بایگانی دسته‌ی: آموزش تولید محتوا
اگر بخواهم صادقانه بگویم، یکی از جذاب‌ترین و سخت‌ترین بخش‌های آموزش سئو، آموزش تولید محتواست! محتوا همان ابزاری است که پیام‌ها، صحبت‌ها و داستان‌های ما را با مخاطب به اشتراک می‌گذارد. تولید محتوای جذاب در کنار سئو برای بازدید محتوا بهترین ترکیبی است که هر کسب‌وکاری می‌تواند برای رشد خود طی کند.
با جدی گرفتن آموزش تولید محتوا می‌توانیم انتظار بهترین بازاریابی محتوایی را برای هدف خود داشته باشیم. در مورد اهمیت این موضوع همین‌قدر بس که بدانید تولید محتوای باکیفیت، جذاب و اصولی بهترین راه برای حفظ تعامل کاربران گذشته و جذب مخاطبان جدید در دنیای دیجیتال مارکتینگ است.
برای اینکه زودتر به سر اصل مطلب برویم، توصیه می‌کنیم که ابتدا محتواهای موجود در همین صفحه را بخوانید سپس به پایین صفحه رفته و مقالات باکیفیتی که برای شما آماده کرده‌ایم را مطالعه کنید.
انواع محتوایی که باید یاد داشته باشید آن‌ها را تولید کنید!
محتوا در قالب‌های مختلفی می‌تواند تولید شود که عبارت‌اند از:
- محتوای متنی
- محتوای صوتی
- محتوای ویدیویی
- محتوای اینفوگرافی
- موشن گرافی
- و …
بدون شک یک پیام اگر با همه قالب‌های بالا به صورتی جذاب به مخاطب ارائه شود، بهترین تأثیر را خواهد گذاشت، اما هدف ما در اینجا این موضوع نیست! در اینجا قصد داریم تعاریف پایه‌ای و اصولی محتوا را به شما ارائه کنیم تا با یک پیش زمینه ذهنی کامل وارد دنیای تولید محتوا شوید.
آیا تولید محتوا دغدغه جدیدی است؟
تولید محتوا یا Content Creation از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد، جان گرفت و روزبه‌روز به ارزش و منزلت آن افزوده شد. ظرفیتی که برای تولید محتوا در آن زمان وجود داشت، اصلاً قابل مقایسه با امروز نیست چرا که این روزها همه افراد با در دست داشتن گوشی‌های هوشمند خود به نبال محتوا می‌گردند!
محتوا چیست؟
از این سؤال تعجب کردید! حق دارید! شاید تقصیر ماست که زودتر نگفتیم محتوا اصلاً چیست؟ محتوا به زبان ساده هر اطلاعاتی است که برای انسان قابل درک بوده و یک پیام را به آن منتقل کند. همان‌طور که احتمالاً دارید به این موضوع فکر می‌کنید، تک، تک جزایی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ در حال حاضر مشاهده می‌کنید، محتوا هستند و این نوع بازاریابی بر پایه همین موارد شکل گرفته است.
آیا تولید محتوا کار مشکل و پیچیده‌ای است؟
اگر بخواهیم با شما صادق باشیم، باید بگوییم که دنیای تولید محتوا تنها برای علاقه‌مندان به دنیای نویسندگی مناسب است و برای باقی افراد می‌تواند سخت‌ترین کاری باشد که در دنیا انجام می‌دهند. از همین جهت تولید محتوا را می‌توان با خلبانی یک جت جنگنده مقایسه کرد!
البته نترسید! لازم نیست که عالی باشید تا شروع کنید! شما تنها باید شروع کنید … ما به عنوان تیم تحریریه آژانس بازاریابی محتوا مهام در کنارتان هستیم و به شما کمک می‌کنیم که در این مسیر به سرعت پیش بروید.
پیش‌نیاز تولید محتوا
اگر بخواهیم به شما آموزش تولید محتوا بدهیم، باید بگوییم که قبل از شروع به انجام تمرین و خواندن مباحثی که برایتان آماده شده نیاز است که یک نگاه دقیق به بخش‌های مختلف محتوا بیندازیم. محتوا مقالات و سایت معمولاً دارای سه بخش اصلی هستند:
- مقدمه
- بدنه
- نتیجه گیری
این سه دسته‌بندی را احتمالاً همه جا خوانده‌اید و یا دیده‌اید، اما از نظر ما پیش‌نیاز تولید محتوا عشق است! فرض کنید که محتوا یک چلوکباب خوشمزه است! آشپز اگر علاقه‌مند به کار خود باشد، کباب، برنج، ته دیگ و حتی ترکیب زرشک و زعفران روی برنج را با عشق خواهد پخت تا کسی که می‌خواهد این غذا را نوش جان کند، یک غذای خوشمزه و دلنشین را میل کند.
آموزش تولید محتوا آموزشی
محتواهایی که کاربران را با سایت یا حتی صفحات اینستاگرامی شما درگیر می‌کنند از نوع آموزشی هستند. محتوای آموزشی می‌تواند شکل‌ها و قالب‌های متفاوتی داشته باشد از جمله مقالات، کتاب‌های الکترونیکی یا E-book، پادکست، ویدئو و حتی وبینار!
متأسفانه اما تولید محتوای آموزشی کار این روزها با چالش‌های مختلفی همراه است که دلیل آن را می‌توانیم به عدم دیدن آموزش تولید محتوا ببینیم. این چالش‌ها عبارت‌اند از:
- توجه کمتر مخاطبان به محتوای آموزشی در مقایسه با گذشته: دلیل اصلی این موضوع پیشرفت فناوری و تکنولوژی است که تأثیر منفی بر روی صنعت آموزش داشته است.
- عدم وجود فرهنگ یادگیری در بین مخاطبان امروزی: برای درک این موضوع تصور کنید که در یک جو دوستانه یا خانوادگی فردی کتاب در دست خود دارد! این افراد در جمع‌های مختلف آیا احساس راحتی می‌کنند؟
- ضعف تولید کنندگان محتوا در ارائه پیام و مطلب: اساتید ناموفق و پول پرستی که در فضاهای مختلف اقدام به تولید محتوا می‌کنند، کاری کرده‌اند که مردم به محتوای آموزشی ایمان نداشته و همیشه از دیدن یک آموزش جذاب ناامید باشند.
خودتان کلاهتان را قاضی کنید و ببینید که اگر کارشناسان تولید محتوا با کمک تجربه‌های جدید اقدام به تولید محتوا می‌کردند، آیا مشکلات و چالش‌های بالا به وجود می‌آمد؟ آموزش تولید محتوا امری جدی و حساس است که باید توسط افراد خبره صورت بگیرد تا تأثیرگذار باشد.
سبک جدید بازاریابی تأثیرگذار به کمک محتوا
بر اساس نظر ست گادین که در بخش آموزش بازاریابی محتوا هم ذکر کردیم، تنها روش باقی مانده از بازاریابی، محتواست! اگر کمی عمیق‌تر به این موضوع بپردازیم احتمالاً خودتان هم متوجه می‌شوید که در گذشته بازاریابان برای فروش محصولات و خدمات متوسل به ایجاد یک خلل یا ضعف در مشتری احتمالی خود می‌شدند تا فرد علاقه‌مند به خرید محصولات این افراد باشد، اما در دنیای کنونی محتوا با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کند و فرایند فروش را پیش می‌برد.
نکات تولید محتوای متنی برای سایت یا شبکه‌های اجتماعی
آموزش تولید محتوا با ترفندها و نکاتش است که برای شما جذاب می‌شود. برای شروع تمامی نکاتی که نیاز دارید را برای شما ذکر خواهیم کرد تا در ادامه این فرایند گیج نشوید و هزینه گزاف و زیادی برای اشتباهات خود پرداخت نکنید. (منظور ما از هزینه گزاف، هزینه ریالی و مالی نیست، بلکه منظورمان بیشتر وقت و زمان است! از قدیم گفته‌اند که وقت، طلاست!)
نکاتی که در ادامه ذکر می‌کنیم حاصل تجربه ما چند ساله ما و دیگر افراد متخصص و کارکشته حوزه محتواست:
- سعی کنید که در ابتدا و شروع کار تولید محتوا در حوزه‌هایی فعالیت کنید که بیشترین تجربه را در آن‌ها دارید چرا که در این زمینه‌ها بیشتر علاقه‌مند خواهید بود که مطالب جدید یاد بگیرید و رشد کنید.
- تمرین کردن باید کار روز و شبتان باشد! شما باید روزانه بخوانید و بنویسید! شما باید مقالات، کتاب‌ها و محتواهای گوناگون را بخوانید و به زبان خود آن‌ها را بازنویسی کنید. محتواهایی که بعد از مطالعه به زبان خود نویسنده نوشته می‌شوند و دیدگاه‌های او را شامل هستند، محتواهای بسیار ارزشمندی خواهند شد.
- محتوا را بعد از نوشتن رها نکرده و فکر نکنید که کارتان به پایان رسیده است! باید زمان بگذارید و بارها و بارها محتوا را از نظر کیفیت و دستور زبان بررسی کنید. (برای بررسی راحت‌تر نکات نگارشی توصیه می‌کنیم که از افزونه رایگان پاک نویس استفاده کنید! به جرئت می‌گوییم که این افزونه ما را از خطرات جدی نجات داده است!)
- قبل از نوشتن، محتوا را در ذهن خود بخش‌بندی کنید! این کار باعث می‌شود که نوشتن برایتان ساده‌تر شود و در نهایت مخاطب با محتوای باکیفیت‌تری روبرو شود.
- اگر می‌توانید در درون محتوای خود از تجربیات شخصی سخن بگویید! این کار باعث می‌شود که مخاطب خود را در جایگاهی که شما بوده‌اید، تصور کند و در نهایت ارتباط بهتری با محتوایتان برقرار کند. به طور کلی کمک گرفتن از داستان سرایی یا Story Telling یکی از مهم‌ترین تکنیک‌هایی است که تنها کارشناسان تولید محتوای حرفه‌ای قادر به کمک گرفتن از آن هستند.
- برخلاف تصور عموم افراد جامعه، ساده نویسی یک هنر است که تنها افراد هنرمند از آن استفاده می‌کنند. شما هم تمام تلاش خود را بکنید که یک هنرمند باشید.
- اگر نیاز بود، حتماً به جزئیات موضوعی که در حال تولید محتوا برای آن هستید، بپردازید! این کار باعث می‌شود که محتوای شما با دیگر محتواهای موجود دارای تمایز باشد.
- از عناوین جذاب و کوتاه استفاده کنید تا مخاطب راغب شود که محتوای شما را مطالعه کند. توانایی نوشتن عنوان تنها با تمرین و مطالعه متن‌های تبلیغاتی بدست می‌آید. باید ببینید و استفاده کنید تا خلاقیتان شکوفا شود.
- از اشتباه کردن نترسید! هیچ دیکته نانوشته‌ای تابه‌حال غلط نداشته است! کامل گرایی را رها کنید و پا برهنه وارد دنیای تولید محتوا شوید! آموزش تولید محتوا ببینید، بنویسید و دست به کار شوید.
- کوتاه نویسی هم مانند ساده نویسی یک هنر است! البته تا جایی که به اصل محتوا خدشه‌ای وارد نکند! پس تا جایی که می‌توانید کوتاه و ساده بنویسید.
- اگر می‌توانید طنزپردازی کنید تا مخاطب با محتوایتان لبخند بزند و سرشار از حس خوب شود.
- از آمار و ارقام، نقل قول و یا تحقیقات فردی اگر استفاده می‌کنید، حتماً منبع آن را ذکر کنید. دلیل این موضوع جلب اعتماد مخاطبی است که در حال مطالعه محتوای شماست.
این نکات طلایی را لطفاً سه بار بخوانید تا در ذهنتان باقی بماند!
3 مرحله برای تولید محتوای متنی که باید آن‌ها را طی کنید
حالا که کلیت آموزش تولید محتوا را خدمت شما ارائه کردیم، آماده‌اید که وارد خود ماجرا شویم و شروع کنیم … برای تولید محتوای متنی 3 مرحله وجود دارد که همیشه آن‌ها را طی خواهید کرد و این چرخه ادامه پیدا می‌کند:
- جستجو و تحقیق: وقتی کلیدواژه یا موضوعی در اختیار شما قرار می‌گیرد که راجع به آن تولید محتوا کنید، لازم است که تحقیق و بررسی حرفه‌ای انجام دهید تا ساختار کلی محتوا برای شما تعیین گردد.
- نوشتن و نوشتن و نوشتن: این مرحله باید بر اساس تحقیقاتی که کرده‌اید و مطالبی که فراگرفته‌اید، بنویسید و ویراستاری کنید. (نکات مربوط به این بخش را به طور مفصل در بالاتر بیان کردیم!)
- محتوایتان را منتشر کنید تا مخاطب لذت ببرد: حالا که یک محتوای ناب و دسته اول تولید کردید، آن را منتشر کنید تا مخاطبان بیشتری آن را مطالعه کرده و از آن لذت ببرند. محتوا تا منتشر نشود، هیچ تأثیری ندارد! این مرحله را جدی بگیرید و بهترین کانال توزیع محتوا را برای محتوایتان پیدا کنید.
آموزش تولید محتوا سئو شده (اصول سئو در محتوا)
داستان ما به سر رسید! در آخرین بخش از آموزش تولید محتوا قصد داریم که مهم‌ترین اصول سئو در محتوا را برای شما بیان کنیم. اگر مانند اکثر مخاطبان این محتوا تازه سایتتان را راه اندازی کرده‌اید و قصد دارید که تولید محتوایی جذاب و پرشور داشته باشید، امری طبیعی است، اما باید از قواعد سئو هم در محتوای خود استفاده کنید تا کاربران بیشتری محتوای شما را مطالعه کنند.
در نظر بگیرید که گوگل یک کسب‌وکار بسیار بزرگ است که تنها با جلب رضایت کاربران خود به اینجا رسیده است، پس به شدت بر روی کیفیت محتوای سایت‌هایی که قرار است آن‌ها را به مخاطبان نمایش دهد، حساس است.
نکاتی که در ادامه تحت عنوان اصول سئو در محتوا برای شما بیان کرده‌ایم، مواردی هستند که از نظر گوگل دارای اهمیت بوده و باید شما هم به عنوان یک کارشناس تولید محتوا به آن توجه کنید.
عنوان مقاله، پاشنه آشیلی که اکثر افراد از آن غافل‌اند
تکنیک‌های عنوان نویسی جذاب، ترفندهایی هستند که نظر مخاطبان را جلب می‌کند تا بر روی محتوای شما کلیک کنند. هرچقدر که میزان کلیک‌های بیشتری دریافت کنید از نظر گوگل سایت شما ارزشمندتر است و باید جایگاه بهتری دریافت کند.
بر اساس آمارهای ارائه شده، عنوان مقالات و عناوین داخلی هر محتوا 5 برابر بیشتر نسبت به تمام محتوا خوانده می‌شوند. وقت گذاشتن برای نوشتن عنوان فرایندی است که باید همراه با زمان و دقت فراوانی باشد.
تعداد کلمات محتوا را جدی بگیرید! (البته زیاده گویی نکنید …)
بر اساس تحقیقات انجام شده از سوی شرکت‌های بازاریابی محتوا مطرح در دنیا، مقالاتی که از نظر مخاطبان غنی و کامل باشند، بیشترین آمار رضایت را دریافت می‌کنند! این موضوع بیانگر این است که باید محتوای شما از لحاظ تعداد کلمه حتی نسبت به رقبای شما بیشتر باشد.
این مطلب ادامه دارد…
