فاطمه حاجی هاشمی
قبل از اینکه به خواندن ادامه این مقاله بپردازید، لحظه‌ای دست نگه دارید! مرورگر خود را باز کنید و عبارت کافه‌های نزدیک من را در گوگل جستجو کنید. شگفت‌زده شدید، درست است؟ گوگل به صورت خودکار نزدیک‌ترین کافه‌ها را با مشخصات دقیق به شما نمایش می‌دهد. این همان جادوی الگوریتم کبوتر گوگل است! پس از معرفی الگوریتم‌های پاند، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار، این بار نوبت به کبوتر رسیده تا به جمع حیوانات گوگل بپیوندد. در این مقاله از مهام قصد داریم به شما توضیح دهیم که الگوریتم کبوتر گوگل چیست، چه نقشی در سئوی محلی (لوکال سئو) دارد و چگونه می‌تواند به کسب‌وکارهای محلی کمک کند تا بهتر دیده شوند. اگر علاوه بر آشنایی با الگوریتم کبوتر گوگل قصد آشنایی با دیر الگوریتم های گوگل را دارید به این مقاله از مهام هم سر بزنید.
به نقل از گروه وبنا:
الگوریتم کبوتر یکی از الگوریتم‌های گوگل است که به بهبود نتایج جستجو بر اساس موقعیت مکانی کاربر کمک می‌کند. در اصل گوگل با توجه به متفاوت بودن موقعیت جغرافیایی کاربران سعی داشت خواسته‌های آن‌ها را تامین کند. الگوریتم کبوتر اساساً برای جستجوهای مکانی استفاده می‌شود.
در ابتدای مقاله به صورت مختصر با الگوریتم کبوتر آشنا شدید، اما حالا وقت آن است که دقیق‌تر به این الگوریتم نگاه کنیم و بفهمیم چگونه کار می‌کند.
گوگل همیشه به دنبال بهبود تجربه کاربران است و برای این منظور، الگوریتم‌های متنوعی را معرفی کرده است. اما چیزی که الگوریتم کبوتر را متمایز می‌کند، تمرکز آن بر مکان و لوکیشن است. در حقیقت، گوگل اکنون فقط به متن، تصویر، یا صدا به‌عنوان محتوا نگاه نمی‌کند؛ بلکه مکان‌ها نیز جزئی از محتوای ارزشمند برای این موتور جستجو هستند. الگوریتم کبوتر که در سال 2014 معرفی شد، با هدف بهینه‌سازی جستجوهای محلی و ارائه نتایج دقیق‌تر براساس موقعیت کاربران طراحی شده است.
سئو خارجی توسط آژانس مهام به شما کمک می‌کند تا اعتبار و لینک‌های خارجی سایت خود را تقویت کنید.
وظیفه اصلی این الگوریتم، ادغام جستجوهای محلی با الگوریتم‌های جستجوی وب است. به زبان ساده‌تر، الگوریتم کبوتر تلاش می‌کند تا فاصله فیزیکی بین کاربران و کسب‌وکارها را در نتایج جستجو مدنظر قرار دهد. در نتیجه، کاربرانی که به دنبال خدمات یا محصولات محلی هستند، نتایجی دریافت می‌کنند که نه تنها مرتبط بلکه نزدیک‌تر به موقعیت مکانی آن‌هاست. جالب است بدانید که پس از اجرای این الگوریتم، به‌طور روزانه تغییرات محسوسی در نتایج جستجوی محلی و رتبه‌بندی سایت‌ها مشاهده شد، که این نشان از بهبود مداوم و توجه گوگل به تجربه کاربران است.
برای یک کسب‌وکار محلی در مشهد، طراحی سایت در مشهد توسط آژانس مهام می‌تواند گامی مهم در موفقیت آنلاین شما باشد.
حتماً تا به حال متوجه شده‌اید که وقتی در گوگل جستجو می‌کنید، وبسایتها رتبه‌بندی می‌شوند. برای مثال، وقتی عبارتی مثل بازاریابی چابک چیست را جستجو کنید، گوگل نتایج مختلفی را به شما نشان می‌دهد و این وبسایتها بر اساس الگوریتم‌های مختلفی رتبه‌بندی شده‌اند.گوگل برای اینکه برای هر وبسایت، رتبه‌ای تعیین کند، معیارهای زیادی دارد که می‌توانید آن‌ها را کامل در مقاله 200 فاکتور مهم رتبه‌بندی در گوگل بخوانید.
خدمات سئو در مشهد به بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند و آژانس بازاریابی محتوا مهام بهترین راهکارها را ارائه می‌دهد.
اما تا پیش از معرفی الگوریتم کبوتر، مکان شما و فاصله جغرافیایی با نتیجه جستجو، معیار مهمی برای رتبه‌بندی نبود. با ورود الگوریتم کبوتر، گوگل به این عامل نیز توجه کرد و حالا موقعیت مکانی شما نقش مهمی در نتایج جستجو دارد. به یاد دارید وقتی در ابتدا از شما خواستم کافه‌های نزدیک من را جستجو کنید؟ نتایجی که گوگل به شما نشان داد، مبتنی بر موقعیت شما بود. حالا اگر همین عبارت را در شهر دیگری جستجو کنید، آیا نتایج مشابه خواهند بود؟ قطعاً نه! این دقیقاً کاری است که الگوریتم کبوتر انجام می‌دهد؛ نتایج جستجوی شما را با وبسایت‌هایی که از نظر جغرافیایی به شما نزدیک‌تر هستند تطبیق می‌دهد و رتبه‌بندی را بر این اساس تنظیم می‌کند.
با استفاده از سئو فنی، مهام به شما کمک می‌کند تا سایت خود را از نظر فنی بهینه‌سازی کنید.
بعد از اعمال این الگوریتم، تغییراتی در صفحه نتایج جستجو (SERP) ایجاد شد که بر رتبه‌بندی بسیاری از وبسایتها تأثیر گذاشت. برای مثال، اگر قبلاً عبارت کافه‌های خوب تهران را جستجو می‌کردید، ممکن بود نام یک کافه در منطقه گیشا نیز در نتایج مشاهده شود. اما پس از معرفی الگوریتم کبوتر، اگر شما در گیشا نباشید، احتمالاً نام این کافه را نخواهید دید. در عوض، اگر کافه‌های خوب در گیشا را جستجو کنید، قطعاً نام آن کافه ظاهر خواهد شد. این یعنی گوگل حالا سعی می‌کند نتایج را هرچه بیشتر به موقعیت مکانی شما و عبارت جستجویتان نزدیک کند.
اگر به دنبال بهترین خدمات سئو هستید، آژانس مهام راه‌حل‌های حرفه‌ای برای شما دارد.
این تغییرات نشان می‌دهد که الگوریتم کبوتر به‌شدت بر جستجوهای محلی تمرکز دارد و هدف آن شخصی‌سازی هرچه بیشتر نتایج براساس موقعیت مکانی کاربران است. اگرچه ممکن است برخی کسب‌وکارها به دلیل محدودیت شعاع جغرافیایی دیده نشوند، اما کاربران به نتایج دقیق‌تری دست پیدا می‌کنند که به نیازهای محلی آن‌ها پاسخ می‌دهد.
گوگل همیشه به دنبال بهبود تجربه کاربران است و با به‌روزرسانی‌های مختلف سعی می‌کند نیازهای آن‌ها را بهتر برآورده کند. الگوریتم کبوتر نیز یکی از این به‌روزرسانی‌هاست که هدفش این بود تا کاربران بتوانند با کلیک‌های کمتر، سریع‌تر به نتایج دلخواه خود برسند.
زمانی که الگوریتم کبوتر معرفی شد، نتایج محلی به‌صورت پک‌های 7 تایی نمایش داده می‌شدند. اما با گذشت زمان، این تعداد ابتدا به 10 نتیجه و سپس به 3 نتیجه کاهش یافت. حالا، وقتی یک جستجوی محلی انجام می‌دهید، گوگل نقشه‌ای همراه با 3 نتیجه مرتبط به شما نشان می‌دهد. این نتایج معمولاً شامل ستاره‌های امتیازدهی (rating)، تصاویر و موقعیت مکانی روی نقشه هستند. کاهش تعداد نتایج به این معنی است که کسب‌وکارهای خارج از محدوده محلی جستجو، کمتر دیده می‌شوند.
این تغییر نه‌تنها به نفع کاربران بود، بلکه به کسب‌وکارهای کوچک محلی هم کمک کرد. حالا کسب‌وکارهای کوچک که توان رقابت با برندهای بزرگ را نداشتند، می‌توانند با مشخص کردن موقعیت مکانی خود در گوگل، در جستجوهای محلی بهتر دیده شوند. برای مثال، تصور کنید یک رستوران کوچک در یک روستای دورافتاده مشغول به کار است. اگر فردی در همان نزدیکی با GPS روشن، عبارت رستوران را جستجو کند، گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر، رستوران موردنظر را به او نشان می‌دهد. این تغییرات به کسب‌وکارهای محلی کمک می‌کند تا حتی در مناطق کوچک و کمتر شناخته‌شده نیز مشتری جذب کنند. پیشنهاد می‌کنم برای آشنایی با اصطلاحات گوگل به ایم مقاله از مهام سر بزنید.
همان‌طور که در مثال بالا گفتیم، نتایج جستجو با توجه به موقعیت مکانی هر کاربر متفاوت است. اگر فردی در منطقه وردیچ عبارت “رستوران” را جستجو کند، نتایجی که برای او نمایش داده می‌شود، شامل رستوران‌های نزدیک به آن منطقه است. در مقابل، فردی که در ونک همان عبارت را جستجو کند، لیست متفاوتی از رستوران‌ها را مشاهده خواهد کرد. این شخصی‌سازی نتایج باعث می‌شود هر کاربر بهترین و مرتبط‌ترین گزینه‌ها را ببیند.
سئو داخلی روشی است که مهام برای بهبود ساختار داخلی سایت شما پیشنهاد می‌کند تا به نتایج بهتری در موتورهای جستجو دست یابید.
یکی از بزرگ‌ترین تغییرات الگوریتم کبوتر، افزایش دقت در نمایش نتایج مرتبط با کاربران بود. هر چه نتایج دقیق‌تر و با نیازهای کاربران همخوانی بیشتری داشته باشند، احتمال تبدیل این کاربران به مشتریان یا سفارش‌دهندگان بیشتر می‌شود. به‌عبارت دیگر، وقتی کاربران نتایجی را می‌بینند که دقیقاً با نیازهایشان سازگار است، احتمال خرید یا سفارش از آن وبسایتها افزایش پیدا می‌کند.
الگوریتم کبوتر در مجموع تأثیرات مثبت‌تری برای کاربران نسبت به کسب‌وکارها به همراه داشته است. این الگوریتم به‌گونه‌ای عمل می‌کند که هنگام جستجوی شما، یک دایره فرضی ترسیم می‌شود که شما در مرکز آن قرار دارید. تنها کسب‌وکارهایی که درون این دایره هستند، در نتایج جستجوی شما ظاهر خواهند شد.
دیجیتال مارکتینگ چیست و چگونه آژانس مهام به شما کمک می‌کند تا به بهترین شکل از آن بهره‌مند شوید؟
این ویژگی باعث می‌شود که بسیاری از کسب‌وکارهایی که کمی دورتر از شما قرار دارند، در فهرست نتایج جستجو نمایش داده نشوند. به این ترتیب، در حالی که کاربران به نتایج مرتبط‌تر و نزدیک‌تری دست می‌یابند، برخی کسب‌وکارها از فهرست نتایج حذف می‌شوند، که این موضوع می‌تواند به‌عنوان یک تأثیر منفی برای کسب‌وکارها تلقی شود.
با وجود اینکه ممکن است الگوریتم کبوتر باعث کاهش ترافیک ورودی برخی از وبسایتها شود، اما این کاهش به‌طور همزمان می‌تواند منجر به افزایش نرخ تبدیل کاربران شود. به بیان ساده، اگرچه ممکن است کسب‌وکار شما از فهرست نتایج جستجو حذف شود، اما برای کسانی که نتایج را مشاهده می‌کنند، این نتایج به‌مراتب مرتبط‌تر هستند. همین موضوع شانس تبدیل کاربران به مشتریان واقعی را افزایش می‌دهد.
مطالعات نشان داده‌اند که بیشتر کسب‌وکارها تغییرات عمده‌ای در ترافیک وبسایت خود مشاهده نکرده‌اند. با این حال، برخی از کسب‌وکارها با کاهش ترافیک مواجه شده‌اند. اما این کاهش ترافیک اغلب با افزایش نرخ تبدیل جبران می‌شود، چراکه کاربران بیشتری با نیت خرید و سفارش وارد سایت‌ها می‌شوند.
با شرکت در دوره آموزش طراحی سایت مهام، می‌توانید خودتان سایت‌هایی حرفه‌ای طراحی کنید.
الگوریتم کبوتر در مجموع تأثیرات مثبت‌تری برای کاربران نسبت به کسب‌وکارها به همراه داشته است. این الگوریتم به‌گونه‌ای عمل می‌کند که هنگام جستجوی شما، یک دایره فرضی ترسیم می‌شود که شما در مرکز آن قرار دارید. تنها کسب‌وکارهایی که درون این دایره هستند، در نتایج جستجوی شما ظاهر خواهند شد.
سئو چیست آژانس مهام به شما توضیح می‌دهد که چگونه بهینه‌سازی موتورهای جستجو، کسب‌وکار شما را به صدر نتایج گوگل می‌آورد.
این ویژگی باعث می‌شود که بسیاری از کسب‌وکارهایی که کمی دورتر از شما قرار دارند، در فهرست نتایج جستجو نمایش داده نشوند. به این ترتیب، در حالی که کاربران به نتایج مرتبط‌تر و نزدیک‌تری دست می‌یابند، برخی کسب‌وکارها از فهرست نتایج حذف می‌شوند، که این موضوع می‌تواند به‌عنوان یک تأثیر منفی برای کسب‌وکارها تلقی شود.
با وجود اینکه ممکن است الگوریتم کبوتر باعث کاهش ترافیک ورودی برخی از وبسایتها شود، اما این کاهش به‌طور همزمان می‌تواند منجر به افزایش نرخ تبدیل کاربران شود. به بیان ساده، اگرچه ممکن است کسب‌وکار شما از فهرست نتایج جستجو حذف شود، اما برای کسانی که نتایج را مشاهده می‌کنند، این نتایج به‌مراتب مرتبط‌تر هستند. همین موضوع شانس تبدیل کاربران به مشتریان واقعی را افزایش می‌دهد.
در دوره آموزش سئو مهام، به شما مهارت‌های لازم برای بهینه‌سازی سایت را آموزش می‌دهند.
مطالعات نشان داده‌اند که بیشتر کسب‌وکارها تغییرات عمده‌ای در ترافیک وبسایت خود مشاهده نکرده‌اند. با این حال، برخی از کسب‌وکارها با کاهش ترافیک مواجه شده‌اند. اما این کاهش ترافیک اغلب با افزایش نرخ تبدیل جبران می‌شود، چراکه کاربران بیشتری با نیت خرید و سفارش وارد سایت‌ها می‌شوند.
تا این بخش از مقاله، بیشتر درباره تغییرات تخصصی و فنی که الگوریتم کبوتر در نتایج جستجوی گوگل ایجاد کرده، صحبت کردیم. اما بیایید کمی از این مباحث فاصله بگیریم و به ظاهر نتایج گوگل نگاهی بیندازیم. آیا این الگوریتم در ظاهر گوگل هم تغییری ایجاد کرده است؟ پاسخ قطعی بله است! هرچند این تغییرات ظاهری شاید به زیبایی بیشتر گوگل منجر نشده باشند، اما بی‌شک تحولی مهم و کاربردی در نحوه نمایش نتایج محسوب می‌شوند.
آژانس مهام با مشاوره سئو، شما را در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌تان راهنمایی می‌کند.
یکی از بارزترین تغییرات در ظاهر نتایج جستجو، کاهش تعداد نتایج محلی در یک بسته یا همان “پک” است. قبلاً اشاره کردیم که گوگل پیش از اعمال الگوریتم کبوتر، برای جستجوهای محلی نتایج را در قالب پک‌های هفت‌تایی نمایش می‌داد. اما این روند با ورود کبوتر تغییر کرد. اکنون، وقتی عباراتی مرتبط با مکان و خدمات محلی مانند “لوله‌کشی” را جستجو می‌کنید، تعداد نتایج محلی کاهش یافته و به سه مورد محدود شده است. به این نمایش جدید “پک سه‌تایی” می‌گویند.
این تغییر از چند جهت اهمیت دارد. اول اینکه، با کاهش تعداد نتایج، تمرکز گوگل بیشتر بر ارائه مرتبط‌ترین و نزدیک‌ترین نتایج به کاربر است. در این پک‌های سه‌تایی، نه تنها نام کسب‌وکارها به کاربر نشان داده می‌شود، بلکه اطلاعات اضافی همچون ستاره‌های امتیازدهی (rating)، تصاویر مرتبط و موقعیت دقیق بر روی نقشه نیز در دسترس کاربر قرار می‌گیرد. این تغییر باعث می‌شود کاربر بتواند با اطلاعات کامل‌تری تصمیم بگیرد و بهترین انتخاب را داشته باشد.
طراحی سایت با همکاری آژانس مهام به شما کمک می‌کند تا سایتی حرفه‌ای و کاربرپسند داشته باشید.
دومین نکته مهم این است که کاهش تعداد نتایج به این معناست که رقابت برای کسب‌وکارها سخت‌تر شده است. تنها کسب‌وکارهایی که بهینه‌سازی محلی مناسبی دارند و از نظر مکانی به کاربر نزدیک‌ترند، در این لیست نمایش داده می‌شوند. این تغییر به نفع کاربران است، چراکه آن‌ها با کلیک‌های کمتر و در زمان کوتاه‌تری به نتیجه مورد نظر خود می‌رسند. اما برای کسب‌وکارها، اهمیت سئوی محلی دوچندان شده است، چراکه باید به دقت بر روی لوکیشن، نظرات کاربران، امتیازدهی و اطلاعات ارائه شده در سایت خود کار کنند تا شانس نمایش در این پک‌های سه‌تایی را داشته باشند.
به این ترتیب، هرچند ظاهر گوگل به‌واسطه الگوریتم کبوتر دستخوش تغییرات بزرگ ظاهری نشده، اما نحوه ارائه و نمایش نتایج محلی به طور قابل توجهی بهبود یافته است، که تجربه کاربران را کارآمدتر و موثرتر می‌کند.
الگوریتم کبوتر گوگل یکی از به‌روزرسانی‌های مهم است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوند. این الگوریتم، با توجه به موقعیت مکانی کاربران، نتایج مرتبط‌تر و نزدیک‌تری به آن‌ها ارائه می‌دهد. بنابراین، اگر کسب‌وکار شما به‌درستی در گوگل بهینه‌سازی نشده باشد، ممکن است شانس نمایش در نتایج جستجوی محلی را از دست بدهید.
آژانس مهام به شما می‌آموزد که بازاریابی محتوا چیست و چگونه می‌توان از آن برای جذب مخاطبان استفاده کرد.
برای بهینه‌سازی کسب‌وکار و بهره‌برداری از این الگوریتم، ثبت مکان دقیق کسب‌وکار در گوگل مپ، بهبود نظرات و امتیازات کاربران، و استفاده از کلمات کلیدی محلی در محتوا بسیار مهم است. همچنین، بهینه‌سازی صفحات داخلی وبسایت و ایجاد محتواهایی که مستقیماً به منطقه فعالیت شما اشاره دارند، می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی محلی شما داشته باشد.
با سفارش تولید محتوا از آژانس مهام، می‌توانید محتوای بهینه و ارزشمندی برای سایت خود تهیه کنید.
در نهایت، سرعت وبسایت و تجربه کاربری روان نیز از دیگر عوامل مهم برای بهبود رتبه‌بندی شما در نتایج محلی هستند. با اجرای این نکات و بهینه‌سازی کسب‌وکار خود، می‌توانید از الگوریتم کبوتر گوگل به نفع خود استفاده کرده و در بازار محلی رقابتی‌تر عمل کنید.
برای بهینه‌سازی کسب‌وکار خود برای الگوریتم کبوتر گوگل، باید ابتدا مکان فیزیکی خود را در گوگل مپ ثبت کنید. سپس با استفاده از کلمات کلیدی محلی، صفحات سایت خود را بهینه‌سازی کرده و نظرات مثبت کاربران را افزایش دهید. این اقدامات به شما کمک می‌کند در جستجوهای محلی بهتر دیده شوید.
نظرات کاربران نقش مهمی در الگوریتم کبوتر دارند، زیرا این نظرات نه تنها نشان‌دهنده کیفیت خدمات شما هستند، بلکه به گوگل کمک می‌کنند تا کسب‌وکار شما را معتبرتر بداند. هر چه نظرات مثبت بیشتری دریافت کنید، شانس شما برای نمایش در نتایج محلی بالاتر خواهد رفت.
بله، با کاهش تعداد نتایج محلی به سه عدد، رقابت برای کسب‌وکارها سخت‌تر شده است. تنها کسب‌وکارهایی که به‌خوبی بهینه‌سازی شده‌اند و امتیازات و نظرات بهتری دارند، در نتایج نمایش داده می‌شوند. این امر باعث می‌شود که کسب‌وکارهای دورتر یا با بهینه‌سازی کمتر، دیده نشوند.
برای دریافت نظرات مثبت، باید تجربه خوبی برای مشتریان فراهم کنید و آن‌ها را به ارائه بازخورد در گوگل تشویق کنید. ارسال پیام یا ایمیل بعد از خرید، همراه با لینک مستقیم به صفحه نظرات گوگل، می‌تواند مشتریان را به این کار ترغیب کند.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
