زهرا باغبان
آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل همیشه در صدر هستند؟ شاید این سوال برایتان پیش آمده باشد که چه چیزی باعث می‌شود گوگل به یک سایت بیشتر از دیگری اعتماد کند. پاسخ این سوال‌ها تا حد زیادی در دل یک سیستم هوشمند و پیچیده به نام پیج رنک (PageRank) نهفته است. شاید این روزها دیگر خبری از نوار ابزار معروف گوگل برای مشاهده مستقیم امتیاز پیج رنک نباشد، اما این به معنای کنار رفتن آن نیست. پیج رنک هنوز هم پشت صحنه کار می‌کند و نقش مهمی در تعیین ارزش و اعتبار صفحات وب دارد. در واقع، اگر اصول پیج رنک را به درستی درک کنید، می‌توانید جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل به دست آورید و رقبا را پشت سر بگذارید. در آژانس بازاریابی مهام، ما همیشه به دنبال بهترین استراتژی‌ها هستیم تا با بهره‌گیری از دانش روز، مسیر موفقیت را برای شما هموارتر کنیم. پس، بیایید با هم سفری به دنیای پیج رنک داشته باشیم و بفهمیم چرا این الگوریتم همچنان در قلب موتور جستجوی گوگل می‌تپد و چگونه می‌توانید از آن برای موفقیت در سئو استفاده کنید.
در ادامه به خلاصه ای از مطالب می‌پردازیم:
حدود ده سال پیش، گوگل با معرفی الگوریتم پیج رنک دنیای سئو را دگرگون کرد. در آن زمان، گوگل ابزاری به نام Pagerank Toolbar را به کاربران عرضه کرد. با این ابزار، می‌توانستید به راحتی امتیاز پیج رنک سایت خود را مشاهده کنید؛ امتیازی که از 0 تا 10 نوسان داشت و نشان‌دهنده میزان اعتبار سایت شما از دید گوگل بود. هرچه این امتیاز بالاتر می‌رفت، سایت شما معتبرتر و ارزشمندتر در نظر گرفته می‌شد. ولی راز افزایش این امتیاز چه بود؟ همه چیز به لینک‌ها برمی‌گشت! هرچه لینک‌های بیشتری از سایت‌های معتبر به سایت شما هدایت می‌شد، امتیاز شما هم افزایش پیدا می‌کرد. این موضوع تأثیر زیادی بر خدمات سئو در مشهد داشت و باعث شد که متخصصان ما بر کیفیت لینک‌سازی در مهام تمرکز کنند.
در دوران کنونی که دیگر کمتر کسی در مورد پیج رنک صحبت می‌کند. اما آیا این به معنای بی‌اهمیت شدن آن است؟ قطعاً نه! در واقع، پیج رنک هنوز هم بخشی اساسی از الگوریتم‌های پیچیده گوگل است؛ اما دیگر به‌طور مستقیم در اختیار عموم قرار نمی‌گیرد و فقط به عنوان یک ابزار داخلی توسط کارمندان گوگل استفاده می‌شود. این موضوع برای افرادی که به دنبال سفارش تولید محتوا و ارتقای رتبه خود هستند، اهمیت زیادی دارد. پیج رنک دیگر مثل گذشته، عمومی و ساده در دسترس نیست، ولی این تغییر جایگاه، چیزی از اهمیت آن در فرآیندهای رتبه‌بندی گوگل کم نمی‌کند.
تصور کنید در سال ۱۹۹۸ هستید، زمانی که اینترنت هنوز در ابتدای راهش بود و گوگل تازه به عنوان یک موتور جستجو معرفی شده بود. در همین زمان بود که گوگل یک ایده انقلابی را به ثبت رساند: الگوریتم پیج رنک! این اختراع در اول سپتامبر همان سال به یکی از مهم‌ترین ارکان موفقیت گوگل تبدیل شد. شاید بپرسید چرا؟ همه چیز به طرز محاسبه پیج رنک و اهمیت آن در سنجش اعتبار صفحات وب برمی‌گشت. این مفاهیم هنوز هم برای کسانی که دوره آموزش سئو و مشاوره سئو را می‌گذرانند، ارزش یادگیری دارد.
ایده‌ای که سرگئی برین و لری پیج، بنیان‌گذاران گوگل، بر اساس آن کار کردند، این بود که لینک‌ها را به عنوان “رأی” یا “نشانه‌ای از اعتماد” در نظر بگیرند. هر لینک ورودی به یک صفحه، مانند رأیی بود که دیگر سایت‌ها به آن صفحه می‌دادند. هرچه یک صفحه تعداد بیشتری از این لینک‌ها دریافت می‌کرد، در نظر گوگل معتبرتر و شایسته رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو می‌شد. گوگل با این روش، اعتبار صفحات را نه صرفاً بر اساس کلمات کلیدی بلکه بر پایه ارتباطات واقعی در دنیای وب تعیین می‌کرد. این روش تأثیر زیادی بر طراحی سایت داشت و به ویژه برای کسانی که در طراحی سایت در مشهد فعالیت می‌کنند، یک راهنمای عملی بود.
اما این تنها بخشی از داستان بود. گوگل در مقاله‌ای که درباره موتور جستجوی خود منتشر کرد، به‌طور مفصل توضیح داد که چگونه از ساختار لینک‌ها برای محاسبه رتبه‌بندی‌ها استفاده می‌کند. این روش تازه و نوآورانه، باعث شد گوگل بتواند نتایجی با دقت و کیفیت بسیار بالاتر از رقبای خود ارائه دهد. پیج رنک، که در این مقاله به آن اشاره شده بود، به گوگل این امکان را داد که از شبکه عظیم لینک‌ها بهره بگیرد تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نشان دهد.
شاید فکر کنید که این الگوریتم تنها ابزاری بود که صفحات وب را رتبه‌بندی می‌کرد، اما در واقع پیج رنک چیزی بسیار فراتر از این بود. این سیستم، به گوگل کمک کرد تا مانند هیچ موتور جستجوی دیگری به دنیای لینک‌ها نگاه کند. به نوعی، گوگل از پیج رنک به‌عنوان یک نقشه استفاده کرد تا در این دنیای پیچیده وب، مسیرهای مرتبط‌تر و صفحات با ارزش‌تر را پیدا کند.
آن زمان، پیج رنک باعث شد گوگل سریعاً در بین کاربران اینترنت جایگاه ویژه‌ای پیدا کند، چرا که نتایجش دقیق‌تر و مرتبط‌تر بودند. گوگل توانست با ایجاد یک شبکه لینک پویا، به الگوریتمی دست یابد که اعتبار هر صفحه را با دقت بالا تشخیص دهد. این دقیقاً همان چیزی بود که رقبای گوگل از آن بی‌بهره بودند و نتوانستند از آن الگوبرداری کنند. نتیجه‌اش چه شد؟ گوگل به سرعت به یکی از پرطرفدارترین موتورهای جستجوی دنیا تبدیل شد.
به نقل از سایت وب 24 :
اولین حق ثبت اختراع الگوریتم پیج رنک در اول سپتامبر ۱۹۹۸ ثبت و به یک الگوریتم اصلی بدل شد که گوگل از آن برای محاسبه اهمیت یک صفحه وب و رتبه‌بندی آن‌ها استفاده کرد. به‌طور خلاصه، گوگل به معنای واقعی کلمه بر اساس ایده سرگئی برین مبنی بر اینکه «اطلاعات موجود در وب می‌توانند بر اساس محبوبیت لینک‌های یک صفحه رتبه‌بندی شوند»، عمل کرد و هرچه لینک‌های بیشتری به یک صفحه اشاره کنند، رتبه آن صفحه بالاتر می‌رود.
فرض کنید در دنیای گسترده وب، هر لینک به صفحه شما مثل یک رأی اعتماد از سوی سایر وب‌سایت‌ها عمل می‌کند. اما این رأی‌ها یکسان نیستند؛ رأی یک سایت معتبر قطعاً ارزش بیشتری از یک سایت گمنام دارد. اینجاست که الگوریتم پیج رنک وارد عمل می‌شود! پیج رنک از یک مقیاس لگاریتمی استفاده می‌کند که در آن امتیازها از 0 تا 10 دسته‌بندی می‌شوند. هرچه این امتیاز بالاتر باشد، سایت شما در نگاه گوگل معتبرتر به نظر می‌رسد. این سیستم برای همه، از مبتدیانی که تازه با اینکه سئو چیست آشنا شده‌اند تا حرفه‌ای‌هایی که سئو تکنیکال و سئو خارجی انجام می‌دهند، اهمیت دارد.
به زبان دیگر، هر امتیاز در پیج رنک گوگل معادل قدرتی است که یک صفحه می‌تواند به صفحات دیگر منتقل کند. همین ویژگی است که باعث شده پیج رنک به یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای سئو تبدیل شود. وقتی یک صفحه معتبر به صفحه دیگری لینک می‌دهد، در واقع بخشی از اعتبار خودش را به آن صفحه منتقل می‌کند. بنابراین، هر چه بیشتر بتوانید لینک‌های معتبر و با پیج رنک بالا به صفحه خود جذب کنید، گوگل شما را به عنوان یک مرجع قابل اعتماد در نظر خواهد گرفت و امتیاز بالاتری به سایت شما اختصاص خواهد داد. این موضوع برای هر کسی که به دنبال یادگیری سئو آن پیج است، یک درس مهم محسوب می‌شود.
برای مثال، فرض کنید صفحه‌ای با امتیاز پیج رنک 7 به سایت شما لینک می‌دهد. این لینک به مراتب ارزشمندتر از صدها لینک از صفحات با امتیاز 1 یا 2 خواهد بود. دلیلش این است که پیج رنک بر پایه یک سیستم نمایی ساخته شده و هر مرحله از افزایش امتیاز، به مراتب سخت‌تر از مرحله قبلی است. بنابراین، هر چه امتیاز پیج رنک یک لینک‌دهنده بالاتر باشد، تاثیر بیشتری بر روی اعتبار سایت شما خواهد داشت.
یکی از نکات جذاب پیج رنک این است که این الگوریتم تنها بر روی تعداد لینک‌ها تمرکز نمی‌کند، بلکه کیفیت و ارتباط آن‌ها را نیز در نظر می‌گیرد. به همین دلیل، بسیاری از سئوکاران حرفه‌ای، تمرکز خود را بر روی جذب لینک‌های با کیفیت و مرتبط از سایت‌های معتبر گذاشته‌اند. آن‌ها می‌دانند که یک لینک از یک سایت معتبر و مرتبط، می‌تواند تأثیرات بسیار بزرگ‌تری در رتبه‌بندی سایت داشته باشد تا صدها لینک از منابع کم‌اعتبار.
البته، پیج رنک اولیه‌ای که در روزهای ابتدایی به کمک نوار ابزار معروفش شناخته می‌شد، حالا به یکی از بخش‌های پیچیده‌تر و مخفی‌تر گوگل تبدیل شده است. در حال حاضر، این الگوریتم به عنوان یکی از هزاران فاکتور گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌شود، ولی ساختار اساسی آن همچنان تأثیرگذار است. برای هر کسی که به دنبال بهبود رتبه وب‌سایت خود است، درک این که چگونه پیج رنک از طریق لینک‌ها انتقال می‌یابد و امتیازدهی می‌کند، می‌تواند به معنای برداشتن یک قدم بزرگ در دنیای سئو باشد. درک نحوه محاسبه پیج رنک و آشنایی با اصطلاحات سئو می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های بهتری برای بهبود رتبه سایت خود داشته باشید
وقتی گوگل برای اولین بار این الگوریتم را توسعه داد، ایده اصلی بسیار ساده اما هوشمندانه بود: لینک‌ها را به عنوان “رأی” یا “توصیه” در نظر بگیرید. هر بار که یک سایت به سایت دیگری لینک می‌دهد، انگار که به آن رأی می‌دهد. هرچه یک صفحه لینک‌های بیشتری از سایت‌های دیگر دریافت کند، در نظر گوگل معتبرتر به حساب می‌آید. اما همه لینک‌ها به یک اندازه معتبر نیستند! لینک از یک صفحه با اعتبار بالا به مراتب ارزش بیشتری دارد و این اعتبار می‌تواند تأثیر زیادی روی رتبه‌بندی سایت داشته باشد. این اصول برای هر کسی که به دنبال دوره آموزش طراحی سایت و یادگیری سئو است، اهمیت زیادی دارد.
در واقع، پیج رنک بیشتر شبیه به یک سیستم “امتیازدهی پیوسته” است. الگوریتم این‌طور عمل می‌کند که لینک‌هایی که از صفحات با امتیاز بالاتر به شما داده می‌شوند، به نوعی اعتبار بیشتری به شما منتقل می‌کنند. این موضوع مانند یک بازی ریاضی پیچیده است که در آن هر لینک به صفحه شما می‌تواند اعتبار را به صفحه‌های دیگر منتقل کند. اما داستان به همین جا ختم نمی‌شود. میزان اعتباری که از یک لینک منتقل می‌شود، به فاکتور کاهش‌دهنده‌ای به نام “d” هم وابسته است. این فاکتور معمولاً روی 0.85 تنظیم می‌شود و در توزیع اعتبار نقش دارد. در واقع، این عامل تضمین می‌کند که تمام اعتبار موجود بین صفحات مختلف به درستی تقسیم شود.
تصور کنید صفحه‌ای با پیج رنک بالا به سایت شما لینک می‌دهد. این لینک به نوعی مانند یک جریان اعتبار به سمت سایت شما می‌ریزد. اما اگر همین صفحه به چندین سایت دیگر هم لینک دهد، آن اعتبار بین تمامی آن‌ها تقسیم می‌شود و در نتیجه، سهم هر لینک کمتر خواهد شد. این همان چیزی است که برخی از سئوکاران به آن “link juice” یا “جریان اعتبار لینک” می‌گویند. هرچه تعداد لینک‌های خروجی یک صفحه بیشتر باشد، میزان اعتباری که به هر لینک منتقل می‌شود کمتر خواهد بود.
اما پیج رنک فقط به تعداد لینک‌ها توجه نمی‌کند؛ بلکه کیفیت و ارتباط آن‌ها را هم در نظر می‌گیرد. لینک از یک صفحه معتبر و مرتبط، مثل یک توصیه قوی از سوی یک دوست قابل‌اعتماد است، در حالی که لینک از یک صفحه کم‌ارزش مانند یک توصیه از کسی است که شناختی از آن ندارید. به همین دلیل، بسیاری از متخصصان سئو به دنبال جذب لینک‌هایی از سایت‌های معتبر و با کیفیت هستند تا بتوانند اعتبار بیشتری به سایت خود جذب کنند.
همین ویژگی‌ها باعث می‌شود که الگوریتم پیج رنک، با وجود گذشت زمان، همچنان به عنوان بخشی از سیستم رتبه‌بندی گوگل اهمیت داشته باشد. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا صفحات معتبرتر و با کیفیت‌تر را در نتایج جستجو به نمایش بگذارد و از این طریق، بهترین تجربه را برای کاربران فراهم کند. برای مثال، لینک از یک سایت معتبر در زمینه اینکه دیجیتال مارکتینگ چیست یا بازاریابی محتوا چیست به سایت شما، ارزش بیشتری دارد و به بهبود رتبه شما در گوگل کمک می‌کند.
در سال ۲۰۰۰، گوگل ابزاری به نام Google Toolbar معرفی کرد که به کاربران اجازه می‌داد امتیاز پیج رنک سایت‌ها را ببینند. این قابلیت به متخصصان سئو نشان داد که چطور لینک‌های ورودی به یک سایت می‌توانند اعتبار آن را افزایش دهند. همه فکر می‌کردند هرچه لینک‌های بیشتری داشته باشید، رتبه بالاتری هم در گوگل خواهید داشت. اما این ساده‌انگاری باعث شد که بازار خرید لینک و “مزارع لینک” رونق بگیرد؛ جایی که لینک‌های بی‌کیفیت به‌سرعت به فروش می‌رسیدند تا پیج رنک بالا برود.
با گذشت زمان، گوگل این بازی را تغییر داد. در سال ۲۰۱۴، به‌روزرسانی این نوار ابزار را متوقف کرد و در سال ۲۰۱۶ آن را به‌طور کامل کنار گذاشت. این به معنای حذف پیج رنک نبود، بلکه گوگل تصمیم گرفت آن را به عنوان یک معیار داخلی نگه دارد. دیگر پیج رنک به‌صورت عمومی نمایش داده نمی‌شود، اما همچنان بخشی از الگوریتم گوگل است.
نوار ابزار گوگل به این دلیل کنار گذاشته شد که توجه متخصصان سئو را بیش از حد به خود جلب کرد. آن‌ها به جای تمرکز بر کیفیت محتوا و بهبود تجربه کاربری، به دنبال افزایش مصنوعی امتیاز پیج رنک از طریق خرید لینک و ایجاد “مزارع لینک” شدند. این رقابت ناسالم باعث شد که گوگل در سال ۲۰۱۶ این ابزار را حذف کند.
گوگل متوجه شد که عمومی بودن امتیاز پیج رنک به دستکاری رتبه‌ها منجر می‌شود. به همین دلیل، با حذف نوار ابزار و معرفی الگوریتم‌هایی مانند پنگوئن، تلاش کرد تا توجه‌ها را از لینک‌سازی مصنوعی به سمت محتوای باکیفیت و تجربه کاربری بهتر جلب کند.
| فاکتور های مهم | توضیحات |
| انکر تکست | استفاده درست از انکر تکست به گوگل کمک می‌کند تا محتوای لینک شده را بهتر درک کند. استفاده بیش از حد می‌تواند منجر به جریمه شود. |
| احتمال کلیک روی لینک | لینک‌هایی که احتمال کلیک بیشتری دارند، مانند لینک‌های موجود در محتوای اصلی، اعتبار بیشتری منتقل می‌کنند. |
| لینک‌های داخلی | لینک‌های داخلی به انتقال اعتبار بین صفحات سایت کمک کرده و ساختار سایت را برای گوگل مشخص‌تر می‌کنند. |
| لینک‌های NoFollow | لینک‌های NoFollow از انتقال مستقیم اعتبار جلوگیری می‌کنند، اما پیج رنک هنوز هم به شکل محدود از این لینک‌ها عبور می‌کند. |
انکر تکست همان متنی است که به‌عنوان لینک استفاده می‌شود. این متن به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد لینک به چه موضوعی مرتبط است. در گذشته، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در انکر تکست، راهی برای بهبود رتبه بود. اما امروز، این روش می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد و به جریمه منجر شود. حالا انکر تکست‌ها باید طبیعی‌تر و با توجه به موضوع واقعی صفحه لینک‌شده انتخاب شوند.
گوگل به این نکته توجه دارد که چقدر احتمال دارد کاربران روی لینک‌ها کلیک کنند. لینک‌هایی که در قسمت‌های برجسته و اصلی یک صفحه قرار دارند، وزن بیشتری دارند چون کاربران بیشتر روی آن‌ها کلیک می‌کنند. برای مثال، لینک‌هایی که در داخل محتوای اصلی قرار گرفته‌اند، نسبت به لینک‌های فوتر یا تبلیغات بنری اهمیت بیشتری دارند. این یعنی جای‌گذاری لینک‌ها در محتوای مرتبط و پرمخاطب، ارزش بیشتری دارد.
لینک‌های داخلی نقش مهمی در انتقال اعتبار درون سایت دارند. با لینک‌دهی درست به صفحات مختلف سایت، می‌توانید ارزش و اعتبار صفحات کلیدی خود را افزایش دهید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر بفهمد و صفحاتی که اهمیت بیشتری دارند را شناسایی کند. داشتن یک ساختار لینک‌دهی داخلی منظم می‌تواند به بهبود رتبه کلی سایت کمک کند.
لینک‌های NoFollow به گوگل می‌گویند که اعتبار پیج رنک را به صفحه مقصد منتقل نکند. در گذشته، سئوکاران از این نوع لینک‌ها برای هدایت اعتبار پیج رنک استفاده می‌کردند. اما از سال ۲۰۰۹ به بعد، گوگل این روش را تغییر داد و حالا اعتبار بین همه لینک‌ها، حتی NoFollow، تقسیم می‌شود. این لینک‌ها شاید اعتبار مستقیم منتقل نکنند، اما می‌توانند در ساختن یک پروفایل لینک طبیعی و متعادل کمک‌کننده باشند.
شناخت این فاکتورها و استفاده به‌جا از آن‌ها، به شما کمک می‌کند که در دنیای پیچیده سئو مسیر درستی را طی کنید و به بهبود جایگاه سایت خود در نتایج گوگل دست یابید.
این که دیگر نوار ابزاری برای دیدن امتیاز پیج رنک نداریم، به معنای بی‌اهمیت شدن آن نیست. پیج رنک همچنان بخشی از الگوریتم‌های گوگل است و در سال ۲۰۱۷، گری ایلیس از گوگل تأیید کرد که این سیستم هنوز هم در ارزیابی صفحات نقش دارد. اگرچه دیگر امتیاز پیج رنک به‌طور مستقیم نمایش داده نمی‌شود، اما درک اصول آن می‌تواند به سئوکاران کمک کند تا استراتژی‌های بهتری داشته باشند. این الگوریتم هنوز هم به گوگل در ارزیابی اعتبار و ارزش لینک‌ها کمک می‌کند و بر نتایج جستجو تأثیرگذار است. پس، اگر می‌خواهید در سئو پیشرو باشید، شناخت پیج رنک و استفاده از آن همچنان اهمیت دارد.
بله، اگرچه پیج رنک به‌صورت مستقیم به کاربران نمایش داده نمی‌شود، اما همچنان بخشی از الگوریتم‌های داخلی گوگل برای ارزیابی لینک‌ها و اعتبار صفحات است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا ارزش هر لینک و ارتباط آن با سایر صفحات وب را تشخیص دهد. این یعنی صفحاتی که لینک‌های معتبر و باکیفیتی دریافت می‌کنند، از دید گوگل اعتبار بیشتری دارند و می‌توانند در نتایج جستجو بهتر عمل کنند. بنابراین، درک پیج رنک و استراتژی‌های مناسب برای لینک‌سازی همچنان اهمیت زیادی دارد.
استفاده مؤثر از پیج رنک به‌معنای تمرکز بر روی کیفیت لینک‌هایی است که سایت شما دریافت می‌کند. برای بهبود رتبه، به جای تمرکز بر تعداد لینک‌ها، به دنبال جذب لینک‌های مرتبط و معتبر از منابع قابل‌اعتماد باشید. این کار شامل ایجاد محتوای ارزشمند و جلب توجه سایت‌های معتبر برای لینک‌دهی به شماست. همچنین، استفاده از لینک‌های داخلی مناسب در سایت خود می‌تواند به توزیع بهتر اعتبار بین صفحات کمک کند و جایگاه کلی شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد.
لینک‌های NoFollow به گوگل دستور می‌دهند که اعتبار پیج رنک را به صفحه مقصد منتقل نکند. اما از سال ۲۰۰۹ به بعد، گوگل روش پردازش این لینک‌ها را تغییر داد و حالا حتی لینک‌های NoFollow نیز به‌طور غیرمستقیم در توزیع اعتبار تأثیرگذار هستند. این به این معناست که اگرچه این لینک‌ها به‌صورت مستقیم رتبه صفحه مقصد را افزایش نمی‌دهند، اما همچنان می‌توانند به ایجاد یک پروفایل لینک طبیعی و متعادل کمک کنند که در طولانی‌مدت به بهبود رتبه سایت شما منجر می‌شود.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
