غزل درودی
تصور کنید یک فروشگاه دارید که بهترین محصولات را ارائه می‌دهد، اما هیچ‌کس از وجود آن خبر ندارد! چه فایده‌ای دارد که عالی‌ترین کالاها را داشته باشید، اگر کسی آن‌ها را نبیند و نخرد؟ در دنیای دیجیتال هم همین اتفاق می‌افتد. وب‌سایتی پر از نقد و بررسی‌های ارزشمند دارید، اما اگر گوگل و موتورهای جستجو آن را نادیده بگیرند، انگار که اصلاً وجود ندارد.
الگوریتم Product Review همان چیزی است که به شما کمک می‌کند تا دیده شوید. درست مثل یک چراغ راهنما، این الگوریتم به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما بهترین و قابل‌اعتمادترین نقد و بررسی است. با یادگیری اصول درست نوشتن Product Review، نه تنها می‌توانید در نتایج گوگل بهتر دیده شوید، بلکه می‌توانید اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید و آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید. در این مطلب در آژانس بازاریابی محتوا، مهام قرار است قدم به قدم شما را با این الگوریتم و نحوه استفاده از آن برای بهبود سئو سایت آشنا کنیم تا بتوانید نه تنها در گوگل برنده شوید، بلکه فروش خود را هم افزایش دهید.
تا به حال پیش آمده که قبل از خرید آنلاین، ساعت‌ها وقت بگذارید تا نقد و بررسی‌های مختلف را بخوانید و با هم مقایسه کنید؟ اگر بله، حتماً تجربه کرده‌اید که برخی از سایت‌ها اطلاعات ناقص یا سطحی ارائه می‌دهند و شما را مجبور می‌کنند برای یافتن یک دیدگاه جامع، به چندین سایت دیگر هم سر بزنید. این همان جایی است که گوگل دست به کار شده و با ارائه الگوریتم Product Review، کمک می‌کند که کاربران بدون نیاز به گشت‌وگذار زیاد، بهترین و جامع‌ترین بررسی‌های محصولات را پیدا کنند.
این الگوریتم به طور خاص روی محتوای نقد و بررسی محصولات تمرکز دارد و اطمینان حاصل می‌کند که اطلاعات دقیق و کاربردی به کاربران ارائه شود. گوگل با این کار، سایت‌هایی که وقت گذاشته و نقدهای عمیق، بی‌طرفانه و معتبر نوشته‌اند را به صدر نتایج جستجو می‌آورد. به عبارتی، Product Review یک چراغ سبز برای سایت‌هایی است که نقد و بررسی باکیفیت و شفاف ارائه می‌دهند.
در واقع، این الگوریتم به سایت‌ها کمک می‌کند تا با استفاده از تصاویر دقیق، جزئیات کاربردی و نقدهایی که به خریداران کمک واقعی می‌کند، به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنند. گوگل به دنبال محتوای عمیقی است که فراتر از توضیحات سطحی و کلیشه‌ای باشد؛ نقدهایی که خواننده را قانع کند و اطلاعاتی ارائه دهد که در تصمیم‌گیری او تأثیرگذار باشد.
این الگوریتم به شما کمک می‌کند که سایتتان در میان صدها سایت دیگر که نقد و بررسی‌های سطحی دارند، بدرخشد و مخاطبان بیشتری جذب کنید. با بهره‌گیری از خدمات سئو در مشهد و تولید محتوای باکیفیت، می‌توانید تاثیر بیشتری در رتبه‌بندی نتایج جستجو داشته باشید.
با این آپدیت جدید، گوگل به تمامی کسب‌وکارهای اینترنتی یادآوری می‌کند که اولین قانون بازاریابی دیجیتال همچنان پا برجاست: محتوا پادشاه است! این بدان معناست که محتوای باکیفیت و کاربرمحور، هسته اصلی هر کمپین بازاریابی دیجیتال است.
ارائه اطلاعات دقیق و کامل درباره محصولات، همچنان یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در بهینه‌سازی برای گوگل است. گوگل به داده‌های قابل اعتماد و دقیق برای شناسایی محصولات موجود برای خریداران تکیه می‌کند. برای داشتن محتوایی سئو-محور که گوگل آن را بپذیرد، به چند عنصر کلیدی نیاز دارید:
گوگل نسبت به محتوای اسپانسری حساس است. هرگز تنها به این نوع محتوا برای دریافت لینک‌های برگشتی (backlink) اتکا نکنید. صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند از طریق استفاده از تگ HTML مخصوص محتوای اسپانسری (sponsored content meta-tag) گوگل را در جریان این نوع محتوا قرار دهند و همچنین از دستورات HTML مناسب مثل robots برای کنترل بهتر استفاده کنند.
هرچند هنوز مشخص نیست که الگوریتم نقد و بررسی محصولات دقیقاً چگونه با محتوای اسپانسری برخورد می‌کند، گوگل به خوبی وجود بازاریابی وابسته (affiliate marketing) و محتوای اسپانسری را درک می‌کند و راهکارهایی برای مدیریت آن‌ها ارائه داده است.
به نقل از گوگل:
بالاترین سطح از E-E-A-T (تخصص، تجربه، اعتبار، و قابل اعتماد بودن) زمانی حاصل می‌شود که مقاله‌ای توسط یک متخصص برجسته در زمینه‌ی مربوطه، و در یک وب‌سایت معتبر و شناخته‌شده در همان حوزه منتشر شود. به بیان دیگر، محتوایی که از سوی فردی با تجربه و دانش عمیق نگاشته شده باشد و در بستری منتشر شود که از اعتبار بالایی در آن صنعت برخوردار است، بیشترین تاثیر را روی مخاطبان و همچنین موتورهای جستجو دارد. وقتی چنین مقاله‌ای منتشر می‌شود، گوگل و کاربران هر دو آن را به عنوان منبعی معتبر و قابل استناد می‌بینند. اگر به دنبال تقویت سئو و جلب اعتماد مخاطبان خود هستید، تولید محتوا بر اساس اصول E-E-A-T یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به این هدف است.
با این کار، شما می‌توانید هم از قدرت طراحی سایت در مشهد بهره ببرید و هم محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان و گوگل جذاب و ارزشمند باشد.
از سال 2021، گوگل به‌طور منظم آپدیت‌هایی را برای الگوریتم Product Review منتشر کرده که آخرین آن‌ها در فوریه 2023 انجام شد. این آپدیت‌ها چه تغییری در نتایج جستجو (SERP) ایجاد کرده‌اند؟ و چرا این آپدیت‌ها برای سایت‌هایی که نقد و بررسی محصول ارائه می‌دهند، حیاتی است؟
خب، اول از همه باید بدانیم که این آپدیت‌ها با آپدیت‌های کلی الگوریتم گوگل متفاوت هستند. آپدیت‌های Product Review به‌طور خاص بر روی صفحات نقد و بررسی محصولات تمرکز دارند، خصوصاً در سایت‌های وابسته (affiliate) و فروشگاه‌های آنلاین که نقدهای محصولات بخش بزرگی از محتوایشان را تشکیل می‌دهد. همچنین، در کنار توجه به این آپدیت‌ها، اهمیت سئو تکنیکال در بهینه‌سازی ساختار سایت نیز نباید نادیده گرفته شود، زیرا به بهبود کلی عملکرد سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.
نتایج نشان می‌دهد سایت‌هایی که نقدهای بی‌کیفیت و سطحی ارائه می‌دادند، پس از این آپدیت‌ها دچار افت شدید رتبه شدند. این نوع محتواها بیشتر شبیه به توضیحات ساده محصول بودند که از سایت‌های تولیدکنندگان کپی شده بودند و گوگل با این آپدیت‌ها این محتواهای کم‌ارزش را کنار زد.
اما تاثیرات این آپدیت‌ها فقط به سایت‌های وابسته ختم نمی‌شود. در آپدیت دسامبر 2021، گوگل تصمیم گرفت که برای جستجوهای مثل ژاکت زمستانی، بهتر است کاربران به جای مقایسه محصولات، به سایت‌هایی هدایت شوند که امکان خرید مستقیم را فراهم می‌کنند. این تغییر باعث شد برخی از صفحات که پیش‌تر در جستجوهای «بهترین از» رتبه‌های بالا داشتند، جایگاه خود را از دست بدهند.
حالا اگر بخواهیم بفهمیم چه صفحاتی پس از این آپدیت‌ها موفق شدند و رتبه خود را بهبود دادند، چند ویژگی کلیدی در محتوای آن‌ها دیده می‌شود:
درباره الگوریتم های گوگل بیشتر بدانید.
برای صفحاتی که لیست «بهترین از» دارند، اضافه کردن یک جدول مقایسه قوی با مزایا و معایب، انتخاب بهترین محصول برای هر دسته و توضیح روش انتخاب محصولات نیز از عوامل موفقیت هستند.
اگر به دنبال موفقیت بیشتر در سئو هستید، این اصول را جدی بگیرید. همچنین، استفاده از خدمات سئو و طراحی سایت مناسب می‌تواند شما را به رتبه‌های برتر گوگل برساند و ترافیک و فروش بیشتری برای سایت شما ایجاد کند.
حالا که با ماهیت Product Review آشنا شدید، وقت آن است که ببینید چگونه می‌توانید یک نقد و بررسی محصول بنویسید که هم موردپسند کاربران باشد و هم توسط الگوریتم گوگل به رسمیت شناخته شود. نوشتن نقد و بررسی خوب، چیزی بیشتر از چند عکس و یک توضیح ساده از محصول است. گوگل به دنبال محتوایی است که ارزش واقعی ارائه دهد، یعنی باید از محتوای اصیل و دقیق استفاده کنید، نه محتوای کپی یا بی‌ارزش. در این مسیر، سئو داخلی نیز نقش مهمی ایفا می‌کند، زیرا به بهینه‌سازی عناصر داخل سایت شما مانند محتوای صفحه، کلمات کلیدی و لینک‌دهی داخلی کمک می‌کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهید و در نتایج جستجو بهتر دیده شوید.
برای اینکه اشتباه نکنید و محتوایی متمایز و جذاب تولید کنید، گوگل پیشنهادات زیر را برای نوشتن یک بررسی محصول موثر ارائه کرده است:
به جای تکیه بر نظرات دیگران، باید از افراد متخصص که خود محصول را تجربه کرده‌اند کمک بگیرید. نقد شما باید اطلاعات دقیق و کارشناسانه ارائه دهد. هرچه محتوای شما خواناتر و دقیق‌تر باشد و به جزئیات بیشتری بپردازید، نتیجه بهتری در رتبه‌بندی گوگل کسب خواهید کرد.
تنها به توضیحات تولیدکننده اکتفا نکنید. توضیح دهید که محصول از نظر ظاهری چگونه است؟ چگونه باید از آن استفاده کرد؟ چه چیزهایی در استفاده از محصول مهم است که کاربر باید بداند؟
بدون تعارف، به مزایا و معایب محصول اشاره کنید. کاربران به دنبال نقد واقعی هستند و می‌خواهند نقاط ضعف و قوت محصول را به‌طور دقیق بدانند.
توضیح دهید که این محصول چگونه با رقبایش تفاوت دارد. در چه شرایطی یک محصول بهتر از دیگری عمل می‌کند؟ این نوع مقایسه‌ها به کاربران کمک می‌کند تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند.
اگر محصول دارای نسخه‌های جدیدتری است، توضیح دهید که چه تغییرات مثبتی داشته است. چه ایراداتی در نسخه‌های قبلی وجود داشته و اکنون برطرف شده‌اند؟
برای اثبات ادعاهای خود، از تصاویر واقعی، ویدئوها و محتوای بصری که خودتان تولید کرده‌اید استفاده کنید. این کار نه تنها به کاربران اعتماد بیشتری می‌دهد، بلکه گوگل هم به چنین محتوایی ارزش بیشتری می‌دهد.
اگر امکانش هست، به جای اینکه تنها یک فروشنده را معرفی کنید، لینک چند فروشنده مختلف را قرار دهید تا کاربران بتوانند بر اساس شرایط خود بهترین گزینه را انتخاب کنند.
این موارد به شما کمک می‌کند که نقد و بررسی‌های باکیفیت و کاربرپسند بنویسید. هدف نهایی این است که محتوای شما به سوالات کاربران پاسخ دهد و نیازهای آن‌ها را برطرف کند. وقتی محتوای شما اصیل، دقیق و به‌روز باشد، هم کاربران شما راضی خواهند بود و هم الگوریتم گوگل شما را در رتبه‌های بالاتری قرار می‌دهد.
در این مسیر، بهره‌گیری از مشاوره سئو و گذراندن دوره آموزش سئو به شما کمک می‌کند تا نه تنها نقدهایتان موثرتر و بهینه‌تر باشد، بلکه بتوانید با رعایت اصول و استراتژی‌های سئو به راحتی جایگاه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید.
اگر به دنبال نوشتن یک Product Review هستید که هم از نظر سئو قوی باشد و هم برای کاربران جذاب، باید چند نکته کلیدی را مد نظر قرار دهید. گوگل در به‌روزرسانی‌های اخیر خود به‌طور جدی بر کیفیت نقد و بررسی‌ها تمرکز کرده است و صفحاتی که به این اصول توجه داشته‌اند، توانسته‌اند رتبه‌های بالاتری کسب کنند. در اینجا 10 مورد از بهترین روش‌ها برای نوشتن نقد و بررسی‌های باکیفیت را مرور می‌کنیم:
| مورد | توضیحات کلی |
| شناخت مخاطب هدف | بررسی اینکه محصول برای چه کسانی طراحی شده است. |
| نشان دادن تخصص | نشان دادن تجربه و اعتبار نویسنده در نقد محصول. |
| استفاده از تصاویر و ویدئوهای واقعی | استفاده از محتوای بصری اصیل و اختصاصی. |
| ارائه داده‌های کمی | ارائه اعداد و آمار عملکردی محصول. |
| مقایسه با رقبا | مقایسه محصول با سایر محصولات مشابه. |
| مزایا و معایب | اشاره به نقاط قوت و ضعف محصول. |
| توضیح تغییرات محصول | توضیح تغییرات و بهبودهای محصول نسبت به نسخه‌های قبلی. |
| عوامل کلیدی تصمیم‌گیری | توجه به عواملی که بر تصمیم‌گیری کاربران تأثیرگذارند. |
| لینک به منابع مفید | اضافه کردن لینک به منابع معتبر و مرتبط. |
| لینک به فروشندگان مختلف | ارائه لینک به چندین فروشنده مختلف. |
اولین سوالی که باید از خود بپرسید این است که این محصول برای چه کسانی طراحی شده است؟ درک دقیق بازار هدف محصول، کلید نوشتن یک نقد موثر است. نقد شما باید به زبانی نوشته شود که مخاطب هدف آن را درک کند و برای او مفید باشد. همچنین، درک بازاریابی محتوا چیست به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به شکلی هدفمند و کارآمد تنظیم کنید. اگر محصولی برای کاربران حرفه‌ای (مثل علاقه‌مندان به موسیقی) نقد می‌کنید، باید بر جزئیات فنی متمرکز شوید، اما اگر مخاطب شما عموم مردم هستند، بیشتر روی طراحی و کاربردی بودن محصول تاکید کنید.
در نقد خود باید تخصص و تجربه‌تان را نشان دهید. صرفاً ادعا نکنید که متخصص هستید، بلکه شواهدی مانند لینک به دیگر مقالات، بیوگرافی نویسنده و استفاده از منابع معتبر را ارائه دهید. گوگل اهمیت زیادی به تخصص، تجربه و اعتبار نویسنده (E-E-A-T) می‌دهد.
به جای استفاده از تصاویر استوک یا کپی شده از سایت‌های دیگر، از عکس‌ها و ویدئوهای واقعی محصول استفاده کنید. این نوع محتوا نشان‌دهنده این است که شما واقعاً محصول را تجربه کرده‌اید و نقدتان واقعی است. ویدئوهایی که مراحل جعبه‌گشایی و استفاده از محصول را نشان می‌دهند، بسیار موثر هستند.
اعداد و آمار واقعی از عملکرد محصول، تاثیر بسیار زیادی روی کاربران دارد. مثلاً اگر در حال نقد یک هدفون هستید، باید اطلاعات دقیقی از کیفیت صدا، عمر باتری، یا مقاومت آن در برابر آب ارائه دهید. این داده‌ها می‌توانند به کاربران کمک کنند تا تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند. همچنین در دوره آموزش تولید محتوا، یاد می‌گیرید که چگونه این داده‌های کمی را به‌صورت جذاب و کاربردی در محتوای خود استفاده کنید تا مخاطبان بیشتری را جذب کنید و آن‌ها را به تصمیم‌گیری درست‌تر هدایت کنید.
صرفاً درباره محصول صحبت نکنید. آن را با محصولات مشابه در بازار مقایسه کنید. این کار به کاربران کمک می‌کند که بفهمند چرا محصول شما نسبت به گزینه‌های دیگر برتر است و آیا ارزش خرید دارد یا خیر. همچنین، درک دیجیتال مارکتینگ چیست به شما کمک می‌کند تا این مقایسه‌ها را به شکل مؤثرتری ارائه دهید و ارزش واقعی محصول را بهتر نشان دهید.
هیچ محصولی بی‌نقص نیست، بنابراین نقد شما هم نباید یک‌طرفه باشد. مزایا و معایب محصول را به طور شفاف ارائه دهید. همچنین، درک سئو چیست و چگونه می‌تواند به بهبود محتوای شما کمک کند، اهمیت دارد. استفاده از یک جدول خلاصه برای نمایش نقاط قوت و ضعف محصول می‌تواند به مخاطب کمک کند که سریع‌تر تصمیم‌گیری کند.
اگر در حال بررسی نسخه جدید یک محصول هستید، تغییرات و بهبودهای آن نسبت به نسخه‌های قبلی را به طور دقیق توضیح دهید. همان‌طور که در دوره آموزش طراحی سایت یاد می‌گیرید، مقایسه نسخه‌های قدیمی و جدید محصول به کاربران کمک می‌کند تا از ویژگی‌های جدید و رفع مشکلات قبلی آگاه شوند و تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند.
در هر محصول، یک سری ویژگی‌ها هستند که برای کاربران اهمیت بیشتری دارند. مثلاً اگر در حال نقد یک خودرو هستید، مصرف سوخت و امنیت برای کاربران مهم است، اما اگر درباره یک خودروی اسپرت صحبت می‌کنید، سرعت و شتاب اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. نقد شما باید این عوامل کلیدی را به‌خوبی پوشش دهد.
اضافه کردن لینک به منابع معتبر مانند وب‌سایت تولیدکننده، مقالات تخصصی یا ویدئوهای آموزشی، می‌تواند اعتبار نقد شما را افزایش دهد و اطلاعات بیشتری به کاربران ارائه دهد. همچنین این لینک‌ها می‌توانند به بهبود سئو خارجی صفحه کمک کنند و رتبه‌بندی سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل ارتقا دهند.
به جای اینکه تنها یک فروشگاه را برای خرید محصول معرفی کنید، لینک چندین فروشنده مختلف را ارائه دهید. این کار به کاربران کمک می‌کند تا قیمت‌ها و شرایط فروش را مقایسه کنند و بهترین تصمیم را بگیرند. همچنین گوگل توصیه می‌کند که لینک به فروشندگان متعدد، به عنوان یکی از فاکتورهای یک نقد مفید برای سفارش تولید محتوا در نظر گرفته شود.
در دنیای امروز، مردم بیش از هر زمان دیگری به دنبال اطلاعات دقیق و سریع هستند، اما صبر و حوصله زیادی برای جستجوهای طولانی ندارند. فرض کنید به دنبال خرید یک گوشی موبایل هستید. آیا ترجیح می‌دهید در میان محتوای پراکنده و بی‌ربط بچرخید یا دوست دارید به سرعت به اطلاعات دقیق و موردنیازتان دسترسی پیدا کنید؟ الگوریتم Product Review دقیقاً با همین هدف طراحی شده است؛ تا کاربران با یک جستجوی سریع به بهترین و معتبرترین اطلاعات دسترسی پیدا کنند.
محتوای باکیفیت و دقیق نه تنها به کاربران کمک می‌کند تا راحت‌تر تصمیم‌گیری کنند، بلکه اعتماد آن‌ها را به شما افزایش می‌دهد. اگر از تصاویر واقعی و نقدهای تخصصی استفاده کنید، کاربران بیشتری در سایت شما خواهند ماند و نرخ تعامل بالاتری خواهید داشت. این امر نه تنها باعث بهبود سئو می‌شود، بلکه مستقیماً بر فروش شما تاثیر می‌گذارد. محتوای خوب، کاربران را قانع می‌کند که محصول شما ارزش خرید دارد و این همان جایی است که نرخ تبدیل شما افزایش پیدا می‌کند. در نتیجه، نباید نوشتن پروداکت رویو را فقط برای بهبود سئو ببینید؛ بلکه باید آن را به عنوان ابزاری کلیدی برای افزایش اعتبار، اعتماد و در نهایت، فروش بیشتر در نظر بگیرید.
به‌روزرسانی‌های الگوریتم Product Review ممکن است به نحوی بر سایت شما تأثیر بگذارند که رتبه سایتتان در نتایج جستجوی گوگل تغییر کند. اگر نقدها و بررسی‌های شما بی‌کیفیت باشند یا اطلاعاتی که ارائه می‌دهید کپی‌شده و غیرواقعی باشد، احتمالاً شاهد کاهش رتبه خواهید بود. اما اگر محتوای شما منحصربه‌فرد، کاربردی و معتبر باشد، این به‌روزرسانی‌ها باعث افزایش رتبه سایت شما می‌شوند. نکته اصلی این است که همیشه به کیفیت و اصالت محتوا توجه کنید.
بله. گوگل به محتوای بصری واقعی و اصیل اهمیت زیادی می‌دهد. استفاده از تصاویر استوک یا کپی‌شده ممکن است به رتبه شما لطمه بزند، در حالی که تصاویر و ویدئوهای اصلی، نشان‌دهنده تجربه واقعی شما از محصول است و باعث اعتماد بیشتر کاربران و بهبود رتبه‌بندی می‌شود.
با ارائه نقدهایی که به‌طور دقیق به نقاط قوت و ضعف محصول اشاره دارند و تجربه واقعی شما را منعکس می‌کنند، می‌توانید نقدهای خود را متمایز کنید. همچنین مقایسه محصول با رقبا و استفاده از داده‌های کمی و کیفی به شما کمک می‌کند تا محتوای منحصربه‌فرد و کاربردی تولید کنید.
خیر. نوشتن Product Review نه تنها برای سایت‌های فروشگاهی، بلکه برای هر سایتی که به ارائه اطلاعات و راهنمایی به کاربران مشغول است، مفید است. این کار به شما کمک می‌کند تا به عنوان منبع معتبری در حوزه کاری خود شناخته شوید.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
