غزل درودی
تصور کنید در حال ساختن یک ساختمان بزرگ و زیبا هستید، اما ناگهان متوجه می‌شوید که یک زلزله کوچک می‌تواند همه چیز را ویران کند. گوگل هم دقیقاً به همین شکل عمل می‌کند؛ هر روز در حال بررسی و به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود است تا سایت‌های باکیفیت را ارتقا دهد و سایت‌هایی که از راه‌های نادرست برای جذب مخاطب استفاده می‌کنند، تنبیه کند. الگوریتم پنگوئن یکی از همین ابزارهاست که گوگل برای مبارزه با سایت‌هایی که به صورت غیر اصولی بهینه‌سازی کرده‌اند، به کار می‌برد. اما این زلزله‌ی کوچک دقیقاً چه تأثیری دارد؟ با آژانس بازاریابی محتوا، مهام همراه باشید تا ببینیم الگوریتم پنگوئن گوگل چیست و چگونه می‌توانید از جریمه‌های آن جلوگیری کنید.
زمانی که موتورهای جستجو تازه پا به عرصه گذاشته بودند، تمام تلاششان این بود که محتوای صفحات را بر اساس کلمات کلیدی موجود تشخیص دهند. هر چه تعداد تکرار یک کلمه بیشتر بود، موتور جستجو گمان می‌کرد آن صفحه ارزش بالاتری دارد و آن را در صدر نتایج به نمایش می‌گذاشت. این روند به‌سادگی قابل دستکاری بود؛ برخی افراد تنها با پر کردن صفحات خود از کلمات کلیدی بی‌معنی، رتبه‌های بالا را به‌دست می‌آوردند، در حالی که محتوای واقعی صفحه به مراتب کم‌ارزش‌تر بود.
اما گوگل خیلی زود متوجه این بازی شد و تصمیم گرفت معادله را عوض کند. با ورود لینک‌ها به عنوان یک معیار مهم، گوگل از طریق PageRank، که توسط لَری پِیج، یکی از بنیان‌گذاران این شرکت طراحی شده بود، شروع به سنجش اعتبار سایت‌ها بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی کرد. این ایده ساده اما انقلابی بود: هر لینکی که به یک صفحه داده می‌شد، مانند رأی اعتمادی برای محتوای آن صفحه محسوب می‌گردید. به عبارتی، هرچه لینک‌ها بیشتر و از منابع معتبرتری باشند، سایت ارزشمندتر به نظر می‌رسید و دیجیتال مارکتینگ چیست برای آن‌ها واضح‌تر می‌شد.
اما از آنجا که هر سیستمی که موفق باشد، در نهایت افراد سودجو را هم به خود جذب می‌کند، متخصصان سئو هم شروع به سوءاستفاده از این مکانیزم کردند. با ساخت لینک‌های مصنوعی و اسپم، بسیاری از سایت‌ها به‌طور غیرمنصفانه‌ای به رتبه‌های بالای نتایج جستجو دست پیدا می‌کردند و از دوره آموزش طراحی سایت هم استفاده می‌کردند.
و اینجا بود که گوگل، برای مقابله با این تخلفات و بازگرداندن نظم به نتایج جستجو، دست به کار شد و الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد. الگوریتمی که وظیفه‌اش شناسایی سایت‌های اسپم و جریمه کردن آن‌ها بود، تا جایگاه واقعی به سایت‌هایی تعلق بگیرد که شایسته آن هستند و مفهوم سئو چیست برای صاحبان سایت‌ها واضح‌تر شود.
الگوریتم پنگوئن گوگل طراحی شده تا جلوی سایت‌هایی را بگیرد که با روش‌های تقلبی مثل ساخت بک‌لینک‌های اسپم یا پر کردن صفحات با کلمات کلیدی، سعی دارند رتبه خود را در نتایج بالا ببرند. این الگوریتم، سایت‌های اسپم را شناسایی کرده و جریمه می‌کند تا رتبه‌های برتر به سایت‌های شایسته تعلق بگیرد.
پنگوئن در سال ۲۰۱۲ معرفی شد و ابتدا فقط در بازه‌های مشخصی اجرا می‌شد، اما حالا به‌صورت لحظه‌ای و همزمان با خزیدن گوگل در سایت‌ها به‌روزرسانی می‌شود. این یعنی تغییرات کوچک بدون اطلاع‌رسانی انجام می‌شوند و نیازی نیست متخصصان سئو و متخصصان طراحی سایت در مشهد دائماً نگران آپدیت‌ها باشند.
مهم‌ترین وظیفه پنگوئن، بررسی کیفیت بک‌لینک‌هاست. هر لینک از سایت‌های معتبر، مثل رأی اعتمادی برای محتوای شماست. اما لینک‌های مصنوعی و بی‌کیفیت می‌توانند منجر به جریمه شوند. پس به‌جای ترفندهای تقلبی، روی ایجاد ارزش واقعی برای کاربران تمرکز کنید تا گوگل هم به سایت شما اعتماد کند.
الگوریتم پنگوئن درست مثل یک کارآگاه ماهر، تمام بک‌لینک‌های سایت شما را زیر ذره‌بین می‌گذارد تا مطمئن شود که به روش‌های طبیعی و اصولی رتبه گرفته‌اید. اگر سعی کنید با استفاده از روش‌های غیرمجاز مثل گرفتن بک‌لینک از سایت‌های اسپم یا شبکه‌های خصوصی وبلاگ (PBN) گوگل را فریب دهید، پنگوئن بلافاصله وارد عمل می‌شود و شما را جریمه می‌کند و اینجاست که باید بدانید بازاریابی محتوا چیست؟
نکته کلیدی اینجاست که پنگوئن فقط صفحات خطاکار را جریمه می‌کند، اما تاثیر این جریمه‌ها می‌تواند مثل دومینو باشد؛ یعنی وقتی چند صفحه از سایت افت رتبه پیدا کند، رتبه کلی سایت هم در نتایج جستجو افت می‌کند. پس اگر می‌خواهید جایگاه خود را حفظ کنید، باید از بک‌لینک‌های باکیفیت و روش‌های اصولی در خدمات سئو استفاده کنید تا پنگوئن همیشه در کنار شما باشد، نه مقابل شما.
الگوریتم پنگوئن مثل یک نگهبان همیشه بیدار، بی‌وقفه در حال رصد سایت‌هاست تا از هرگونه تلاشی برای فریب گوگل جلوگیری کند. این الگوریتم اولین بار در سال ۲۰۱۲ معرفی شد و تا مدتی فقط در بازه‌های زمانی خاص فعال بود. سایت‌هایی که توسط پنگوئن جریمه می‌شدند، حتی اگر مشکلاتشان را اصلاح می‌کردند، باید ماه‌ها یا حتی سال‌ها منتظر می‌ماندند تا دوباره پنگوئن سراغشان بیاید و آن‌ها را از جریمه رها کند.
اما خبر خوب این است که با آخرین به‌روزرسانی، پنگوئن حالا به صورت Real-Time فعالیت می‌کند! یعنی همزمان با خزش و ایندکس صفحات توسط گوگل، پنگوئن نیز به‌طور مداوم فاکتورهای مربوط به هر سایت را بررسی می‌کند. اگر سایتی جریمه شود یا جریمه‌اش برطرف شود، این تغییرات به سرعت و بدون تأخیر اعمال می‌شود و این موضوع در خدمات سئو در مشهد بسیار مورد توجه است.
در این بروزرسانی بزرگ، دیگر خبری از انتظارهای طولانی نیست. پنگوئن به‌طور لحظه‌ای تصمیم می‌گیرد که آیا سایتی را جریمه کند یا آزاد کند. به عبارت دیگر، همین که گوگل در حال بررسی و ایندکس کردن سایت شماست، پنگوئن هم مشغول ارزیابی کیفیت و رفتار سایت شما است! این یعنی تغییرات سریع‌تر و مؤثرتر از همیشه هستند. پس، هم خبر بد و هم خبر خوب یکی شده‌اند؛ اگر طبق قوانین بازی کنید، پنگوئن هم به نفع شما عمل خواهد کرد.
به نقل از بلاگ گوگل:
با این تغییرات، داده‌های موجود در الگوریتم پنگوئن در لحظه تحلیل و به روز می‌شود. بنابراین تغییراتی که اعمال می‌گردد بسیار سریع‌تر از گذشته مشهود خواهد بود زیرا پس از خزش و ایندکس صفحات اعمال می‌شود.
الگوریتم پنگوئن گوگل درست مثل یک قاضی سخت‌گیر به دنبال این است که سایت‌ها را بر اساس کیفیت بک‌لینک‌ها و استفاده از کلمات کلیدی، ارزیابی کند. یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که پنگوئن روی آن حساس است، بک‌لینک‌ها هستند. اگر از سایت‌های کم‌ارزش یا غیرمرتبط بک‌لینک بگیرید یا انکر تکست‌های بیش از حد سئو شده و یکسان در سئو داخلی استفاده کنید، احتمالاً با جریمه گوگل مواجه خواهید شد. بیایید حساسیت‌های اصلی پنگوئن را بهتر بشناسیم:
| فاکتور | توضیحات |
لینک‌سازی اسپم (Link Schemes) |
اگر سایت شما بک‌لینک‌های زیادی از سایت‌های بی‌کیفیت یا غیرمرتبط داشته باشد، گوگل این نوع لینک‌سازی را اسپم شناسایی کرده و شما را جریمه می‌کند. |
انکر تکست‌های بیش از حد سئو شده |
استفاده بیش از حد از انکر تکست‌های مشابه و بهینه‌سازی شده برای تمامی بک‌لینک‌ها می‌تواند مشکوک باشد و الگوریتم پنگوئن آن را نشانه‌ای از اسپم بداند. |
بک‌لینک از سایت‌های کم‌ارزش |
بک‌لینک‌های دریافتی از سایت‌های بی‌کیفیت و غیرمعتبر می‌تواند باعث جریمه سایت شما توسط پنگوئن شود؛ هرچه سایت‌های لینک‌دهنده ارزشمندتر باشند، بهتر است. |
پر کردن صفحه با کلمات کلیدی |
تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در محتوای صفحات باعث می‌شود محتوای شما برای کاربران ناخوانا شده و در نتیجه گوگل شما را جریمه کند. |
نبود سیگنال‌های اجتماعی |
اگر سایت شما لینک‌سازی قوی داشته باشد اما سیگنال‌های اجتماعی یا فعالیت مارکتینگ نداشته باشد، گوگل این تناقض را مشکوک می‌داند. |
در نهایت، الگوریتم پنگوئن به دنبال سایت‌هایی است که از روش‌های ناپاک استفاده می‌کنند. پس همیشه سعی کنید کیفیت را فدای کمیت نکنید و از تکنیک‌های پیشرفته و اصولی برای لینک‌سازی و بهینه‌سازی استفاده کنید و سفارش تولید محتوا خود را به شرکت مورد اعتماد بسپارید.
اگر الگوریتم پنگوئن متوجه شود که برای بهبود رتبه وب‌سایت خود از بک‌لینک‌های اسپم یا محتوای غیرمجاز استفاده کرده‌اید، سایت شما را برای کلمات کلیدی هدف جریمه می‌کند. ویژگی مهم این جریمه این است که ممکن است فقط روی یک یا چند صفحه خاص اعمال شود. معمولاً صفحۀ اصلی سایت تحت تأثیر قرار می‌گیرد، اما گاهی زیرصفحات نیز ممکن است جریمه شوند. این یعنی یک صفحه خاص می‌تواند رتبه‌اش را از دست بدهد، در حالی که بقیه صفحات سایت در طراحی سایت به‌خوبی عمل می‌کنند.
شدت جریمه پنگوئن می‌تواند متفاوت باشد؛ از افت چند پله‌ای در رتبه‌بندی تا حذف کامل صفحه از ایندکس گوگل. اگر پنگوئن سایت شما را تنبیه کند، ممکن است با علائم زیر مواجه شوید:
این تغییرات معمولاً نشان‌دهنده این هستند که سایت شما تحت تأثیر جریمه پنگوئن قرار گرفته است.
خبر خوب این است که جریمه‌های پنگوئن قابل رفع هستند! فقط کافی است اشتباهاتتان را اصلاح کنید و به گوگل اطلاع دهید که دیگر قصد استفاده از روش‌های نادرست را ندارید. اگر متوجه شدید سایتتان به خاطر پنگوئن جریمه شده، اولین قدم حذف بک‌لینک‌های مشکوک و بی‌ارزش است. برای رفع این جریمه‌ها، مراحل زیر را دنبال کنید:
از طریق گوگل سرچ کنسول به لیست بک‌لینک‌های سایتتان دسترسی پیدا کنید. تک‌تک این لینک‌ها را بررسی کنید و برای لینک‌های اسپم، یک لیست جداگانه تهیه کنید و از آموخته‌های خود در دوره آموزش سئو استفاده کنید.
با دقت لیست لینک‌های اسپم را مرور کرده و هر لینکی که به آن دسترسی دارید، از سایت مربوطه حذف کنید.
بک‌لینک‌هایی که نمی‌توانید به‌صورت دستی حذف کنید، با استفاده از ابزار Disavow گوگل گزارش کنید. این کار باعث می‌شود گوگل دیگر این لینک‌ها را در رتبه‌بندی سایت شما در نظر نگیرد.
اگر این مراحل برایتان پیچیده به نظر می‌رسد، می‌توانید از مشاوره سئو کمک بگیرید تا این فرآیند را برایتان انجام دهند و سایتتان را از جریمه پنگوئن نجات دهند.
در دنیای سئو، اظهار نظرهای بدون پشتوانه و شایعات زیادند که منجر به باورهای اشتباه درباره الگوریتم‌های گوگل می‌شوند؛ یکی از این الگوریتم‌ها، پنگوئن است. بیایید نگاهی به چند باور غلط و رایج درباره این الگوریتم بیندازیم:
این تصور کاملاً نادرست است! گوگل به‌طور مستقیم به شما اطلاع نمی‌دهد که سایتتان توسط پنگوئن جریمه شده است. تنها راه پی بردن به این موضوع، بررسی افت رتبه‌ها در گوگل سرچ کنسول و شک به اجرای پنگوئن است. حتی این هم صد درصد قطعی نیست.
خیلی‌ها فکر می‌کنند پنگوئن مثل یک مجازات است، اما اینطور نیست. پنگوئن بخشی از الگوریتم اصلی گوگل است که وظیفه‌اش بررسی و اصلاح لینک‌های بی‌کیفیت است، نه جریمه کردن. جریمه‌های گوگل متفاوت از عملکرد پنگوئن هستند.
با سایر الگوریتم های گوگل آشنا شوید.
اگرچه آموزش Disavow یکی از روش‌های حذف یا بی‌اثر کردن لینک‌های اسپم است، اما این تصور که بلافاصله پس از استفاده از آن سایت شما از جریمه پنگوئن رها می‌شود، اشتباه است. بهبود رتبه نیاز به زمان و اصلاحات دیگر نیز دارد.
این یکی از اشتباه‌ترین باورهاست! با حذف لینک‌های مخرب و دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت، می‌توانید دوباره به جایگاه قبلی خود بازگردید. فقط توجه داشته باشید که این فرآیند زمان‌بر است و صبر و تلاش می‌طلبد و باید حواستان به سئو فنی سایت باشد.
این باورهای غلط تنها به سردرگمی بیشتر منجر می‌شوند؛ پس بهتر است همیشه به منابع معتبر سئو تکیه کنید و اطلاعات صحیح دریافت کنید.
استفاده از بک‌لینک‌های بی‌کیفیت و تکرار کلمات کلیدی به شکل اسپم دیگر نه تنها فایده‌ای ندارد، بلکه می‌تواند برای سئو شما ضرر داشته باشد. زمانی، مزرعه‌های لینک و پر کردن صفحات با کلمات کلیدی باعث افزایش رتبه سایت‌ها می‌شد، اما حالا گوگل به لطف الگوریتم پنگوئن به‌خوبی این ترفندها را شناسایی می‌کند و آن‌ها را بی‌اثر کرده است.
در دنیای امروز، بسیاری از کسب‌وکارها به دنبال سئو ارزان و سریع هستند و همیشه افرادی هستند که این تقاضا را با روش‌های بی‌کیفیت پاسخ می‌دهند. اما سئوی ارزان با کیفیت واقعی هیچ‌گاه همراه نیست. گوگل با الگوریتم‌هایی مثل پنگوئن قصد دارد این روش‌های ناکارآمد را برای همیشه از بین ببرد.
نکته مهم: سئو خارجی هم جزو همین روش‌هاست که باید با دقت و استراتژی اصولی انجام شود. دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط در خارج از سایت شما می‌تواند مفید باشد، اما لینک‌سازی بی‌برنامه از سایت‌های کم‌ارزش یا غیرمرتبط، توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی شده و باعث جریمه سایت شما خواهد شد.
پیشنهاد ما؟ پیش از اینکه سئو خارجی را شروع کنید، اطمینان حاصل کنید که محتوای سایت شما ارزشمند است. فقط زمانی به لینک‌سازی خارجی بپردازید که سایت شما محتوایی دارد که شایسته لینک گرفتن باشد. در این صورت، لینک‌سازی به یک استراتژی موثر و مثبت تبدیل می‌شود، نه یک عامل خطر.
خیر. الگوریتم پنگوئن بیشتر به کیفیت بک‌لینک‌ها حساس است، اما تنها معیار آن نیست. گوگل از مجموعه‌ای از الگوریتم‌ها برای ارزیابی کلی عملکرد سایت استفاده می‌کند، از جمله محتوای صفحات، رفتار کاربران، و سیگنال‌های اجتماعی. پنگوئن به‌طور خاص بر روی لینک‌های اسپم و تکنیک‌های سئو کلاه سیاه تمرکز دارد، اما برای موفقیت کلی، باید به کیفیت محتوا و دیگر فاکتورها هم توجه کنید.
رفع جریمه پنگوئن به زمان و تلاش نیاز دارد. حتی پس از حذف لینک‌های بی‌کیفیت یا اصلاح موارد اسپم، بازیابی رتبه‌ها فوری نخواهد بود. گوگل به زمان نیاز دارد تا تغییرات را شناسایی و سایت را مجدداً ارزیابی کند. بنابراین، صبر و استمرار در بهبود کیفیت سایت و لینک‌ها ضروری است.
بله. دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند. اما باید دقت کنید که لینک‌سازی به صورت طبیعی و با محتوای ارزشمند انجام شود. هرچه سایت‌های لینک‌دهنده معتبرتر و مرتبط‌تر باشند، تأثیر مثبتی روی سئوی شما خواهند داشت. از سوی دیگر، لینک‌سازی غیرطبیعی و زیاد از سایت‌های کم‌ارزش، می‌تواند باعث جریمه شدن سایت شود.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
