشید و دقیق‌تر مخاطب خود را هدف قرار دهید. برای استفاده مؤثر از این کلمات، باید در توضیحات متنی محصول، عنوان، توضیحات متا و URL صفحه از این عبارات استفاده کنید. به عنوان مثال، به جای استفاده از کلمه «گوشی آیفون»، از عباراتی مثل «خرید گوشی آیفون ۱۳ نو در رنگ مشکی» استفاده کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا به جستجوهای خاص و هدفمند پاسخ دهید و شانس دیده شدن صفحه‌تان را در نتایج جستجو افزایش دهید.

چطور می‌توانم تجربه کاربری بهتری برای کاربران موبایل ایجاد کنم؟

برای بهبود تجربه کاربری موبایل، باید صفحات محصول شما کاملاً واکنش‌گرا و سریع بارگذاری شوند. این یعنی باید طراحی صفحات محصول شما برای اندازه‌های مختلف صفحه نمایش بهینه باشد و سرعت بارگذاری صفحه در موبایل به حداقل برسد. از تصاویر با حجم مناسب و فشرده شده استفاده کنید تا زمان بارگذاری کاهش یابد. همچنین، دکمه‌های خرید باید بزرگ و به راحتی قابل دسترسی باشند تا کاربر بدون مشکل بتواند خرید خود را انجام دهد. توجه به این نکات می‌تواند تأثیر زیادی در کاهش نرخ پرش و افزایش فروش شما داشته باشد.

آیا استفاده از تصاویر تکراری در صفحات محصول می‌تواند به سئو آسیب بزند؟

بله، استفاده از تصاویر تکراری می‌تواند به سئو آسیب بزند. زمانی که از تصاویر مشابه یا تکراری در صفحات مختلف استفاده می‌کنید، موتورهای جستجو نمی‌توانند تفاوت‌های بین این صفحات را به‌خوبی درک کنند و این ممکن است منجر به کاهش رتبه صفحات شما در نتایج جستجو شود. برای بهینه‌سازی سئو، بهتر است تصاویر مخصوص به هر محصول را با کیفیت بالا و جزئیات خاص آن محصول نمایش دهید و برای هر تصویر از نام فایل و تگ آلت منحصر به فرد استفاده کنید تا موتورهای جستجو بهتر قادر به شناسایی و رتبه‌بندی تصاویر شما باشند.

در سئو محصولات در سایت به چه نکاتی باید توجه کرد؟

برای سئو محصولات سایت، ابتدا تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید. سپس نکات پایه سئو محتوا را برای محصول به کار ببرید. توضیحات جذاب و مفصل برای هر محصول بنویسید و گالری تصاویر باکیفیت اضافه کنید. سرعت بارگذاری صفحه را بهینه کنید و از اسکیما مارک‌آپ برای بهبود نمایش در نتایج جستجو استفاده کنید. همچنین به موضوعات مرتبط با محصول اهمیت دهید تا شانس دیده شدن بیشتری داشته باشید.