غزل درودی
آیا تا به حال فکر کرده‌اید چرا برخی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو همیشه بالاتر از بقیه ظاهر می‌شوند؟ چرا گوگل به برخی صفحات بیشتر از دیگران اعتماد می‌کند و آنها را به عنوان نتایج برتر به کاربران پیشنهاد می‌دهد؟ پاسخ این سوال در یک اصل مهم به نام الگوریتم E-E-A-T نهفته است.
این الگوریتم، که مخفف تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری است، یکی از معیارهای مهم گوگل برای سنجش کیفیت محتوا و اعتبار وب‌سایت‌هاست. در ادامه با آژانس بازاریابی محتوا، مهام می‌خواهیم عمیق‌تر به مفهوم E-E-A-T و اهمیت آن برای وب‌سایت شما بپردازیم و نشان دهیم چطور می‌توانید با رعایت این اصول، جایگاه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید.
آیا می‌دانستید که الگوریتم E-E-A-T یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها است؟ این الگوریتم که مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتمادپذیری (Trustworthiness) است، به گوگل کمک می‌کند تا سایت‌ها را بر اساس کیفیت و اعتبار محتوا ارزیابی کند. برای کسب‌وکارهایی که به دنبال جذب مشتریان بیشتر از طریق جستجوهای گوگل هستند، به ویژه در زمینه‌هایی مثل طراحی سایت در مشهد و خدمات سئو در مشهد، درک و پیاده‌سازی اصول E-E-A-T حیاتی است.
E-E-A-T نشان می‌دهد که گوگل دیگر فقط به کلمات کلیدی توجه نمی‌کند؛ بلکه به کیفیت، اعتبار و تجربه‌ای که به کاربران ارائه می‌دهید، اهمیت بیشتری می‌دهد. اگر در حوزه‌هایی مثل خدمات سئو فعالیت می‌کنید، به کار بردن این الگوریتم می‌تواند تفاوت بزرگی در رتبه و بازدید سایت شما ایجاد کند و شما را به یک مرجع معتبر در صنعت خود تبدیل کند. در ادامه، می‌خواهیم با جزئیات بیشتری به هر یک از این چهار اصل بپردازیم و ببینیم چطور می‌توانید از آنها برای بهبود سئو و جذب مخاطبان هدف بهره‌مند شوید.
E-A-T مخفف سه اصل تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتمادپذیری (Trustworthiness) است و از جمله معیارهای مهم گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوا و اعتبار یک وب‌سایت به شمار می‌رود. رعایت این اصول به شما کمک می‌کند تا نه تنها جایگاه بهتری در نتایج گوگل داشته باشید، بلکه کاربران بیشتری را به سایت خود جذب کنید. در ادامه توضیح می‌دهیم که این اصول چگونه می‌توانند در موفقیت سایت شما و کسب اعتماد کاربران موثر باشند:
تخصص یعنی ارائه محتوایی که به نیازهای دقیق کاربران پاسخ می‌دهد و دانش خاصی را به شکلی حرفه‌ای به اشتراک می‌گذارد. زمانی که سفارش تولید محتوا برای سایت خود می‌دهید، باید دقت کنید که محتوای تولیدشده از نظر اطلاعات و کیفیت غنی باشد. وقتی محتوای تخصصی و جامع ارائه دهید، شانس بیشتری دارید که در نتایج جستجوی گوگل بالاتر بیایید و به عنوان منبعی معتبر شناخته شوید.
اعتبار به میزان شهرت و مرجعیت شما در حوزه کاری‌تان اشاره دارد. وقتی در زمینه‌هایی مثل طراحی سایت یا مشاوره برای بهبود سئو فعالیت می‌کنید، لازم است کاربران و دیگر وب‌سایت‌ها شما را به عنوان یک منبع معتبر بشناسند. این اعتبار می‌تواند از طریق ارجاعات و بک‌لینک‌ها، رضایت کاربران و محتوای باکیفیت ایجاد شود. اعتبار نه تنها در جذب کاربران موثر است، بلکه به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما قابل اتکاست.
درباره الگوریتم های گوگل بیشتر بدانید.
اعتمادپذیری به این معنی است که سایت شما محیطی امن و قابل اعتماد برای کاربران ایجاد می‌کند. مثلاً، اگر در ارائه مشاوره سئو فعال هستید، نمایش واضح اطلاعات تماس، وجود صفحه‌ای برای معرفی کامل تیم و خدمات، و نمایش نظرات مشتریان می‌تواند کمک بزرگی برای جلب اعتماد کاربران باشد.
در نهایت، رعایت این اصول سه‌گانه در E-A-T باعث میشود تا سایت شما از نظر گوگل و کاربران به یک منبع معتبر، تخصصی و قابل اعتماد تبدیل شود. این اصول به شما کمک میکنند تا در فضای رقابتی امروز متمایز شوید و جایگاه بهتری در نتایج جستجو به دست آورید.
شاید در دنیای سئو و بهینه‌سازی محتوا، مخفف‌های E-A-T و YMYL به گوشتان خورده باشد؛ عباراتی که شاید در نگاه اول پیچیده به نظر برسند، اما اهمیت بسیاری در موفقیت سایت شما دارند. این دو مفهوم نشان می‌دهند که گوگل به کیفیت، تخصص و اعتمادپذیری محتوایی که می‌تواند بر زندگی یا امور مالی کاربران تاثیر بگذارد، اهمیت ویژه‌ای می‌دهد. در واقع، E-A-T (تخصص، اعتبار، و اعتمادپذیری) اصول کلیدی برای سنجش کیفیت محتواست و الگوریتم YMYL (مخفف Your Money or Your Life) به صفحاتی اشاره دارد که اطلاعات موجود در آنها می‌تواند بر زندگی، سلامت یا امور مالی کاربران تاثیر بگذارد. در جدول زیر، به شباهت‌ها و تفاوت‌های E-A-T و YMYL می‌پردازیم:
| ویژگی | شباهت‌ها | تفاوت‌ها |
هدف |
هر دو به هدف بهبود کیفیت محتوا و حفاظت از کاربران اهمیت می‌دهند | E-A-T اصول سنجش کیفیت محتواست، در حالی که YMYL به انواع خاصی از صفحات حساس اشاره دارد |
نوع محتوا |
هر دو در صفحات مهم و تخصصی اعمال می‌شوند | YMYL تنها برای محتوای حساس به کار می‌رود (مانند سلامت و مالی)، اما E-A-T برای تمامی محتواها به عنوان معیار کیفیت محتوای عمومی استفاده میشود |
ارزش برای کاربران |
هر دو به کاربران اطمینان می‌دهند که محتوا قابل اعتماد و با کیفیت است | E-A-T بر معیارهای کیفیت محتوای فردی متمرکز است، در حالی که YMYL بر تاثیرات احتمالی محتوا بر زندگی کاربران تاکید دارد |
اهمیت برای سئو |
هر دو در بهبود رتبه‌بندی و اعتماد گوگل به سایت موثر هستند | YMYL به رتبه‌بندی صفحات حساس کمک می‌کند، اما E-A-T به سنجش کیفیت تمامی محتواها کمک می‌کند |
این دو مفهوم مکمل یکدیگرند و رعایت هر دو برای جلب اعتماد گوگل و کاربران در سایت، به ویژه برای صفحاتی که بر جنبه‌های مهم زندگی کاربران تاثیر دارند، ضروری است.
الگوریتم E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری) یکی از اصول کلیدی گوگل برای سنجش کیفیت و اعتبار محتوا بود، اما با اضافه شدن عنصر تجربه (Experience) این الگوریتم به E-E-A-T تغییر کرد. این تغییر اهمیت بیشتری به تجربه واقعی کاربران و تولیدکنندگان محتوا می‌دهد و گوگل را قادر می‌سازد که محتوای شخصی و قابل اطمینان‌تری را شناسایی کند. در نتیجه، سایت‌ها باید به کاربران نشان دهند که تجربه واقعی در زمینه‌های مختلف دارند، نه صرفاً تخصص و اعتبار. این تغییر کوچک، اما مهم، به گوگل کمک می‌کند محتوایی را که توسط افراد با تجربه و دانش واقعی ایجاد شده است، اولویت دهد. این تغییر به خصوص برای سایت‌هایی که به دنبال جلب اعتماد کاربران از طریق محتوای عملی و تجربی هستند، اهمیت دارد.
E-A-T که مخففی از سه ویژگی تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابلیت اطمینان (Trustworthiness) است، در سال ۲۰۱۴ توسط گوگل معرفی شد و اکنون یکی از اصول مهم برای ارزیابی کیفیت صفحات وب به شمار می‌رود. این معیارها توسط ارزیابان گوگل برای سنجش اعتبار و مفید بودن سایت‌ها به کار می‌روند و به گوگل کمک میکنند الگوریتم‌های خود را بهبود دهد.
با این حال، با گذشت زمان، اشتباهات و باورهای غلط زیادی پیرامون E-A-T به وجود آمده که درک دقیق این مفهوم را برای مدیران سایت‌ها و متخصصان سئو دشوار کرده است. در اینجا، به ۱۰ باور رایج و اشتباه درباره E-A-T پرداخته‌ایم و همچنین به چند نکته مهم اشاره می‌کنیم که می‌تواند به روشن شدن این موضوع کمک کند.
بسیاری از افراد تصور میکنند که E-A-T یک الگوریتم خاص در گوگل است، در حالی که این باور درست نیست. E-A-T در حقیقت یک دستورالعمل است که الگوریتم‌های گوگل برای شناسایی سیگنال‌های مرتبط با تخصص و اعتبار از آن استفاده میکنند، اما به تنهایی الگوریتم نیست.
در گفتگویی، یکی از متخصصان گوگل، گری ایلیس، تأیید کرد که گوگل برای E-A-T یا YMYL امتیازی در نظر نمی‌گیرد. این معیارها بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند اما به طور مستقیم امتیازی به سایت‌ها اختصاص داده نمی‌شود.
E-A-T به تنهایی عاملی برای رتبه‌بندی مستقیم محسوب نمی‌شود و بیشتر از نظر معناشناسی اهمیت دارد. فاکتورهای رتبه بندی گوگل بیش از ۲۰۰ فاکتور مانند سرعت صفحه، HTTPS و کلمات کلیدی در رتبه‌بندی استفاده می‌کند، و E-A-T نیز به‌طور غیرمستقیم در بین این فاکتورها اثر می‌گذارد.
برخی فکر میکنند می‌توانند E-A-T را مستقیماً پیاده کنند؛ در حالی که E-A-T معیاری است که به کیفیت کلی سایت، تخصص نویسندگان و بهبود فاکتورهایی مثل سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال مربوط است و به سادگی از طریق تغییرات کوتاه‌مدت قابل دستیابی نیست.
در حالی که سایت‌های YMYL (مربوط به مسائل حیاتی زندگی مانند سلامت و امور مالی) به E-A-T بیشتری نیاز دارند، اما این معیار برای همه نوع محتوایی که هدف آن ارائه اطلاعات مفید و قابل اعتماد است، اهمیت دارد.
بیوگرافی نویسنده ممکن است در شفافیت و اعتمادپذیری تأثیر بگذارد، اما گوگل به تنهایی از این عامل برای ارزیابی اعتبار محتوای شما استفاده نمی‌کند. بهتر است بیوگرافی نویسنده را با منابع قابل اعتماد، لینک‌های مرتبط و اطلاعات دقیق تکمیل کنید.
گوگل تنها نویسندگان شناخته‌شده و موجود در گراف دانش خود را تشخیص می‌دهد و ممکن است نویسندگان جدید یا ناشناس را به طور کامل شناسایی نکند. از این رو، تمرکز بر افزایش اعتبار سایت و معرفی بهتر نویسندگان اهمیت زیادی دارد.
بعضی‌ها تصور میکنند E-A-T از آپدیت الگوریتم اصلی گوگل در سال ۲۰۱۸ شروع شده، اما در واقع این مفهوم اولین بار در سال ۲۰۱۴ معرفی شد و گوگل از آن زمان تاکنون برای بهبود کیفیت نتایج خود از آن بهره گرفته است.
در حالی که E-A-T برای سایت‌های YMYL بسیار مهم است، اما سایر سایت‌ها نیز برای حفظ کیفیت و اعتمادپذیری باید آن را رعایت کنند. به طور مثال، سایت‌های آموزشی و سرگرمی نیز می‌توانند از بهبود E-A-T برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو بهره‌مند شوند.
E-A-T مفهومی نیست که بلافاصله پس از اعمال تغییرات تأثیر خود را نشان دهد. برای رسیدن به نتایج ملموس، باید زمان و تلاش صرف کنید و اقدامات مستمری برای بهبود تجربه کاربران انجام دهید. برای ارزیابی نتایج، معمولاً باید تا آپدیت بعدی الگوریتم صبر کنید.
با توجه به این موارد، E-A-T یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای ایجاد محتوای باکیفیت و قابل اعتماد است. این دستورالعمل‌ها به مدیران وب‌سایت‌ها کمک میکنند که بتوانند محتوای باارزشی ارائه دهند و در عین حال، با رعایت اصول سئو و استراتژی‌های بازاریابی محتوا، جایگاه بهتری در نتایج گوگل داشته باشند.
برای بهبود E-E-A-T سایت و جلب توجه گوگل و کاربران، این نکات طلایی را در محتوای خود به کار ببرید. این تکنیک‌ها به‌ویژه برای سایت‌هایی که در زمینه‌های آموزشی، دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا فعالیت دارند، ضروری هستند.
ایجاد لینک‌های باکیفیت و معتبر از سایت‌های دیگر یکی از موثرترین راه‌ها برای نشان دادن اعتبار سایت شما به گوگل است. وقتی سایت‌های معتبر و شناخته‌شده به محتوای شما لینک می‌دهند، به گوگل ثابت میشود که محتوای شما ارزشمند است و اطلاعات دقیقی در اختیار کاربران قرار می‌دهد. به دنبال لینک‌هایی از منابع معتبر باشید و محتوایی تولید کنید که دیگران ترغیب شوند به آن لینک بدهند.
به نقل از سایت دی ام روم:
به عنوان مثال وقتی در سرمقاله سایت ژورنال موتور جستجو نامی ذکر میشود، نشان دهنده اعتبار آن شخص یا شرکت در زمینه سئو است. منشن‌ها اعتبار را زیاد میکنند، اما برای به دست آوردن منشن نیاز به شهرت دارید، یعنی این دو برای یکدیگر ضروری هستند.
هیچ‌چیز برای گوگل و کاربران بهتر از محتوای بروز و تازه نیست. با به‌روزرسانی محتوای خود و اضافه کردن اطلاعات جدید، به مخاطبان و موتورهای جستجو نشان می‌دهید که سایت شما پویا است و تلاش می‌کند اطلاعات به‌روز و دقیق ارائه دهد. اگر در حوزه‌هایی مانند دوره آموزش طراحی سایت فعالیت می‌کنید، حتماً دوره‌ها و محتوای خود را متناسب با آخرین تغییرات و استانداردها بروز کنید تا همیشه به‌روز و مرتبط باقی بمانید.
کاربران و موتورهای جستجو به محتواهایی که بر اساس داده‌های واقعی و حقایق ارائه می‌شوند، اعتماد بیشتری دارند. اطلاعات معتبر و تحقیقات قابل استناد باعث میشود کاربران مطمئن باشند که به محتوای شما اعتماد کنند. اگر موضوعی تخصصی را پوشش می‌دهید، مانند این که سئو چیست، منابع قابل اطمینان و تحقیقات مرتبط را در متن خود بگنجانید. این کار اعتبار شما را در چشم گوگل و کاربران افزایش می‌دهد.
تعامل با کاربران و دریافت نظرات آنها، حس اعتماد و اعتبار بیشتری به سایت شما می‌دهد. زمانی که کاربران تجربیات خود را درباره خدمات، دوره‌ها و محتوای شما ثبت میکنند، این تعاملات نشان می‌دهد که سایت شما برای کاربران ارزشمند و قابل اعتماد است. نظرات کاربران، به‌ویژه در زمینه‌هایی که در آن فعال هستید، مانند دوره آموزش سئو، به کاربران جدید کمک می‌کند تا اطمینان بیشتری به سایت شما داشته باشند.
در دنیای سئو، دستیابی به اصول E-A-T – تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری – یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در جلب اعتماد گوگل و کاربران است. با رعایت این سه اصل، سایت شما می‌تواند به یک منبع قابل اعتماد در حوزه خود تبدیل شود، که نتیجه آن نه تنها در رتبه‌بندی بهتر سایت بلکه در جذب مخاطبان بیشتر و افزایش وفاداری آنان به محتوای شماست. تمرکز بر محتوای تخصصی و باکیفیت، کسب اعتبار و جلب اعتماد کاربران، پایه‌های موفقیت در فضای رقابتی دیجیتال است.
برای دستیابی به E-A-T در سایت خود، از محتوای دقیق و مستند گرفته تا نمایش اطلاعات تماس و شفافیت در سیاست‌های سایت، اقداماتی ساده ولی تاثیرگذار وجود دارد که شما را به موفقیت نزدیک‌تر می‌کند.
خیر. E-A-T به تنهایی عامل مستقیم رتبه‌بندی نیست، اما به طور غیرمستقیم در کیفیت محتوا و اعتماد کاربران تاثیر مثبت می‌گذارد. گوگل همچنان عوامل دیگری مانند سرعت بارگذاری سایت، سئوی فنی و لینک‌سازی را نیز در نظر می‌گیرد.
سایت‌های YMYL (مانند سایت‌های مرتبط با سلامت، مالی و حقوقی) به دلیل حساسیت بالای محتوایشان به E-A-T بیشتری نیاز دارند، اما هر سایتی که می‌خواهد مخاطبان به آن اعتماد کنند و در گوگل رتبه خوبی بگیرد، باید اصول E-A-T را رعایت کند.
بهبود E-A-T به زمان و تلاش مداوم نیاز دارد و نتایج فوری نیستند. برای کسب اعتماد و اعتبار، باید به مرور زمان محتوای باکیفیت تولید کنید و تعاملات کاربران را افزایش دهید، که این روند اغلب پس از چندین ماه به نتیجه می‌رسد.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
