فاطمه حاجی هاشمی
تصور کنید در دنیای دیجیتال امروز که هر روز هزاران محتوا تولید می‌شود، چه چیزی می‌تواند محتوای شما را از بقیه متمایز کند؟ در رقابتی که روز به روز سخت‌تر می‌شود، تنها تولید محتوای زیاد کافی نیست؛ بلکه کیفیت و اعتبار محتوا هم نقش بسیار مهمی دارد. درست همین‌جاست که گوگل با الگوریتم E-A-T پا به میدان می‌گذارد تا اطمینان حاصل کند کاربران، بهترین و معتبرترین محتواها را در نتایج جستجوی خود مشاهده کنند. برای آشنایی با مفهوم دیجیتال مارکتینگ چیست، مطالب مفید و آموزنده‌ای در وب‌سایت آژانس مهام وجود دارد.
در مهام، ما اهمیت زیادی به مفاهیمی مثل E-A-T می‌دهیم، چرا که می‌دانیم این الگوریتم می‌تواند تأثیر عمیقی بر عملکرد سایت‌ها در نتایج گوگل بگذارد. با شناخت بهتر این الگوریتم و کاربردهای آن، شما هم می‌توانید محتوای خود را طوری بهینه کنید که هم مورد توجه گوگل باشد و هم نیازهای مخاطبانتان را به خوبی پوشش دهد.
در ادامه، با هم سفری به دنیای الگوریتم E-A-T خواهیم داشت تا دریابیم چگونه می‌توانیم به کمک اصولی مثل تخصص، اعتبار و اعتماد، محتوایی بسازیم که هم گوگل و هم کاربران به آن اعتماد کنند.
به نقل از تریبون:
این روزها برای دیده شدن در صفحه اول نتایج جستجو، دیگر صرفاً داشتن یک سایت و نوشتن چند محتوای سئو شده کافی نیست. طبق الگوریتم‌های جدید گوگل، برای ساخته شدن برند خود باید تخصص، اعتبار و اعتماد ایجاد کنید که در واقع همان Expertise، Authority و trustworthiness یا E-A-T است.
اگر می‌خواهید بدانید سئو چیست، آژانس بازاریابی مهام راهنمایی‌های جامعی را برای شما فراهم کرده است.
الگوریتم E-A-T (که به اختصار از Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness گرفته شده) یکی از معیارهای مهم گوگل برای سنجش کیفیت محتوای وبسایت‌هاست. این الگوریتم به معنای بررسی تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد محتوای سایت‌هاست و برگرفته از دستورالعمل‌های سنجش کیفیت است که توسط هزاران منتقد گوگل تدوین شده‌اند. در واقع، E-A-T مانند یک فیلتر عمل می‌کند تا محتوای بی‌کیفیت و نامعتبر به نتایج جستجو راه نیابد.
ممکن است فکر کنید E-A-T بیشتر برای سایت‌های YMYL (سایت‌هایی که به مسائل حساسی مثل سلامتی، پزشکی و مالی می‌پردازند) مهم است. درست است؛ گوگل به دلیل حساسیت بالای این حوزه‌ها، دقت بیشتری به محتوای مرتبط با آنها می‌کند تا مطمئن شود محتوای نادرست، امنیت و سلامت کاربران را به خطر نمی‌اندازد. اما آیا این به این معنی است که اگر در زمینه دیگری فعالیت می‌کنید، نیازی به E-A-T ندارید؟ قطعاً خیر!
حقیقت این است که در هر زمینه‌ای، داشتن محتوای تخصصی، معتبر و مورد اعتماد نه‌تنها کاربران را جذب می‌کند بلکه باعث می‌شود گوگل هم به محتوای شما امتیاز بیشتری بدهد. هیچ کسب‌وکاری نیست که نخواهد به عنوان یک مرجع قابل اعتماد شناخته شود!
به گفته کریس سیلور اسمیت، گوگل حتی از سیستم‌های امتیازدهی عددی برای سنجش E-A-T استفاده می‌کند و این شاخص برای سایت‌های YMYL وزن بیشتری دارد. با این حال، این به این معنا نیست که در دیگر حوزه‌ها مثل سرگرمی یا تجارت الکترونیک، E-A-T بی‌تأثیر است.
بنابراین، الگوریتم E-A-T به نوعی یک معیار جهانی برای سنجش اعتبار محتوا به حساب می‌آید و بهبود آن می‌تواند در هر حوزه‌ای به ارتقای جایگاه سئوی سایت شما کمک کند. اما چالش اصلی اینجاست: چطور می‌توان E-A-T را سنجید و بهبود داد؟
اگر به دنبال طراحی سایت در مشهد هستید، آژانس بازاریابی مهام با تجربه‌ای بالا، آماده ارائه بهترین خدمات در این حوزه است.
YMYL یا “Your Money or Your Life” به محتوایی اشاره دارد که می‌تواند تأثیر عمیقی روی وضعیت مالی، سلامت، یا رفاه کاربران بگذارد. این محتواها شامل اطلاعات مالی، سلامتی، اخبار مهم، و موضوعات حقوقی و اجتماعی می‌شود. گوگل به این نوع صفحات حساسیت ویژه‌ای دارد و فقط سایت‌هایی با سطح بالای E-A-T را در نتایج جستجو نشان می‌دهد. در واقع، گوگل به دنبال محتوای صحیح، تخصصی و معتبر است و از هر گونه لینک‌دهی به سایت‌های غیر معتبر و بی‌کیفیت که ممکن است به کاربران آسیب برساند، خودداری می‌کند.
بنابراین، اگر کسب‌وکار شما در حوزه‌ای فعالیت دارد که با پول، سلامت یا رفاه عمومی کاربران سر و کار دارد، باید با مفهوم E-A-T آشنا باشید و اصول آن را رعایت کنید تا گوگل محتوای شما را قابل اعتماد بداند.
گوگل از سال ۲۰۱۵ با انتشار سند “راهنمای ارزیابی کیفیت” به ما نشان داد که چگونه سایت‌ها را ارزیابی می‌کند. این سند، الگوریتم E-A-T و محتوای YMYL را پوشش می‌دهد. در به‌روزرسانی‌های بعدی، گوگل تأکید کرد که اعتبار نویسنده و تخصص او نیز به همان اندازه اهمیت دارد. بنابراین، بهتر است در سایت خود پروفایل کاملی از نویسندگان محتوا داشته باشید تا اعتبار و تخصص آنها برای گوگل قابل مشاهده باشد.
تخصص یعنی داشتن دانش عمیق و مهارت در یک حوزه خاص. اما تنها داشتن دانش کافی نیست؛ باید بتوانید اطلاعات را به شکلی ارائه دهید که مخاطب به راحتی آن را بفهمد و با آن ارتباط برقرار کند. تولید محتوای تخصصی با این مراحل شروع می‌شود:
اعتبار یعنی اینکه دیگران در حوزه کاری شما، نام برندتان را با اطمینان به کار ببرند. برای ایجاد اعتبار، معیارهای زیر می‌تواند به شما کمک کند:
اعتماد، به معنای ایجاد اطمینان نزد کاربران است. اگر کاربران به برند شما اعتماد داشته باشند، گوگل نیز محتوای شما را معتبرتر می‌داند. برای ایجاد اعتماد، این موارد را رعایت کنید:
این اصول، نه‌تنها اعتماد گوگل، بلکه اعتماد کاربران را نیز افزایش می‌دهد.
برای اطلاعات بیشتر درباره سئو سایت پزشکی سری به این صفحه در مهام بزنید.
که از حروف اول سه کلمه Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness به معنی تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان تشکیل شده، مفهومی است که گوگل برای اولین بار در نسخه ۲۰۱۴ دستورالعمل‌های کیفیت جستجو منتشر کرد.
این دستورالعمل‌ها در هنگام ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرند. در این برنامه، هزاران بازبینی‌کننده کیفیت یا همان ارزیابان کیفیت، استخدام می‌شوند که وظیفه دارند به صورت دستی، مجموعه‌ای از صفحات وب را بررسی کرده و نظرات خود را در مورد کیفیت آن صفحات به گوگل اعلام کنند.
بازخوردهایی که افراد بررسی‌کننده ارائه می‌دهند، توسط گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد تا بتواند الگوریتم‌های خود را بهبود ببخشد. E-A-T یکی از معیارهای گوگل برای بازرسان است تا بتوانند میزان محتوای مناسب، تخصصی و قابل اطمینان یک وب‌سایت را اندازه‌گیری کنند.
امروزه اشتباهات، سوءتفاهم‌ها و برداشت‌های غلط زیادی درباره E-A-T گوگل به وجود آمده که در این مقاله به آنها خواهیم پرداخت.
E-A-T که شامل سه مفهوم تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابلیت اطمینان (Trustworthiness) است، اولین بار توسط گوگل در سال ۲۰۱۴ به عنوان یکی از معیارهای اصلی ارزیابی کیفیت محتوا معرفی شد. این دستورالعمل‌ها برای سنجش کیفیت نتایج جستجو به کار می‌روند و توسط ارزیابان کیفیت گوگل که به صورت دستی صفحات مختلف وب را ارزیابی می‌کنند، استفاده می‌شوند. بازخوردهای این ارزیابان به گوگل کمک می‌کند تا الگوریتم‌های خود را بهبود دهد و محتوای معتبر و باکیفیت را به کاربران نمایش دهد.
E-A-T به‌عنوان یکی از معیارهای مهم برای ارزیابان کیفی گوگل، سنجه‌ای است که میزان مناسب بودن محتوا، تخصص و قابلیت اطمینان سایت را ارزیابی می‌کند. به همین دلیل، اشتباهات و سوءتفاهم‌های زیادی در مورد E-A-T وجود دارد که در اینجا به آنها می‌پردازیم.
طبق دستورالعمل‌های گوگل:
«برای همه صفحاتی که به هدف کمک به کاربران ایجاد شده‌اند، میزان تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) نقش مهمی دارد.»
برای سنجش این معیارها، گوگل از ارزیابان خود می‌خواهد به جنبه‌های زیر توجه کنند:
E-A-T در نسخه فعلی راهنمای ارزیابی گوگل حدود ۱۳۵ بار در ۱۶۷ صفحه ذکر شده است که نشان از اهمیت آن دارد.
اگرچه E-A-T نقش زیادی در ارزیابی کیفی محتوا دارد، اما خودش به عنوان یک الگوریتم مستقل عمل نمی‌کند. گری ایلیس از گوگل در یکی از نشست‌های Pubcon توضیح داده است که گوگل از میلیون‌ها الگوریتم کوچک استفاده می‌کند که هماهنگ با یکدیگر برای تعیین رتبه‌بندی کار می‌کنند. این الگوریتم‌ها از سیگنال‌هایی برای شناسایی مفهوم E-A-T استفاده می‌کنند.
گوگل از فاکتورهای کیفی برای شناسایی سیگنال‌های E-A-T استفاده می‌کند. به عنوان نمونه، PageRank که به بررسی لینک‌ها می‌پردازد، می‌تواند بر اعتبار یک سایت و در نهایت E-A-T آن تأثیرگذار باشد.
گری ایلیس تأیید کرده است که هیچ امتیاز مستقیم داخلی برای E-A-T یا YMYL وجود ندارد و گوگل برای این معیارها، نمره مستقیمی ارائه نمی‌دهد. حتی ارزیابان کیفیت هم به‌طور مستقیم تأثیری بر رتبه‌بندی سایت‌ها ندارند.
E-A-T به عنوان یک عامل مستقیم در رتبه‌بندی عمل نمی‌کند، بلکه به شکل غیرمستقیم و از طریق تأثیر بر تجربه کاربری و اعتماد کاربران، به بهبود جایگاه سایت کمک می‌کند. گوگل برای رتبه‌بندی از بیش از ۲۰۰ عامل مختلف استفاده می‌کند، از جمله سرعت صفحه، HTTPS و کلمات کلیدی که به‌طور مستقیم بر رتبه تأثیر دارند.
گوگل در راهنماهای خود به صراحت بیان می‌کند که سطح مورد انتظار E-A-T برای هر سایت، بسته به موضوع سایت و میزان حساسیت آن (YMYL) تعیین می‌شود.
به عنوان مثال، سایت‌هایی که در حوزه‌های پزشکی، مالی یا سلامت فعالیت می‌کنند، باید استانداردهای بالاتری از E-A-T را رعایت کنند. در حالی که سایت‌های سرگرمی و آموزشی نظیر آموزش گیتار یا عکاسی، به تخصص رسمی کمتری نیاز دارند و استانداردهای E-A-T برای این سایت‌ها کمی پایین‌تر است.
به‌طور کلی، سایت‌هایی که به محتوای YMYL (پول یا زندگی شما) می‌پردازند، باید برای کسب اعتماد و اعتبار بیشتر تلاش کنند.
پرداختن به E-A-T نباید باعث نادیده گرفتن اصول پایه سئو شود. اقدامات مهمی مثل بهینه‌سازی صفحه، کسب بک‌لینک‌های باکیفیت و سئوی فنی همچنان برای بهبود عملکرد سایت ضروری هستند.
برای سایت‌هایی که به دلیل به‌روزرسانی الگوریتم گوگل با افت رتبه مواجه شده‌اند، تمرکز بر E-A-T تنها یکی از اقدامات لازم است. این سایت‌ها باید کیفیت کلی سایت، تجربه کاربری و مسائل فنی را هم مورد توجه قرار دهند.
همچنین، اگر سایتی دچار مشکلات فنی مانند کندی سرعت بارگذاری صفحات یا خطاهای ایندکس شدن باشد، ممکن است گوگل حتی نتواند محتوای آن را به‌درستی بررسی کند. بنابراین، E-A-T باید در کنار سایر اصول سئو به‌طور هم‌زمان به کار گرفته شود.
آژانس مهام با ارائه بهترین خدمات سئو به شما امکان می‌دهد تا به بهبود رتبه وب‌سایت خود در موتورهای جستجو بپردازید.
اگرچه در سال‌های اخیر توجه به E-A-T بیشتر شده، اما این معیار از سال ۲۰۱۴ در دستورالعمل‌های کیفیت گوگل گنجانده شده است. تحقیقات نشان داده که ۵۱ درصد از سایت‌هایی که تحت تأثیر به‌روزرسانی‌های الگوریتمی ۲۰۱۸ و ۲۰۱۹ گوگل قرار گرفته‌اند، پیش‌تر نیز از آپدیت Fred در سال ۲۰۱۷ دچار آسیب شده بودند. این امر نشان می‌دهد که تلاش گوگل برای کاهش اطلاعات نادرست و بهبود کیفیت محتوا پیشینه‌ای چند ساله دارد.
اگرچه برخی از فعالان سئو به‌روزرسانی اوت ۲۰۱۸ را Medic Update یا E-A-T Update نامیده‌اند، اما گوگل رسماً این نام را تأیید نکرده است. در واقع، E-A-T تنها یکی از معیارهایی است که در این به‌روزرسانی نقش داشت و این نام‌گذاری باعث برداشت‌های اشتباه می‌شود.
با استفاده از مشاوره سئو مهام، می‌توانید استراتژی‌های بهینه‌سازی وب‌سایت خود را با اطمینان بیشتری پیش ببرید.
یکی از توصیه‌های رایج برای بهبود E-A-T، داشتن بیوگرافی و معرفی نویسندگان محتوا است. هر نویسنده باید دارای یک صفحه اختصاصی باشد که تخصص و اعتبار او در حوزه موضوعی محتوا را توضیح دهد.
با این حال، جان مولر از گوگل اعلام کرده که وجود بیوگرافی نویسنده یک الزام فنی نیست و نیازی به استفاده از Schema خاصی برای آن وجود ندارد.
همچنین، گری ایلیس توضیح داد که گوگل می‌تواند نویسندگان معتبر و شناخته شده را در گراف دانش خود شناسایی کند، اما ممکن است تمامی نویسندگان به این شکل شناسایی نشوند.
اگرچه به‌روزرسانی‌های گوگل معمولاً روی سایت‌های YMYL تأثیر بیشتری می‌گذارند، اما سایت‌های دیگری نیز از این تغییرات تأثیر می‌پذیرند. به عنوان مثال، سایت‌های ارائه‌دهنده دستور پخت غذا بعد از به‌روزرسانی‌های اوت ۲۰۱۸ نوسانات زیادی را تجربه کردند. این سایت‌ها معمولاً توسط علاقه‌مندان به آشپزی اداره می‌شوند و به سطح تخصصی پایین‌تری نیاز دارند.
در کنار E-A-T، مشکلات فنی سایت مانند تبلیغات زیاد، معماری ضعیف سایت و سرعت بارگذاری پایین نیز از جمله عواملی هستند که بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند.
در آژانس بازاریابی مهام، ما خدمات حرفه‌ای طراحی سایت را ارائه می‌دهیم تا تجربه کاربری شما بهبود یابد.
برخی از بهینه‌سازی‌های فنی سئو مانند رفع مشکلات متادیتا یا رفع خطاهای فنی می‌توانند تأثیر سریع‌تری بر عملکرد سایت داشته باشند. اما بهبود E-A-T یک فرآیند زمان‌بر است و تأثیر آن معمولاً در بلندمدت نمایان می‌شود.
اگر مایلید بدانید سئو فنی چیست، مهام توضیحات جامعی در خصوص این حوزه مهم از سئو دارد.
ساختن اعتماد و اعتبار نزد کاربران زمان می‌برد و گوگل نیز معمولاً بعد از چند ماه تغییرات را در رتبه‌بندی کلی سایت اعمال می‌کند. بنابراین، سایت‌هایی که با مشکلات E-A-T مواجه هستند باید برای مشاهده بهبود جایگاه، چندین ماه صبر کنند.
با وجود این، مزایای بهبود E-A-T بیشتر از تأثیر صرف بر سئو است. سایت‌هایی که E-A-T خوبی دارند، می‌توانند تجربه کاربری بهتری ارائه دهند و اعتماد کاربران را به خود جلب کنند، که به مرور زمان باعث تقویت جایگاه برند و افزایش اعتبار نزد مخاطبان خواهد شد.
با توجه به تأثیرات الگوریتم E-A-T بر سئو، حالا باید با سه عامل کلیدی آن یعنی تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتمادپذیری (Trustworthiness) بیشتر آشنا شویم. شاید نام این الگوریتم ما را به اشتباه بیندازد، اما E-A-T هیچ ارتباطی به فعل خوردن در انگلیسی ندارد و در واقع، مخفف این سه مفهوم اساسی است. در ادامه به توضیح هر یک از این مفاهیم می‌پردازیم:
آژانس بازاریابی مهام دوره آموزش سئو را برای علاقه‌مندان به یادگیری سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برگزار می‌کند.
تخصص به معنای داشتن دانش و مهارت در یک حوزه مشخص است. به عنوان مثال، اگر شما خدمات یا محصولی را ارائه می‌دهید و اطلاعات عمیقی درباره آن دارید، به عنوان یک متخصص در آن زمینه شناخته می‌شوید. اما داشتن دانش به تنهایی کافی نیست؛ باید بتوانید این تخصص را به گونه‌ای ارائه کنید که برای مخاطبان جذاب و قابل فهم باشد. برای جلب توجه کاربران، تولید محتوای مفید و پاسخ‌گو به نیاز مخاطب، از جمله بهترین راهکارهاست.
اعتبار یعنی تا چه حدی در حوزه کاری خود به عنوان یک منبع معتبر شناخته می‌شوید و آیا سایر متخصصان نیز به شما ارجاع می‌دهند. زمانی که سایت شما به منبعی معتبر در زمینه‌ای خاص تبدیل شود و مورد استناد قرار گیرد، سطح اقتدار آن نیز افزایش می‌یابد. البته با افزایش اعتبار، مسئولیت شما در قبال صحت و کیفیت محتوای منتشر شده نیز بیشتر می‌شود.
اعتمادپذیری سومین و شاید مهم‌ترین شاخصه در E-A-T است. حتی اگر در زمینه‌های تخصص و اعتبار موفق باشید، اما اعتماد کاربران را به دست نیاورید، رتبه سایت شما ممکن است تحت تأثیر منفی قرار گیرد. برای افزایش این شاخصه، اقدامات مهمی همچون نمایش اطلاعات نویسندگان مطالب، ارائه راه‌های ارتباطی شفاف، دقت در صحت محتوای تولید شده و استفاده از منابع معتبر توصیه می‌شود.
این سه عامل کلیدی، معیارهایی هستند که گوگل از طریق آنها کیفیت محتوای سایت را ارزیابی کرده و به سایت‌هایی که تخصص، اعتبار و اعتماد بیشتری دارند، جایگاه بهتری در نتایج جستجو می‌دهد.
الگوریتم E-A-T تاثیر قابل توجهی بر نتایج جستجوی گوگل دارد، به‌ویژه در موضوعاتی که به اطلاعات حساس مربوط می‌شوند، مانند مشاوره‌های پزشکی، مالی، و حقوقی (YMYL). گوگل از طریق E-A-T سعی می‌کند تا اطلاعاتی که به کاربران ارائه می‌دهد دقیق، قابل اعتماد و از منابع معتبر باشد. این بدان معناست که سایت‌هایی که محتوای خود را توسط متخصصان معتبر و با استناد به منابع قابل اعتماد تهیه می‌کنند، شانس بیشتری برای رتبه بالاتر دارند. از سوی دیگر، سایت‌هایی که اطلاعات کم‌اعتبار، غیرتخصصی یا قدیمی ارائه می‌دهند، ممکن است در نتایج جستجو دچار افت شوند. در نهایت، E-A-T به گوگل کمک می‌کند تا در ارائه نتایج جستجو، اطمینان یابد که محتوای نمایشی نه تنها مفید، بلکه برای کاربران قابل اعتماد و مرتبط با نیازهای آن‌هاست.
خدمات سئو در مشهد توسط آژانس بازاریابی مهام به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل پیشرفت چشمگیری داشته باشید.
برای بهبود سطح E-A-T سایت و افزایش اعتماد کاربران و گوگل، باید رویکردی استراتژیک و هدفمند را دنبال کنید. گوگل به دنبال محتوایی است که نه‌تنها اطلاعات دقیق و مفید ارائه دهد، بلکه از منابع معتبر تهیه شده و توسط افرادی تولید شود که در حوزه خود متخصص و قابل اعتماد هستند. در ادامه، به چندین گام اساسی اشاره می‌کنیم که به شما کمک می‌کند سطح E-A-T وب‌سایت خود را ارتقاء دهید و در نهایت رضایت کاربران و موتورهای جستجو را به دست آورید.
سه رکن اصلی E-A-T نشان می‌دهد که گوگل می‌خواهد بداند چه کسی محتوای شما را تولید کرده و آیا این فرد یا تیم، منبع معتبر و قانونی برای آن دانش محسوب می‌شود یا خیر. اگر تا کنون صفحه “درباره ما” یا “صفحه نویسنده” نداشته‌اید که هویت شما یا تیم تولید محتوایتان را مشخص کند، اکنون زمان مناسبی برای ایجاد این صفحات است.
گوگل صرفاً به دنبال محتوای خوب نیست؛ بلکه می‌خواهد مطمئن شود که افرادی با دانش کافی در موضوع مورد نظر، آن محتوا را تولید کرده‌اند. به جای استخدام نویسندگان غیر متخصص، با کارشناسان حرفه‌ای در زمینه فعالیت خود همکاری کنید تا محتوایی را ارائه دهید که گوگل و کاربران به آن اعتماد کنند.
هدف محتوای شما چیست؟ آیا قصد دارید آگاهی بدهید، توضیح دهید، متقاعد کنید یا یک موضوع را توصیف کنید؟ با استفاده از عناوین و سرفصل‌های مناسب، هدف محتوای خود را به وضوح مشخص کنید و از زبان ساده و مستقیم بهره ببرید. محتوای طولانی و پیچیده می‌تواند مخاطب را خسته کند؛ بنابراین مستقیماً به اصل موضوع بپردازید و تمام زوایای آن را شفاف و کامل توضیح دهید.
در آژانس مهام، شما می‌توانید با مفهوم سئو داخلی چیست و تأثیر آن بر بهینه‌سازی وب‌سایت آشنا شوید.
در دنیای پرشتاب اطلاعات، محتوا به سرعت قدیمی می‌شود. ابزارها و روش‌ها دائماً تغییر می‌کنند، اطلاعات جدیدی منتشر می‌شود و الگوریتم‌های گوگل نیز به‌روز می‌شوند. بنابراین، با گنجاندن برنامه‌های منظم برای به‌روزرسانی محتوا در استراتژی سئو خود، محتوای سایت را تازه و دقیق نگه دارید.
اگر می‌خواهید به‌عنوان متخصص شناخته شوید، به داده‌ها و منابع معتبر تکیه کنید. از پیوند دادن به منابع رسمی، مطالعات و مقالات تحقیقی استفاده کنید تا از ادعاهای خود پشتیبانی کنید و نشان دهید که موضوع را عمیقاً درک کرده‌اید.
برای افزایش اعتماد مخاطب، ضروری است که مسائل را از زوایای مختلف بررسی کنید. مثلاً اگر موضوع محتوای شما در مورد انواع بهترین بستنی‌هاست، باید در نظر بگیرید که سلیقه افراد متفاوت است و ممکن است برخی به ترکیبات محلی علاقه داشته باشند، در حالی که دیگران طعم‌های خاص و متنوع‌تری را ترجیح دهند. ارائه دیدگاه‌های مختلف به مخاطب کمک می‌کند تا تخصص و اعتبار شما در موضوع بیشتر مورد توجه قرار گیرد.
شهرت آنلاین شما می‌تواند به‌طور مستقیم بر اعتماد کاربران و رتبه سایت تأثیر بگذارد. با مدیریت بازخوردهای منفی و پاسخ‌دهی سریع به انتقادات، از اعتبار برند خود محافظت کنید. پروفایل‌های اجتماعی خود را به‌طور فعالانه مدیریت کنید تا برندتان کاملاً در کنترل شما باشد و مشتریان را تشویق کنید تا نظرات مثبت خود را به اشتراک بگذارند.
این گام‌ها، نه تنها موجب تقویت سطح E-A-T سایت شما می‌شوند، بلکه به ارتقای اعتبار و اعتماد برندتان در نظر کاربران و موتورهای جستجو نیز کمک خواهند کرد.
بازاریابی محتوا چیست و چگونه به رشد کسب‌وکار کمک می‌کند؟ آژانس مهام پاسخی جامع به این سوال داده است.
با اینکه گوگل به طور دقیق روش سنجش E-A-T را بیان نمی‌کند، اما برخی عوامل مؤثر در این سنجش را می‌توان بر اساس تحلیل‌های انجام شده شناسایی کرد.
یکی از عوامل کلیدی، اعتبار نویسنده است. اگر نام نویسنده را در موتورهای جستجو جستجو کنید و اطلاعات دقیقی درباره او و تخصصش پیدا کنید، احتمالاً به عنوان یک نویسنده معتبر شناخته می‌شود. این امر به خصوص برای سایت‌های YMYL اهمیت بیشتری دارد، چرا که اطلاعات نادرست در حوزه‌هایی مثل پزشکی یا مالی می‌تواند تأثیرات منفی جدی به همراه داشته باشد.
ارجاعات به منابع علمی و معتبر یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار است. محتوایی که به تحقیقات علمی، مقالات معتبر و منابع شناخته‌شده ارجاع می‌دهد، احتمال بیشتری دارد که گوگل آن را قابل اعتماد ارزیابی کند. بنابراین، اگر وب‌سایت شما در دسته YMYL قرار می‌گیرد، توجه ویژه‌ای به اعتبار منابع خود داشته باشید.
آژانس بازاریابی مهام توضیحات کاملی درباره سئو خارجی چیست و اهمیت آن برای رتبه‌بندی سایت‌ها ارائه کرده است.
نکته مهم دیگر، به‌روزرسانی منظم مطالب و ویرایش محتوا بر اساس تغییرات و بازخوردها است. بسیاری از سایت‌های معتبر داخلی و خارجی، علاوه بر ذکر نام نویسنده، تاریخ انتشار و ویرایش‌های بعدی را هم درج می‌کنند تا نشان دهند محتوایشان به‌روز و مرتبط است.
شایان ذکر است که پس از به‌روزرسانی ۷ فوریه ۲۰۱۷ الگوریتم گوگل، سایت‌هایی که این شاخص‌ها را رعایت می‌کردند، شاهد بهبود رتبه خود شدند. از سوی دیگر، سایت‌هایی که شاخص‌های E-A-T را جدی نگرفته بودند، با کاهش بازدید مواجه شدند.تاثیر الگوریتم E-A-T بر بهینه‌سازی سایت (SEO)
E-A-T ارتباطی مستقیم با صفحاتی دارد که گوگل آنها را YMYL (مخفف Your Money or Your Life) می‌نامد. این صفحات شامل موضوعاتی مانند مشاوره‌های پزشکی، حقوقی و مالی هستند و حتی فروشگاه‌های آنلاین یا وبلاگ‌های شخصی که اطلاعات و توصیه‌های مهمی ارائه می‌دهند را نیز شامل می‌شود. به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین که اطلاعات کارت اعتباری کاربران را می‌خواهد یا وبلاگی که به والدین توصیه‌هایی می‌کند، در دسته YMYL قرار می‌گیرند.
سایت‌ها و صفحاتی که محتوای YMYL دارند و رتبه بالایی از گوگل دریافت می‌کنند، عموماً سطح بالایی از E-A-T را نیز به نمایش می‌گذارند. دلیل این امر، اهمیت امنیت و اعتماد در تجربه کاربران است؛ هر چه محتوای سایت دقیق‌تر به پرسش‌ها و نیازهای کاربران پاسخ دهد، انتظارات E-A-T را بهتر برآورده می‌کند.
اگر به دنبال سفارش تولید محتوا هستید، آژانس بازاریابی مهام با تیمی مجرب آماده ارائه محتوای حرفه‌ای و جذاب است.
در نهایت، سایت‌هایی که واقعاً به دنبال ارائه راه‌حل‌ها و اطلاعات کاربردی هستند، می‌توانند به طور موثرتری نیازهای E-A-T را پوشش دهند و از این نظر، موفق‌تر از سایت‌هایی خواهند بود که سعی در دور زدن سیستم گوگل دارند.
در دنیای دیجیتال امروز، E-A-T نه‌تنها معیاری برای سنجش کیفیت محتوا، بلکه شاه‌کلید موفقیت در سئو و کسب اعتماد کاربران است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا محتوایی را که از تخصص، اعتبار و اعتماد کافی برخوردار است، به مخاطبان نمایش دهد؛ به‌ویژه در موضوعات حساس که اطلاعات نادرست می‌تواند پیامدهای جبران‌ناپذیری داشته باشد. سایت‌هایی که این معیارها را رعایت کرده و محتوای باکیفیت و مستند ارائه می‌دهند، قطعاً در نتایج جستجو از رقبای خود پیشی خواهند گرفت. پیشنهاد می‌کنم برای کسب اطلاعات کامل درمورد الگوریتم های گوگل این مققاله ا مهام را مطالعه کنید.
برای افزایش اعتبار سایت، بک‌لینک‌های باکیفیت از منابع معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود دریافت کنید. همچنین، از ذکر نام سایت یا برندتان در مقالات معتبر یا سایت‌های خبری بهره ببرید و محتوایی منتشر کنید که به عنوان مرجع در صنعت شما شناخته شود. ارائه اطلاعات ارزشمند و قابل اعتماد می‌تواند به مرور زمان اعتبار سایت شما را نزد کاربران و گوگل افزایش دهد.
بهتر است محتوای خود را به دست نویسندگانی بسپارید که در زمینه موردنظر متخصص هستند. همچنین، از جزئیات دقیق و معتبر در مقالات استفاده کنید و محتوایی ارائه دهید که کاملاً به پرسش‌های کاربران پاسخ دهد. به علاوه، نمایش تخصص نویسندگان با بیوگرافی و توضیحاتی درباره سابقه آنها می‌تواند به گوگل و کاربران نشان دهد که محتوای شما معتبر و حرفه‌ای است.
برای تقویت اعتمادپذیری، باید اطمینان حاصل کنید که سایت شما اطلاعات تماس شفاف و بخش‌های کاملی مانند درباره ما و تیم نویسندگاندارد. همچنین، استفاده از پروتکل امنیتی HTTPS و ارائه نظرات مثبت از سوی کاربران می‌تواند سطح اعتماد سایت شما را افزایش دهد. پاسخگویی به نظرات و بازخوردهای کاربران نیز نقش مهمی در جلب اعتماد آنها ایفا می‌کند.
بله، محتوای به‌روز، نشان‌دهنده تعهد سایت شما به ارائه اطلاعات دقیق و معتبر است. به‌روزرسانی منظم مطالب، هماهنگی با آخرین تغییرات و توجه به بازخوردهای کاربران، همگی عواملی هستند که نشان می‌دهند سایت شما تلاش می‌کند تا اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی ارائه دهد، و این می‌تواند تأثیر مثبتی بر E-A-T سایت داشته باشد.
رسالت ما در مهام، کمک به تیک خوردن اهداف کسب‌وکارها به کمک سئو و بازاریابی محتوا است! بیش از ۷ سال است که در کنار شماییم…
دسترسی سریع
خدمات ما
دوره‌های آموزشی
مقالات منتخب
مشهد، خیابان سجاد ۱۷، بین نمر ۱۴ و ۱۶، گروه علمی صنعتی خراسان، طبقه اول، واحد ۱۲
