زهرا باغبان
آماده‌اید تا سفری به دنیای جستجوهای اینترنتی داشته باشیم؟ البته، این سفر خیلی هم دور نیست، فقط چند سال به عقب برمی‌گردیم، زمانی که گوگل تازه شروع به تغییر و تحول کرد. در آن دوران، جستجوها ساده بودند؛ کلمات کلیدی را وارد می‌کردیم و منتظر نتایج می‌ماندیم. اما اوضاع تغییر کرده و حالا الگوریتم‌های پیچیده‌ای مثل مرغ مگس خوار گوگل وارد میدان شده‌اند. امروز می‌خواهیم با این الگوریتم آشنا شویم، بفهمیم چطور دنیای سئو را متحول کرده و به چه شکلی نتایج را دقیق‌تر و هوشمندانه‌تر از گذشته در اختیار ما قرار می‌دهد.
پس اگر کنجکاوید بدانید گوگل چطور معنای جستجوهای شما را بهتر از همیشه درک می‌کند و چطور می‌توانید از این تغییرات برای بهبود سئوی سایت خود بهره ببرید، با ما در آژانس بازاریابی مهام همراه شوید. ما قرار است در این مقاله قدم به قدم با مرغ مگس خوار گوگل سفر کنیم و ببینیم چگونه می‌توانیم از قدرت آن به بهترین شکل ممکن استفاده کنیم.
در ادامه به خلاصه‌ای از مطالب می‌پردازیم:
سال‌ها پیش می‌شد به‌راحتی گوگل را با استفاده از لینک‌های اسپم و تکرار بیش از حد کلمات کلیدی فریب داد. وب‌سایت‌هایی که هیچ ارزشی برای کاربران نداشتند، به سادگی در صدر نتایج جستجو قرار می‌گرفتند، تنها به این دلیل که از تکنیک‌های اشتباهی استفاده می‌کردند. اما گوگل تصمیم گرفت تغییرات اساسی ایجاد کند تا کاربران تجربه بهتری داشته باشند.
در سال ۲۰۱۳، گوگل الگوریتم جدیدی به نام مرغ مگس خوار را معرفی کرد. این الگوریتم با هدف بهبود نتایج جستجو و درک بهتر معنای کلمات طراحی شد. بر خلاف الگوریتم‌های قبلی که بیشتر به تعداد کلمات کلیدی توجه می‌کردند، الگوریتم‌های گوگل مثل مرغ مگس خوار به معنای واقعی کلمات و ارتباط آن‌ها با یکدیگر اهمیت می‌دهد.
حالا تصور کنید در گذشته شما مجبور بودید برای دیده شدن، بارها و بارها یک کلمه کلیدی را تکرار کنید. این روش نه تنها کیفیت محتوا را پایین می‌آورد، بلکه تجربه کاربر را نیز خراب می‌کرد. اما با ورود الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل به دنبال این بود که صفحات مفید و باکیفیت را به کاربران نشان دهد، حتی اگر آن صفحات کلمات کلیدی زیادی نداشتند.
برای مثال، امروز وقتی شما عبارتی مانند “آموزش شنا” را جستجو می‌کنید، گوگل دیگر فقط صفحات پر از کلمات کلیدی را نشان نمی‌دهد. بلکه با سرعت و دقت بالا، ویدئوها، تصاویر و مکان‌هایی که واقعاً به آموزش شنا مرتبط هستند را برای شما فراهم می‌کند. این یعنی گوگل دیگر به سادگی از تکرار کلمات کلیدی فریب نمی‌خورد و تمرکز خود را روی ارائه محتوای ارزشمند گذاشته است.
این تغییرات به وب‌سایت‌ها این پیام را می‌دهد که دیگر نمی‌توانند با روش‌های قدیمی و تقلبی به صدر نتایج برسند. حالا فقط محتوای باکیفیت و مرتبط، شانس دیده شدن در نتایج اولیه جستجو را دارد. بنابراین، استفاده از خدمات سئو در مشهد یا هر جای دیگری که به سئوی حرفه‌ای و بهینه‌سازی هوشمندانه توجه کند، برای موفقیت سایت شما ضروری است.
به نقل از سایت وب 24 :
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل یا Hummingbird، یکی از شیوه‌های منحصر به فرد جستجوی مطلب است که از سال ۲۰۱۳، موجب افزایش کیفیت جستجوهای کاربران در گوگل گردیده است. تا پیش از این تاریخ، گوگل برای جستجوهای کاربران، از الگوریتم کافئین استفاده می‌کرد. الگوریتم کافئین امکان جستجوی Liveرا فراهم کرده بود و موتورهای جستجو در کسری از ثانیه، صدها هزار صفحه را در فهرست خود به‌روزرسانی می‌کردند؛ اما گوگل به دنبال روش مطمئن‌تری برای ارائه نتایج جستجوی کاربران بود.
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، مرغ مگس‌خوار گوگل دیگر تنها به کلمات کلیدی توجه نمی‌کند، بلکه تمرکز بیشتری بر روی مفهوم و ارتباط معنایی کلمات دارد. این یعنی گوگل اکنون به جای تطابق دقیق کلمات، درک عمیق‌تری از موضوعات به‌دست می‌آورد و نتایج دقیق‌تری را ارائه می‌دهد.
فرض کنید شما عبارت “مکان‌های دیدنی شیراز” را جستجو می‌کنید. مرغ مگس‌خوار بلافاصله شروع به کار می‌کند و علاوه بر واژه “مکان‌های دیدنی”، کلمات مرتبطی مانند “جاذبه‌های گردشگری”، “مکان‌های تاریخی”، “تفریحات شیراز” و حتی عباراتی مانند “سفر به شیراز” را نیز در نتایج شما لحاظ می‌کند. این یعنی شما تنها به مکان‌های دیدنی محدود نمی‌شوید، بلکه می‌توانید اطلاعاتی درباره جاهای تاریخی، تفریحی و حتی پیشنهادات مختلف برای سفر به شیراز هم پیدا کنید.
این روش از جستجوی معنایی، بخشی از استراتژی گسترده‌تری است که شامل درک عمیق‌تر از نیازهای کاربر می‌شود. اگر به مفاهیمی مثل دیجیتال مارکتینگ چیست فکر کنید، خواهید دید که گوگل اکنون به‌دنبال ارائه نتایجی است که نه تنها به کلمات جستجو شده مرتبط باشند، بلکه هدف و نیت کاربر را نیز بهتر درک کنند.
در گذشته شما شاید مجبور می‌شدید چندین بار عبارات مختلفی را جستجو کنید تا به نتایج دلخواه برسید، اما حالا گوگل با استفاده از جستجوی معنایی و گراف دانش، به‌طور هوشمندانه‌ای نتایج مرتبط‌تر و گسترده‌تری را به شما نمایش می‌دهد. اگر می‌پرسید گراف دانش و جستجوی معنایی چیست، نگران نباشید؛ در ادامه به این سوال‌ها پاسخ خواهیم داد.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید گوگل از طریق یک ابزار قدرتمند به نام گراف دانش (Knowledge Graph)، مفهوم و ارتباط میان اطلاعات را بهتر درک می‌کند. این گراف دانش در واقع یک پایگاه داده عظیم است که شامل اطلاعات دقیق و مرتبط درباره اشخاص، مکان‌ها، رویدادها و حتی مفاهیم است. گوگل با استفاده از این گراف می‌تواند به جای تنها نمایش صفحات وب، اطلاعات دقیق و کامل‌تری را به شما ارائه دهد.
فرض کنید شما جستجوی ساده‌ای مثل “عمر حافظ” انجام می‌دهید. در کنار نمایش نتایج معمولی، گوگل از گراف دانش خود استفاده می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تری مانند تاریخ تولد، آثار مهم، و حتی مکان‌های مرتبط با او را به شما نشان دهد. به این ترتیب، شما به راحتی می‌توانید اطلاعات کلیدی را بدون نیاز به کلیک بر روی چندین لینک دریافت کنید.
گراف دانش نه تنها به درک بهتر موضوعات کمک می‌کند، بلکه امکان ایجاد ارتباط بین اطلاعات مختلف را فراهم می‌سازد. بنابراین، اگر شما درباره یک موضوع خاص جستجو می‌کنید، گوگل از این گراف استفاده می‌کند تا همه اطلاعات مرتبط را به هم پیوند بزند و تجربه جستجوی شما را بهینه‌تر کند.
حالا که با گراف دانش آشنا شدید، بهتر است به مفهوم جستجوی معنایی (Semantic Search) نیز بپردازیم. شاید قبلاً با جستجوهای دقیق کلمه به کلمه درگیر بودید، اما با ورود جستجوی معنایی، گوگل به جای اینکه تنها به کلمات توجه کند، سعی می‌کند تا مفهوم پشت آن‌ها را درک کند.
فرض کنید شما عبارت “بهترین رستوران‌های سنتی تهران” را جستجو می‌کنید. جستجوی معنایی به گوگل این امکان را می‌دهد که به جای تمرکز بر کلمه “رستوران”، به این موضوع فکر کند که شما به دنبال تجربه‌ای از غذاهای سنتی در یک رستوران خاص هستید. در نتیجه، نتایج جستجو فقط رستوران‌هایی با این کلمات کلیدی را نمایش نمی‌دهد، بلکه به رستوران‌های سنتی، نظرات مشتریان، منوی غذاهای ایرانی و حتی مکان‌هایی که چنین تجربه‌هایی را ارائه می‌دهند، دسترسی پیدا می‌کنید.
در جستجوی معنایی، گوگل تلاش می‌کند به جای تنها نمایش نتایج بر اساس تطابق کلمات، به شما نتایجی را بدهد که واقعاً هدف و نیاز شما را درک کرده باشد. این موضوع نه تنها به شما کمک می‌کند سریع‌تر به پاسخ برسید، بلکه باعث می‌شود از نتایج ارائه شده تجربه‌ای جامع‌تر و دقیق‌تر داشته باشید.
آیا تا به حال به پرواز سریع و تیز مرغ مگس‌خوار دقت کرده‌اید؟ این پرنده کوچک با بال‌زدن‌های پرقدرتش قادر است در کسری از ثانیه به هر سمتی حرکت کند و سرعت و دقت بالای آن همیشه توجه افراد را به خود جلب می‌کند. گوگل دقیقاً به همین دلیل این الگوریتم را به نام مرغ مگس‌خوار نام‌گذاری کرده است. همانطور که این پرنده در طبیعت با سرعت و دقت زیاد حرکت می‌کند، الگوریتم hummingbird هم دقیقاً همین ویژگی‌ها را در فضای جستجوی اینترنت پیاده می‌کند.
این الگوریتم با سرعت فوق‌العاده‌ای کلمات کلیدی و محتواها را بررسی می‌کند و به سرعت معنای پشت آن‌ها را درک می‌کند. برخلاف الگوریتم‌های قدیمی‌تر که تنها به تکرار کلمات کلیدی توجه می‌کردند، مرغ مگس‌خوار قادر است مترادف‌ها و معانی مرتبط را نیز تشخیص دهد. به این ترتیب، وقتی شما یک عبارت جستجو می‌کنید، این الگوریتم نه تنها نزدیک‌ترین نتایج را به شما نشان می‌دهد، بلکه محتوای نامرتبط و اسپم را نیز به حاشیه می‌راند.
اگر در حال جستجو درباره طراحی سایت در مشهد یا موضوعات مرتبط با آن هستید، این الگوریتم بهترین نتایج را با سرعت بالا برای شما پیدا می‌کند. سرعت و دقت این الگوریتم به گوگل اجازه می‌دهد تا در کمترین زمان ممکن بهترین نتایج را ارائه دهد. علاوه بر این، اگر شما در حال یادگیری مباحث جدید هستید، شرکت در دوره آموزش طراحی سایت می‌تواند به شما کمک کند تا مهارت‌های لازم را برای بهینه‌سازی و طراحی سایت مطابق با الگوریتم‌های جدید گوگل به دست آورید.
در واقع، سرعت و دقت این الگوریتم به گوگل اجازه می‌دهد تا در کمترین زمان ممکن بهترین نتایج را به شما ارائه دهد و در عین حال از سایت‌هایی که به صورت نادرست از کلمات کلیدی بهره می‌برند، جلوگیری کند. این توانایی گوگل برای بهینه‌سازی نتایج جستجو، باعث شده تا تجربه کاربران به مراتب بهتر و مرتبط‌تر شود. اگر محتوایی تنها به فکر تکرار بی‌پایان کلمات کلیدی باشد، مرغ مگس‌خوار به سرعت آن را شناسایی و جریمه می‌کند.
بنابراین، نام مرغ مگس‌خوار برای این الگوریتم نه تنها نماد سرعت و دقت آن است، بلکه به این معناست که گوگل همواره به دنبال بهبود تجربه کاربران و ارائه نتایجی است که واقعاً به نیازهای آن‌ها پاسخ می‌دهد.
همون‌طور که قبلاً گفتیم، الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل به مفاهیم و کیفیت محتوا اهمیت زیادی می‌ده. دیگه دوران تکرار بی‌پایان کلمات کلیدی تموم شده و حالا گوگل به دنبال اینه که بفهمه کاربر دقیقاً به دنبال چیه. پس بهینه‌سازی سایت از نگاه این الگوریتم بسیار مهمه و برای بهبود سئو باید به نکات خاصی توجه کنیم که الگوریتم مرغ مگس‌خوار رو تحت تأثیر قرار بده.
| نکات | توضیحات کوتاه |
| بهینه‌سازی هوشمندانه کلمات کلیدی | استفاده از کلمات مترادف و مرتبط به جای تکرار زیاد کلمات کلیدی. |
| بهینه‌سازی انکر تکست‌ها | انکر تکست‌ها باید با محتوای مقصد همخوانی داشته باشند و مرتبط باشند. |
| تولید محتوا با طول‌های متنوع | ایجاد تعادل بین مقالات کوتاه و طولانی برای جذب کاربران مختلف. |
| استفاده از محتوای چندرسانه‌ای | محتوای تصویری و چندرسانه‌ای جذابیت و تجربه کاربری را افزایش می‌دهد. |
| استفاده از کدهای اسکیما | کدهای اسکیما به گوگل کمک می‌کنند تا اطلاعات سایت را بهتر درک کند. |
یکی از بزرگ‌ترین تغییرات این الگوریتم در سئو، توجه به مفهوم کلمات کلیدی به‌جای تکرار بیش از حد آن‌هاست. برای مثال، فرض کنید شما در حال نوشتن مطلبی درباره “روش‌های راه‌اندازی فروشگاه آنلاین” هستید. نباید متن را با تکرار همین عبارت پر کنید، بلکه باید از کلمات مشابه و عبارات مترادف استفاده کنید. عباراتی مثل “چگونه فروشگاه آنلاین بسازیم”، “مراحل راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی”، و “ایجاد کسب‌وکار آنلاین” می‌توانند به بهینه‌سازی متن کمک کنند. همچنین، برای بهینه‌سازی محتوای سایت، بهتر است از اصطلاحات مختلف و تکنیک‌های سئو استفاده کنید. اصطلاحات سئو مانند سئو تکنیکال و سئو آن پیج و سئو خارجی به شما کمک می‌کند تا ساختار و محتوای سایت خود را برای گوگل بهبود ببخشید. این کار به گوگل نشان می‌دهد که شما به نیاز کاربر توجه کرده‌اید و محتوای متنوع و باکیفیتی تولید کرده‌اید.
انکر تکست‌ها یکی از بخش‌های اساسی در سئو هستن که نباید نادیده گرفته بشن. انکر تکست همون عبارتیه که به‌عنوان لینک در متن ظاهر می‌شه و کاربر روش کلیک می‌کنه تا به صفحه دیگه‌ای بره. برای بهینه‌سازی انکر تکست، باید مطمئن باشید که متن لینک با محتوای صفحه مقصد همخوانی داره و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده می‌کنید.
برای مثال، فرض کنید شما یک مقاله درباره “ترفندهای بهینه‌سازی سایت” نوشتید و در اون به یک صفحه دیگر از سایت‌تون لینک دادید. اگر انکر تکست به‌جای اینکه “راهنمای بهینه‌سازی سایت” باشه، از عبارتی مثل “برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید” استفاده کنید، گوگل نمی‌تونه مفهوم دقیق اون لینک رو بفهمه. بهتره همیشه انکر تکست رو مرتبط با محتوای مقصد انتخاب کنید تا هم کاربران به درستی هدایت بشن و هم گوگل امتیاز مثبتی به سایت‌تون بده.
همیشه فکر نکنید که مقاله‌های طولانی بهترین گزینه برای سئو هستند. بله، مقالات جامع و طولانی به شرطی که به‌خوبی نوشته شوند و اطلاعات مفیدی ارائه دهند، بسیار تأثیرگذارند. اما یادتان نرود که بعضی کاربران زمان کافی برای خواندن مطالب طولانی ندارند. پس بهتر است تعادل برقرار کنید و هم مقالات کوتاه و کاربردی برای خوانندگان کم‌حوصله بنویسید و هم مطالب طولانی و جامع برای مخاطبانی که به دنبال جزئیات بیشتر هستند. این تنوع در طول مطالب به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما برای طیف گسترده‌ای از کاربران طراحی شده است. به علاوه، طراحی سایت مناسب و دریافت مشاوره سئو می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی محتوای خود را بهینه‌تر کرده و تجربه بهتری برای مخاطبانتان ایجاد کنید.
یکی از بهترین راه‌ها برای جذب مخاطب و بهبود سئو، استفاده از محتوای تصویری و چندرسانه‌ای مثل ویدئو، اینفوگرافی، جدول‌ها و نمودارهاست. برای مثال، اگر دارید درباره مراحل ساخت فروشگاه آنلاین توضیح می‌دهید، می‌توانید یک اینفوگرافی ساده طراحی کنید که روند کار را به‌صورت تصویری نشان دهد. این کار هم جذابیت محتوا را بالا می‌برد و هم به کاربر کمک می‌کند اطلاعات را سریع‌تر و راحت‌تر درک کند. این موضوع بخشی از اینکه بازاریابی محتوا چیست را نشان می‌دهد و به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند. همچنین، اگر نیاز به محتوای حرفه‌ای دارید، می‌توانید از سفارش تولید محتوا مهام بهره ببرید تا محتوای شما دقیقاً مطابق با نیازهای کاربران تولید شود. به یاد داشته باشید که استفاده از محتوای چندرسانه‌ای به گوگل سیگنال می‌دهد که سایت شما برای کاربر ارزش بیشتری دارد.
اسکیما نوعی کد نشانه‌گذاریه که به گوگل کمک می‌کنه محتوای سایت شما رو بهتر درک کنه و اطلاعات مرتبط‌تری رو در نتایج جستجو نمایش بده. فرض کنید شما یک سایت فروشگاهی دارید و در اون اطلاعات محصولاتی مثل کتاب، فیلم یا لوازم الکترونیکی رو قرار می‌دید. با استفاده از کدهای اسکیما، می‌تونید گوگل رو راهنمایی کنید که مثلاً فلان بخش سایت شما مربوط به بررسی مشخصات یک گوشی موبایله و بخش دیگه مربوط به امتیاز کاربران به یک فیلم خاصه.
برای مثال، اگر کاربران در حال جستجوی یک محصول خاص مثل گوشی “iPhone 15” هستند، گوگل می‌تواند از طریق کدهای اسکیما اطلاعات مربوط به قیمت، امتیاز کاربران و حتی نظرات تخصصی را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش دهد. این نوع نمایش اطلاعات می‌تواند باعث شود سایت شما بیشتر دیده شود و کاربران به‌راحتی اطلاعات مورد نیازشان را پیدا کنند. برای یادگیری دقیق‌تر نحوه استفاده از این کدها، شرکت در دوره آموزش سئو مهام یا بهره‌مندی از خدمات سئو آژانس بازاریابی مهام می‌تواند به شما کمک کند تا سایت‌تان بهینه‌تر و حرفه‌ای‌تر عمل کند.
حالا که با هم سفری به دنیای پیچیده و شگفت‌انگیز الگوریتم مرغ مگس‌خوار داشتیم، بهتر می‌دانیم که جستجو در گوگل دیگر تنها یک بازی با کلمات نیست. حالا گوگل از الگوریتمی بهره می‌برد که با دقتی مثال‌زدنی معنای واقعی پشت کلمات شما را درک می‌کند و نتایج را بهینه‌تر از همیشه نمایش می‌دهد.
مرغ مگس‌خوار، دوست صمیمی سئوکارهای کلاه سفید است و به آن‌ها کمک می‌کند که با تولید محتوای باکیفیت، بهترین نتایج را بگیرند. اما اگر بخواهید با روش‌های قدیمی و تکرار بی‌پایان کلمات کلیدی بازی کنید، خیلی زود با جریمه‌های گوگل مواجه خواهید شد.
یادتان باشد، آینده جستجوها در گرو فهم عمیق‌تر و هوشمندانه‌تر محتواست. پس، بهینه‌سازی‌های خود را با دقت انجام دهید، از کلمات کلیدی به شکل هوشمندانه استفاده کنید و همیشه تلاش کنید تا محتوای ارزشمندی برای کاربران تولید کنید. به این ترتیب، نه تنها در نتایج جستجو موفق خواهید شد، بلکه تجربه کاربری بهتری هم ارائه خواهید داد.
پس حالا که می‌دانید مرغ مگس‌خوار چه نقشی در سئو ایفا می‌کند، وقت آن است که دست به کار شوید و استراتژی‌های سئوی خود را بر اساس این تغییرات به‌روز کنید. یادتان نرود که دنیای سئو همیشه در حال تغییر است؛ پس آماده باشید که همراه با آن رشد کنید.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل به این معنا نیست که کلمات کلیدی دیگر مهم نیستند؛ بلکه تمرکز بیشتری بر درک مفهوم کلی متن و نیت کاربر دارد. این یعنی کلمات کلیدی هنوز هم مهم هستند، اما به جای تکرار بیش از حد آن‌ها، باید از تنوع و مترادف‌های آن‌ها استفاده کنید. این تغییر کمک می‌کند تا محتوای شما طبیعی‌تر و مفیدتر به نظر برسد و به کاربر دقیقاً همان چیزی را بدهد که به دنبالش است.
برای بهینه‌سازی محتوای سایت برای الگوریتم مرغ مگس‌خوار، باید روی تولید محتوای باکیفیت و جامع تمرکز کنید. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، اما در عین حال توجه به مترادف‌ها و عبارات مشابه می‌تواند به درک بهتر گوگل از موضوع کمک کند. همچنین، استفاده از محتوای چندرسانه‌ای مثل تصاویر، ویدئوها و جداول به بهبود تجربه کاربری و جذب توجه گوگل کمک زیادی می‌کند.
بله، اگر سایت شما محتوای بی‌کیفیت، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی یا استفاده از تکنیک‌های اسپم مانند لینک‌سازی بی‌هدف داشته باشد، الگوریتم مرغ مگس‌خوار می‌تواند سایت شما را جریمه کند. این الگوریتم به دنبال بهبود تجربه کاربری و نمایش نتایج مرتبط‌تر است، بنابراین سایت‌هایی که کیفیت محتوا را فدای سئو می‌کنند، با خطر جریمه مواجه می‌شوند.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
