الگوریتم تازگی محتوا گوگل چیست؟ [+ترفندهای صدرنشین‌های 2024!]

چه کسی واقعاً می‌خواهد بداند که دوست‌دختر جاستین بیبر در سال 2005 چند ساله بوده؟
این جمله‌ای است که در زمان معرفی الگوریتم Freshness توسط مدیر سابق بخش جستجوی گوگل در سال 2011 بیان شد، و همین جمله توانست جنجالی در دنیای سئو به پا کند! با رونمایی این الگوریتم، تغییرات چشم‌گیری در نتایج جستجوی گوگل رخ داد. به طوری که حدود 35 درصد از سایت‌های موجود در صفحه اول گوگل تحت تأثیر قرار گرفتند و دچار افت و جابجایی در رتبه‌های خود شدند. این وضعیت بسیاری از مدیران وبسایت‌ها را واقعاً به چالش کشید و نگرانی‌ها را برانگیخت.

اما چرا این تغییرات رخ داد؟ گوگل با الگوریتم Freshness به دنبال آن بود تا نتایج جستجو را با توجه به تازگی محتواها به‌روزرسانی کند. با توجه به آپدیت کافئین در سال 2010، این حرکت گوگل برای ارائه نتایجی جدیدتر و مرتبط‌تر از هر زمان دیگری، تحولی اساسی در دنیای موتورهای جستجو ایجاد کرد. در ادامه در آژانس بازاریابی محتوا، مهام به بررسی کامل این الگوریتم و ارائه نکات کلیدی برای بهینه‌سازی سایت و محتوای شما در این چارچوب می‌پردازیم تا شما هم بتوانید از مزایای آن بهره‌مند شوید.

چرا الگوریتم Freshness ساخته شد؟

در دنیای امروز، تولید محتوا و سفارش تولید محتوا با سرعتی شگفت‌انگیز در حال افزایش است. تصور کنید که تنها در سال 2017، حجم محتواهای تولیدشده از تمام اطلاعاتی که بشر طی 5000 سال گذشته ایجاد کرده بود، بیشتر بود! حالا فکر کنید گوگل چطور باید از میان این انبوه اطلاعات، دقیقاً آنچه را که شما نیاز دارید، پیدا کرده و به شما نشان دهد؟

گوگل برای ارائه بهترین نتیجه به کاربرانش، تاکنون الگوریتم‌های متعددی مانند کبوتر، پاندا، مرغ مگس‌خوار و پنگوئن را ایجاد و به‌روزرسانی کرده است. این الگوریتم‌ها بر جنبه‌های مختلفی مانند اصالت محتوا، اعتبار سایت، و کیفیت محتوا تمرکز دارند. اما هنوز مشکلی باقی بود: محتوای قدیمی.

فرض کنید شما در جستجوی یک کتاب درسی برای فرزندتان هستید. اگر گوگل به شما نسخه‌ای از یک کتاب مربوط به سال‌ها پیش را پیشنهاد دهد، آیا اصالت و کیفیت آن سایت می‌تواند نیاز شما را برطرف کند؟ قطعاً نه.

الگوریتم Freshness برای حل این مشکل به وجود آمد؛ هدف آن، ارتقای رتبه محتواهای تازه و به‌روز در مقایسه با محتوای قدیمی است. با این الگوریتم، وقتی به دنبال یک کتاب درسی مانند کتاب فارسی دبستان باشید، گوگل به شما جدیدترین نسخه را در صدر نتایج جستجو نشان می‌دهد تا سریع‌تر به آنچه واقعاً به دنبالش هستید، دست پیدا کنید.

به نقل از سایت ویکی دمی:

 اگر الگوریتم Freshness به وجود نمی آمد، شما با درصد خیلی پایینی می توانستید جواب سوالتان را به صورت به روز مشاهده کنید.

چه سایت‌هایی تحت تاثیر الگوریتم Freshness گوگل قرار گرفتند؟

با ورود الگوریتم Freshness، گوگل تغییرات قابل توجهی در نتایج جستجو اعمال کرد. در حدود ۶ تا ۱۰ درصد از جستجوها به‌طور مستقیم تحت تاثیر این الگوریتم قرار گرفتند، اما تاثیرات بزرگ‌تری هم وجود داشت؛ به‌طوری که حدود ۳۵ درصد از کل جستجوها شاهد تغییرات قابل ملاحظه‌ای بودند. این رقم بزرگی است که توجه بسیاری از وبمستران را جلب کرد.

نکته جالب در مورد این آپدیت این بود که برخلاف تغییرات الگوریتمی دیگر، بسیاری از سایت‌ها از این به‌روزرسانی سود بردند و تعداد سایت‌هایی که افت بازدید یا رتبه تجربه کردند، بسیار کم بود. معمولاً با هر تغییر در الگوریتم‌های گوگل، سایت‌های زیادی رتبه خود را از دست می‌دهند، اما این بار شرایط متفاوت بود.

سایت‌هایی مانند سایت‌های خبری، پورتال‌های ویدیویی و برندهای بزرگ از این آپدیت بیشترین بهره را بردند. این نوع سایت‌ها به‌طور مداوم محتوای تازه منتشر می‌کنند و از آنجایی که برندهای معتبر هستند، نرخ کلیک بالاتری (CTR) نیز دارند، که این موضوع باعث می‌شود گوگل بیشتر به آن‌ها توجه کند. بنابراین، الگوریتم Freshness به‌طور ویژه برای سایت‌هایی که به‌روز و پویا هستند و از خدمات طراحی سایت در مشهد استفاده می کنند مزایای زیادی به ارمغان آورد.

درباره سایر الگوریتم های گوگل بیشتر بدانید.

آیا با الگوریتم Freshness، همه محتواهای جدید به صدر نتایج گوگل می‌رسند؟

پاسخ کوتاه این است: نه، قطعاً نه! الگوریتم Freshness تنها یکی از عوامل موفقیت در سئو و خدمات سئو در مشهد است، همان‌طور که در یک مسابقه ورزشی، داشتن تغذیه خوب به تنهایی تضمینی برای پیروزی نیست. محتوای تازه، اهمیت دارد، اما به تنهایی کافی نیست و همه سایت‌ها به یک اندازه از آن بهره نمی‌برند.

برای مثال، وقتی عبارت رئیس جمهور ایران را جستجو کنید، طبیعی است که انتظار داشته باشید صفحه‌ای از ویکی‌پدیا درباره رئیس‌جمهور فعلی، مانند مسعود پزشکیان، ظاهر شود و نه اطلاعاتی درباره رئیس‌جمهور پیشین. در این حالت، تازه بودن محتوا در سئو داخلی اهمیت زیادی دارد. اما اگر به دنبال آموزش پخت خورش قورمه سبزی باشید، واقعاً تفاوتی ندارد که دستور پخت دو روز پیش منتشر شده یا سه سال قبل؛ محتوا همچنان کارآمد است.

این گوگل است که هوشمندانه تشخیص می‌دهد کدام نوع محتوا نیاز به تازگی دارد و کدام‌ها نه. طبق راهنمای گوگل، الگوریتم Freshness بیشتر برای محتواهای مربوط به حوزه‌های زیر کاربرد دارد:

• اخبار
• رویدادها
• سینما
• دانلود (مثل موزیک، فیلم و نرم‌افزار)

به‌طور خلاصه، تازه بودن محتوا تنها در موضوعات خاصی نقش کلیدی برای خدمات سئو دارد، و تنها انتشار یک مطلب جدید، تضمین‌کننده صدرنشینی در نتایج گوگل نیست!

گوگل چطور تفاوت محتوای مورد نیاز و جدید را تشخیص می‌دهد؟

تصور کنید که پس از تلاش زیاد، سایت خود را برای کلمه کلیدی طراحی سایت بهینه‌سازی کرده‌اید و برای مدتی رتبه برتر گوگل را به دست آورده‌اید. اما پس از مدت کوتاهی، یکی از رقبایتان با انتشار یک مطلب جدید یا ایجاد صفحه خدمات به‌روزتر، از شما جلو می‌زند. این تجربه شاید شما را ناامید کند، اما اینجاست که گوگل نشان می‌دهد چقدر هوشمند است!

گوگل به‌خوبی می‌داند کدام کسب‌وکارها نیاز به محتوای به‌روز دارند و کجا باید به جنبه‌های دیگر سئو توجه کند. اما این تشخیص چطور انجام می‌شود؟ مهم‌ترین عامل، موضوعات داغ (Top) و پرجستجو در سطح وب است. زمانی که به‌طور ناگهانی وب‌سایت‌های مختلف درباره یک موضوع جدید محتوا تولید می‌کنند و کاربران به‌شدت به جستجوی آن موضوع می‌پردازند، گوگل متوجه می‌شود که یک اتفاق جدید رخ داده است.

برای مثال، اگر چند سال پیش عبارت ساختمان پلاسکو را جستجو می‌کردید، بیشتر با محتوای تاریخی و ساختاری آن روبرو می‌شدید. اما پس از حادثه آتش‌سوزی در این ساختمان، جستجوهای پیرامون آن به‌شدت افزایش یافت و سایت‌ها شروع به تولید محتوای تازه کردند. گوگل و افراد متخصص در مشاوره سئو این تغییر را دریافت و محتواهای جدیدتر را به صدر نتایج آورد.

اکنون هم اگر ساختمان پلاسکو را جستجو کنید، سایت‌هایی که در زمان حادثه محتوای به‌روزی تولید کرده‌اند، همچنان در صفحه اول نتایج قرار دارند. به این ترتیب، گوگل هوشمندانه محتوای جدید و مرتبط با نیاز کاربران را تشخیص می‌دهد و آن را در اولویت نمایش قرار می‌دهد و شما می توانید از آموخته های خود در دوره آموزش سئو برای رتبه گرفتن سایت خود استفاده کنید.

چطور بهترین نتیجه را از الگوریتم Freshness تازگی گوگل در سئو بگیریم؟

همانطور که دیدیم، الگوریتم Freshness تنها مختص موضوعات داغ و خبری نیست؛ بلکه می‌تواند بر انواع محتواها تأثیر بگذارد. هدف این الگوریتم، مانند سایر الگوریتم‌های گوگل، ارائه محتوای ارزشمند و مفید به کاربران است. بنابراین، حتی اگر محتوای شما قدیمی باشد، هنوز هم می‌تواند با محتوای جدید رقابت کند، البته به شرطی که به‌روزرسانی‌های لازم را انجام دهید و با شرکت در دوره آموزش طراحی سایت، سایت خود راه آپدیت کنید.

1. محتوای خود را به‌روزرسانی کنید

یکی از بهترین روش‌ها برای رقابت با محتوای جدید این است که مطالب قدیمی خود را به‌روزرسانی کنید. باید مطمئن شوید که محتواهای قدیمی شما همچنان مفید و به‌روز هستند. برای مثال، اگر مطلبی درباره رئیس‌جمهور ایران نوشته‌اید، بهتر است اطلاعات جدیدی درباره رئیس‌جمهور فعلی اضافه کنید تا کاربران همچنان به آن صفحه اعتماد کنند. اما دقت کنید که به‌روزرسانی به معنی اضافه کردن یک جمله یا تصویر نیست؛ بلکه باید محتوا را به‌طور کامل و مرتبط با تغییرات جدید تنظیم کنید.

2. در انتشار محتوای جدید سریع عمل کنید

اگر می‌خواهید محتوای شما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرد، باید سریع‌تر از رقبا محتوای جدید خود را منتشر کنید. به خصوص در موضوعات خبری، سایت‌هایی که زودتر مطلب خود را منتشر می‌کنند، معمولاً در رتبه‌های بالاتری قرار می‌گیرند. بنابراین، سرعت در انتشار محتوا و بررسی سئو تکنیکال سایت شما می‌تواند یکی از عوامل موفقیت در مقابله با الگوریتم Freshness باشد.

3. از قدرت شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید

یکی از مهم‌ترین ابزارهایی که می‌تواند به شما پس از فهمیدن مفهوم سئو چیست در مبارزه با کپی‌برداری کمک کند، شبکه‌های اجتماعی هستند. وقتی محتوای خود را در شبکه‌هایی مانند توییتر به اشتراک بگذارید، گوگل شما را به عنوان ناشر اصلی محتوا می‌شناسد. بنابراین، پس از انتشار محتواهای جدید و به‌ویژه اخبار، سریعاً آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.

4. بک‌لینک‌های معتبر بگیرید

اگر محتوای شما قدیمی است و بک‌لینک‌هایش نیز از مطالب قدیمی دیگر سایت‌ها گرفته شده، وقت آن است که به فکر بک‌لینک‌های جدید در حوزه دیجیتال مارکتینگ چیست باشید. بک‌لینک‌های تازه از سایت‌های معتبر می‌توانند به تقویت محتوای شما در برابر الگوریتم Freshness کمک کنند.

5. محتوای همیشه سبز منتشر کنید

محتوای همیشه سبز یا Evergreen contentمحتوایی است که نیاز به به‌روزرسانی مداوم ندارد و همچنان برای کاربران مفید باقی می‌ماند. به عنوان مثال، اگر مطلبی جامع درباره الگوریتم فلوریدا 2منتشر کنید، این محتوا برای مدت طولانی بدون نیاز به به‌روزرسانی می‌تواند به سؤالات کاربران پاسخ دهد. چنین محتواهایی می‌توانند به شما کمک کنند تا ترافیک پایدار و مداوم به سایت خود جذب کنید.

6. توجه به فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل

فراموش نکنید که گوگل برای رتبه‌بندی محتوا، تنها به تازگی آن توجه نمی‌کند. فاکتورهای مهمی مانند کیفیت محتوا، تجربه کاربری (UX)، سرعت بارگذاری سایت، و بهینه‌سازی برای موبایل (Mobile-Friendly) همگی در رتبه‌بندی صفحات تأثیرگذار هستند. بنابراین، علاوه بر تمرکز بر تازگی محتوا، باید سایر فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل را نیز در نظر بگیرید تا شانس بیشتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو داشته باشید.

به‌روزرسانی و انتشار سریع محتوا، همراه با ایجاد بک‌لینک‌های جدید در سئو خارجی و استفاده از شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند به شما کمک کند تا در برابر الگوریتم Freshness موفق شوید و رتبه سایت خود را حفظ کنید. همچنین با رعایت فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل، می‌توانید محتوای خود را به بهترین نحو به کاربران و موتورهای جستجو ارائه دهید.

جمع‌بندی؛ تازه باشید تا دیده شوید!

به عنوان نکته پایانی، باید به این موضوع اشاره کنیم که برخی وبمستران در حوزه بازاریابی محتوا چیست ارزش به‌روزرسانی محتوا برای گوگل را درک کرده‌اند، اما گاهی بیش از حد و بدون استراتژی مشخص، این تکنیک را روی تمام محتواهای خود پیاده‌سازی می‌کنند. شاید در ابتدا این رویکرد باعث شود صفحاتشان رشد کنند، اما اگر مطالب اضافه شده کیفیت لازم را نداشته باشند و نتوانند نیاز کاربران را برآورده کنند، به تدریج شاهد افت رتبه آن‌ها خواهند بود.

به همین دلیل، فقط زمانی محتواهای خود را به‌روزرسانی کنید که هدف اصلی‌تان ارائه محتوای باکیفیت‌تر و ارزشمندتر برای مخاطب باشد.

در این مقاله به الگوریتم Freshness پرداختیم و نحوه بهینه‌سازی سایت برای سازگاری با این الگوریتم را توضیح دادیم. امیدواریم این مطلب برایتان مفید بوده باشد. در آژانس مهام، ما به شما کمک می‌کنیم تا نه تنها محتوای به‌روزی داشته باشید، بلکه با استراتژی‌های دقیق سئو، جایگاه خود را بهبود بخشید و در نتایج گوگل بدرخشید. اگر سوالی دارید یا نیاز به راهنمایی بیشتر دارید، حتماً با ما در میان بگذارید!

سوالات متداول الگوریتم تازگی محتوا

آیا به‌روزرسانی تمام محتواها ضروری است؟

نه، لازم نیست همه محتواها را به‌روزرسانی کنید. بهتر است فقط مطالبی را به‌روزرسانی کنید که به محتوای تازه‌تر و مفیدتری نیاز دارند یا اطلاعات آن‌ها قدیمی شده است.

چه زمانی باید محتوای تازه منتشر کنیم؟

اگر در حوزه‌های خبری یا رویدادهای پرطرفدار فعالیت می‌کنید، سرعت در انتشار بسیار مهم است. در غیر این صورت، تمرکز اصلی باید روی کیفیت و ارزش محتوای تازه باشد.

آیا الگوریتم Freshness روی تمام موضوعات تاثیر می‌گذارد؟

الگوریتم Freshness بیشتر برای موضوعات خبری، رویدادهای جاری، یا محتوای مرتبط با تکنولوژی‌های جدید و به‌روز کاربرد دارد. موضوعاتی مانند دستورالعمل‌های آشپزی یا محتوای آموزشی که زمان‌بر نیستند، کمتر تحت تأثیر این الگوریتم قرار می‌گیرند.